View
1.625
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
PR-акции
о которых напишут все.
Анна Иванова
Что такое PR-акция
1. Средство маркетинговых и рекламных
коммуникаций;
2. Достижение и укрепление
положительного образа компании или
персоны;
3. Завоевание доверие целевой
аудитории и увеличение продаж.
Дегустации,
фестивали,
ярмарки,
конференции,
показы,
вечеринки,
чемпионаты,
открытия, сбор
подписей,
митинг
Кто такие "все" и зачем они вам
● КТО они – ваша целевая
аудитория? Их география, пол,
возраст, привычки
● Действительно ли вам надо,
чтобы о вас писали все?
● О чем пишут все?
● ЧТО должны написать о вас?
● ГДЕ взять этих всех?
"Все пишут"
Пример неудачного медиашума
Слагаемые успеха PR-акции
● Плодотворная дебютная идея.
Учитесь искать "идеи 80-го
уровня";
● 4Р: продукт, цена, место,
продвижение;
● Погода и день недели;
● Правильное обращение к СМИ
= хороший «медиавыхлоп»
О чем будут писать СМИ? САМЫЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
ФОРМАТЫ МЕРОПРИЯТИЙ
1. Скандальное, эпатажное
2. Модное, статусное или «звездное»
мероприятие
3. Масштабное, с большим охватом;
4. Креативное, нестандартное.
5. Социальное, поднимающее
проблемы, которые волнуют многих.
6. Мероприятия для журналистов: тест-
драйвы, открытия, пресс-
конференции.
Мы
добиваемся
не правды, а
эффекта
(Й.Геббельс)
Как работать со СМИ
• Одна новость = одна публикация в
одном СМИ (или на сайте)
• Пресс-релиз: ЧТО, ГДЕ, КОГДА, КОМУ,
КАК, раздел «Для справки».
• Заполняйте тему письма. В первых
строчках – эксклюзив.
• Пишите не о компании, а о том, что вы
хотите предложить.
• Журналисты любят глазами.
• Оставляйте контактные телефоны.
7
Контакты
есть и
на сайте и в
газете.
ВСЕ ПИСЬМА
ЧИТАЮТ!
ПИШИТЕ
ПРОСТО!
СМИ не могут
быть экспертами
во всех
областях. Сразу
дайте им понять,
ЧЕМ ваш проект
уникален!
Как работать с соцсетями
1. Сотрудничайте
2. Собирайте RSVP
3. Привлекайте
4. Создавайте страницу, событие или
группу в соцсетях;
5. Дайте возможность пользователям
регистрироваться на вашем сайте с
помощью соцсетей;
6. Введите #хештег;
7. Поощряйте участников,
8. Обновляйте новости
9. Поощряйте участников «чекиниться»
10. Мониторьте PR-шум.
RSVP — подпись на приглашении, призывающая получателя дать
ответ об участии в мероприятии
8
Круто, ты попал на ТВ!
1. Составьте медиа-карту;
2. Создайте посыл/месседж;
3. Составьте план продвижения;
4. Напишите пресс-релиз. А лучше
два;
5. Разошлите пресс-релиз;
6. Свяжитесь с журналистом;
7. Подготовьте своих спикеров;
8. Свяжите спикера с журналистом;
9. Создайте свое собственное СМИ.
Или хотя бы блог;
10. Поддерживайте информацию о
событии в актуальном состоянии.
Если вы хотите
быть
оригинальным
ради
оригинальности,
то каждое утро
можете
приходить на
работу с носком
во рту.
Этапы продвижения 4-8 недель до мероприятия: сайт или страница PR-акции ,
объявление акции, объявления в соцсетях, календарях
событий.
За неделю до события: рассылка информации для СМИ,
звонки для подтверждения получения.
За 2-3 рабочих дня: повторный контрольный звонок в СМИ,
закрытие аккредитаций;
День мероприятия: подготовка места для журналистов ,
список аккредитованных СМИ, подготовка пресс-релиза (в
прошедшем времени), пресс-кита.
Фокус на бренд
Не забывайте, зачем вы все
это делаете.
Скандальная, эпатажная акция
«Люди не
покупают у
клоунов».
Л.Бернет
Скандальная, эпатажная акция
Модная, статусная акция
Масштабная акция
Креативная, нестандартная акция
Компания Uber –
реклама нового
приложения.
Закажите такси с
котиком всего за 20$
Креативная, нестандартная акция
Креативная, нестандартная акция
Открытие новой
башни торгового
комплекса в
Лондоне.
Креативная, нестандартная акция
Автомат Кока-кола,
который выдает
деньги.
Креативно и бюджетно
Креативно и бюджетно
Социально и креативно
Сколько стоит PR-акция?
● Стоимость организации самой
акции;
● Стоимость услуг
привлеченных агентств;
● Стоимость часа работы
специалиста;
● Стоимость привлечения
одного участника;
● Стоимость публикации в СМИ;
Как посчитать медиа-эффект?
● Написали ли о вас все?
● От чего зависит –
напишут или не напишут
● Что лучше 8 человек
отставили 10
комментариев или 100
человек оставили 8
комментариев?
Расчет эффективности акции
1. Посчитайте уникальных посетителей и
просмотры;
2. Посчитайте охват;
3. Посчитайте социальные действия;
4. Посчитайте количество вышедших пресс-
релизов ДО и ПОСЛЕ;
5. Посчитайте CTR рекламных баннеров
6. Посчитайте хештеги;
Как посчитать охват
Живой Журнал
Планируемые KPI: 40 000
Количество публикаций: 5
Кол-во читателей: 42 274
Итоговый ОХВАТ: 50 729
Количество комментариев: 260
Вконтакте
Планируемые KPI: 150 000
Количество публикаций: 63
Итоговый ОХВАТ: 251 176
Планируемые KPI: 2 000 000
6 000 000
Количество публикаций: 292
Итоговое кол-во пользователей: 3 010 280
Итоговое кол-во показов: 9 030 842
Создайте отчет, укажите в нем
ссылки на публикации, количество
друзей, подписчиков, читателей,
комментариев, лайков, перепостов.
Придумайте систему «весов»,
учитывайте PR Google Index, Yandex
Index тИЦ , учитывайте
эмоциональную окраску
сообщения., значимость издания,
опубиковавшего сообщение.
Используйте «принцип трех».
КОНТАКТЫ
Центр онлайн-образования «Медиатека»
Мы «Вконтакте»: https://vk.com/mediatk Мы в Fb: https://www.facebook.com/mediatk?fref=ts
Центр онлайн-образования «Медиатека» 2014г.
Recommended