Palestra: Conceitos de tecnologia digital com Fábio Lima (Sofá digital)

Internet (OTT) vs Private network (Cable)

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OTT Cable VOD Push

TVOD TVODRental / “VOD"EST /”DTO"

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NET NOWHBO NOW

VOD definitionsOTT Cable VOD Push

TVOD TVODRentalEST

RentalTVOD

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Janelas

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0 3 meses 6 meses 9 meses 12 meses 18 meses 24 meses

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CINEMA

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PREMIUM PAY TV

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FREE TV

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CATCH UP / TVE

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CINEMA

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Janela tetris

CATCH UP / TVE

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CINEMA

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PREMIUM PAY TV

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Janela tetris

CATCH UP / TVE

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CINEMA

TVOD

PREMIUMPAY TV

BASIC PAY TV

FREE TV SVOD

EST

Janela tetris

CATCH UP / TVE

Normas brasileiras sobre VOD

- Definições das INs 91/2010, 95/2011, 101/2012*, 104/2012 e 105/12:

• “Segmento de Mercado Audiovisual – Vídeo Por Demanda: conjunto deatividades encadeadas, realizadas por diversos agentes econômicos,necessárias à prestação dos serviços de oferta de um conjunto de obrasaudiovisuais, na forma de catálogo, com linha editorial própria, parafruição por difusão não-linear, em horário determinado pelo consumidorfinal em aparelhos de recepção audiovisual fixo*, de forma onerosa”.

9

Normas brasileiras sobre VOD• Conclusões sobre a definição da ANCINE para VOD:

1) difusão não-linear;

2) oferta em catálogo com linha editorial própria; e

- a oferta “sem linha editorial própria” descaracteriza o VOD (possibilidade de extensão desseperíodo ao catch-up: linha editorial que existe em função de uma grade de programação pré-existente).

- sugestões de consumo (big data) e de compilação como indícios de linha editorial.

3) Onerosidade.

- a gratuidade (FVOD), que pode ser entendida como ausência de cobrança de valor paranovo serviço (Catch-up?), descaracteriza o VOD.

• As normas da ANCINE relativas a limites à livre negociação de direitos de obras em que hajauso de recursos oriundos de fomento direto (FSA) e da coprodução por fomento indireto (arts.3º, 3-A e 39-X) nada dispõem sobre períodos de hold back ou sobre ações de productplacement ou conteúdo branded (desde que não publicitários).

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matriz de avaliação de valor by W. Chan Kim e Renée Mauborgne

alto

baixopreço serviços

(internet)

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NetFlix

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NetFlix

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NetFlix

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

customização de serviços e custos

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PremiumPay TV

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TvodNiche Svod

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global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

customização de serviços e custos

matriz de avaliação de valor

SVOD – OTT 2015 2018

2,5 Mi de assinantes

US$ 268,78

5,28 Mi de assinantes

US$ 554,78

TVOD – OTT

66,34 Mi de locações

7,76 Mi EST

US$ 224,48

201,18 Mi de locações

17,65 Mi EST

US$ 565,08

Fonte: Dataxis

alto

baixopreço serviços

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

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Pirata local

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

customização de serviços e custos

matriz de avaliação de valor

alto

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

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BasicPay TV

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

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TvodNiche Svod

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global

eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

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alto

baixopreço serviços

(internet)

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

HBO NOW

TvodNiche Svod

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

conteúdo premiumpressão nos preçoszona de convergência

BasicPay TV

TVE

matriz de avaliação de valor

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

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BasicPay TV

TVE

GSAT Play

matriz de avaliação de valor

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PremiumPay TV

NetFlix

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BasicPay TV

TVE

GSAT Play

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baixopreço serviços

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conveniência economiade escala

PremiumPay TV

NetFlix

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eficiencia de custosdisputa por assinantes

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BasicPay TV

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matriz de avaliação de valor

VOD Long Tail

VOD Long Tail

Top 50

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Top 50 Independentes + 300

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TVOD

VOD Long Tail

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VOD Long Tail

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Top 50 Independentes + 300

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+

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TVOD

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VOD Long Tail

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Top 50 Independentes + 300

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3 forças da cauda longa

1.produtos

2.distribuição

3. recomendação

VOD Long Tail

fisico ou linear

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+

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algoritmo VS curadoria

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produtos receitas lucros

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TVOD

mubi

algoritmo VS curadoria

preço e conveniência

VOD Long Tail

fisico ou linear

Top 50 Independentes + 300

digital / virtual

+

nichos / catalogos / documentários / diversidade

2%

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25%

produtos receitas lucros

33%

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TVOD

mubi

algoritmo VS curadoria

preço e conveniência

visibilidade e educação