Merchandising Farmacia | Guía Básica

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GUÍA BÁSICA DE MERCHANDISINGEN LA FARMACIA

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INTRODUCCÍON

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El merchandising tiene 3 objetivos básicos:

1. ORGANIZACIÓN

Optimizar la COLOCACIÓN de los productos para agilizar la legibilidad de la OFERTA,

2. GESTIÓN

Maximizar la RENTABILIDAD del metro lineal,

3. SEDUCCIÓN

Mejorar la ATRACCIÓN de los productos por su puesta en escena.

La elección de los niveles no es neutra

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Valores de los niveles básicos de exposición

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Concentrar la oferta de producto

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3P O R T U G A L

Las grandes llaves de entrada de un lineal

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4P O R T U G A L

Concentrar la oferta de producto

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5P O R T U G A L

El principio de la implantación VERTICAL y HORIZONTAL

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Implantación vertical en teoría

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Asegurar un mínimo de exposición para cada producto

La OFERTA es más CLARA con 30 cm. de FACING por referencia

Una exposición por referencia demasiado pequeña no permite identificar bien el PRODUCTO

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Privilegiar la lógica de implantación antes del efecto visual

EVITAR El efecto visual no permite respetar la lógica de implantación de los Productos.

PREFERIBLE Se busca la lógica de implantación de los productos antes del efecto visual. Facilita la compra del CONSUMIDOR

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12P O R T U G A L

La información en el lineal tiene que ser exacta

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Concentrar la oferta de producto

Oferta Dispersa Efecto de Vacío

Poco acogedor, Impresión que no

se vende, que los precios son altos.

Oferta Concentrada EFECTO DE MASA Muy acogedor, Sensación de productos de Alta rotación, con buen precio.

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