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L'Oenotourisme dans la Vallée du Layon Agence de Développement Loire en Layon

Stratégie touristique

→ Qualifier et structurer l'offre

→ L'associer aux points forts et communs du territoire: la présence de la Loire/UNESCO, la présence du vignoble, et un positionnement au carrefour d'Angers, Saumur et sa Région, Cholet/Puy du Fou

→ La promouvoir en mutualisant les moyens humains et financiers auprès de deux cibles principales: Les angevins (notion d'ambassadeurs) et les résidents du Grand Ouest/Région Parisienne

→ Créer et développer les partenariats en interne (Offices de Tourisme) et en externe (CDT Anjou, PTI de Saumur, Interloire...)

→ Générer des retombées économiques directes via la vente de séjours touristiques et l'organisation d'événements de portée régionale

→ Analyser les retombées des actions

2006 – Création du réseau 'Bienvenue Dans les Vignes'

→ Un constat : absence d'offre structurée 'oenotourisme' en Anjou et un potentiel local

→ Création d'un groupe de travail: élus, socioprofessionnels, techniciens, interprofessions

→ Projet: créer un réseau qualifié, base de tous les projets oenotouristiques

Création et qualification de l'offre Journées formation hébergeurs – réunions viticulteurs

Un réseau qui s'étoffe....

2008-2009: 65 prestataires

2012-2013: 92 prestataires

2010-2011: 78 prestataires

2014-2015: 116 prestataires (vignerons, hébergeurs, restaurateurs, sites, activités de loisirs) ont validé leur intégration pour la prochaine édition

Promotion/Communication Salons du Tourisme

Participation au Salon des Randofoliez à Rennes avec l'Office de Tourisme

Loire Layon et le Château de Serrant

Bourse aux dépliants - Chaudefonds/Layon

Participation au Salon du Tourisme de Cholet avec l'OT du Vihiersois Haut Layon

Promotion/Communication Animation des réseaux sociaux

Promotion/Communication Présence sur des événements

Oenotourisme – Bilan 2012

Participation à un projet de coopération européen avec des régions viticoles françaises, italiennes et portugaises

Participation aux actions du réseau national 'Vignobles et

Découvertes'

Participation à un projet de coopération régional avec le

Vignoble Nantais, Saumur et la Touraine

Soutien promotionnel à l'organisation de la 1ère édition de la Balade

Gourmande en Layon

Participation avec 10 prestataires du territoire au Salon de l'Agriculture

Éditions d'ouvrages

Travel Plan VTT 93ex vendus en 2012

Topoguide pédestre 137ex vendus en 2012

Topoguide VTT 67ex vendus en 2012

15 249€ de recettes

Ouvrage 'Paysages du Layon' 700ex vendus en 2012

Commercialisation de produits touristiques

Objectif: soutenir la commercialisation de produits 'émergents' afin de vérifier leur attractivité auprès des clientèles et les référencer ensuite sur la plateforme départemental du CDTA et autres sites marchands

Commercialisation de produits touristiques

BILAN 2012

LayonBox

- Vente de 30 séjours LayonBox : 7 722,50€ (591€ en 2011)

Translayon

- Vente de 379 (dont 153 séjours) forfaits équestres et pédestres 'Descente du Layon': 20 647€ (12 703,5€ en 2011)

→ 28 369,5€ ( 14 560,50€ en 2011) de CA généré pour la 2ème année d'exercice

Commercialisation de produits touristiques

la LayonBox – Le coffret

TRANSLAYON 2012

BILAN DE LA QUATRIEME EDITION

Bilan de participation quantitatif

Nombre de participants aux activités sport/loisir : 1 361

Nombre de participants aux animations Village Translayon : 4 150

Nombre de participants à la Descente du Layon: 270

Nombre de visiteurs dans les caves ouvertes: 152

Nombre de menus Translayon servis: 95

TOTAL : 6 028 personnes ont profité des animations associées à

la Translayon 2012 !!!!

Retombées économiques Poste CA direct généré CA indirect généré CA TOTAL

Villages Translayon 23 000 € 23 000 €

Activités Translayon 4 437,20 € 22 050 € 22 050,00 €

Descente du Layon 21 000 € 8 814,00 € 29 814 €

Caves ouvertes/vignerons associés DL 2 200 € 2 200,00 €

Menus Translayon 2 375 € 2375 €

TOTAL 53 012,20€ 30 864 € 79 439 €

79 439€ distribués aux filières locales du tourisme (sites, associations d'animation, restaurants/traiteurs, vignerons, sociétés de transport, épiceries.....)

Retombées médiatiques

Une couverture médiatique départementale et régionale plus soutenue qu'en 2011 et un développement exponentiel sur les réseaux sociaux et Internet (blogs...)

Une des clés du succès: L'implication

des bénévoles du territoire!!!!

Nombre de bénévoles impliqués : 580

Nombre de professionnels impliqués : 18

Nombre d'associations impliquées : 64

598 personnes mobilisées sur les deux weekend Translayon!!!

Importante mobilisation des acteurs locaux,

indispensable au succès de la Translayon.

Levier important de succès (bouche à oreille)

Projets 2013 - 2015

Assise de la plateforme de commercialisation

Développement du réseau 'Bienvenue Dans les Vignes'

Élargissement de l'origine géographique des participants Translayon

Mutualisation des services touristiques à l'échelle du Pays de Loire en Layon