"Google.tv & Co - neue Chancen für Product Placement" vom product placement award...

Google.tv & Co

Neue Chance für ProductPlacement?

T

TV und Internet – ohne Medienbruch

oder

Endlich Konvergenz der Medien

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

• 59 % der 14-64 jährigen haben davon gehört (Surfen mit dem Fernseher)

• Nur 8 % haben heute aber überhaupt die Möglichkeit

• Ende 2012 werden laut Bitkom 10 Millionen Internetfähige TV-Geräte verkauft sein.

• Also Jeder vierte Haushalt

• 2013 ist etwa 90 % des Online-Contents Video

• Umsatz google 10 Mrd. pro Quartal• 1,3 Millionen Entertain Nutzer in D• 490.000.000 Unique Visitors (users)

bei youtube (Juni 2010)• Samsung verkauft 2 Millionen Smart-

TV Geräte in 3 Monaten

(Über-)Morgen

Zurück zur Realität!

• Hybrid broadcast broadband

TV (HbbTV) verbindet Fernsehprogramme und Mehrwert-angebote aus dem Internet.

Also: Inhaltliche Verknüpfung von Rundfunk- und Internetinhalten

ARD HbbTV

Kochduell/ kochbar.de

• Aber was ist mit Sufen? Suchen? Social Media? Warum Rundfunk und Online?

• Internet Protocol Television (IPTV) wird allgemein der Übertragungsweg Internet für Fernsehprogramme und Filme bezeichnet im Gegensatz zu klassischem Rundfunk, Kabel oder Satellit.

• Notwendig:

• Set-Top-Box wie etwa bei Apple TV, Roku oder T-Home Media

• Bis heute kein

• Reiner IPTV Fernseher

• Daher: Google.tv

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

• Plattform für Set-Top-Boxen und HDTV-Fernsehgeräte auf Basis des Google-Betriebssystems Android.

• Gemeinschaftsentwicklung der Unternehmen Google, Intel, Sony und Logitech.

Apple

• Geschlossenes System

• Filme und Serien über ITunes

• Lediglich Youtube Flickr& Co

Google

• Offene Plattform

• Fernsehen wir bekannt plus Nutzung von Marktplätzen wie Amazon

• Surfen wie am Rechner

Suche

Surfen

Apps

Handy als Fernbedienung

Startseite personalisieren

Fernsehen und surfen gleichzeitig

Aufnehmen und in der Cloudspeichern

USA

Japan

China

D

UK

Werbemärkte nach Investitionen 2010

Start Amerika Anfang 2010Start Deutschland Ende 2011

Herausforderungen:

• Sender spielen nicht mit – Content ist King

• Verbreitung von Breitbandinternet

• Mehrwert der zu Kauf der Hardware anregt (Chance)

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des

Werbemarkts*

4 BEO-Fazit

Inhalt

*aus Trendstudie IP-TV: Fernsehen der Zukunft, Publicis

• Facebook-Places als Check in für TV-Shows

• TV-Votings via Facebook (DSDS)• Studiofragen• User stellen live Content zur

Verfügung• Versteigerungen• Social Media als Program Guide

• Entertain vs. Sky vermarktet IPTV-Angebot von T-Home Entertain

• Sky bindet Inhalte bei UIM ein (1&1, web.de)

HULU

• Internetplattform, Video-on-Demand • Fernsehserien, Spielfilme und Trailer der

amerikanischen Medienkonzerne NBC, FOX und anderer Anbieter

• Flash Video-Format gestreamt.• News Corporation, NBC Universal und Disney• Steht zurzeit nur Nutzern mit US-

Amerikanischer IP-Adresse zur Verfügung.• Yahoo, Microsoft und Google wollen Hulu

kaufen

SIDEKICK:

HULU = Hulus sind ein Hilfsmittel im chinesischen Feng Shui. Nach den Vorstellungen des chinesischen Feng-Shui-Systems kann man mit Hilfe der Hulus die Lebensenergie Qì in Räumen sammeln und harmonisieren.

• Zuschauer stellt Sendungen selbst zusammen - „Audience Flow“ für Sender kaum noch planbar:

• 20.10 Stream der Tagesschau

• 20.30 Neuste Folge Grey‘s Anatomy

• 21.20 „modern zapping“ -> youtube

Personalisierte Spots

Beispiel Sevenone / VW

• Klassischer TV-Spot

• Zuschauer bekommen über „Red-Button“-Hinweis zu weiterfürendenProduktangeboten

• Zugriff auf HbbTV Microsite

• Zuschauer kann über Autokonfiguratorsein Wunschauto erstellen

• Probefahrt vereinbaren / Kontaktdaten

Apps

Über 15 Miliarden mit Smartphone-Apps in 2011 (Gartner)!!!

Zu Hause anprobieren

1 Ausgangssituation

2 Google.tv

3 Thesen zur Veränderung des Werbemarkts

4 BEO-Fazit

Inhalt

• Keine Werbeblöcke• Wahrnehmung von

klassischer Werbung nimmt ab

Studie Future of Advertising, Arthur D. Little / Medien.NRW

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Florian Heister florian.heister@brandedentertainment.de0163 /2923956www.brandedentertainment.de