Маркетинговые показатели. Поль У.Фэррис, Нейл Т.Бэндл

"Баланс Бизнес Букс“ –"Баланс Бизнес Букс“ –

единственное украинское

специализированное издательство деловой

литературы

Более 50 показателей, которые важно знать

каждому руководителю

НОВИНКА НОВИНКА от издательства от издательства

ISBN 1: 978-966-415-021-4, SBN 2: 0-13-187370-9, Переплет: твердый, Кол-во страниц: 496

«Маркетинговые показатели»

«Маркетинговые показатели»

Ферріс Поль У., Бендл Нейл Т., Пфайфер Філіпп І.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИМАРКЕТИНГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Очень не многие маркетологи смогут построить карьеру без глубокого знания системы показателей маркетинга. Эта книга представляет собой самый быстрый и легкий путь для свободного овладения этими показателями – для того, чтобы дифференцировать свои возможности в сложной экономической среде.

Ферріс Поль У., Бендл Нейл Т., Пфайфер Філіпп І.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИМАРКЕТИНГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Здесь вы найдете ценные показатели фактически по каждому аспекту маркетинга: стратегия продвижения товаров, рекламная деятельность и распределение, потребительское восприятие, доля рынка, потенциал конкурентов, маржа и ценообразование, товары и управление портфелями, прибыльность клиентов, торговый персонал и каналы сбыта, а также многое другое.

Ферріс Поль У., Бендл Нейл Т., Пфайфер Філіпп І.

Рецензии на книгу Рецензии на книгу

«Данная книга служит отличным помощником для специалистов по маркетингу и всех руководителей, помогая им понять, какие показатели использовать и как их применять на практике»

Кимберли Б. Дедекер, вице-президент,Служба изучения потребителей и глобального рынка компании Procter & Gamble

Д-р Ганс-Вилли Шроиф, вице-президент,Отдел маркетинговых исследований/коммерческой разведки компании Henkel«Сегодня от маркетинга требуют быть ответственным, как никогда. Данная книга, описывая варианты показателей и связанные с этим риски, поможет вам решить эту проблему»

Об авторахОб авторах

Поль У. Фэррис является профессором компании Landmark Communications и профессором по маркетингу бизнес-школы Darden Graduate Business School университета Виргинии, где он преподает с 1980 года. Нейл Т. Бендл работает над докторской диссертацией в области маркетинга в Школе менеджмента им. Карлсона, университет Миннесоты. Он получил степень магистра делового администрирования в бизнес-школе Darden и имеет почти десятилетний опыт в сфере управления маркетингом. Филипп И. Пфайфер является профессором-выпускником бизнес-школы Darden Graduate Business School и занимается исследованиями в области делового администрирования. В настоящее время он специализируется на интерактивном маркетинге.

Краткое содержание:Краткое содержание:

БлагодарностиОб авторахПредисловие1. ВСТУПЛЕНИЕ2. ДОЛЯ УМА, ЭМОЦИЙ И РЫНКА3. МАРЖА И ПРИБЫЛЬ4. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРАМИ И ПОРТФЕЛЯМИ5. ПРИБЫЛЬНОСТЬ КЛИЕНТОВ6. УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМ ПЕРСОНАЛОМ И КАНАЛАМИ СБЫТА7. СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ8. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА9. МЕДИА- И ВЕБ-ПОКАЗАТЕЛИ10. МАРКЕТИНГ И ФИНАНСЫ11. РЕНТГЕН-АНАЛИЗ ПОСРЕДСТВОМ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙБиблиографияПояснения

Предметный указатель