JosDeVries лучшие проекты 2010-2011

„Наше лучшее“В этом буклете мы хотим представить вам лучшие проекты компании JosDeVries за 2010 - 2011 годы. 25 лет назад мы начали с разработки концепций для продуктового ритейла, сегодня направления нашей работы стали гораздо шире.

В этом портфолио представлены примеры форматов DIY, садовые центры, ритейл-форматы в аэропортах и на железнодорожных станциях, мульти-форматы в продуктовом ритейле, универмаги с самообслуживанием и торговые центры. Наш набор инструментов включает следующие элементы:

планировка и покупательский маршрут | дизайн магазина | графические коммуникации | парковка и дизайн фасада | визуальный мерчендайзинг.Эти проекты разрабатывались на основе реальных историй и опираясь на уникальность брендов. В этой брошюре мы хотим Вам показать наши лучшие европейские проекты за последние 2 года.

Желаем Вам получить удовольствие от просмотра.

Вопросы? Пожалуйста, позвоните мне.+7 926 009 0747

Предисловие

КонтактыОфис в России Татьяна Дремлюга

T +7 926 009 0747

t.dremlyuga@josdevries.eu

„Our best“With this compilation we want to present to you the best projects of 2010/2011 of JosDeVries The Retail Company. We started with concept development in the field of food retailing 25 years ago, today our range is much wider.DIY markets, garden centers, airports and train stations, multi-formats in food retailing, self-service department stores, shopping centers and malls belong to our current portfo-lio. The elements of our toolbox include:

layout & routing | store design | communication design | parking area & facade design | visual merchandising.

These projects were developed with a perceptible, tangible story and a unique brand identity. In this brochure we want to show you „our best“ of the last 2 years.We wish you a lot of fun with this lecture.

Yours Christiaan Rikkers(CEO, JosDeVries The Retail Company)

Questions? Please call me.+31 (0) 346 563 764

Foreword

ContactOffice the NetherlandsChristiaan Rikkers

T +31 (0) 346 563 764F +31 (0) 346 572 722

c.rikkers@josdevries.eu

Введение: Креативные люди, волшебные решения

Проекты

01 Solidere - The Sultan Center

02 Eurogast Grissemann

03 Bellandris

04 Библиотека

05 Douwe Egberts

06 Block Electronics

07 EDEKA Fanderl Gastronomy

08 EDEKA Porta Westfalica

09 Ekoplaza

10 Frankonia Jagd & Tier

11 Lekkerland Shell

12 MultiVlaai

13 Универмаг Maxi

14 Megatek

15 Montel

16 Penny

17 Plus

18 Jumbo

19 Ultra

20 Naivas

21 Welke & Co.

Содержание

Введение: Креативные люди, волшебные решения

Проекты

01 Solidere - The Sultan Center

02 Eurogast Grissemann

03 Bellandris

04 Библиотека

05 Douwe Egberts

06 Block Electronics

07 EDEKA Fanderl Gastronomy

08 EDEKA Porta Westfalica

09 Ekoplaza

10 Frankonia Jagd & Tier

11 Lekkerland Shell

12 MultiVlaai

13 Универмаг Maxi

14 Megatek

15 Montel

16 Penny

17 Plus

18 Jumbo

19 Ultra

20 Naivas

21 Welke & Co.

BESTRETAIL CONCEPTS2010|2011

Примеры

Mega-polis

09TR371

29.07.2010

Logo | final

home shoppingсашэ

Brand colour | PMS 137c

Brand colour | PMS black

Brand colour | 50% PMS black

Brand colour | PMS 484c

Brand colour | PMS 346c

Aktion colour | PMS 185c

Typeface | avant garde demi avant garde bookhome shopping

сашэhome shoppingсашэ

Креативные люди, волшебные решенияТем, кто хочет вывести на рынок новые ритейл-концепции, необходимо стратегическое видение, знание современных разработок и план реализации. Современные потребители и розничная торговля сегодня очень продвинуты и требуют интеллектуального и комплексного подхода.

Тем не менее, так было не всегда. 30 лет назад в мире дизайна не было никаких знаний или даже интереса к торговому дизайну. Этот сектор был под контролем ритейлеров, имеющих исключительно практический менталитет и ориентированных на процесс покупки и перепродажи.

Но рынок развивался, потребитель становился более профессиональным, конкуренция росла. Внезапно понадобился новый инструмент: так появился ритейл-маркетинг. Более или менее схожий ассортимент связывался с новыми целевыми группами, используя концепцию внутримагазинной коммуникации. Магазины стали торговыми марками с четким позиционированием и индивидуальностью бренда.

Процессы создания ритейл-бренда выявили новые факторы успеха. Товар, цена и место расположения перестали быть главной заботой, акцент был сделан на полный и всеобъемлющий опыт совершения покупок. Правильная связь между коммерческими факторами и эмоциональными факторами (такими как планировка, дизайн магазина, презентация продукции) определила успех магазина.В связи с этим было осознано значение компаний, специализирующихся на ритейл-дизайне: профессиональные концепции с глубокой интеграцией во все виды коммуникации – внутреннюю и внешнюю – были необходимы для реализации долгосрочного позиционирования и повышения лояльности покупателей.

Ритейл-бизнес пережил огромное развитие в течение последних 30 лет. От ориентированной на покупку и перепродажу отрасли к экономическому сектору, в котором залогом успеха являются дополнительные ценности в совокупности со сложными маркетинговыми процессами и брендом.

Введение

ТипСадовый центр

ОткрытиеЛето 2010

Площадь5500 кв.м.

ГородСолнечногорск, Московская область

ВызовРазработать концепцию дачного супермаркета для Москвы и Московской области со специализацией на ассортименте для дач.

СтратегияИдея концепции в нацеленности не только на стандартный ассортимент для сада, но также и на садовую мебель, цветы и растения, товары для пикника и барбекю, товары для животных.

РезультатОчень красивый и успешный дачный супермаркет, разработанный с учетом особенностей российского рынка, но с применением европейских ноу-хау.

Проекты|Дарвин

Проекты|Solidere „Signature“ - The Sultan Center

ТипОсобый гурмэ магазин

ОткрытиеАпрель 2010

Площадь3000 кв.м.

ГородБейрут, Ливан

ЗадачаСоздание особого гурмэ магазина, способного конкурировать с большинством известных продуктовых магазинов с интернациональной и эксклюзивной едой. Он напоминает продуктовый магазин, где клиенты могут насладиться не только самими покупками, но и каждым моментом процесса их совершения, происходящим в совершенном интерьере.

СтратегияСтартовой точкой для JosDeVries The Retail Company стало создание современного дизайна в контрастном сочетании с традиционной архитектурой Среднего Востока. Разработка концепции для Sultan Center основывается на идее “встреча Востока с Западом”. Эта концепция интегрирована в дизайн, который выражает эксклюзивную покупку лучших товаров со всего мира, с акцентом на самое высокое качество, уникальный выбор и исключительный сервис.

Проекты|Solidere „Signature“ - The Sultan Center

ТипCash&Carry

ОткрытиеОктябрь 2011

ГородЗамс, Австрия

В свой 125-летний День рождения корпорация Grissemann празднует открытие увеличенного магазина в городе Zams. Центральный продуктовый рынок стал большим торговым центром. Торговая площадь была увеличена с 8000 кв.м до 11000 кв.м. На строительство здания ушел год.Центральный продуктовый рынок Eurogast Grissemann с гастрономическими товарами остался на первом этаже.

На первом этаже также располагается зона нон-фуда, где продается текстиль, электроника, игрушки, товары для сада и ресторан на 130 гостей. Всего в Grissemann работают 200 человек. В прошлом году оборот компании составил 45 миллионов Евро.

Что особенного?„Особой концепцию делает идея профессионального рынка для простых покупателей“, - рассказывает креативный директор Günter Bauer. „Рядом с большими 5-литровыми емкостями с джемом располагаются банки обычного размера“. А полки с шампанским длиной в 9 метров находятся по соседству с пивом. В отделе вина с 8-метровыми винными стеллажами работает сомелье, который так же обслуживает отдел гастрономии. На кассах можно купить недорогие цветы, а более сложные и изысканные букеты продаются в специальном отделе с охлаждающим оборудованием. В этом магазине свежесть имеет высокий приоритет. Grissemann имеет свою собственную мясную лавку, систему охлаждения для фруктов и овощей, а также отдел свежих продуктов, где продаются рыба и деликатесы. Таким образом, высокое качество сочетается с огромной торговой площадью. И это именно то, что мы в JosDeVries The Retail Company используем в качестве центральной темы при разработке дизайна магазинов.

Проекты|Eurogast Grissemann

ТипСадовый центр

ОткрытиеМай 2011

ГородЛилиенталь, Германия

РезультатКрупный садовый центр Bellandris построен на территории существующих питомников для деревьев, к которой присоединен сад и бюро, специализирующееся на ландшафтном дизайне.

Основными являются отделы с растениями для дома и сада. Вы обретете новые идеи и вдохновение, прогуливаясь вдоль бутиков или будете очарованы разнообразием ассортимента растений. Центр Орхидей предлагает разнообразие идей и ноу-хау для экзотических цветов. Также, зона площадью в 600 кв.м., на которой представлена садовая мебель, предлагает множество идей для создания домашнего оазиса на балконе или террасе. Расслабьтесь в приятной атмосфере кафе, попробовав вкусную еду и особый кофе.

Проекты|Bellandris Weingärtner

Проекты|КЕЙ

ТипМагазин электроники

ОткрытиеДекабрь 2011

Площадь1000 кв.м.

ГородСанкт-Петербург

ВызовДля местной компании города Санкт-Петербурга, работающей на рынке уже 20 лет, разработать концепцию, способную успешно конкурировать с крупнейшими российскими и европейскими сетями, специализирующимися на продаже электроники.

СтратегияСоздать концепцию, нацеленную не только на мужчин и профессионалов в области компьютерной техники, но также и на женщин и широкого потребителя. Важные составляющие концепции - доступный сервис и атмосфера в магазине.

РезультатСовременный магазин, ориентированный на российских покупателей, готовый к будущему развитию рынка.

ТипНетрадиционный ритейл

ОткрытиеНоябрь 2010

Площадь3000 кв.м.

ГородАлмело, Нидерланды

ВызовОсновываясь на новой идее голландских библиотек, разработанной компанией Jos-DeVries в 2009 году, возросла необходимость создания городской концепции. В этой идее используются принципы ритейла для поддержания будущего существования библиотеки.

СтратегияВсе категории разделены на миры, каждый из которых имеет свою собственную индивидуальность и атмосферу, соответствующую потребностям покупателей. Все миры предоставляют подходящую подборку информации, которая меняется каждый раз, когда вы посещаете библиотеку.

РезультатПосещение городской библиотеки в Алмело становится приключением в мир информации. Коллекция книг приглашает вас к чтению и является привлекательной благодаря своей презентации.

Проекты|Библиотека

ТипМагазин в магазине, производство

ОткрытиеЛето 2011

Площадь300 кв.м.

ГородМедиамаркт Эйндховен, Нидерланды

ВызовОптимизировать процесс покупки товаров, имеющих отношение к кофе. Создать связь различных сортов кофе Douwe Egberts с кофе-машинами.

КонцепцияКонцепция двух магазинов в магазине Mediamarkt, транслирующая информацию о бренде Douwe Egberts по всему магазину. Визуальный мерчендайзинг сочетает коммуникацию, продукт и кофе машины.

Проекты|Douwe Egberts

ТипЭлектроника, флагманский магазин

ОткрытиеЛето 2011

Площадь1500 кв.м., две зоны

ГородГарлем, Нидерланды

Магазины Block – это семейный бизнес, имеющий 17 магазинов в Нидерландах. Цена и сервис очень важны, часто они более привлекательны, чем в MediaMarkt и Saturn.

Проекты|Block Electronics

ТипКафе/кулинария

Открытие2011

Площадь300 кв.м.

ГородИнгольштадт, Германия

ВызовСоблазнить покупателя на покупку еды в кулинарии супермаркетаtt

СтратегияУлучшение супермаркета, чтобы превратить кулинарию в место основного назначения. Приготовление свежей еды на глазах у покупателя.

РезультатВкусно!

Проекты|EDEKA Fanderl Gastronomy

ТипГипермаркет

Открытие2011

Площадь5500 кв.м.

ГородПорта Вестфалика, Германия

Концепция„Лучшее из двух миров“ - привлекательность в восприятии свежести и цен, ресторан внутри

Проекты |EDEKA Center

Проекты |EDEKA Center

ТипЭко-Супермаркет

Открытие2010

Площадь300 кв.м. - 600 кв.м.

ГородАмстердам, Тилбург, Нидерланды

Challenge ВызовСоздать особую концепцию магазина, в которой экологически чистые продукты становятся доступными для широкого потребителя с помощью современных полноценных супермаркетов. Весь ассортимент состоит из продуктов, которые являются более здоровыми и не наносят вред окружающей среде.

СтратегияКонцепция супермаркета, которая вдохновляет покупателей сделать экологически чистые продукты естественной частью потребления. Благодаря своей доступности и дружелюбности, магазин приемлем для широкого потребителя. Атмосфера рынка в сочетании с современным дизайном и сбалансированной коммуникацией создают правильное позиционирование. Акцент делается на свежие продукты; хлебный отдел играет ведущую роль в центре магазина.

РелевантностьЧрезвычайно широкий ассортимент экологически чистых продуктов с акцентом на свежие продукты, в сочетании с домашним брендом, предлагающим большой выбор вкусной еды. В магазине создана современная атмосфера, работает дружелюбный персонал, предоставляется высокий уровень сервиса. Все это основано на ценовой политике, которая предполагает правильные цены. Концепция, которая делает органическую еду привлекательной для всех.

РезультатПривлекательный, профессиональный и современный магазин для огромного числа практичных покупателей. Отличное альтернативное дополнение к супермаркету.

Проекты|EkoPlaza

Проекты|САШЭ

ТипМагазин товаров для дома и декора

ОткрытиеСентябрь 2010

Площадь1200 кв.м.

ГородТюмень, Екатеринбург

ВызовСоздать абсолютно новый российский бренд с широким ассортиментом товаров для дома и декора, который понравился бы российским женщинам.

СтратегияМагазин для женщин от 25 до 45. Современный, но не чересчур модный.

РезультатЯркий и современный магазин, ориентированный на женщин.

ТипNon-food, товары для активного отдыха

Площадь750 кв.м.

ГородШтур-Бринкум, Германия

ДизайнРазработанный в совершенно новом стиле, со своей ритейл-концепцией и системой освещения, Frankonia представляет широкий выбор товаров с глубокой ориентацией на клиентов.

РезультатМагазины Frankonia, расположенные в Вюрцбурге и Штур-Бринкуме, бесспорно самые лучшие среди всех магазинов сети.

Проекты|Frankonia Jagd & Tier

ТипУдобный магазин

ОткрытиеФевраль 2011

Площадь95 кв.м.

ГородДюссельдорф, Германия

Концепция„Магазин 2010 - сделан для того, чтобы служить людям на ходу, предлагая умный и удивительный процесс совершения покупок, который, интуитивно понятен и игрив, как процесс вождения автомобиля“.

Сотрудничество Lekkerland и компании JosDeVries The Retail Company

Проекты|Lekkerland Shell

ТипКулинария

Открытие2010

Площадь60 кв.м. - 120 кв.м.

СтранаНидерланды

ВызовРазработать новую концепцию и дизайн для голландской сети кондитерских и сделать ее более привлекательной для молодых людей.

СтратегияПересмотрен был не только формат магазина. В сотрудничестве с другими партнерами были также модернизированы другие части домашнего стиля и ассортимента.

ЗначимостьМы разработали два различных формата с учетом потребителей, посещающих данные кондитерские. В формате кафетериев создана домашняя атмосфера – концепция для мест с высоким траффиком. В ассортимент входят десерты для одного человека, а сама атмосфера создана для посетителей, предпочитающих места быстрого питания. В кафе расположены столики, где можно присесть, а в оформлении используется больше дерева, чтобы создать уютное и теплое пространство.

РезультатТеплая, привлекательная кондитерская, отвечающая потребностям современного любителя десертов. Вкусные торты и выпечка, сделанные специально для одного человека, которые можно взять с собой или съесть в кафе, встретившись с кем-нибудь в MultiVlaai, чтобы насладиться настоящими голландскими десертами за чашкой кофе.

Проекты|MultiVlaai

ТипУнивермаг

Открытие2011

Площадь6000 кв.м.

ГородЛюбляна, Словения

КонцепцияОпределение и расположение отделов и ассортимента универмага на 6000 кв.м.

ВызовСделать универмаг Maxi темой для разговоров №1 в Любляне.

СтратегияОбмен разнообразием жизни, полной удовольствия, волнения и воображения.

Дизайн магазина„Создать пудреницу“ – твердый снаружи и мягкий внутри.

РезультатПравильно расположенные отделы в атмосфере, где покупатели могут сделать себя красивыми.

Проекты|Универмаг Maxi

ТипDIY, non-food

Открытие2010

ГородТирана, Албания

ВызовРазработать с нуля не имеющую истории, полностью подстроенную под местный рынок концепцию Mega DIY с садовым центром. Megatek приступил к разработке самого большого магазина площадью 9000 кв.м. с садовым центром в 4500 кв.м.

СтратегияЗавершенный магазин Megatek, представляющий привлекательное сочетание товаров собственной марки и европейских брендов. Большая часть товаров производится в Китае и представляется как частная торговая марка. В связи с этим Megatek способен конкурировать с развитыми европейскими DIY-сетями, которые выходят на рынок Албании. В садовом центре создана концепция “drive-in”, которая представляет дополнительные услуги клиентам, давая им возможность заезжать в садовый центр на машине.

ЗначимостьMegatek хочет вдохновлять покупателей большим количеством цветных и информативных презентаций. Ассортимент представлен товарами для декора, ориентирован как на мужчин, так и на женщин. Это специальный ассортимент для настоящих ценителей. Цены при этом удивительно низкие.

РезультатМестный Албанский DIY и садовый центр Megatek, готовый конкурировать с любой Европейской концепцией.

Проекты|Megatek

Projects|Megatek

ТипСадовый центр

ОткрытиеЛето 2010

Площадь5500 кв.м.

ГородСолнечногорск, Московская область

ВызовРазработать концепцию дачного супермаркета для Москвы и Московской области со специализацией на ассортименте для дач.

СтратегияИдея концепции в нацеленности не только на стандартный ассортимент для сада, но также и на садовую мебель, цветы и растения, товары для пикника и барбекю, товары для животных.

РезультатОчень красивый и успешный дачный супермаркет, разработанный с учетом особенностей российского рынка, но с применением европейских ноу-хау.

Проекты|Дарвин

ТипNon-food, мебельный магазин (моно-бренд)

ГородВалвейк, Нидерланды

ВызовРазработать формат, основывающийся на уникальном ассортименте компании Mon-tel, которая является крупнейшей компанией в Голландии, специализирующейся на продаже мягкой мебели и имеющей 26 магазинов. Обеспечить оптимальное представление современного ассортимента мягкой мебели собственной торговой марки. Магазин воспринимается как чтение каталога с четкой организацией группировки ассортимента.

СтратегияМагазин с индивидуальным ассортиментом. В Montel вы найдете только мягкую мебель собственного производства компании. Каждый вариант предлагает лучшее сочетание дизайна, комфорта и удачной цены.

ЗначимостьЭто фантастический ассортимент, оптимальный и доступный процесс выбора по удивительным ценам.

Проекты|Montel

ТипСупермаркет (часть Rewe, жесткий дискаунтер)

Открытие2011

ГородДюссельдорф, Германия

ВызовОптимизация окружения в сочетании с существующей концепцией

КонцепцияОтправные точки:1. Более современный, инновационный магазин2. Улучшенная ориентация в магазине (быстрый опыт покупок)3. Сильная ориентация на клиента (послание бренда)4. Ориентация на качество свежих продуктов (качество + скидки)5. Очень сильное значение цены6. Четкая коммуникация цен разного уровня в магазине • Обычный ценовой ряд («каждый день низкая цена»); самая низкая цена на рынке • Промо цена • Специальное предложение (доступно только сейчас)

Цель: понять клиентов, оптимизировать ассортимент, улучшить процесс совершения покупок.Сегментация на городскую и загородную концепции (мультиформатный подход).

Проекты|Penny

ТипСупермаркет (мягкий дискаунтер)

Открытие2010

Площадь650 кв.м. - 1.700 кв.м.

СтранаНидерланды

ВызовРазработка концепции и дизайна нового поколения супермаркетов Plus.

СтратегияОтправная точка новой концепции – новая стратегия компании Plus. Четыре ценности бренда – внимание, качество, ориентация на местный рынок и ответственность – имеют основной приоритет.

РезультатОриентируясь на посетителей, продукцию и цены, Plus с его новым форматом готов превращать ежедневный шоппинг в особый опыт. В 2010 Plus открыл 15 новых магазинов этого формата.

Проекты|Plus

ТипСупермаркет

Открытие2010

Площадь4.000 sqm

Место расположенияНесколько мест в Нидерландах

ВызовСделать в сети с „ежедневно низкими ценами“ отличный сервис и самый большой ассортимент.

СтратегияПодтвердить, что компания ведет семейный бизнес. Голландцы любят уютную обстановку и обладают шестым чувством насчет честности. Простой маршрут проходит через отдел бакалеи, где Вы складываете тяжелые товары на дно тележки, затем через fresh зону, где вы вдохновляетесь рыночной атмосферой мира свежайших товаров. („Мгновенное вдохновение“). При этом компания гарантирует отсутствие очередей (одна из гарантий «4й в очереди выносит свои покупки бесплатно!»)

РезультатПокупки в одном месте, в приятной атмосфере, где покупатели всегда чувствуют, что могут контролировать время, которое необходимо для совершения покупок

Проекты|Супермаркеты Jumbo

ТипСупермаркет

Площадь3000 кв.м.

ГородОсло, Норвегия

ВызовРеакция на запросы и потребности клиентов, которые требуют более высокое качество.

СтратегияСвежий отдел с высоким уровнем обслуживания является ключевым в магазине.

РезультатВкусный магазин с уютной атмосферой. Клиенты старшего возраста находят здесь все, что им необходимо, в том числе и в отношении скидок.

Проекты|Ultra

ТипГипермаркет

Площадь4000 кв.м. - 6000 кв.м.

ГородНайроби, Момбасе, Китенгали и другие места в Кении, Руанде, Уганде (Африка)

ВызовКак для кенийцев сделать поход в магазин событием, в то же время, сохранив основной ассортимент?

РезультатСильный бренд с сильной коммуникацией и базовая концепция, созданная специально для отделов бакалеи.

Проекты|Naivas

ТипМагазин товаров для животных

Площадь900 кв.м.

ГородДортмунд, Германия

СтратегияКонцепция двух миров, с эмоциональным отделом товаров для животных и привлекательной презентацией еды и сопутствующих товаров; без изменения ключевой идеи формата.

Дизайн магазинаВ управлении предприятием Megazoo в Дортмунде все стало на высшем уровне. После адаптации Zoo & Co. Welke к новой удивительной концепции Megazoo, которая теперь разработана на основе успешной концепции с большой площадью Megazoo и Zoo & Co. Welke. Megazoo является премиальным брендом, принадлежащим к группе компаний „Fressnapf“, что является очень важным для развития компании. В настоящее время существует 17 больших магазинов в Германии и Австрии. Более 450 сотрудников обеспечивают успех компании.

Проекты |Welke & Co.

Projects|Welke & Co.

ContactOffice NetherlandsSafariweg 6-113605 Maarssen

Christiaan Rikkers

T +31 (0) 346 563 764F +31 (0) 346 572 722

c.rikkers@josdevries.eu

ContactOffice GermanyLübkestr. 2044141 Dortmund

Jens Bork

T +49 (0) 231 94 199 087F +49 (0) 231 94 199 089M +49 (0) 172 24 888 90

j.bork@josdevries.eu

КонтактыОфис в России123242, г. Москва,МалыйКонюшковский переулок, 2

Татьяна Дремлюга

Т +7 926 009 07 47

t.dremlyuga@josdevries.eu