Михаил Эйдельман, CIS Media Solutions_Цифровой "шторм" и...

Цифровой  «шторм»  и    эволюция  радио  форматов  

Михаил  Эйдельман  (Россия)    

Вчера  

Сегодня  

Было…  

Необходимость  «помнить»  частоту  

Ограничения    в  покрытии  

Переполненная  FM-­‐сеть  

Стало…  

Интерактив  

Архивы  

Текст  и  иллюстрации  

Видео  

Подкасты  

АУДИТОРИЯ  ИНТЕРНЕТА  Monthly  Reach%,  12+  лет  

41

38

42

45 45 47

49

51

53

56 56

59 60 60 60

62

65 65 67 67

72

69

72

38

43

51

53 53

56

60 59 60

62 61 60

61

64 65 65 66

67 68 68

66

69

71 71 71 72

77

75 77

56 56

61 61 61 62

65

63 64 65

66 67 67

69

73 72

71

61 63 63

61

66 65 65

67

70 68

70 70

73 73

74

62 63

62 64

67 66 67

70

73 73

73

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

Сен '06 Мар '07 Сен '07 Март '08 Сен '08 Мар '09 Сен '09 Мар '10 Сен '10 Мар '11 Сен '11 Мар '12 Сен '12 Мар '13 Сен '13

Россия 100 000+ Москва C.-Петербург Екатеринбург Новосибирск

75%  

АУДИТОРИЯ  МОБИЛЬНОГО  ИНТЕРНЕТА  Monthly  Reach%,  12+  лет  

10 10 10 12 11

13 13 13 14

16 15 15 17

18 18

21 21

21 22 23

25

27

29 31 32

34

13

15 15 16

14 14 16 16

15 16

18 18

22

24 24

27 27

30 30

38 40 42

11 12 12

13 13 14

17 18

20 19

22

23 23

28 27

31

35 33

20 18

22

20

23 24

22

25 24

28 28 29 30

33 36

16

18

20 19

21 22

23

26

28

32 33

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Янв '08 Май '08 Сен '08 Янв '09 Май '09 Сен '09 Янв '10 Май '10 Сен '10 Янв '11 Май '11 Сен '11 Янв '12 Май '12 Сен '12 Янв '13 Май '13 Сен '13

Россия 100 000+ Москва C.-Петербург Екатеринбург Новосибирск

40%  

Cмартфонов    уже  больше,    чем  мобильных  телефонов  

By 2016, One Billion Consumers will own a Smartphone

К  концу  2013  году  смартфонами  будут  

владеть    >  1.5  МИЛЛИАРДА    пользователей    

1  500  000  000  

1998:  26.000.000  

 КОЛИЧЕСТВО  ВЕБ-­‐САЙТОВ  

1998:  26.000.000   2000:  1.000.000.000  

 КОЛИЧЕСТВО  ВЕБ-­‐САЙТОВ  

2010:  1.000.000.000.000  

1998:  26.000.000   2000:  1.000.000.000  

 КОЛИЧЕСТВО  ВЕБ-­‐САЙТОВ  

2013?

A u d i o -Cassette ] Audio  Casse�e  

Radio  AM/FM  

ЭВОЛЮЦИЯ  АВТОМОБИЛЬНЫХ  МУЛЬТИМЕДИА  

FM  или  AM  

Интернет-­‐стриминг  

FM  или  AM  

Цифровое  ТВ  

Цифровое  радио  (DAB)  

Источник:  RAJAR  Q3/2011,общее  время  прослушивания  

РАДИО  СЛУШАЮТ…  

Россия  100k+,  12+  лет,  апрель  -­‐  сентябрь  2013.  

95% населения

59 млн.чел.

Каждый месяц

91% населения

57 млн.чел.

Каждую неделю

64% населения

40 млн.чел.

Каждый день

РАДИО  СЛУШАЮТ…  

56%

33% 22%

28%

49% 45%

22% 34%

дома в автомобиле на работе кафе, клубы, моллы и др.

2008 2013

Источник:  TNS  Radio  Index,  Россия,  2008  -­‐  2013,  All  Radio,  Daily  Reach.  

РАДИО  СЛУШАЮТ…  

ЗАВТРА?  

5.1  ЗВУК  

Полное  покрытие  территорий  

Аудио  +  текст  +  имиджи  

Прямой  интерактив  

44 45 46 51

55

26 26 25 23 23

15

14

14 13 12 14

16

14 13 10

2012 2011 2010 2009 2008

top 10 станций по объёму аудитории

станции 11-20 по объёму аудитории

станции 21 -30 по объёму аудитории

станции 31+ по объёму аудитории

Москва, 12+ лет, 2008 - 2012, AQH Share, 06:00-00:00

Количество  станций   50   54   54   53   53  

«ЗРЕЛОСТЬ»  FM-­‐РЫНКА?  

•  “Радио  скучно  и  предсказуемо…”  

•  “Радиостанции  повторяют  одни  и  те  

же  песни…”  

•  “Все  станции  звучат  одинаково…”  

•  “Слишком  много  пустых  

разговоров…”  

•  “Станции  не  реагируют  на  запросы  

слушателей…”  

 «Если  бы  я  спросил  потребителей,  чего  они  хотят  –  ответом,  вероятно,  было  бы  желание  получить  лошадей,  скачущих  быстрее.  Никто  из  них  не  сказал  бы  мне,  что  им  нужен  автомобиль!»          

                                                                     Генри  Форд  

РЕТРО-FM АВТОРАДИО

•  Формат:  Pop  Goldies  70-­‐90  •  Музыка:  русская  и  зарубежная  •  Развлекательное  утреннее  шоу  с  участием  3-­‐х  

ведущих:  2-­‐х  мужчин  и  1-­‐й  женщины  •  «Живое»  ведение  программ  •  Новости  •  Московский  трафик  •  Масштабные  эфирные  конкурсы  •  Ежегодный  промо-­‐концерт  •  Аудитория  30-­‐39  (000)  242  •  Аудитория  40-­‐49  (000)  279  •  Аудитория  50-­‐59  (000)  184  

•  Формат:  Pop  Goldies  70-­‐90  •  Музыка:  русская  и  зарубежная  •  Развлекательное  утреннее  шоу  с  участием  3-­‐х  

ведущих:  2-­‐х  мужчин  и  1-­‐й  женщины  •  «Живое»  ведение  программ  •  Новости  •  Московский  трафик  •  Масштабные  эфирные  конкурсы  •  Ежегодный  промо-­‐концерт  •  Аудитория  30-­‐39  (000)  284  •  Аудитория  40-­‐49  (000)  304  •  Аудитория  50-­‐59  (000)  213  

«Алый»  океан?  

Продукты  конкурентов  в  «алом  океане»    обладают    

схожими  характеристиками,    а  различия  между  ними,    

со  временем    стираются…  

28

Любители развлечений

Активные и азартные

Ценители гармонии и покоя

Ориентированные на семью и общество

9.0%

15.9%

23.4%

11.%

14.0%

26.7%

Принимающие решения

Стремящиеся к познанию

Ориентация  на  внутренний  мир  (Интроверты)  

Индивидуализм  Доминирование  

Принадлежность  к  группе  

Приспособление  

Ориентация  на    внешний  мир  (Экстраверты)  

•  жители крупного мегаполиса   •  женщины и мужчины 25 - 45 лет

•  ценители гармонии и покоя •  интроверты и индивидуалисты

•  проводят свободное время осмысленно и качественно

•  тратят на досуг и отдых ощутимую часть дохода

•  считают, что в FM-диапазоне нет радио, соответствующего их ожиданиям, либо разочаровались в существующих FM-станциях  

MASS-FM

•  фокус на музыкальном формате

•  стилевое однообразие

•  высокая повторяемость

•  низкий показатель TSL

•  clutter в эфире

•  агрессивнo- жизнерадостно-болтливые ведущие

•  фокус на конкурентах

MASS-FM …NEW-FM

•  фокус на музыкальном формате

•  стилевое однообразие

•  высокая повторяемость

•  низкий показатель TSL

•  clutter в эфире

•  агрессивнo- жизнерадостно-болтливые ведущие

•  фокус на конкурентах

•  фокус на общей эмоции, состоянии

•  стилевое разнообразие

•  низкая повторяемость

•  высокий показатель TSL

•  no clutter!

•  no stupid DJs! •  фокус на СЛУШАТЕЛЕ!!!

СПОКОЙСТВИЕ СПАСЕНИЕ ОТ СУЕТЫ ЕСТЕСТВЕННОСТЬ ПРОСТОТА СОВРЕМЕННОСТЬ    

ЦЕННОСТИ БРЕНДА NEW-FM

АУДИТОРИЯ  12+(000)    

Ноябрь  -­‐  Январь  2009  

Май  -­‐  Июль  2008    Май  -­‐  Июль  2007    Май-­‐  Июль  2006  

36 25 22 13

412 304 227

113

1246

931

644

294

AQH   Reach  Dly   Reach  

 2013  

AQH  +12  (000)  

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Май- Июль 2006 Март - Май 2007 Март-Май 2008 Март-Май 2009 Декабрь-Февраль 2010

Радио Монте-Карло 102.1 FM

Радио Джаз

Радио Классик

Relax FM

2013  

БИЗНЕС…  

ДЛЯ  КОГО?  

• мужчины  25-­‐50  лет  с  высоким  уровнем  дохода  и  образования  •  участники  фондового  рынка  (профессионалы  и  любители)  •  владельцы  и  топ-­‐менеджеры  среднего/малого  бизнеса  •  чиновники  • журналистское  и  экспертное  сообщество  •  ТЕ,  КТО  ХОТЕЛ  БЫ  ДОСТИЧЬ  УСПЕХА  В  БИЗНЕСЕ  И  В  ЖИЗНИ!!!    

ЧТО?  

•  непрерывный  информационный  радиоканал  деловых  и  потребительских  новостей  

•  новости  каждые  15  минут  •  полная  информационная  картина,  релевантная  интересам  слушателя  

в  течение  20-­‐ти  минутного  цикла  •  “breaking  news”:  прерывание  программы  в  момент  поступления  

«горячих»  новостей    

КАК?  

§ контент  для  «премиальной»  аудитории  (или  для  тех,  кто  относит  себя  к  таковойJ)  § «Информация  помогает  МНЕ  ориентироваться  мире  МОЕГО  потребления»  § «Я  в  курсе  всего,  что  влияет  на  МОИ  финансы  и  МОЮ  жизнь»  

ОКТЯБРЬ 2013 ОКТЯБРЬ 2013

ИНФОРМАЦИОННЫЕ РАДИОСТАНЦИИ

Reach Wkly % Reach Dly %

Эхо Москвы 16,6 10,3

Вести FM 13,8 6,5

Русская Служба Новостей 12,5 5,5

Business FM 10,7 5,3

Коммерсантъ FM 7,1 3,3

Сити FM 5,3 2,6

Москва ФМ 3,1 0,8

 ЛЮБАЯ  СЛОЖНАЯ  ПРОБЛЕМА  ИМЕЕТ,    КАК  МИНИМУМ,  ОДНО  ОЧЕВИДНОЕ,    

НО…    АБСОЛЮТНО  НЕПРАВИЛЬНОЕ    

РЕШЕНИЕ  

TNS  Radio  Index,  Ноябоь  –  январь  2008,  Москва,  12+  лет.  Размер  круга  пропорционален  количеству  слушателей  радиостанции.  Линии  отображают  средние  значения  по  радио.  

Доля  женщин,  %  

Возраст  

Говорит Москва

Love Radio

Мелодия

Джаз

Европа+

Радио России

Best FM

Радио 7

МВ

Business FM

МаякЭхо

Шансон

Попса

НашеХит FM

Ретро FM

ДождьАвторадио

Монте Карло

Maximum

Relax FM

Спорт

Юность

Дача

РСН

Сити-FM

РусскоеРадио

DFM

Next

M-Радио

NRJ

Юмор FM

Ультра

СвободаОрфей

Культура

Семейное музыкальное

радио

Мегаполис

Классик

Классическое Радио

Карнавал

РАДИОЗВЕЗДА

Алла

РАДИО  В  МОСКВЕ.  2008  

0.6%  

Сложившиеся,  самостоятельные  и    любознательные  мужчины  «с  принципами»  

КТО?  

"    Любовь  и  уважение  к  матери,  женщине  "    «Просвещенный»  патриотизм  "  Традиционные  культурные  ценности  "  «Мужской»  характер  

"  Компетентность  "  Доступность    

"  Современность  

КАК?  

Современная      музыкально-­‐разговорная  

радиостанция,    уделяющая  особое  внимание  патриотической  и  военной  

тематике  

Каждый  час  –  интересные  истории!    Каждый  вечер  –  аудиокниги!  

Вооружение  российской  армии:  от  пистолетов  до  подводных  лодок…  

АРСЕНАЛ  

Исторические  реконструкции  операций  разведки,  армии,  флота,  секретных  служб…  

ОПЕРАЦИИ  СПЕЦИАЛЬНЫХ  ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ  

Удивительные  и  малоизвестные  факты    из  самых  разных  областей  знаний…  

РАДИОГРАММА  

Документальная  программа  с  использованием  уникальных  архивных  материалов…  

ПИСЬМА.  ДОКУМЕНТЫ  ВОЙНЫ  

ИНТЕРЕСНЫЕ  ИСТОРИИ  

Диалог  попутчиков  о  том,  что  мы  знаем  не  точно  или  не  верно.  

ТЕПЕРЬ  БУДУ  ЗНАТЬ!  

Города,  и  деревни,  заповедники  и  старинные  усадьбы.  В  каждом  названии  –  легенда…  

МОЯ  РОССИЯ.  РАДИОПУТЕШЕСТВИЕ  

Загадочные  и  малоизученные  феномены  Земли  и  Вселенной…  

ТАЙНОЕ  И  НЕИЗВЕДАННОЕ…  

Исторические  анекдоты,  курьёзные  случаи  из  жизни  знаменитых  людей  

БЫЛА  ИСТОРИЯ…  

ИНТЕРЕСНЫЕ  ИСТОРИИ  

Открытия  и  изобретения  –  просто  и  доступно…  и  с  юмором!  

ЕСТЬ!..  ЧТО  РАССКАЗАТЬ…  

«Рассказы»  первооткрывателей  о  событиях,  вошедших  в  историю  человечества  

НЕСОСТОЯВШЕЕСЯ  ИНТЕРВЬЮ  

Из  чего  состоят,  кем  и  когда  изобретены  тысячи  машин  и  механизмов,  которые  нас  окружают  

ДЕЛО  ТЕХНИКИ  

Серьёзные  научные  открытия  и  курьёзные  факты  о  нашем  организме  

                                       КАК  МЫ  УСТРОЕНЫ?  

ИНТЕРЕСНЫЕ  ИСТОРИИ  

Книги:  их  авторы,  издатели,  главные    герои  и  прототипы.  

КУРСИВОМ…  

Фрагменты  истории  в  письмах  очевидцев.  

       ИСТОРИИ  В  ПИСЬМАХ  

Интересные  факты  об  орденах  и  медалях  разных  стран,  истории  и  судьбы  отличившихся  и  награждавших.  

ИСТОРИЯ  НАГРАДЫ  

Безумные  идеи  и  проекты  вооружений,  многие  из  которых  так  и  остались  на  бумаге...    

СЕКРЕТНЫЙ  ПОЛИГОН  

ИНТЕРЕСНЫЕ  ИСТОРИИ  

АУДИОКНИГИ  

ИСТОРИЧЕСКИЕ  ЗАМЕТКИ      Фрагменты   художественных   произведений,   исторические  анекдоты,   реконструкция   интервью   с   героями   и   очевидцами  событий.    

НОЧНАЯ    РАДИО-­‐КНИГА    "  Биографии  и  воспоминания  "  Этнографические  работы  "  Русская  и  мировая  классика  

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

Идеальный AQH Реальный AQH

Наибольший объем слушания

Радио ЗВЕЗДА получает от аудитории,

предпочитающей аудиокниги и

познавательные программы

РАДИО ЗВЕЗДА: АУДИТОРИЯ (12+)

Daily  Reach  –  накопленное  дневное    количество  слушателей  в  Москве,  в  тыс.чел.  Weekly  Reach  –  накопленное  недельное  количество  слушателей  в  Москве,  в  тыс.чел.  

Май-­‐Июль  2013  

Авторадио  

Русское  Радио  

Европа  Плюс  

Радио  Шансон  

Ретро  FM  

Эхо  Москвы  

Радио  ENERGY  

Радио  Дача  

Юмор  FM  

Дорожное  Радио  

Милицейская  Волна  

Наше  Радио  

Маяк  

РСН  

Вести  FM  

Love  Radio  

DFM  

Радио  России  

Business  FM  

Maximum  

Радио  7  

Радио  Монте-­‐Карло  

Hit  fm  

Relax  FM  

Серебряный  Дождь  

Rock  FM  

Радио  Рекорд  

Радио  Спорт  

Радио  Классик  

Радио  Звезда  

Кекс  FM  

СИТИ-­‐FM  

Радио  Джаз  

Радио  Best  FM  

Comedy  Radio  

Радио  Roman¥ka  

КоммерсантъFM  

Мегаполис  FM  

Детское  Радио  

Радио  Шоколад  

Такси  FM  

Финам  FM  

Москва  FM  

RU.FM  

Восток  FM  

Moscow  FM  

Радио  России.  Культура  

Весна  FM  

Говорит  Москва  

Орфей  

Комсомольская  правда  

Радио  Карнавал  

ЮFM  

Доля  женщин,  %  

Возраст  

Radio  Index,  Август  -­‐  Октябрь  2013,  Москва  12+  лет.  Размер  круга  пропорционален  количеству  слушателей  радиостанции.    Линии  отображают  средние  значения  по  радио  

РАДИО  В  МОСКВЕ.  2013  

5-­‐6  декабря  2013  года  

Bill  PASHA  (США)  

10  «лживых»  истин    о  радио-­‐маркетинге  

SCOTT  MULLER    (Австралия)  

Новая  стратегия  радио:  Не  можем  победить?    Меняем  правила!  

KEN  BENSON  (США)  

Радио:      переосмысление    

в  новом  медиа-­‐контексте  

LARRY  ROSIN  (США)  

Онлайн  музыкальные  сервисы  –    враги  или  союзники?  

ОЛИВЕР  МАЙЕР  (Германия)    

Как  понять  предпочтения  слушателя,    используя  доступные  исследования    

и  онлайн-­‐технологии  

ROLF  BRANDRUD  (Норвегия)    

 Radiodays  Europe  2014.    

Зачем  нам  ехать  в  Дублин?    

 www.radioacademy.ru  

Благодарю  за  внимание!