View
283
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
NIEMAND LEESTDUS DOE JE BEST
DIMITRI LAMBERMONT
Een vooruitblik…
NIEMAND LEEST?
1. We praten te moeilijk.2. Mobiel lezen is moeilijk. 3. Een gebrek aan aandacht.4. Wij schrijven op desktop.5. We denken dat het meevalt.
1. WE PRATEN TE MOEILIJKOnline Copywriting
1. We praten te moeilijk
40% procent van de Nederlanders heeftleesniveau B1.
1 op de 9 mensen in Nederland tussen de 16 en 65
jaar is laaggeletterd.
In totaal zijn dat 1,3 miljoen Nederlanders die
grote moeite hebben met lezen en schrijven. *Stichting lezen en schrijven
1. We praten te moeilijk
Wie niet kan omgaan met cijfers of met alledaagse
technologie, is ook laaggeletterd.
1,3 miljoen = 2,5 miljoen Nederlanders
Eén op de vijf volwassenen.
1. We praten te moeilijk
Zeventig procent van de Nederlandse organisaties
schrijft op niveau C1.
Met C1-niveau lees en begrijp je probleemloos
complexe teksten.
1. We praten te moeilijk
Conclusie
Het gemiddelde leesniveau in Nederland ligt op
taalniveau B1 (40%) terwijl het tekstniveau
waarop tekst meestal wordt geschreven rond
taalniveau C1 ligt (75%).
(bron: BureauTaal)
2. MOBIEL LEZEN IS MOEILIJKEROnline Copywriting
2. Mobiel lezen is moeilijker
Het is 48 procent moeilijker om een tekst op
een mobiel te begrijpen dan op een desktop.*
*Nielsen Norman Group
2. Mobiel lezen is moeilijker
1. We kunnen als lezers minder zien.
Hoe minder je ziet, hoe meer je moet onthouden.
2. Scrollen en schuiven.
We moeten heen en weer schuiven over het scherm
om andere delen van de content te bereiken.
2. Mobiel lezen is moeilijker
Workshop Online Copywriting
2. Mobiel lezen is moeilijker
2. Mobiel lezen is moeilijker
2. Mobiel lezen is moeilijker
3. EEN GEBREK AAN AANDACHTOnline Copywriting
3. Een gebrek aan aandacht
Time magazine, mei 2015
You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish
3. Een gebrek aan aandacht
3. Een gebrek aan aandacht
Mobiel - 72 seconden per sessie.
Desktop - 150 seconden per sessie.
4. WE SCHRIJVEN OP DESKTOPOnline Copywriting
4. We schrijven op desktop
4. We schrijven op desktop
De desktop lezer:Volgens onderzoek lezen we gemiddeld 28 procent van alle woorden (= 20 procent.) We scannen pagina’s, we lezen niet.We lezen vooral boven de vouw.Onze ogen volgen een F-patroon.
4. We schrijven op desktop
4. We schrijven op desktop
Workshop Online Copywriting 24
5 13
4. We schrijven op desktop
10 4
4. We schrijven op desktop
27 woorden met 147 characters 2 regels op desktop4 regels op mobiel
30 woorden met 177 characters 3 regels op desktop bijna 5 regels op mobiel
4. We schrijven op desktop
39 woorden met 211 characters 2,5 regels op desktop 5 regels op mobiel
50 woorden met 272 characters 3,5 regels op desktop7 regels op mobiel
5. WE DENKEN DAT HET MEEVALTOnline Copywriting
5. We denken dat het meevalt
5. We denken dat het meevalt
5. We denken dat het meevalt
5. We denken dat het meevalt
5. We denken dat het meevalt
Worldwide, mobile searches now
exceed desktop.
* Google 2015
5. We denken dat het meevalt
Tijd online wereldwijd:
Smartphone 54 procent
Desktop 35 procent
5. We denken dat het meevalt
CBS 2016:
Meer Nederlanders online met de smartphone
dan met de laptop.
78,8 procent mobiel
77,2 procent via de laptop.
5. We denken dat het meevalt
Jongeren 12-25 jaar
96,9 procent online via een smartphone
90,9 procent online via een laptop
65 jaar en ouder
34 procent online via een smartphone
47,4 procent online via een laptop
5. We denken dat het meevalt
Q1 - 2016
84 procent van de Nederlanders in de
leeftijdscategorie 50-64 jaar heeft een smartphone.
*Telecompaper
Samenvattend
Onze lezer kan niet heel lang de aandacht
vasthouden.
Leest slechts een klein deel van onze woorden.
Organisaties in Nederland schrijven veel te moeilijk.
En die woorden zijn op mobiel moeilijker te
begrijpen.
Samenvattend
WAT NU? DOE JE BEST!Online Copywriting
1. Overwegen
2. Scannen
3. Lezen
4. Besluiten
1. Overwegen
2. Scannen
3. Lezen
4. Besluiten
1. Overwegen
Title tag en Meta Description
1. Overwegen
Title tagHeeft je pagina een title tag?
Is voor elke pagina een unieke title tag ingevuld?
Bevat je title tag maximaal 65 tekens?
Bevat je title tag een zoekterm?
1. Overwegen
Meta descriptionHeeft je pagina een meta description?
Is je meta description tussen de 150 tot 160
tekens?
Bevat je meta description een zoekterm?
OPDRACHT
1. Schrijf een title tag.
2. Schrijf een meta description.
1. Overwegen
2. Scannen
3. Lezen
4. Besluiten
2. Scannen
Eerste indrukIs je pagina eenvoudig te scannen?
Heeft je pagina voldoende lucht en witruimte?
Zie je direct een duidelijke kop?
Zie je een of meer opsommingen?
2. Scannen
Eerste indrukIs helder wat je op deze pagina kunt doen?
Is helder waar je bent op de site?
Draait je pagina om één unieke zoekterm?
Draait je pagina om één taak?
2. Scannen
Eerste indrukIs de call to action snel te vinden?
1. Overwegen
2. Scannen
3. Lezen
4. Besluiten
KoppenHeeft je tekst een heldere kop?
Maakt je kop je aanbod helder?
Is je kop prikkelend?
Omschrijft de kop het doel van de pagina?
3. Lezen
KoppenBevat de kop een duidelijke zoekterm?
Klopt de kop met je organisatie?
3. Lezen
Opdracht
Schrijf vijf koppen
InleidingHeeft je pagina een heldere inleiding?
Is de inleiding ook herkenbaar door opmaak?
Prikkelt de inleiding de interesse?
3. Lezen
InleidingStaat de belangrijkste informatie aan het begin van
de inleiding?
Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden?
Klopt de inleiding bij je stem en toon?
3. Lezen
Schrijf een pakkendeeerste zin.
Opdracht
Schrijf een pakkendetweede zin.
Opdracht
Alinea’sHeeft je pagina heldere alinea’s?
Heeft iedere alinea een samenvattend kopje?
Bevat de eerste zin van je alinea de meeste
informatie?
Staat hierin de essentie?
3. Lezen
Alinea’sBevat de eerste zin van de alinea een zoekterm?
Zijn de alinea’s van een gezonde lengte?
Wordt per alinea ingegaan op één thema?
Streef niet naar kort, streef naar minimaal.
3. Lezen
Schrijf een korte alineavan maximaal 5 regels.Denk aan je tussenkop.
Workshop Online Copywriting 62
Opdracht
WitregelsHeeft je pagina voldoende witregels?
3. Lezen
TussenkoppenHeeft elke alinea een tussenkop?
Kun je het verhaal lezen op basis van kop en
tussenkoppen?
Vertelt de tussenkop iets over het thema van de
alinea?
Bevat de tussenkop een zoekwoord?
3. Lezen
BodytekstZijn je zinnen niet te lang?
Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen?
Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en korte
zinnen)?
3. Lezen
BodytekstVallen belangrijke woorden in de tekst op door een
accent? Vet?
Bevat je bodytekst een goede verdeling van
zoektermen?
3. Lezen
OpsommingenHeeft je pagina een opsomming?
Is deze snel te scannen?
Zijn voordelen opgesomd?
Maximaal 5 bullets per opsomming?
3. Lezen
JargonIs jargon vermeden of uitgelegd?
Zijn afkortingen uitgelegd?
Gebruik je zoveel mogelijk algemeen bekende
termen en begrippen?
Is doorverwezen naar een uitleg?
3. Lezen
Toon en stemIs je stem uitnodigend?
Gaat je toon uit van de lezer?
Gaat je toon uit van de taak van je lezer?
3. Lezen
1. Overwegen
2. Scannen
3. Lezen
4. Besluiten
Aan de slag met online copywriting?
Recommended