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Support de la seconde partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013. Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
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LUXE &
NOUVEAUX MÉDIASSÉANCE 3
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
COMMENT ÉCHOUER ?
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
DANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
Médias fragmentés + Erosion des audiences des médias classiques+ Changement de business model des médias :
moins de visibilité pour les marques
Les marques doivent devenir des médias :
SHARE OF VOICECONTRÔLE DU MESSAGE
FIDÉLISATION
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
La Communication IntégréeLes Outils
La plateforme
de marque
Les objectifs
Public 1
L’idée de
communication Public 2
Public 3
Canal 2
Canal 3
Canal 4
Canal 1
Message 2
Message 3
Message 4
Message 1
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
MARQUES DE LUXE
Démarche créative
Héritage
Savoir-faire
Compétences et travail uniques
Egéries
Rareté
Le capital des marques de luxe...
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
...oriente leur stratégie de communication.mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE DE FÉES LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE
DiorPradaChanel
Louis Vuitton
Hermès
Burberry
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE DE FÉES LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIRE
Hermès
INTRODUCTION
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mythe
réel
disponibilité exclusivité
LE CONTE DE FÉES LE CLUB
L’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREBurberry
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
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INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
INTRODUCTION
- Etudes de cas- Corporate- Mobile et tablette- Pays émergents
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INTRODUCTION
PLAN DU COURS
ETUDES DE CAS
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http://youtu.be/KwMIAPGsVB8
Digital at a Glance 2012
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L’INVITATION AU VOYAGE
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Mon enfant, ma soeur,Songe à la douceur
D'aller là-bas vivre ensemble!Aimer à loisir,
Aimer et mourirAu pays qui te ressemble!
Les soleils mouillésDe ces ciels brouillés
Pour mon esprit ont les charmesSi mystérieux
De tes traîtres yeux,Brillant à travers leurs larmes.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,Luxe, calme et volupté.
Des meubles luisants,Polis par les ans,
Décoreraient notre chambre;Les plus rares fleursMêlant leurs odeurs
Aux vagues senteurs de l'ambre,Les riches plafonds,
Les miroirs profonds,La splendeur orientale,
Tout y parleraitÀ l'âme en secret
Sa douce langue natale.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,Luxe, calme et volupté.
Vois sur ces canauxDormir ces vaisseaux
Dont l'humeur est vagabonde;C'est pour assouvirTon moindre désir
Qu'ils viennent du bout du monde.— Les soleils couchants
Revêtent les champs,Les canaux, la ville entière,
D'hyacinthe et d'or;Le monde s'endort
Dans une chaude lumière.
Là, tout n'est qu'ordre et beauté,Luxe, calme et volupté.
L'invitation au voyage
Les Fleurs du malCharles Baudelaire
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Plateformes
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CAMPAGNE MULTICANALE
http://youtu.be/0-JgJGU5wXo
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CAMPAGNE MULTICANALE
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BOARD PINTEREST
CAMPAGNE MULTICANALE
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Recommandations pour voyageurs
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Publications :- Evénements- Backstage- Contenu exclusif
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Présentation de la collection/application Cut&Craft
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- Culture & Lifestyle- Flagships- Evénements- Collections- Défilés- Interviews
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Viméo
TrendsettersNotoriétéExclusivitéNiche
http://vimeo.com/56643471
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WORD
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THE GREATEST
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http://vimeo.com/50543947
LOUIS VUITTON CITY GUIDES
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LOUIS VUITTON x S.T. DUPONT
http://youtu.be/EvucwIBwIVI
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LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA
Concept stores
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LOUIS VUITTON x YAYOI KUSAMA
http://vimeo.com/43191730
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AMBLE
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JOURNEYS AWARDS
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LOUIS VUITTON x MARC JACOBS (Arts Déco)
http://youtu.be/fSjVa52IK5c
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100 LEGENDARY TRUNKS (iPad)
http://youtu.be/PSnpUjX3-aQ
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- Stratégie méthodiquement fidèle à la plateforme de marque- Contenu élaboré et riche- Fidèle à l’expression artistique du créateur- Occuper de la place pour être leader- La marque «tastemaker» pour les «tastemakers»
CONCLUSION
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1965 : Lancement de sa marque de prêt-à-porter féminin éponyme à New-York (USA).1977 : Lancement du premier parfum de la marque.2001 : Lancement de la gamme d'accessoires.2002 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Home.2004 : Ouverture de la première boutique de la marque à New-York.2006 : Lancement de la ligne Oscar de la Renta Bridal.2008 : Ouverture des premières boutiques à l'international.Lancement d'une ligne de bijoux.2009 : ?
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Erika BearmanDirectrice de la communication
Egérie 2.0
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Discussions
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- Travail- Loisirs personnels
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VIDDY
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Oscar PR Girl Picks
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Oscar de la Renta x The Fancy
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OBSESSED
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CONCLUSION
- Preneur de risques- Modernité- Ligne éditoriale affirmée :connivence et dialogue- Affinité de marque- Peu coûteux- Mais... ?
CORPORATE
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ALORS ?
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Informations financièresMarque employeurActifs du groupe
CriseE-réputation
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Informations financièresMarque employeurCommunication de criseActifsE-réputation
SalariésInvestisseursPartenaires
PresseEtudiants/chercheurs d’emploi
Consommateur
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MISSION ?
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Leader mondial du savoir-faire de qualité
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LVMH.com
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- Présentation du groupe- Informations financières- Recrutement- Communiqués de presse- RSE
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YOUTUBE
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JOURNÉES PARTICULIÈRES - 2011
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MétiersPatrimoine
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L’ORÉAL LUXE TALENTUBE
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L’ORÉAL LUXE TALENTUBE
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Recrutement via une application Facebook
L’inscription se fait en 4 étapes :- Le contenu : décrire sa personnalité, ses passions, ses expériences, ses qualités dans une vidéo en anglais en moins de 2 minutes- La sélection : la vidéo se devra d’ être innovante, créative, originale- Le process : publier sa vidéo sur Facebook et Youtube anonymement et la promouvoir pendant 30 jours. Si la vidéo est sélectionnée, un premier entretien par Skype aura lieu- Le buzz : générer du buzz en partageant la vidéo sur les médias sociaux
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WARBY PARKER
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SLIDESHARE
MOBILE & TABLETTE
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MOBILES
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TABLETTES
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MOBILE OS
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APPS ET LUXE
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APPS ET LUXE
- Ecrans géants : contenus audiovisuels, événements live, défilés, sons d’ambiance.
- iPad : identification consommateur -> expérience shopping personnalisée (historique d’achat, adresse/livraison)
- Puces RFID :
• Acte d’achat : déploiement de contenus riches autour d’un article.
• Logistique : tracking, inventaire, management.
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