View
1.852
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Взгляд на Instagram
Возможности пользователя
Подходит ли приложение вашему бренду?
Семья Искусство/АрхитектураПрирода/животные Еда/НапиткиПутешествия АвтопортретыМода Мероприятия
Взаимодействие пользователей
Источник: http://web.stagram.com/hot/
Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012 Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 30julia.manko@leoburnett.ru; irina.kartina@leoburnett.ru
Лента ваших фотографийи фото тех, кого вы фолловите
Просмотр послед-них фотографий фолловерови постов брендов
Редактирование профиляи создание географической карты своих фотографий
Статус: быстро развивающаяся платформа
Instagram – это мобильное приложение для обмена фотографиями, где можно применять фильтры к своим фотографиям и делиться результатом в рамках платформы, а также в других соц. сетях, таких как Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr и Foursquare.
После создания приложения в 2010 году компания пережила множество изменений, продемонстрировав стремительный рост. Когда в сентябре 2012 года Facebook купил Instagram, тот насчитывал 100 миллионов пользователей. Согласно прогнозам количество скачиваний приложения к концу года должно достигнуть 10 миллионов в месяц.
Источник: http://mashable.com/2012/09/11/instagram-100-million/
Как правило, лучше всего приложение подходит для тех брендов, чьи характеристики, продукты или истории связаны с самыми популярными темами.
Главный вывод: чтобы стать более заметными, бренды могут использовать популярные хэштеги там, где это уместно, и присоединятся к темам и моделям поведения, которые связаны с этими хэштегами.
Главные мотивы использования Instagram:▪ Чтобы делиться своими фото▪ Чтобы общаться с другими пользователями▪ Чтобы документировать события▪ Чтобы показать себя▪ Самовыражение
Самые популярные хэштеги:▪ С эмоциональной окраской: #love, #cute, #beautiful▪ Про себя: #me▪ Соревновательные: #photooftheday, #picoftheday,
#bestofthedayПоиск пользовате-лей, хэштегови популярных фотографий
Instagram в России
Взгляд на Instagram
Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012 Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 30julia.manko@leoburnett.ru; irina.kartina@leoburnett.ru
Три самых популярных в России фото приложения для телефо-нов на платформах Android и iOS, согласно данным исследова-ния Xyologic:
iOS (iPhone)1. Instagram2. Камера Профессиональные Эффекты3. Фоторедактор от Aviary
Android1. Paper Camera2. Камера Zoom FX3. PicsArt-Фотостудия…57. Instagram (появился в Android в апреле 2012 года)
Instagram в России входит в Топ 25 самых скачиваемых приложений на iPhone (сентябрь 2012)
Instagram – номер один в топ скачиваемых мобильных фото приложений на iPhone
1. Pilot brothers2. Zombiewood3. YouTube4. Вконтакте5. Speed Night…24. Instagram http://www.distimo.com/leaderboards/
http://xyologic.com/app-downloads-reports/Russia/09.10.2012/iPhone/TopFreeApps/
http://xyologic.com/iphone-apps/make-photos-and-movies-and-more-MA/?country=RU
5,5
5
4,5
4
3,5
3
2,5
2
1,5
1
Количество пользователей, млн чел.
8 апр.29 апр.
20 мая 1 июля 12 авг. 23 сент. 1 нояб.10 июня 22 июля 2 сент. 14 окт.
AndroidiOS iPhone
Популярность мобильного Интерента
Россия
США
Германия
Япония
Китай
Индия
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
По данным на 1 ноября 2012 года, в России насчитывается 5 223 144 пользователей Androidи 1 743 185 пользователей iOS iPhone. За 7 месяцев прирост составил 3 миллиона пользователей.
Россия на 4-м месте по проникновению мобильного Интернета после Японии, США и Германии. Согласно данным Google (отчет Global Business Map), в России 28% опрошенных используют телефон для доступа к Интернету.
Согласно данным Nielsen, в Америке среднее количество установленных мобильных приложений колеблется от 31 до 41,в то время как в России, согласно данным Google, это в среднем 15 приложений, причем около трети из них – платные.
Источник: http://www.iphones.ru/iNotes/221727 http://www.osp.ru/resources/releases/?rid=15401
Instagram: 168 тысяч скачиваний за сентябрь 2012, прирост 10%
Взгляд на Instagram
Source: www.appdata.com
Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012 Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 30julia.manko@leoburnett.ru; irina.kartina@leoburnett.ru
Как бренды используют платформу?
1. Демонстрируют бренд с разных сторон 2. Стимулируют создание контента
3. Предлагают участвовать в акциях или конкурсах 4. Сообщают о новых продуктах и новостях компании
Какие первые шаги могут сделать бренды?
Главные выводы• Выберите тему или историю, которая связана с вашим брендом и поведением пользователей в Instagram. Будьте последова-
тельными и выкладывайте фото чаще.• Бренды могут находить интересные способы существования в Instagram, используя популярные модели поведения и тренды.• Instagram – это гибкий инструмент, который может быть использован, чтобы рассказать историю бренда, генерировать
контент от фоловеров или продвигать продукты.• Каждой фотографией можно делиться в других социальных сетях, чтобы повысить ценность контента и распространить
сообщение бренда. • Не стоит перебарщивать.• Для того чтобы узнать о других способах использования брендами этой платформы, пройдите по ссылке
http://business.instagram.com/blog/
Burberry передало на время свой Instagram аккаунт фотографу Майку Кусу. Во время Недели моды Майк выкладывал фото с бэкстейджа и дефиле Burberry в виде прямой трансляции, что дало фолловерам возможность увидеть коллекцию первыми.
Marc Jacobs попросил пользователей поделится семейными фотографиями в Instagram, используя хэштег #marcfam. В результате бренд создал коллажи из лучших фотографий и разместил их на своем сайте.
Starbucks фокусируется не только на самом кофе, но показывает пользователям, что происходит за кулисами в штаб-квартире, как варится кофе и проходят такие акции, как, например, Create Jobs for USA.
Статуи Дэвида Бэкхема разместили рядом с магазинами H&M в разных городах. Те, кто сделали самую креативную фотографию и выложили ее с хэштегом #hmbeckham, получали шанс выиграть бесплатный шоппинг.
Завести ник брендаСтать фолловером брендов
единомышленников, влиятельных пользователей и конкурентов
Найти хэштеги, релевантные бренду, чтобы увидеть,
что постят пользователи
Recommended