Presentasjon employer branding - knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Employer branding Knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold

Kunnskap

Hva en tilbyr og hvordan en fremstår

Hvor kandidatene henter informasjonen fra

Effektive arbeidsmetoder

Mange små biter informasjon

Målekort for employer branding

Sjekkliste

Hvordan kandidater velger arbeidsgiver

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Fem kjappe

Antall ansatte – i Norge og globalt?

Hvor ligger hovedkontoret?

Annerledes miljø enn i andre konsulentselskap?

Hvordan er pensjonsordningene?

Vil du kunne ha fleksible arbeidsformer?

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Fem kjappe

Antall ansatte – i Norge og globalt?

Hvor ligger hovedkontoret?

Annerledes miljø enn i andre konsulentselskap?

Hvordan er pensjonsordningene?

Vil du kunne ha fleksible arbeidsformer?

Fasit

Ca. 2500 globalt, ca. 60 i Norge

London

Vet ikke

Vet ikke

Tror det…

Vi har begrenset

detaljkunnskap

Generell kjennskap kan være høy

Men kunnskap om arbeidsplassen er ofte lav Gjennomsnittsskårer på spørsmålet «Hvor godt kjenner du selskapet som arbeidsgiver?»

51% 38% 9% 2%

Ingen Noe God Svært god

Enkelte ting ser du best fra innsiden

Vil oppleves som lite byråkratisk 56 %

Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 %

Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 %

Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 %

% som svarer vet ikke

Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 %

Erfaring som er relevant for videre karriere 30 %

Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 %

Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 %

Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %

Hypoteser på hvorfor kunnskapen en så lav

1. Vanskelig å bedømme fra utsiden

2. Budskapet er det samme overalt

3. Studentene er ikke interessert

Bedriftens «identitet» må være

• Spissere / tydeligere

• Mer interessant

• Lettere å huske

• Spre seg lengre

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold

Kunnskap

Hva en tilbyr og hvordan en fremstår

Hvor kandidatene henter informasjonen fra

Effektive arbeidsmetoder

Mange små biter informasjon

Målekort for employer branding

Sjekkliste

Hvordan kandidater velger arbeidsgiver

Hva studentene legger mest vekt på 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer

Trygghet og tilrettelegging

Balanse mellom jobb og fritid

Trygge arbeidsvilkår

Støttende og vennlig arbeidsmiljø

Mangfold på arbeidsplassen

Fleksible arbeidsformer

Bransje og kultur

Opererer i en spennende bransje

Ung og dynamisk kultur

Lite byråkratisk

Kjent for å ansette de beste

Innovativ og fremtidsrettet

Lønn som ligger over gjennomsnittet

Produkter og tjenester av høy kvalitet

Tydelig miljøprofil

Oppgaver og karriere

Spennende arbeidsoppgaver

Mulighet til å bruke studiekompetanse

Investerer mye i kompetanseutvikling

Gode interne karrieremuligheter

Relevant erfaring for videre karriere

Mulighet til å bygge godt nettverk

2. 1.

Vanskelig for de små å hevde seg

Men også vanskelig for de store å skille seg ut

Et problem markedsførere har hatt i evig tid

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Studentene velger både med hodet og hjertet 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer

Kompetent

Intelligent

Kompetent

Suksessfull

Oppdatert

Kjedelig

Gammeldags

Kjedelig

Kynisk

Modig

Spennende

Inspirerende

Modig

Ekte

Pålitelig

Ekte

Familiær

Lokal

-3 2. 1.

Forklarer 60% av attraktivitet

Personlighet

Hvordan er du?

Attraktivitet

Er du noe for meg?

Kunnskap

Hvem er du?

Jobbgoder

Kan du tilby noe jeg er interessert i?

Tradisjonelt sett

fokusert her

Men ofte må en skille

seg ut her

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold

Kunnskap

Hva en tilbyr og hvordan en fremstår

Hvor kandidatene henter informasjonen fra

Effektive arbeidsmetoder

Mange små biter informasjon

Målekort for employer branding

Sjekkliste

Hvordan kandidater velger arbeidsgiver

14)

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet

Styrker

Verdifulle Sjeldne

Vanskelige Utnyttet

Forutsigbarhet

Bedriftspresentasjon Karrierenettstedet Annonse

Tidligere ansatt Nyansatt Seleksjonsprosess

Karrieremesse

Ansatte

Oppsummering

1. Kandidatene er ikke interesserte i detaljer

2. Du klarer bare å bli husket for en ting, så tenk nøye over hva det skal være

3. Det handler ikke bare om hva du tilbyr, men også om hvem du er

4. Gammel, god og ignorert klisjé: skjønnhet kommer innenfra

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold

Kunnskap

Hva en tilbyr og hvordan en fremstår

Hvor kandidatene henter informasjonen fra

Effektive arbeidsmetoder

Hvordan kandidater velger arbeidsgiver

Målekort for employer branding

Sjekkliste

Snever

Interessant

Lett å huske

Egne medier

Nettside, Facebook,

KarriereStart, etc.

Utfasing

Anbefaler andre og

vurderer selv en retur

Presentasjoner

Karrieremesser,

bedriftspresentasjoner, etc.

Rekruttering

Seleksjonsmetodikk og

kandidatopplevelser

Kampanjer

Annonsering,

sponsing, etc.

Kultur

Egne ansatte som

promoterer virksomheten

PR

Redaksjonell omtale

Ledelse

Bygger og foredler det

interne omdømmet

Egne medier

Nettside, Facebook,

KarriereStart, etc.

Utfasing

Anbefaler andre og

vurderer selv en retur

Presentasjoner

Karrieremesser,

bedriftspresentasjoner, etc.

Rekruttering

Seleksjonsmetodikk og

kandidatopplevelser

Kampanjer

Annonsering,

sponsing, etc.

Kultur

Egne ansatte som

promoterer virksomheten

PR

Redaksjonell omtale

Ledelse

Bygger og foredler det

interne omdømmet

Strategi, styrker, fortrinn, kompetansebehov, målgrupper

Attraktivitet

EVP1

EVP2

EVP3

Engasjement

Informasjon

Involvering

Vennlighet

Kvalitet /

rettferdighet

Kva

litet p

å le

ve

ran

se

n

Sty

rke

r

Juniorer Seniorer

Eksternt omdømme Evaluering av aktiviteter

Egne

medier

Messer /

bed.pres Rekruttering Ledelse Juniorer Seniorer

Internt omdømme

Innfasing

Antall

Tid Aktivitete

r

Avvikle

Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold

Kunnskap

Hva en tilbyr og hvordan en fremstår

Hvor kandidatene henter informasjonen fra

Hvordan kandidater velger arbeidsgiver

Sjekkliste

Målekort for employer branding

Effektive arbeidsmetoder

Sjekkliste Hva gjør dere i dag?

Definert eget omdømme

kartlagt eget interne omdømme

kartlagt hva målgruppene legger mest vekt på

definert et «verdiforslag» – hva skal dere være kjent for?

Interne prosesser – hvordan vet dere at…

kandidater som får avslag anbefaler dere til andre?

nyansatte fases inn på en god måte?

egne ansatte er stolte av «verdiforslaget»?

egne ledere leverer på verdiforslaget?

ansatte som slutter snakker varmt om selskapet til andre?

Ekstern kommunikasjon – hvordan vet dere hvor godt følgende fungerer…

egne medier (karrierenettsted, KarriereStart, LinkedIn-side, etc.)

karrieremesser og bedriftspresentasjoner

annonser og redaksjonelle artikler

Hvordan vet dere om dere har fremgang?

Har dere endret målgruppens holdninger til selskapet

Hvordan har søkertallet utviklet seg?

1 2 3 4 5

1= negativt

5= positivt

Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | arve.kvalsvik@evidente.no

KarriereStart | Steinar Nupen | +47 412 49 192 | steinar@karrierestart.no