Wilmaa Feedback von Bertram Gugel

Analyse

wilmaaMai 2011

EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL

2

Der Markt ist in Bewegung

4

3D HD Video für Jedermann

3D HD Kamera für Handys von Sharp

5Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month

Online Sehdauer wächst rasant ...

0

240

480

720

960

1200

Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10

506

944

1107

73

181274

582

882 908

US Germany

CAGR 65%

Videosehdauer pro Monat in Minuten

http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf

0,24 EB 6,3EB2010 2015

26xIncrease

Video66%

TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 6

Nachfrage bedingt den Netzausbau

Mobiles Datenvolumen

7http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast

Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals gedreht wurde, in 4 Minuten.

Neue Netze – neue Infrastruktur

8

Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...

... hat gerade erst begonnen!

Spielekonsolen182m Units sold

Internet BoxenGoogleTV, Roku, TV, Vudu

DVRsTiVo, CE-Manufaturer

Blu-Ray PlayerSony, LG, Panasonic

TVSony, LG, Panasonic

PC AnbieterApple, Microsoft, Asus

Mobile GeräteiPod, Zune HD, A

StartupsBoxee, Plex, XMBC, ...

Hardware Herst.WD, LaCie, ...

10

Was ist TV?

Ein Medium

Ein Gerät

Eine spezielle Form des Inhalts

BROADCAST

INTERNET

11

Broadcast als Service

TV als Bildschirm

TV ♫ ♜☀

Neues Fernsehen

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From intermediation to ENABLING

Warum ist der Wandel so

schwer?

TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt

156

10.911U

msa

tz in

Mill

ione

n €

TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt

Nielsen

156

wilmaa

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SituationWilmaa ist am Markt eingeführt und erfolgreich. Alle klassischen Funktionen sind vorhanden, schön gestaltet und sauber implementiert. Es können entweder graduelle Verbesserungen vorgenommen werden oder das Produkt wird erweitert.

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AnsatzWilmaa vermittelt zwischen Zuschauern, TV-Sendern und Werbetreibenden. Der Fokus könnte stärker in diese drei Richtungen verschoben werden um die jeweiligen Bedürfnisse besser zu befriedigen.

ZUSCHAUERFOKUS

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1On Demand

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88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand

12% live

Internet ist ein on demand Medium

http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html

23

TV1

TV3

wilmaa

TV2

Wilmaa = TV unbundled

24

2On any Screen

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„We’re moving to a ,best screen available‘ model, where consumers are going to want to watch what they want, when they want, on whatever screen is around right NOW.“ 

http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC

26

BBC iPlayerBeispiel

15 Plattformen

162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)

8m mobile requests im Januar 2011 (5%)

300 min pro User/Monat

wilmaa = TV on every Screen

28

3Second Screen

29http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while

86%

14%

No Usage Mobile Internet usage

Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens

56 %

40 %

37 %

33 %Mobile AppsBrowsingSocial NetworkingTexting

Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...

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... und interagieren auf neuen Geräten.

Million Pound Drop: „Over the series first 6 day run, the game was played 3 million times.“

wilmaa = TV‘s second screen

SENDERFOKUS

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1Whitelabel

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TV-Sender stehen vor Herausforderungen

Internetstreaming Technologien

Betrieb von online Videoangeboten

Traffic- und Softwarekosten

Ease the PAIN of TV Stations and Content owners ...

wilmaa = Whitelabel TV

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2Testing Ground

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Television pilot„At the time of its inception, the pilot is meant to be the ,testing ground‘ to see if a series will be possibly desired and successful and therefore a test episode of an intended television series.“

http://en.wikipedia.org/wiki/Television_pilot

39

Sekundengenaue Messung ...

... erlaubt fundierte Entscheidungen.

wilmaa = TV Testing Ground

A B

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3TV Dashboard

42

Facebook als Payment Plattform ...

Live Votes zum TV Programm für Credits

Zugang zu on demand Inhalten

43

... ermöglicht social Shows!

Likes

Mehr Daten denn je ...

Tweets

Checkins

Kommentare

wilmaa = TV Dashboard

WERBEFOKUS

47

1Interaktive Werbung

48

Interaktive Werbung im TV ...

... ist schwierig zu implementieren.

49

Interaktive Werbung im Netz ...

... ist natürlich und akzeptiert.

wilmaa = Ads on Demand

51

2Homeshopping 2.0

52

Homeshopping im TV ...

... ist beschränkt auf bestimmte Kanäle.

53

Im Netz kann das Spektrum ...

... deutlich erweitert werden.

54

TV

Facebook

Miso

Twitter

GetGlue

Web

Google

Metadaten

wilmaa = Context TV

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3Multiscreen Werbung

56

Second Screens brauchen Daten ...

57

Daten ermöglichen Interaktivität ...

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... in Echtzeit.

wilmaa = Multiscreen Ad Platform

Vielen Dank!

KontaktBertram Gugel

M: +49 179 22 1 77 63

info@gugelproductions.dewww.gugelproductions.de