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A TAOcriativo é responsável pelo processo de branding da Attend, desenvolvendo para a empresa uma marca sólida, que transmite confiança e precisão técnica em todos os detalhes, com linguagem simples e iconografia elementar. O design é utilizado como ferramenta essencial nos processos técnicos e comerciais da empresa.
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At t e n d A m b i e n tA l D e s e n v o lv i m e n t o D e m a r c a
a b r i l , 2 0 1 1At
te
nd
Am
bie
nt
Al
D
es
en
vo
lv
ime
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o D
e m
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a
br
il,
20
11
www.taocr iat ivo.com.br
inovação
ABRANGÊNCIA
TÉCNICA
TRANSFORMAÇÃOresultado
processo
versatilidade
capacidade
SOLU
At t e n d A m b i e n tA l D e s e n v o lv i m e n t o D e m a r c a a b r i l , 2 0 1 1
OBJETIVIDADE
CREDIBILIDADE
SIMPLICIDADE
amplitude
assimilação
reconhecimento
clarezaSOLUÇÃO
solução [ assinatura ]
traduz aquilo que, em sua essência, a Attend Ambiental oferece a
seus cl ientes. a opção pela expressão “resíduos l íquidos” visa uma
melhor compreensão do público acerca das atividades da attend.
[ a s s i n a t u r a ]
[ t i p o g r a f i a ]
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz * 0123456789
aBcDeFGHiJKlmnoPQrstUvWXYZ * 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz * 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz * 0123456789
credibilidade [ t ipograf ia ]
Foi escolhida a família tipográfica Helvetica neue, um redesenho de 1983 da mais difundida
fonte do design moderno, a Helvetica (1957). Um desenho simples, sem ornamentos, e um
alto padrão de leitura, fazem dela a tipografia mais popular do século XX.
[ s í m b o l o g o t a ]
objetividade [ s ímbolo gota ]
o uso do pictograma relaciona-se diretamente ao termo “resíduos l íquidos”,
reforçando a área de atuação da Attend.
simplicidade [ f o rma s ge o mé t r i c a s ]
a fusão entre o círculo e o tr iângulo
equilátero dá forma a uma gota irredutível.
[ f o r m a s g e o m é t r i c a s ]
técnica [ c o r t e , s epa r a ção ]
traduz o pré-tratamento de resíduos como
um processo de separação, de divisão.
[ c o r t e , s e p a r a ç ã o ]
[ o p o s i ç ã o , c o n t r a s t e ]
transformação [ oposição, contraste ]
a oposição entre claro e escuro representa a transformação
do resíduo ao passar pelo processo de separação.
inovação [ t ipograf ia ]
a fonte escolhida para a assinatura agrega à marca uma faceta mais
leve e atual. a al ler light, de 2009, possui um desenho levemente
assimétrico, com curvas sutis e equil ibradas, al iando uma segunda
leitura mais informal e suave à inicial, sóbria e objetiva.
[ t i p o g r a f i a ]
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ * 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz * 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz * 0123456789
abrangência [ c o r e s ]
o termo “abrangência” visa traduzir a Attend como empresa que apresenta soluções para
todas as categorias de resíduos l íquidos, e sua representação mais clara se dará pelo uso
das cores atr ibuídas a cada resíduo nos diversos materiais de comunicação da instituição.
[ c o r e s ]
PANTONE 430C
R 124 G 135 B 142
C 33 M 18 Y 13 K 40
PANTONE 7461C
R 0 G 125 B 186
C 98 M 24 Y 1 K 3
PANTONE 7595C
R 107 G 61 B 46
C 0 M 57 Y 69 K 66
PANTONE 186C
R 200 G 16 B 46
C 2 M 100 Y 85 K 6
PANTONE 233C
R 198 G 0 B 126
C 12 M 100 Y 0 K 0
PANTONE 7406C
R 241 G 196 B 0
C 0 M 20 Y 100 K 2
PANTONE 7727C
R 0 G 111 B 68
C 100 M 0 Y 94 K 46
resÍduos fiXos
orgânicosvoláteis oleosos
orgânicos não biodegradáveis
água de reuso inorgânicos
alta carga orgânica
[ m a r c a p o s i t i v o v e r t i c a l ]
[ m a r c a p o s i t i v o h o r i z o n t a l ]
[ m a r c a n e g a t i v o v e r t i c a l ]
[ m a r c a n e g a t i v o h o r i z o n t a l ]
[ r e d u ç ã o m á x i m a ]
30 mm 22 mm
30 mm 22 mm
17x20x 20x1.2x
57x
10x
28x
3x
41x
23x
14x
2x
57x
73x
10x
3x
10x
17x20x 20x1.2x
57x
10x
28x
3x
41x
[ c o n s t r u ç ã o ]
4x
3x
x
2x
3x
4x
[ e s p a c e j a m e n t o ]
1.2x
3x
x
4x
4x
4x 4x
[ p r o p o r ç ã o ]
55%100%
100% 450%
560%100%
At
te
nd
Am
bie
nt
Al
D
es
en
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il,
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