Digital Pharma #2.2 Rollad

Programmatic Buying

От Real Time Bidding к Real Time Buying:нужной аудитории в нужное время.

RolladНравится покупателям

RolladНравится покупателям

5-10% людей сегодня интересуются покупкой

Идем в Яндекс…

Открываем Прямой эфир…

Слушаем…

90-95% запросов никак не связаны с интересом к товарам или к покупке

Прямой эфир Яндекс

RolladНравится покупателям

90%

людей

10%

Несформированный спрос

Сформированный спрос

27%+13% рост

73%

+36% рост

Прямой эфир Яндекс Бюджеты (АКАР, сент.-янв., 2013)

Поисковый контекстЯндекс Директ, Google AdWords, SEO, Яндекс Маркет, Ретаргетинг

Медийная реклама

73% бюджетов тратятся на эти 5-10%

RolladНравится покупателямhttp://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

Display сегодня - это Multi-Screen, Multi-Channel, Multi-Regional, Multi-Interactions, Multi-Goods.

Путь к покупке начинается с Display

RolladНравится покупателям

Real-time Buying

RTB

Open RTB

Deal ID

Private Marketplaces

Протокол, лежащий в основе Programmatic Buying

Динамическое размещение поверх аукциона по фиксированной цене

Размещение в аукционе по фиксированной цене

Размещение по аукционной цене

RolladНравится покупателям

30 минут на планирование.

Прогноз результатов до старта.

Подбор площадок.

Адресная реклама с учетом интересов и портрета аудитории на сайтах.

Быстрый запуск.

Выдерживание показателей.

и еще 350+ площадокв 22 тематиках

Динамическое размещение рекламы

Private Marketplace

Стратегия Real-time коммуникации

Товарная категорияЖенщинам, мужчинам, детямМассовые / Нишевые товарыНедорогие / Средние / ДорогиеФункциональные / ЭмоциональныеПрагматичные / ЭксклюзивныеРекомендуемые покупателямиУникальные товары

АкцииПодаркиСкидкиРаспродажиКупоныНовинкиСезонные товары…

x

Матрица товаров~10 000 товаров

Матрица поводов~100 поводов

Московский регионСанкт-Петербург и областьАлтайский крайАмурская областьАрхангельская областьАстраханская областьБелгородская область…

Матрица регионов83 региона

x x

Молодые мамочкиНовостиЖенские темыСпортТуризмИгрыКино

x

Матрица интересов

~50 тематик DisplayDirectContextSEOMarketE-mailLinks

x

Матрица каналов~30 каналов

WebMobileSocialVideo

x

Матрица экранов4 экрана

НовыйПовторныйТретий…

x

Матрица контактов

~10 контактов

ДНК-покупателяРеакция на рекламу

Устройства выхода в Сеть

Интересующий контент

Демография

Социальная активность

Эмоциональная активность

RolladНравится покупателям

Время выхода в Сеть

Совершение онлайн-покупок

150 еженедельно выбираемых товаров в 4 товарных категориях

54 согласованные площадки в 16

тематиках

Автоматизация динамических креативов

RolladНравится покупателям

Управление от первого контакта до продажи

Inventory Controlкачество места и рекламного контакта

Audience Control (Demography, New / Clients)аудитория рекламной кампании

Interactionвзаимодействие с рекламой

CPM CTR

Time on Page CPA CPO

Time on Site

Time of Viewвзаимодействие с рекламой

CPV

CPС

CR

CAC, ROI

Спасибо

ask.me@rollad.ruwww.rollad.ru

facebook.com/rolladru

RolladНравится покупателям