Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его...

Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

Андрей Борисов,директор по развитию РА Advert.Techart

Маркетинговая группа «Текарт»

01 2_34

МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

3_34

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ КОМПАНИИ И ЕЕ ПРОДУКТА

01 Маркетинговые задачи

Далее пример компании ВТБ

4_34

ОБЪЯСНЕНИЕ СУТИ ПРОДУКТА И ЕГО ПРЕИМУЩЕСТВ

01 Маркетинговые задачи

Далее примеркомпании Samsung

5_34

ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО01 Маркетинговые задачи

Далее примеркомпании Deceuninck

6_34

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА01 Маркетинговые задачи

Далее примеркомпании Lacalut

02 7_34

ПОЧЕМУ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВИДЕО?

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

8_34

02 Почему нужно использовать видео?

Некоторая информация эффективнее передается через видеоизображение.

Пока это еще конкурентное преимущество.

Интернет-каналы позволяют комфортно смотреть видео.

03 9_34

ПО ДЛИТЕЛЬНОСТИ ВИДЕО ПОДРАЗДЕЛЯЕТСЯ НА

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

10_34

КОРОТКИЙ ВИДЕОРОЛИК03 По длительности видео подразделяется на

Линейный простой сюжетДлительность до 2 мин

Далее примеркомпании «АтомСвет»

Далее примеркомпании «АтомСвет»

11_34

КОРПОРАТИВНЫЙ ФИЛЬМ03 По длительности видео подразделяется на

Линейный сюжет с прологом, эпилогом и деталямиДлительность 10-20 мин

04 12_34

ПО ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛНЕНИЯ ВИДЕО ПОДРАЗДЕЛЯЕТСЯ НА

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

13_34

ДОКУМЕНТАЛЬНОЕ04 По технологии исполнения видео подразделяется на

Далее примеркомпании «АтомСвет»

14_34

АНИМАЦИОННОЕ04 По технологии исполнения видео подразделяется на

Далее примеркомпании Mozilla Firefox

15_34

МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОЕ04 По технологии исполнения видео подразделяется на

Далее примеркомпании «Яндекс»

05 16_34

КАКИЕ ВИДЫ ВИЗУАЛЬНОГО РЯДА ПРИСУТСТВУЮТ В ДОКУМЕНТАЛЬНОМ ВИДЕО?

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

17_34

ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ВИДЕОРЯД05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

18_34

ИНФОГРАФИКА05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

19_34

ТИТРЫ05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

20_34

ИНТЕРВЬЮ05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

21_34

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ВСТАВКИ05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

22_34

ЗАКАДРОВАЯ ОЗВУЧКА05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

Далее примеркомпании «АтомСвет»

23_34

МУЗЫКА05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?

Далее примеркомпании «АтомСвет»

06 24_34

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ВИДЕО

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

25_34

ЗАПОЛНЕНИЕ БРИФА06 Этапы разработки видео

Цели видеоролика

Целевая аудитория

Длительность итогового ролика

Графика

Закадровый текст

Жанр музыкиКакие эмоции должен передавать видеоролики т.д.

Расширение видеофайлов на выходе(или где планируется трансляция –плазменные экраны/web/выставки и т.д.)

Формат (HD, DVD и т.д.)

Написание сценария (последовательность сюжетов)

Примеры видеороликов, которые НЕ нравятся

Примеры видеороликов, которые нравятся

26_34

ОЦЕНКА ВАРИАНТОВ РЕШЕНИЯ И ПРИМЕРНОЙ СТОИМОСТИ

06 Этапы разработки видео

Варианты

Документальный ролик / мультипликация / анимация

Инфографика / титры

Закадровая озвучка и т.д.

Цена от 70 000 до 140 000 рублей

Текст

Раскадровка

Примеры анимации / инфографики / титров

Цена 90 000 рублей

27_34

РАЗРАБОТКА СЦЕНАРИЯ И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ОКОНЧАТЕЛЬНОЙ ЦЕНЕ

06 Этапы разработки видео

28_34

УТВЕРЖДЕНИЕ СЦЕНАРИЯ И ЦЕНЫ06 Этапы разработки видео

1. Проведение съемок

2. Черновой монтаж

3. Утверждение чернового монтажа

4. Разработка инфографики и вставка её в черновой монтаж

5. Написание и утверждение текста закадровой озвучки и титров

6. Озвучка профессиональным диктором

7. Подбор и утверждение музыки

8. Сборка окончательной версии ролика с озвучкой и музыкой

9. Утверждение окончательной версии ролика

10. Предоставление ролика в оговоренных форматах

29_34

РАЗРАБОТКА ВИДЕОРОЛИКА06 Этапы разработки видео

07 30_34

ГДЕ ФИЗИЧЕСКИ РАЗМЕЩАТЬ ВИДЕО И КАК ПОКАЗЫВАТЬ НА СВОЕМ САЙТЕ?

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

Работоспособность плеера поддерживает видеохостинг

К хостингу сайта не предъявляются высокие требования по объему дискового пространства

31_34

ХРАНИТЕ ВИДЕО НА ВИДЕОХОСТИНГАХ07 Где физически размещать видео и как показывать на своем сайте?

НА СВОЕМ САЙТЕ РАЗМЕЩАЙТЕ ВСТРАИВАЕМЫЙ ПЛЕЕР ВИДЕОХОСТИНГА

08 32_34

ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ

Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?

ЗАРАНЕЕ В ДОГОВОРЕ ОБГОВАРИВАЙТЕ:

- Предоставление всех исходников видеосъемок и анимации по окончанию работ

- Запрет на использование в портфолио исполнителя

- Примерный график работ

Скрупулезно подходите к утверждению текста закадровой озвучки и титров.

Прислушивайтесь к аргументированному мнению исполнителей!

33_34

ХРАНИТЕ ВИДЕО НА ВИДЕОХОСТИНГАХ08 Полезные советы

Андрей Борисов,маркетинговая группа «Текарт»Директор по развитию РА Advert.Techart

(495) 790-75-91 доб. 118borisov@techart.ruwww.techart.ruhttp://twitter.com/techart/http://www.facebook.com/techartgroup

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!ПОЖАЛУЙСТА,ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.