Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13

‘Online een sterk merk’

presentatie: Margriet Twisterling

Even voorstellen

• Specialiteiten:

- Branding &Identity

- Magazines

- Decors voor verpakkingen

- Online communicatie

Waar gaat het over?

• Denken vanuit je doelgroep

• De basiseisen van een goede huisstijl

• Gevonden worden

• Een crossmediale aanpak

• Hoe pakken anderen het aan?

• Case: MpauwR

Merkperceptie

Denken vanuit je doelgroep

Merkperceptie

differentiatie

Merkperceptie

differentiatie relevantie

Merkperceptie

differentiatie relevantie

waardering

Merkperceptie

differentiatie relevantie

waardering vertrouwdheid

Merkperceptie

differentiatie relevantie

waardering vertrouwdheid

Merkperceptie

differentiatie relevantie

waardering vertrouwdheid

Corporate imago

Merkperceptie

differentiatie relevantie

waardering vertrouwdheid

Corporate imago

! !

!

Merkperceptie

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl:

• logo, beeldmerk

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl:

• logo, beeldmerk

• payoff, slogan

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl:

• logo, beeldmerk

• payoff, slogan

• kleurgebruik

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl:

• logo, beeldmerk

• payoff, slogan

• kleurgebruik

• lettertype(n)

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl:

• logo, beeldmerk

• payoff, slogan

• kleurgebruik

• lettertype(n)

• beeld

De basis van een goede huisstijl

1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek

2. Authentieke huisstijl:

• logo, beeldmerk

• payoff, slogan

• kleurgebruik

• lettertype(n)

• beeld

• geluid

Logo, beeldmerk

Payoff, slogan

Kleurgebruik

Beeld

Offline gevonden worden

Online gevonden worden

website

Online gevonden worden

websitefacebook

Online gevonden worden

websitefacebookyoutube

Online gevonden worden

websitefacebookyoutubetwitter

Online gevonden worden

websitefacebookyoutubetwitterlinkedIN

Online gevonden worden

websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportals

Online gevonden worden

websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportalsads

Online gevonden worden

websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportalsadsmobiel

Online gevonden worden

websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportalsadsmobiel...

Content = King

Content = King

Google eens:

• op je bedrijfsnaam

Content = King

Google eens:

• op je bedrijfsnaam

• op woorden waarop je gevonden wilt worden

Een crossmediale aanpak

Zoek je doelgroep op!

Een crossmediale aanpak

Zoek je doelgroep op!

• combineer online en offline zichtbaarheid

Een crossmediale aanpak

Zoek je doelgroep op!

• combineer online en offline zichtbaarheid

• wordt vaker gezien

Een crossmediale aanpak

Zoek je doelgroep op!

• combineer online en offline zichtbaarheid

• wordt vaker gezien

• bouw aan het imago van je merk

Een crossmediale aanpak

Zoek je doelgroep op!

• combineer online en offline zichtbaarheid

• wordt vaker gezien

• bouw aan het imago van je merk

• sociale media = interactie

Visueel aanspreken

Visueel aanspreken

strategie

Visueel aanspreken

strategie design

Visueel aanspreken

strategie design implementatie

Visueel aanspreken

• tot 20% meer effectiviteit van je campagne door design

Onderzoek van BNO (www.bno.nl)

• tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit

Onderzoek van BrandAsset Consult in samenwerking met Business Universiteit Nyenrode en de ErasmusUniversiteit

Visueel aanspreken

eenvoud

Visueel aanspreken

eenvoud consistentie

Visueel aanspreken

eenvoud consistentie creativiteit

Visueel aanspreken

eenvoud consistentie creativiteit relevantie

Slechte websites

• onoverzichtelijk

• lelijk

• niet kunnen vinden wat je zoekt

• langzaam

• onnodig scrollen/klikken

Onoverzichtelijk

Lelijk

Niet kunnen vinden wat je zoekt

Goede websites

Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!

Goede websites

Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!

overzichtelijk

Goede websites

Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!

overzichtelijk beleving

Goede websites

Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!

overzichtelijk beleving snelheid

Goede websites

En ook:

functioneel

Goede websites

En ook:

functioneel interactief

Goede websites

En ook:

functioneel interactief vertrouwd

Case: MpauwR

RabiaMadarun:

Hoe kan ik mijn website nog aantrekkelijker maken voor bedrijven en overheden?

afzender en product

overzichtelijk

afzender en product

overzichtelijk

snel

afzender en product

overzichtelijk

snel

functioneel

afzender en product

overzichtelijk

snel

functioneel

interactief

afzender en product

Beleving?Vernieuwing?

Conversie?

Doelgroepen?Verwachting?Relevantie?

Waardering?

Verbeterplan

1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)

Verbeterplan

1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)

2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?

Verbeterplan

1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)

2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?

3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?

Verbeterplan

1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)

2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?

3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?

4 Bewaar wat werkt!

Verbeterplan

1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)

2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?

3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?

4 Bewaar wat werkt!

5 Onderzoek wat je concurrenten doen

Verbeterplan

6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?

Verbeterplan

6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?

7 SEO en linkbuilding

Verbeterplan

6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?

7 SEO en linkbuilding

8 Call to action

Verbeterplan

6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?

7 SEO en linkbuilding

8 Callto action

9 Content strategie

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vul de alt tags bij

illustraties in

Tip 4

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vul de alt tags bij

illustraties in

Tip 4

Meer externe link

building

Tip 5

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vul de alt tags bij

illustraties in

Tip 4

Meer externe link

building

Tip 5

Deel vaker landings-pagina’s

Tip 6

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vul de alt tags bij

illustraties in

Tip 4

Meer externe link

building

Tip 5

Deel vaker landings-pagina’s

Tip 6

Verbeter de headertags

Tip 7

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vul de alt tags bij

illustraties in

Tip 4

Meer externe link

building

Tip 5

Deel vaker landings-pagina’s

Tip 6

Verbeter de headertags

Tip 7

Optimaliseer je teksten

Tip 8

Vernieuw vaker de content

Tip 1

Plaats meer interne

links

Tip 2

Verstuur meer tweets

Tip 3

Vul de alt tags bij

illustraties in

Tip 4

Meer externe link

building

Tip 5

Deel vaker landings-pagina’s

Tip 6

Verbeter de headertags

Tip 7

Optimaliseer je teksten

Tip 8

Meer calls to action

Tip 9

Bezoekers worden leads

• Gebruik landingspagina’s

Bezoekers worden leads

• Gebruik landingspagina’s

• Blog

Bezoekers worden leads

• Gebruik landingspagina’s

• Blog

• Formulieren

Bezoekers worden leads

• Gebruik landingspagina’s

• Blog

• Formulieren

• Email marketing

Bezoekers worden leads

• Gebruik landingspagina’s

• Blog

• Formulieren

• Email marketing

• Sociale media

Goed!

Goed!

Goed!

Uitstraling

Herkenbaar Persoonlijk?

Ben jij (nog) authetiek?

• Is je logo/huisstijl (nog) up-to-date?

• Welk verhaal vertelt jouw payoff?

• Ben je consistent in het kleurgebruik?

• Passen de lettertypen bij je organisatie?

• Hanteer je een bepaalde stijl qua beelden?

Vragen?

Bedankt voor jullie aandacht!