Kampanjeplanlegging ved BI 2010 - OFG - Team ACRO presentasjon - andre plass

Keep it simple – Fordi vi tror på enkel kommunikasjon

• Enkle budskap huskes bedre

• Enkle ideer har større gjennomslag

• Enkle strategier er lettere å implementere

MålKommunikasjonsmål

• Påvirkning gjennom lytting, dialog og interaksjon i sosiale medier.

Mål for kampanjen

• Synlighet, kjennskap og adferdsendring gjennom egne, kjøpte og fortjente kanaler.

Valg av målgruppe

• Barn i alderen 5 år + & Barneforeldre fra 25-45 år.

• Vi spisser målgruppen inn mot mødre som har barn hjemme.

Virkemidler i kampanjen

• De tre maskotene Pål Pære, Tina Tomat og Skumle Skumbanan for

barn 5 år +.

• SunnhetskortetBonuskort for frukt og grønt.

• KostsirkelenBilde av fem om dagen.

Barn 5 år +

• Konseptet er lek og moro.

• Reklame, eventer og internett.

Skumle Skumbanan

Pål Pære

Tina Tomat

Kino reklame

• Fra uke 34 til 48.

• 3D-animasjonsfilm om detektiven Pål Pære.

• To manus for reklamefilmer på 30 sek.

Annonse

Utendørsreklame• 4 uker• 140 m. fra skoler

Ukeblad:• Helside i Donald Duck & Co

Spill på nett

Facebook

Events

Event 1: Første skoledag, uke 34

Event 2: Bli en olympisk mester i frukt og grønt, uke 42

Mødre 25-45 årReklame, salgsfremmende tiltak, mobil markedsføring og sosiale mediekanaler.

Magasinannonser• Mamma 2x2hsa.• KK 2x2hsa.• Henne 2x2hsa.

Butikkløsninger• Pull-strategi• 20.000 kort i ICA & COOP

kjeden• F&G ansvarlige informerer

publikum

Registrering av sunnhetskortet

Sunnhetskortet

Web• VG nett 2 uker toppbaner

Mobil markedsføring• iPhone apps.

Sosiale medier• Matkurs

Reklame, mobil markedsføring og sosiale mediekanaler

SM- hva det handler om

Kilde:Halogen

Merkevare

Kilde:Halogen

Hvordan vi skal lytte, dele og delta

Kilde:Halogen

Hvor er kundene

Anbefalt verktøyAlterianWWW

Innholdsanayse Skreddersy budskapEngasjere forbrukere

OvervåkningToneKontekst

For å lytte , delta og dele.

Vareprat

Hvorfor blogg?

• the average company that blogs has:

http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/5014/Study-Shows-Small-Businesses-That-Blog-Get-55-More-Website-Visitors.aspx

• Lytte

• Innsikt

• Delta i samtalen

• Involvere

• Engasjere

• Spre budskap

• Konkurranser

Reklamefilmer

Viral sprednning

Morsomme klipp

Oppskrifter

Tiden etter kampanjen

Nye karakterer, barn 5 år +

Elegante og sofistikert Dramaqueen Liker å ta livet med ro. Og synes at foreldrene stresser for mye

Den kule og liker å erte Kine.

Tiden etter kampanjen

Sunnhetskort, bedrifter

Sunnhetsbonus

Måle effekten av kampanjen

Analyseverktøy• Alterian

• TNS Gallup

• Hjemmesider

• Google

• Realtime overvåkning av SM

BudsjettBudsjett til kampanje for OFG   Matkonferanser og kurs, 2 ganger: 25 000 Internettannonsering (VG nett toppbanner, 2 uker, 8 dager): 1 160 000 Adshells (Pål Pære, nærheten av skoler 600 stk. 4 uker): 2 400 000 Kinoreklame 16 uker: 925 275Animasjonsfilm: 500 000 Buss til events: 70 000Maskotkostymer: 10 000 Sunnhetskort trykk 20 000 stk: 40 000Informasjonskuponger og innmeldingsskjemaer: 30 000Frankering av innmeldingsskjemaer: 300 000 Ukeblader (Donald Duck): 80 000Magasiner (Mamma, Henne, KK): 550 000 Iphone apps og spill: 800 000 Firkløver reklamebyrå: 100 000 Opplæring i SM-bruk, 8 personer: 30 000

Sum kroner: 7 020 275

Takk til studenter ved NKF