View
31
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
ЛАБОРАТОРНАЯ R- БРОКЕР: запуск, управление и анализ рекламной кампании в одной колбе. www.registratura.ru. Лабораторная R- брокер. Решения на основании показателей площадок и систем аналитики. Статистика от площадок и систем аналитики. ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ. Задача для РК в целом. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
ЛАБОРАТОРНАЯ R-БРОКЕР:запуск, управление и анализ рекламной кампании в одной колбе.
www.registratura.ru
Статистика от площадок и систем аналитики
События по Фразам• Текущая позиция, Цена позиции, Цена на поиске, CTR СРС...• Цели, Отказы, Глубина, Время, СРА ...
Способ измеренияСегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта...
Логические Операторы>, <, =, И, ИЛИ ...
ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ
Действие для каждой фразы
Лабораторная R-брокер РЕШЕНИЯ НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЛОЩАДОК И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ
Действие для РК в целом
Задача для РК в целом
Статистика от площадок и систем аналитики
Действия по РК• Cтавка, R-max, Позиция ...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...
ДЕЙСТВИЕ ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ
Лабораторная R-брокер РЕШЕНИЯ НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЛОЩАДОК И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ
Действие для РК в целом
Задача для РК в целомЗадача для каждой фразы
Статистика от площадок и систем аналитики
События по PK• Дата, время• Параметры РК: Клики, CTR, Клики...• Параметры конверсии: Целей, CPA, ROI, Отказы, Глубина,
Время на сайте ...
Способ измеренияСегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта...
Логические Операторы>, <, =, И, ИЛИ ...
ЗАДАЧА ДЛЯ РК в целом
Действие для каждой фразы
Лабораторная R-брокер РЕШЕНИЯ НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЛОЩАДОК И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ
Действие для РК в целом
Задача для каждой фразы
Статистика от площадок и систем аналитики
Действия по РК• Остановить, остановить до завтра...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...
ДЕЙСТВИЕ ДЛЯ РК в целом
Лабораторная R-брокер РЕШЕНИЯ НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЛОЩАДОК И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ
Задача для РК в целом
Действие для каждой фразы
Задача для каждой фразы
Статистика от площадок и систем аналитики
Лабораторная R-брокер РЕШЕНИЯ НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПЛОЩАДОК И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ
События по Фразам• Текущая позиция, Цена позиции, Цена на поиске, CTR СРС...• Цели, Отказы, Глубина, Время, СРА ...
Способ измеренияСегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта...
Логические Операторы>, <, =, И, ИЛИ ...
ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ
Действия по РК• Cтавка, R-max, Позиция ...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...
ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ
События по PK• Дата, время• Параметры РК: Клики, CTR, Клики...• Параметры конверсии: Целей, CPA, ROI, Отказы, Глубина,
Время на сайте ...
Способ измеренияСегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта...
Логические Операторы>, <, =, И, ИЛИ ...
ЗАДАЧА ДЛЯ РК в целом
Действия по РК• Остановить, остановить до завтра...• Пополнить бюджет, перенести средства ...• Применить Тактику .... Установить R-макс ...
ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ РК в целом
Простейшая стратегия контроля бюджета:Ежедневно в 8:00 пополнять бюджет на 100 у.е.
Адаптивный контроль равномерности расхода бюджета. Если в Понедельник израсходовано 85 у.е., во вторник возможно израсходовать 115 у.е.
Лабораторная R-брокер АЛГОРИТМЫ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ ПРОСТЫХ СЛУЧАЕВ
85 у.е. 115 у.е.+15 у.е.100 у.е. 100 у.е.
Изменение позиции по фразам в зависимости от отказов и глубины просмотра
Лабораторная R-брокер КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ НА ПРИМЕРЕ ТИПИЧНОЙ КОНВЕРСИОННОЙ СТРАТЕГИИ
Лабораторная R-брокер АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДИЛЛЕР
Структура РК: 10 Рекламных компанийФраз на управлении – 1 200
Проблема: При обычных настройках R-брокера, РК не давали необходимого объема открутки при удержании среднего CPC за месяц не выше 0,75 у.е.Настройки: 1->2->3, rmaх 1 у.е.
Задача: Увеличение расхода до 500 у.е. с сохранением СРС 0,75 у.е.
Лабораторная R-брокер АВТОМОБИЛЬНЫЙ ДИЛЛЕР / РЕШЕНИЕ
Задача: Расход = 400 у.е./день, СРС < 0,75 у.е.
Хорошие Фразы: (СРС < 0,75 за день) => (СР) И (R-maх 130% х СР)
Плохие фразы: (СРС > 0,8 за день) => (CР, Гар., Дин.) И (R-maх = 0,75)
Показы
Клики CTR (%) Расход (у.е.) Ср. цена клика (у.е.)
ДатаПростое
управление ставкам
Применена стратегия Дельта%
Простое управление
ставкам
Применена стратегия Дельта%
Простое управление
ставкам
Применена стратегия Дельта%
Простое управление
ставкам
Применена стратегия Дельта%
Простое управление
ставкам
Применена стратегия Дельта%
25.08.2013 109263 112862 3% 405 615 52% 0,37 615 46% 223 470 110,46% 0,55 0,76 38,18%
26.08.2013 116533 137831 18% 464 725 56% 0,4 725 33% 271 496 82,78% 0,58 0,68 17,24%
27.08.2013 106371 132433 25% 458 672 47% 0,43 672 19% 295 540 82,76% 0,64 0,8 25,00%
28.08.2013 82437 130051 58% 340 570 68% 0,41 570 7% 218 395 81,58% 0,64 0,69 7,81%
Итого: 414604 513177 24% 1667 2582 55% 0,4 2582 25% 1007 1900 88,65% 0,6 0,74 23,33%
Лабораторная R-брокер РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕШЕНИЯ
Лабораторная R-брокер ФОТОТОВАРЫ
Структура РК: 1 Рекламных компанийФраз на управлении – 500
Проблема: Практически невозможно управлять конверсиями на низкочастотных фразах
Задача: 2 Заказа в день по стоимости не более 1 500 р
Лабораторная R-брокер ФОТОТОВАРЫ / РЕШЕНИЕ
Задача: Заказов = 2 раб/день Бюджет = 1 500руб раб/день
Хорошие Фразы: ((Продаж >1 за 7 дней) => (СР 1) И (R-maх 150% х СР)
Плохие фразы: (Кликов >100 за 7 дней) И (Продаж =0) => (Гар мин ставка) И (R-maх = 0.3)
Остальные фразы: => (СР вход) И (R-maх = 1.0)
Простое управление ставкам Применена стратегия
Кликов 106 158
СРС 0.29 0.33
CTR 1.00 % 1.11 %
Расход / день 922 руб 1564 руб
транзакции 1 2
Глубина 5.6 5.80
Ср. время на сайте 3.50 4.40
Отказы 45% 35%
CPA 922 руб 780 руб
Лабораторная R-брокер РЕЗУЛЬТАТ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕШЕНИЯ
Проблема управления РК по конверсиям – низкая частота транзакций по фразам.
«Закрытые» технологии управляют по статистике продаж прошлых периодов.Это приводит к «раскачке» РК: сегодня наверх поднимаются фразы, по которым были продажи «полгода» назад.
Решение – использование быстрых индикаторов конверсий
Стандарты быстрых индикаторов сейчас:- Глубина просмотра- Время на сайте- Показатель отказов
Стандарты быстрых индикаторов которые нужно искать на сайте и использовать:- Показатель отказов- Посещение страниц с предпродажной информацией: - Условия доставки - Стоимость товара - Корзина заказа ……..
Лабораторная R-брокер
1. Автоматическое создание объявлений по YML-, HTML- файлам
2. Авторазметка объявлений.
3. Автоматический перенос денег с кошелька на рекламную кампанию.
4. Автоматическое применение разных стратегий в зависимости от текущей ситуации.
5. Автоматическое применение стратегий и тактик исходя из данных текущей аналитики.
Работает с ЯД, G, ВК
Лабораторная R-брокер ВОЗМОЖНОСТИ R-БРОКЕР
Ерофеев Сергей,
Коммерческий директор Агентства Registratura.ru
Лабораторная R-брокер
Recommended