View
5.247
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Google Shopping Kampagnen mit Google Analytics & DoubleClick Search
Christian Arold & Siegfried Stepkee-dialog
Seite 2
Siegfried Stepke, M.A.
Gründer und Geschäftsführer e-dialogCountry Manager der Digital Analytics Association
stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09
Christian Arold, B.Sc.
Senior Consultant SEA & Performance Marketing
arold@e-dialog.at+43-1-309 09 09-45
Über uns
Seite 3
Agenda1. DoubleClick Search im Überblick
• Kampagnen Management und neue Datenansichten• Bid Management• Reporting
2. DoubleClick Search & Google Shopping• Automatisierte Kampagnen• Keyword-Inventar-Kampagnen
3. DoubleClick Search & Google Analytics• Ziele/Conversions• Attributionsmodelle
4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
Seite 6
DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser!
Campaign Management Reporting
Bid Management
Seite 7
Labels - Wähle selbst wie du die Daten betrachten möchtest
BraBran
BraBr
Brand Brand Campaigns
GenGen
GeGe
Ger Generic Campaigns
Brand
Generic
Konten-übergreifendInklusive Leistungsdaten
Seite 8
Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten
Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind. 1x pro Tag evaluiertIntraday Bidding. Keyword mit hohem Volumen werden mehrmals täglich angepasstSchnelle Entscheidungen. Trends schnell entdecken und sofort umsetzen
Seite 9
Intra-Day Bidding
MISSED OPPORTUNIT
Y
WASTECPC
DAY 1 DAY 2DAY 3
Intra-DAY BIDDING1 BID CHANGE A DAY
Seite 10
Ziele erreichen mit Vorhersage und Reaktion
1
2
3
4
Conversions
Ertrag
Klicks
Position
Ziele:
Seite 11
Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert
2016: Lernen von historischen Langzeit-EventsNoch stärkere Performance in entscheidenden Momenten (Sales, Wetteränderungen, etc.)Noch stärkere Performance im Shopping-Kanal
2016:Externe Signale (Verkaufskalender, Wetter, Business-Daten)Zyklische Muster (wöchentlich, saisonal, Urlaubszeiten) Produktinformationen (Kategorie, Brand, etc.)
Signale VorteileAktuell:Keyword & Match type, Landing page, Ad Group / Campaign, Labels, N-grams
Aktuell:Erhöhte pCVR Genauigkeit (inkl. Long-Tail)allgem. Performancesteigerung
Seite 12
Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen
“black Nike Fusion shoes”
0 Conversions, 4 Klicks
Sehr schwacher Traffic auf dem
Keyword⇒ Wird die
Conversionrate wirklich bei 0% in
nächster Zeit sein? Lohnt es sich
darauf zu bieten?
Zielseite“www.shoey.com/nike112”
Gewichtung = .89
120 Keywords
“Fusion 5 running shoes”: 5 Conv., 20 Klicks
“Fusion 5”: 40 Conv. , 310 Klicks
“Fusion women’s shoe”: 7 Conv., 21 Klicks
“2015 fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks...
KeywordsSibyl analysiert
Merkmale ähnlicher Keywords
(3 von Millionen an Merkmalen)
N-gram“Nike shoes”
Gewichtung= .70
70 Keywords
“Nike shoes”: 150 Conv., 2504 Klicks
“Nike shoes sale”: 90 Conv.s, 1802 Klicks
“women’s Nike shoes”: 30 Conv., 1400 Klicks
“men’s Nike shoes”: 45 Conv., 1970 Klicks...
N-gramn-gram = “black”
Gewichtung= .04
70 Keywords
“black friday”: 3670 Conv., 45800 Klicks
“black socks”: 60 Conv.s, 1704 Klicks
“black dress”: 8 Conv., 160 Klicks
...
Bessere Vorhersage
“black Nike Fusion shoes”
Vorhersage Conversionrate =
2.4%Diese CVR hilft bei der Findung des
wahren Wertes für das Keyword
STÄR
KSTE
STAR
KSC
HW
ACH
Ähnliche Keywords
Seite 13
Messen und nutzen von Cross-Device-Daten
Floodlight Estimated Total ConversionsDoubleClick Search unterstützt ein smartes Reporting, dass die Messbarkeit der Performance von Search-Kampagnen geräte- und browserübergreifend ermöglicht.
Built on Google anonymized device-graphCoverage for all engines
Cross-device estimates
App-web measurement
Attribution supportMobile bid optimization
Eine ganzheitlichere Übersicht der Performance Ihrer Suchanzeigen
Seite 15
Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur Ertrags- und Conversion-Reporting
Report
Segment
Filter
Optimize
Seite 16
Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen
Effektives Targeting: Welche Anzeigen führen zu den Transaktionen von welchen Produkten?
Neue Möglichkeiten: Entdecke Anzeigen, mit Cross-Selling-Potential.
Messe den Gewinn: Finde heraus welche Kampagnen am meisten zum Gewinn beitragen.
“We are now able to see our highest converting products in our Google Shopping campaigns and optimize accordingly. As an added benefit, these new reports are great at saving us money—we no longer spend budget on products that don’t convert.” - Andrea Bywater, BuildDirect
Seite 17
Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder
Powerful, high-level reporting
Grafisches Reporting über einfache Widgets
Sicheres und Anonymes Teilen der
Reports
→ Reports können geplant und automatisch versendet werden!
Seite 22
Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ Stella McCartney $5.00
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ ▼ Stella Mccartney --
□ Faux-Napa Big Shoulder Bag, Red $5.00
□ Everything else in “Stella McCartney” $5.00
DoubleClick Search identifiziert Produkte mit:• hohem Klick Volumen• sehr hohen oder niedrigen Conversion Raten
Automatische Erstellung neuer Produktgruppen für jedes einzelne dieser auffälligen Produkte→ ideale Optimierbarkeit→ optimale Unterteilung für autom. Gebotsstrategien
Seite 24
Inventar-Keyword-Kampagnen in DSAutomatische Erstellung und Aktualisierung der Search
Kampagnen
Kontinuierlicher Sync des Google Merchant Center Feeds durch Schnittstelle in DS
Skalierbare und automatische Generierung von Anzeigen und Keywords
Automatisches Pausieren und Update von Anzeigen basierend auf Feed Daten.
Seite 26
Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc. zu reporten oder für die automatische Gebotssteuerung.
Google Analytics
⇒ Google Analytics Ziele können separat als Conversion ausgewählt und unterschiedlich gewichtet werden (Soft vs. Hard Conversions)
Seite 27
Attributionsmodelle für GebotsstrategienWas unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form?
● Importiere vorhandene Attributionsmodelle in DS, um in Echtzeit analysieren zu können
● Nutze custom models um Gebotsstrategien damit zu steuern
● Analysiere die Performance über alle Kanäle hinweg in der DoubleClick Suite
Seite 29
Ihr Partner für DoubleClick Search
Im Rahmen unserer Google AdWords Betreuung setzen wir DoubleClick Search ein.
Zertifizierter Reseller für:→ Advertiser→ Agenturen
Recommended