View
9
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
3.1 Analisi dan Konsep Perancangan Corporate Identity
3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data
1. Profil Perusahaan dan Perkembangan Perusahaan
Cafe Mak Rempong merupakan sebuah Cafe yang menyajikan beberapa menu makanan dan
minuman. Cafe ini terletak di bilangan Jakarta Timur, tepatnya di Jalan Galur Sari Timur No.78C,
Utan Kayu Selatan, Kec. Matrman. Cafe ini berdiri sejak tahun 2017 di sebuah rumah bertingkat
yang akhirnya dijadikan sebuah cafe oleh sang pemilik. Nuansa kekinian yang ditimbulkan
menjadi daya tarik sendiri untuk Cafe Mak Rmpong.
Mas Nanda adalah sang pemilik Cafe ini, dia seorang Mahasiswa muda yang mempunyai
passion di dunia F&B. Awal mula terjun ke dunia F&B ketika sang pemilik mendapatkan modal
dari orangtuanya untuk membuka usaha, pada saat itu mas nanda memilih untuk membuka warung
kopi kecil kecilan di pinggir jalan, dan tak disangga perkembangan warung kopi tersebut sangat
pesat sampai mempunyai banyak pelanggan. Pada akhirnya Mas Nanda mendapatkan ide untuk
membuka tempat yang lebih besar untuk para pelanggannya yaitu membangun cafe Mak
Rempong. Kata Mak Rempong memiliki filosofis tersendiri bagi sang pemilik. Nama Mak
Rempong tersebut diambil dari karakter orang tua sang pemilik yang memiliki sifat rumit,
sehingga terbentuknya istilah Mak Rempong untuk dijadikan nama cafe.
Mas Nanda seb,agai pemilik cafe Mak Rempong mempunyai harapan agar cafe Mak Rempong
dapat menjadi sebuah cafe yang tidak hanya menyajikan makanan dan minuman , namun juga
sebagai tempat berkumpul orang-orang untuk bertukar cerita dan pengalaman. Cafe Mak Rempong
hanya menggunakan media sosial Instagram sebagai media promosi dan masih mengandalkan
metode promosi konvensional dari mulut ke mulut, harga yang ditawarkan cukup bervariasi yaitu
mulai dari 5000 sampai 25 000.
2. Visi dan Misi
Visi
Sebagai Milenial Choice Café yang memuaskan dan memberikan hidangan berkualitas
serta pelayanan yang ramah , dan tempat yang nyaman dan bersih.
Misi
a. Memberikan hidangan dengan cita rasa yang berkualitas namun tetap nyaman
dikantong pelanggan.
b. Terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.
3. Karakteristik Konsumen Perusahaan
Demografi
Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
Usia : 18-50 tahun
Pendapatan : < Rp. 3.000.000,-/bulan
SES : SES B dan C
Geografi : Jakarta Timur
Psikografis : Santai, Menyukai Cafe
4. Analisa Kondisi Logo yang Ada
Gambar III. 1 Logo Lama
Logo lama terdiri dari logo mark dan logo type, dan di dalam
objek lingkaran tersebut terdapat character wajah wanita yang
mewaikili ibu dari sang pemilik. Warna dari Logo lama yaitu hitam dan putih yang mewakilkan
warna dasar dari kopi dan susu. Tipografi dari logo lama berwarna hitam dan terdiri dari dua jenis,
yaitu “Cafe” dan “Rempong”
Bentuk
a. Objek Lingkaran memberikan kesan menyeluruh, tidak terputus, berulang.
b. Objek character perempuan melambangkan ibu dari samg pemilik .
1. Warna
a. Warna hitam memiliki makna mengikat, kekuatan, formalitas.
b. Warna putih memiliki makna murni, minimalis, jujur, terbuka, ringan.
2. Tipografi
a. “Cafe dan Rempong” memakai font cooper Black yang termasuk dalam jenis font Serif,
yaitu jenis font yang tebal dan tidak memiliki kait pada sudut hurufnya, memiliki
makna tegas, universal, bersih, dan objektif.
b. “Tipografi “MAK” memakai simplisicky yang termasuk dalam jenis font Script, yaitu
jenis font yang menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, memiliki
makna akrab, lugas, elegan, menarik dan kreatif.
5. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan penulis, ditemukan beberapa
permasalahan pada logo lama yaitu:
a. Dalam aspek bentuk, secara keseluruhan bentuk logo lama terlihat seperti logo generik,
yang sudah banyak dan dapat ditemukan di internet.
b. Dalam aspek warna, logo lama hanya menggunakan warna hitam dan putih yang dimaksud
untuk menyerasikan dengan warna kopi dan susu, namun disisi lain warna hitam dan putih
hanya terlihat seperti cafe kopi pada umum nya.
c. Dalam aspek tipografi, font “Mak” dan “Cafe Rempong” tidak seirama untuk pembuatan
logo yang lebih simpel. Karena jenis font pada “Cafe dan Rempong” adalah Serif, jenis
font yang tebal dan kurang memiliki fleksibilitas. Jenis font pada “Mak” adalah Script, jenis
font yang menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena dan lebih memiliki
fleksibilitas.
Dari kesimpulan diatas, usulah pemecahan masalah yang dapat dilakukan adalah sebagai
berikut:
a. Dalam aspek bentuk dibuat dengan objek gambar yang mampu mempresentasikan citra
yang ingin ditampilkan perusahaan dan sesuai dengan karakter perusahaan yang terdapat
pada visi misi.
b. Dalam aspek warna di pilih warna-warna terang yang mampu menarik perhatian dan
menggugah selera masyarakat seperti kuning, merah, hijau, dan lainnya.
c. Dalam aspek tipogafi akan menuliskan secara lengkap dan jelas nama dari cafe Mak
Rempong, agar logo tidak dapat dipakai oleh perusahaan lain.
3.1.2 Konsep Perancangan
1. Tujuan Perancangan
Secara detail, tujuan perancangan ulang ini adalah agar dapat memiliki corporate identity yang
tepat dan ideal sehingga memberikan ciri khas tertentu dan lebih mudah di ingat oleh masyarakat
yang akan terus menjadi brand image perusahaan, dengan meciptakan brand image Cafe Mak
Rempong sebagai Cafe pilihan milennial yang terus berinovasi dan memuaskan pelanggan dengan
memberikan pelayaanan yang terbaik dan hidangan yang berkualitas.untuk meningkatkan
kemampuan masyarakat mengenali brand Cafe Mak Rempong. Tujuan yang akan dicapai yaitu:
a. Merancang corporate identity Cafe Mak Rempong sebagai Cafe Pilihan Millenial yang
selalu berinovasi.
b. Meningkatkan kesadaran masyarakat untuk mengenali Cafe Mak Rempong sebagai
cafe pilihan millennial yang selalu berinovasi.
c. Meningkatkan daya saing dengan kompetitor dari hasil perancangan corporate identity.
2. Citra dan Identitas Yang Ingin Ditampilkan
Citra yang ingin ditampilkan untuk corporate identity Cafe Mak Rempong yang baru adalah
menggambarkan secara visual sebagai Milenial Choice Cafe.
3. Big idea
Milenial choice cafe
3.1.3 Strategi Perancangan
1. Unsur Visual
Gambar III. 2 Logo Baru
Dalam logo terdapat beberapa elemen gambar, pertama Sendok dan Garpu sebagai ikon utama
yang menggambarkan sebuah usaha kuliner yaitu cafe. Objek rumah menggambarkan cafe ini
yang berdiri atau dibangun dari rumah dengan nuansa nyaman dan modern. Icon gelas Kopi beserta
asap menggambarkan bahwa cafe ini tidak hanya terdapat makanan saja tetapi juga ada berbagai
kopi terbaik pilihan, dan tipografi dari Cafe mak rempong sangat berbeda dari logo lama di logo
baru ini Cafe mak rempong memakai font sans serif yang terlihat lebih modern, dan menambah
kan tipografi Coffe and eatery yang berarti coffee dan makanan. Selain itu menyisipkan icon biji
kopi yang menggantikan huruf o pada kata rempong terkesan lebih menarik perhatian.
2. Warna
Peruntuk dilihat Warna Dasar Kuning, coklat dan gradiasi merupakan warna yang dipilih
untuk logo baru. Warna kuning identik digunakan dalam bisnis food and beverages yang memiliki
karakter menarik perhatian menimbulkan nafsu makan. Selain itu warna gradiasi antara putih dan
cream dengan konsep interior Cafe Mak Rempong yang mempunyai unsur kopi susu juga di dalam
nya. Coklat mewakili warna kopi dan warna putih memberikan keseimbangan dalam perpaduan
beberapa warna. Makna dari warna-warna tersebut adalah:
Kuning : Hangat, bahagia, optimis, ceria, energik
Coklat : Keakraban, nyaman, organik, sederhana, menyeluruh
Putih : Murni, minimalis, jujur, terbuka, ringan
Cream : Kelembutan dan klasik
Gambar III. 3 Warna Dasar
3. Tipografi
Pemilihan tipografi pada logo Cafe Mak Rempong menggunakan Myriad Pro berjenis font sans
Serif, karena font tersebut bersifat lebih tegas fungsional, dan lebih modern yang cocok untuk
diaplikasikan pada logo baru.
Gambar III. 4 Font Myriad Pro
3.1.4 Filosofi dan Makna Logo
1. Proses dan Gambar Logo
Gambar III. 5
Proses Gambar Logo
2. Gambar Logo
Baru
Gambar III. 6 Gambar Logo
3. Filosofi dan Makna Logo
a. Objek garpu dan sendok icon utama yang menggambarkan sebagai usaha cafe, selain
itu bentuk lingkaran dari garpu dan sendok ini mengartikan kesan yang dinamis,
bergerak tidak terputus, yang mewakilkan visi misi dari cafe ini sebagai cafe yang
terus berinovasi. .
b. icon sebuah atap rumah yang mengartikan sebuah tempat beristirahat bersinggah dan
berkumpul yang bisa diartikan cafe ini sangat cocok untuk tempat dimana cafe ini
sangat tepat dan nyaman untuk berkumpul santai bagi semua kalangan.
c. Sebuah gelas kopi yang di tambahkan ornamen asap diatasnya melambang kan sebuah
kopi hangat, dan berbagai macam kopi pilihan juga tersedia di cafe ini selain kuliner
makanan.
d. Warna kuning identik digunakan dalam bisnis food and beverages yang memiliki
karakter menarik perhatian menimbulkan nafsu makan. Warna coklat mewakili dari
kopi yang memiliki karakter kenyamanan, organik dan sederhana. Selain itu warna
gradiasi antara putih dan cream mengartikan antara susu dan kopi cream nya..
e. Tipografi “Cafe Mak Rempong” dan “coffee and eatery” di logo baru ini
melambangkan sifat yang modern, selain itu menambahkan icon biji kopi yang di
posisikan menggantikan huruf o pada kata rempong yang berarti cafe ini tidak hanya
menyediakan makanan dan minuman saja , tetapi terdapat juga berbagai macam kopi
pilhan.
3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity
3.2.1 Cover Depan dan Belakang
Gambar III. 7 Cover Depan
Gambar
III. 8
Cover
Belakang
3.2.2 Sambutan Direksi
Gambar III. 9 Sambutan Direksi
3.2.3 Daftar Isi
Gambar III. 10 Daftar Isi
3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
Gambar III. 11 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
3.2.5 Proses Gambar Logo
Gambar III. 12 Proses Gambar Logo
3.2.6 Standart Huruf
Gambar III. 13 Standar Huruf
3.2.7 Pantone Warna
Gambar III. 14 Pantone Warna
3.2.8 Filosofi Logo
Gambar III. 15 Filosofi Logo
3.2.9 Logo Positif – Negatif
Gambar III. 16 Logo Positif – Negatif
3.2.10 Logo Berwarna
Gambar III. 17 Logo Berwarna
3.2.11 Variasi Ukuran Logo
Gambar III. 18 Variasi Ukuran Logo
3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)
Gambar III. 19 Ketentuan Desain Mekanikal Logo (Grid System)
3.2.13 Ketentuan Minimum Clear Area
Gambar III. 20 Ketentuan Minimimum Clear Area
3.2.14 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna
Gambar III. 21 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna
3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo
Gambar III. 22 Ketentuan Layout Elemen Logo
3.2.16 Ketentuan Logo pada Stationary
Gambar III. 23 Ketentuan Logo Pada Surat
Gambar III. 24 Ketentuan Logo Pada Amplop
Gambar III. 25 Ketentuan Logo Pada Memo
Gambar III. 26 Ketentuan Logo Pada Fax
3.2.17 Ketentuan Logo pada Signane
Gambar III. 27 Ketentuan Logo Pada Signane
3.2.18 Ketentuan Logo pada Kartu Nama
Gambar III. 28 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama
3.2.19 Ketentuan Logo pada Seragam
Gambar III. 29 Ketentuan Logo Pada Seragam
3.2.20 Ketentuan Logo pada Billboard
Gambar III. 30 Ketentuan Logo Pada Billboar
3.2.21 Ketentuan Logo pada Iklan Cetak, Poster dan Brosur
Gambar III. 31 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak Poster
Gambar III. 32 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak Brosur
3.2.22 Ketentuan Logo pada Website
Gambar III. 33 Ketentuan Logo Pada Website
3.2.23 Ketentuan Logo pada Kendaraan
Gambar III. 34 Ketentuan Logo Pada Kendaraan
3.2.24 Ketentuan Logo pada Packaging
Gambar III. 35 Ketentuan Logo Pada Packaging
3.2.25 Merchandise
Gambar III. 36 Merchandise Mug
Gambar III. 37 Merchandise Topi
3.2.26 Biografi Perancang
Gambar III. 38 Biografi Perancang
3.2.27 CD Materi Corporate Identity
Gambar III. 39 CD Materi Corporate Identity
3.3 Time Table dan Biaya Produksi
3.3.1 Time Table
No. Tahapan Kegiatan Januari-19 Februari-19 Maret-19 Juli-19
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1
Pra
Pro
duksi
Bertemu Klien X
2 Wawancara X
3 Observasi X
4 Internal Brief X
5
Pengumpulan
Referensi dan
Kepustakaan
X
6 Brainstorming X
7 Bimbingan X X X X X X X X
8
Pro
duksi
Sketsa Logo X
9 Revisi Logo X
10 Presentasi ke Klien X
11 Acc Logo X
12 Desain Kertas Surat X
13 Desain Amplop X
14 Desain Memo X
15 Desain Kertas Fax X
16 Desain Signane X
17 Desain Kartu Nama X
18 Desain Seragam X
19 Desain Billboard X
20 Desain Iklan Cetak X
21 Desain Brosur X
22 Desain Website X
23 Desain Kendaraan X
24 Desain Packaging X
25 Desain Merchandise
Mug dan Topi X
26
Pas
ca P
roduksi
Penyerahan Karya
dan Tanda Tangan
Klien
X
27 Penyusunan Laporan X
28 Pembuatan Katalog
Corporate Identity X
29 Tanda Tangan
Dosen Pembimbing X
30
Tanda Tangan
Asisten Dosen
Pembimbing
X
Tabel III. 1 Time Table Produksi
3.3.2 Biaya Produksi
No. Kegiatan Jumlah Harga
Satuan
Jumlah
Harga
Pra Produksi
1 Transportasi 10 hari 15.000 150000
2 Observasi Tempat 2 hari 30.000 60000
3 Print untuk bimbingan 65 lembar 1000 65000
4 Print Client Brief 5 lembar 1000 5000
Produksi
6 Cetak Karya A2 1 lembar 55000 55000
7
Cetak Iklan Cetak/
Poster 2 buah 5000 10000
8 Cetak Brosur 2 buah 2500 5000
9 Packaging + Label 4 buah 8000 32000
10
Cetak Merchandise
Mug 2 buah 24500 49000
11
Cetak Merchandise
Gelas Cup 2buah 8000 16000
12 Cetak Label CD 2 buah 3000 6000
13 Cetak Cover CD 2 buah 5000 10000
14 CD 2 buah 8000 16000
15 Cover CD 2 buah 5000 10000
Pasca Produksi
20 Cetak Foto 3x4
21 Materai 6000 2 buah 7500 15000
22
Print & Jilid Tugas
Akhir 1 buku 115000 115000
23
Fotokopi Jilid Tugas
Akhir 2 buku 18000 36000
24
Cetak Katalog
Corporate Identity 1 buku 100000 100000
25 Transportasi 5 hari 15000 75000
26 Double Tape 1 buah 4000 4000
27 Bingkai Panel 1 buah 75000 75000
JUMLAH TOTAL Rp 909.000
Tabel III. 2 Biaya Produksi
3.4 Kendala dan Pemecahan
3.4.1 Kendala
1. Cafe Mak Rempong tutup agak lama saat libur Idul Fitri 2019 sehingga sedikit
menghambat untuk bertemu dengan klien.
2. Proses penulisan tugas akhir yang terpotong oleh liburan Idul Fitri 2019 sehingga
menghambat untuk bertemu dosen pembimbing.
3. Kesulitan dalam mencari referensi buku mengenai corporate identity terbitan terbaru.
3.4.2 Pemecahan
1. Berkoordinasi melalui media sosial dengan klien untuk menyelesaikan proses perancangan
corporate identity.
2. Mencari referensi literature lain dari jurnal dan website terkait.
Recommended