View
2.938
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/pr-i-reklama-v-sisteme-territorialnogo-marketinga-itogi-konferentsiya-v-spbgu/
Citation preview
коммуникационные платформы брендов городов
Василий Дубейковский Санкт-петербург, 29 ноября 2012
проСтой вопроС о нашумевшем проекте
вы помните оСновную идею бренда омСкой облаСти?
зачем организовывать коммникацию бренда?
наличие бренда не означает автоматичеСкой коммуникации его идеи и ценноСтей
как организовывать коммуникацию бренда?14.07.201242 структура управление брендом
ДОБРЯНкА ВНешНИй МИР
бренд-Менеджер
стратегический консУльтант
МеждУнародная ассоциациядобрых городов
бренд-совет
сМи сМи
добрянцы
ассоциацияподдержки бренда
тренд №1. интернет-коммуникация
часто ли вы бываете на Сайте вашего города?
42% 20%
12% 12% 6%
4%
4%
Никогда Раз в год
Ежемесячно Каждуюнеделю
Пару разв месяц
Раз в жизни
Каждый день
по результатм опроса 50 участников групп vk.com/citybranding и fb.com/brand4city, ноябрь 2012
тренд №2. децентрализация коммуникации
эффективность. телевиденье, интернет, События
жители гости власть
субъекты коммуникации бренда города
баланс бренд-коммуникации
внутренний мир
вовлечение жителей города
внешний мир
работа над имиджем города
поиск баланса между онлайн/оффлайн коммуникацией
оСновные идеи
1
2
3
коммуникацией бренда города необходимо управлять;
управляемость снижается за счет децентрализации коммуникаций;
необходимо искать баланс между внутренней и внешней коммуникацией бренда города;
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
citybranding.rubrand4city@gmail.com+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity
Recommended