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17 y 18 de noviembre de 2011
Evolución del Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
Jornadas técnicas para Federaciones (SEVILLA)
contenidos 1. Introducción: Nuestra personalidad
2. Los comienzos: puntos fuertes vs puntos débiles
3. El Plan Estratégico como punto de partida (objetivos, públicos, mensajes, acciones)
4. Nuestras herramientas (imprescindibles)4.1. Destinatarios4.2. Mensaje4.3. Canales4.4. Los apoyos4.5. Otros canales
5. Algunos resultados…
6. Gracias a…
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Nace en abril de 2008
Ilusión, motivación, grandes expectativas, imaginación, creatividad
¿Objetivo? Dar a conocer la pc, sensibilizar, concienciar, implicar
¿A QUIÉNES?
1. Nuestra personalidad
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
COMUNICACIÓN INTERNA COMUNICACIÓN EXTERNA
- Asociaciones- Federaciones- Profesionales- Personas con pc- Familias y amigos
- Instituciones públicas/privadas- Medios de comunicación
Implicar Motivar Concienciar
Informar, dar a conocer Sensibilizar Concienciar Aumentar presencia
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2. Puntos fuertes vs
puntos débides
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
• Nos impulsaba…
Estructura sólida
Extensión geográfica (17 CCAA)
Prestigio
Bien “posicionada” en sector de la discapacidad
Contactos
NNTT
• Nos frenaba…
Pocos recursos
PC poco conocida
Escasa motivación (en comunicación)
Poca “unidad” interna(Asociaciones-Federación-
Confederación)
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… o como potenciar nuestros puntos fuertes y aprovechar los débiles…
- Desde el ANÁLISIS y la REFLEXIÓN (matriz DAFO)Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades
- Reflejamos:3. El Plan Estratégico
como punto de partida
Evolución Dpto. de Comunicación Confederación ASPACE
-QUIÉNES SOMOS: Misión, visión, principios y valores
-CON QUÉ RECURSOS CONTAMOS: Medios
-QUÉ QUEREMOS CONSEGUIR: Objetivos
-A QUIÉNES NOS DIRIGIMOS: Públicos
-QUÉ QUEREMOS TRANSMITIR: Mensajes
-Y… QUÉ VAMOS A HACER: Acciones
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4.1 Los destinatarios
• El “Face to face”:
Trato directo, cercano
Reuniones (presenciales y virtuales)
Cursos, jornadas, actos, ruedas de prensa
Comidas, desayunos, reuniones “informales”
• El “mailing”:
Listado de m.com/entidades + periodista/profesional + e-mail/teléfono
Fuentes: Gabinetes de com, Agenda de la Comunicación, webs
Ejemplo: http://www.juntadeandalucia.es/agenda/
4. Nuestras herramientas
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Evolución del Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
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4.2. Nuestro mensaje: varias forma de transmitirlo
CONVOCATORIAS:
www.aspace.org/aspace/news/convo/convodianacional.html
NOTAS DE PRENSA:
Internas: www.aspace.org/aspace/news/notas/notainterna.html
Externas: http://www.aspace.org/aspace/news/notas/notaweb.html
4. Nuestras herramientas
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Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
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4.2. ¿Cómo hacer llegar nuestro mensaje?. Gestionar los contenidos y enviarlos
Gestor contenidos/ftp + Gestor envíos = CANALES
Ventajas:
Agilidad/rapidez
Baratos
De fácil manejo (intuitivas)
Gestor de contenidos: www.aspace.org/aspace/news
-Crear
-Estructurar
-Editar
-Gestionar
- En dominio
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
4. Nuestras herramientas…
94.3. ¿Cómo hacer llegar nuestro mensaje?. Gestionar los contenidos y enviarlos
Ftp (File Transfer Protocol): alojar contenidos en servidor (on-line)
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
4. Nuestras herramientas…
http://filezilla-proyect.org
URL: www.aspace.org/aspace/... (donde alojamos los diferentes archivos ordenados por carpetas)
104.3. ¿Cómo hacer llegar nuestro mensaje?. Gestionar los contenidos y enviarlos
Gestor de envíos: www.graphicmail.com.es
Cruzar funciones gestor contenidos + ftp => ENVIAR
Barato: precio especial para ONGs
Intuitivo
Varias listas por áreas: Sociedad, NNTT, boletín, Discapacidad…
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4. Nuestras herramientas…
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4.4. Los apoyos: dossieres y archivo fotográfico
Dossieres de prensa genérico y especializados
Útil y necesario para m.com.
Contenidos (genérico): qué es pc, Confederación ASPACE + fed y asoc, programas y servicios
Contenidos (especializado): info sobre un proyecto, tema concreto. Proyecto Ediris y aulas estimulación multisensorial
- Formato digital (+ ágil)
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
4. Nuestras herramientas…
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4.4. Los apoyos: dossieres y archivo fotográfico
Archivo fotográfico = > imp de la imagen
-Nos ponen cara
-“Una imagen vale más que mil palabras” para comunicar lo que hacemos…
-Positivas
-Personas con pc: Sujetos activos, protagonistas
-El gusto por el detalle (una mano, un juguete…)
- Portavoces: varias en situaciones y actitudes diferentes
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
4. Nuestras herramientas…
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4.5. Otra forma de transmitir nuestro mensaje: Publicaciones, web y redes sociales
Otros canales: hacia la creatividad, la agilidad y la interactividad…
Publicaciones, en papel y digitales
-Entorno ASPACE (boletín en papel que ya no se realiza)
-Vive ASPACE. mensual y especializado en pc
-Newsletter Vive ASPACE. Novedad. Hemos adaptado el formato a uno más rápido y cómodo.
Evolución del Dpto. de Comunicación Confederación ASPACE
4. Nuestras herramientas…
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4.5. Otra forma de transmitir nuestro mensaje: Publicaciones, web y redes sociales
Otras publicaciones
-Contenido más especializado y específico
-“Mi bebé tiene parálisis cerebral. ¿Qué hacer?. Guía para padres primerizos”.
-Dossier Confederación ASPACE
-Dossier Día Nacional Parálisis Cerebral
-Dossier Proyecto Ediris y “Espacios para sentir y compartir” (aulas de estimulación multisensorial)
- Plan Estratégico 2010-2013
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4. Nuestras herramientas…
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4.5. Otra forma de transmitir nuestro mensaje: Publicaciones, web y redes sociales
Web
Acabamos de inaugurar una nueva (nueva, cómoda, ágil)
Redes sociales: interactividad, efecto multiplicador mensaje, cercanía, agilidad…
Perfil:http://www.facebook.com/home.php?#!/caspacePágina: http://www.facebook.com/Confederacion.aspace
Grupo:http://www.facebook.com/group.php?gid=273832962731&ref=mf
www.twitter.com/ConfeAspace
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4. Nuestras herramientas…
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Desde 2008, hemos conseguido…
- > Presencia de p.c. y ASPACE en medios de comunicación
a través de + de 20 convos y 40 notas
- Implicar a asoc/fed con la organización de…
+ de 30 actos/ruedas de prensa-60 notas internas dirigidas SÓLO a nuestras entidades en 2011
-Difundir actividades, programas, proyectos de Conf-Fed-Asoc
30 Vive ASPACE
2 newsletter Vive ASPACE
ÉXITO TOTAL
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
5. Algunos resultados…
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- Hemos multiplicado nuestro mensaje por…
2.000 amigos de nuestro FBSeguidores en twitterNuevo perfil en Google +
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
5. Algunos resultados…
18 Vuestro COMPROMISO…
Vuestro APOYO …
Vuestro CARIÑO, ENTUSIASMO. Vuestra LUCHA
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
6.Gracias a…
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¡VOSOTROS!
Evolución Dpto. Comunicación Confederación ASPACE
GRACIAS A…
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