Be Admosphere Мониторинг на ТВ реклама · Be Admosphere Be Admosphere...

Be Admosphere

Be Admosphere

Мониторинг на ТВ реклама

Представяне на новата система на Be AdmosphereСофия, 20 април 2016 г.

Be Admosphere

1Въведение

2

Be Admosphere

20 години в областта на проучвания на медии и мониторинг на рекламно и медийно съдържание

През 1997 г. създадохме първия и до момента водещ на пазара мониторинг на реклама

През 2000 г. създадохме първия пийпълметричен панел в България, който действа на пазара 10години

За последните 15 години сме провели най-много като обем и разнородни проучвания намедийни аудитории: тракинг и ад-хок продукти в областта на радио аудиториите, аудитории напечатни медии, кино аудитории, проучвания на пазара на платена телевизия и интернет

През годините сме били част от водеща световна верига за проучвания, възприемайки най-високите стандартни за професионална работа в областта на медийния рисърч

Дейността и продуктите ни са били неколкократно одитирани

Кои сме ние

3

Be Admosphere

Mediaresearch е основана през 2001 г., от 2014 е партньор на Nielsen, от 2015 е Nielsen Admosphere

Работа по стандартите на водеща в световен мащаб изследователска верига, запазвайки основнатаидеология на Mediaresearch – индивидуален подход към проекти и клиенти

Nielsen измерва ТВ-аудитории на 30 пазара и отчита над половината от всички рекламни обеми велектронни медии, печат и онлайн

Континуален мониторинг на рекламни инвестиции на пазарите в Чехия, Словакия, България

Фокус върху методологическите и технологични аспекти на континуални проекти, собственитехнологични решения за отчитане на аудитории: SimEar / SimAir

Измерване на интернет трафик и социо-демографски характеристики на интернет ползвателите вЧехия и Словакия

Членство в професионални организации ESOMAR, SIMAR, BCC, Tuesday Business Network

Кои сме ние

4

Be Admosphere

Кои сме ние

5

+

Опит. Експертиза. Иновативност.

Be Admosphere

Промени в медийния пазар

Непрекъснато нарастващ брой конкурентни канали

Рекламните обеми нарастват (volume)

Промени в концепцията за реклама

Реклама на втори/трети/N-ти продукт

Алтернативни форми на реклама

Co-Advertising и т.н.

Развитие на самите индустрии и сфери на обслужване

Нови продуктови категории и версии на продуктите

Детайлно сегментиране

Променени изисквания към отчитането на рекламата

Срокове на доставка

Детайлност на информацията

Нуждата от промяна

6

Be Admosphere

Уникална база данни с 20-годишно натрупване, но с минимални промени в методологията икласифицирането

Метод на производство, който не позволява увеличаване на темповете на доставка на данни къмпотребителите

Дилемата:

Нуждата от промяна

7

консистентност на базата данни година след година

ИЛИ

качествена промяна с перспектива за бъдещето

Be Admosphere

Промяна на начина на производство

Промяна на продуктовата сегментация/класификация/ „продуктовото дърво“

Промяна на методологията на описване на рекламата във всеки неин детайл

Промяна в подхода на представяне на данните (справки, обобщения)

ПРОМЯНАТА ТРЯБВАШЕ ДА СЕ ПОДГОТВИ И ИЗПЪЛНИ

ПРИ СЛЕДНИТЕ УСЛОВИЯ:

Непрекъснат цикъл на производство и доставка на данни

Наблюдение на 42 канала за програма и 35 за реклама

Двуезичен мониторинг

Промяната

8

Be Admosphere

2Нова методология

9

Be Admosphere

Автоматизация на процеса

10

ПРЕДИ:

Предимства:

Минимизиране на човешките грешки от типа „пропуснати излъчвания“

Коректна регистрация на часа на излъчване с точност до секунда

Коректна регистрация на продължителност

По-лесно засичане на т.нар „мутации“ на рекламните версии

Бързина на доставка на данни

СЕГА:

Автоматична регистрация на предварително„изрязани“ образци на рекламните форми чрезvideomatching

Мануална регистрация на всички излъчениреклами

Недостатъци:

Пропуснати излъчвания

Разминаване в отчетените дължини на една и съща рекламна форма

Времеемък процес на обработка

Be Admosphere

Продуктово дърво (класификация)

11

Област/Area

Под-област/Sub-Area

Категория/Category

Продукт/Product

Продукт-вид/Product Type

Be Admosphere

Основни цели при формиране на дървото:

структура, позволяваща максимално детайлно класифициране

гъвкава структура, позволяваща във всеки момент всеки продукт да намери адекватно място

структура, съответстваща на нуждите на рекламния пазар

приемственост в максимална степен, но и промяна там, където е неизбежно

Предизвикателствата:

няма „универсално“ правило или модел, вариациите по пазари са множество

всяка продуктова област работи по собствени класификатори и номенклатури, понякога твърде усложнени или дори различни от един производител до друг

вариациите по медии са значими (специфика на рекламата в радио, преса, външна реклама…)

много трудно се прави единен класификатор за „всичко“

Продуктово дърво (класификация)

12

Be Admosphere

Промяна в броя нива и принципа на класифициране

Продуктово дърво (класификация)

13

Област/Area Област/Area

Продукт/Product

ПРЕДИ: две нива на класифициране една реклама има един продукт/марка/рекламодател при повече продукти се класифицира обикновено във

„Фирмен имидж“ справка за конкретен вид продукт минава през ръчно

селектиране през описанието на продукта и/или версията

СЕГА: пет нива на класифициране свободно класифициране на всяко едно от нивата една реклама може да има повече от един

продукт/марка/рекламодател при повече продукти всеки се класифицира отделно справка за конкретен вид продукт се прави бързо чрез избор

на филтър по желаното ниво

Под област/Sub-area

Категория/Category

Продукт/Product

Продукт-вид/Product Type

Be Admosphere

Промяна в броя нива и принципа на класифициране

Продуктово дърво (класификация)

14

Козметика и лична хигиенаКозметика

Шампоани и балсами Продукти за хигиена

Хигиена на косата

Шампоан

Шампоан против пърхот

ПРЕДИ: две нива на класифициране една реклама има един продукт/марка/рекламодател при повече продукти се класифицира обикновено във

„Фирмен имидж“ справка за конкретен вид продукт минава през ръчно

селектиране през описанието на продукта и/или версията

СЕГА: пет нива на класифициране свободно класифициране на всяко едно от нивата една реклама може да има повече от един

продукт/марка/рекламодател при повече продукти всеки се класифицира отделно справка за конкретен вид продукт се прави бързо чрез избор

на филтър по желаното ниво

Be Admosphere

Описание на рекламата

15

Be Admosphere

Описание

16

ПРЕДИ:

Тип рекламна форма

Клип

Заставка

ТВ магазин

Платен репортаж

Алтернативни форми (7 типа)

Причина

Реклама

Спонсорство

Версия/описание на съдържанието

СЕГА:

Тип рекламна форма

Клип (в рекламен блок)

Спонсорски клип

Заставка (в рекламен блок)

Спонсорска заставка

ТВ магазин

Платен репортаж

Алтернативни форми (предстои)

Допълнителни спецификации

Наличие на спонсор в рекламата

Игрови елемент

Рекламен мотив

Версия/описание на съдържанието

Be Admosphere

Описание

17

ПРЕДИ: СЕГА:

Само за 1 продукт

Марка (+продуктово описание)

Марка вид (+продуктово описание)

Продуктова категория

Фирма (рекламодател)

За една основна и до 5 допълнителни марки, спонсори или медийни партньори

Марка

Марка вид

Продуктово описание и детайл

Продуктова категория

Фирма

Роля на компанията рекламодател, ко-рекламодател, собственик на ТМ, медиенпартньор или спонсор

Тип компания производител, търговец - верига, магазин, интернет търговец

Таргет частни потребители/бизнес потребители

Фокус (само за някои продуктови категории)жени, мъже, деца

Be Admosphere

Описание

18

Един рекламодател и един продукт

Фирма Марка Марка видПродуктов

детайлПродуктова категория

Роля Тип Таргет Фокус

LÓREAL PARIS BULGARIA

L'OREALINFALLIBLE 24H MATTE

Фон дьо тен Фон дьо тен Advertiser Producer Public Women

Мотив: За 100% матиращ ефект

Be Admosphere 19

ОписаниеЕдин рекламодател, 2+ продукта, рекламирани равностойно

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

GLAXO SMITHKLINE AQUAFRESH N Детска паста за зъби Паста за зъби против кариес Advertiser Producer Public *

GLAXO SMITHKLINE AQUAFRESH MILK TEETH Детска паста за зъби Паста за зъби против кариес Brand Owner Producer Public *

GLAXO SMITHKLINE AQUAFRESH MY BIG TEETH Детска паста за зъби Паста за зъби против кариес Brand Owner Producer Public *

GLAXO SMITHKLINE AQUAFRESH LITTLE TEETH Детска паста за зъби Паста за зъби против кариес Brand Owner Producer Public *

Мотив: Специално разработени да бъдат нежни към детските зъби

Be Admosphere 20

ОписаниеЕдин рекламодател, 2+ продукта, но един предпочетен

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

NESTLE BLG NESTLE NESQUICK зърнена закуска Зърнени закуски и миксове Advertiser Producer Public *

NESTLE BLG NESTLE COOKIE CRISP зърнена закуска, с парченца шоколад Зърнени закуски и миксове Brand Owner Producer Public *

NESTLE BLG NESTLE CHOCAPIC зърнена закуска с шоколадов вкус Зърнени закуски и миксове Brand Owner Producer Public *

Мотив: Специално разработени да бъдат нежни към детските зъби

Be Admosphere 21

ОписаниеРеклама без продукт (имидж)

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

KBC GROUP ДЗИ 0 0 Застраховане Advertiser Producer Public *

Мотив: 70 години пазим света, който създавате!

Be Admosphere 22

ОписаниеРеклама на ритейлър, рекламиращчужди марки

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

БИЛЛА БЪЛГАРИЯ BILLA Nверига магазини с широк асортимент стоки

верига магазини с широк асортимент стоки

Advertiser Chain Public *

CARLSBERG ПИРИНСКО СВЕТЛО светла бира светла бира Brand Owner Producer Public *

Мотив: 100 оферти, кебапче за 0,29 лв. и бира Пиринско Светло за 1,99 лв.

Be Admosphere 23

ОписаниеРеклама на ритейлър, рекламиращсобствени марки

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

LILD BULGARIA LIDL Nверига магазини с широк асортимент стоки

Верига магазини с широк асортимент стоки

Advertiser Chain Public *

LIDL BULGARIA LIVERGY БЛУЗА С ПОЛО ЯКА блуза с поло яка Мъжко облекло Brand Owner Producer Public Man

LIDL BULGARIA LIVERGY ПАНТАЛОН панталон Мъжко облекло Brand Owner Producer Public Man

LIDL BULGARIA LIVERGY БЕРМУДИ бермуди Мъжко облекло Brand Owner Producer Public Man

Мотив: Готов ли си да впечатляваш с LIDL

Be Admosphere 24

ОписаниеРеклама на ритейлър, рекламиращнебрандирани продукти

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

БИЛЛА БЪЛГАРИЯ BILLA Not specifiedверига магазини с широк асортимент стоки

верига магазини с широк асортимент стоки

Advertiser Chain Public *

Мотив: Тънка свинска наденичка за 0,69лв./бр.

Be Admosphere 25

ОписаниеРеклама на телеком, рекламиращсобствена услуга и устройства

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

МОБИЛТЕЛ МТЕЛ БЕЗКРАЙ 3XLабонаментен мобилен план

абонаментни мобилни планове

Advertiser Producer Public *

SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG GALAXY S7 смартфон Смартфони Brand Owner Producer Public *

SAMSUNG ELECTRONICS SAMSUNG GALAXY S7 EDGE смартфон Смартфони Brand Owner Producer Public *

БЛИЗУ МЕДИА … BLIZOO 0 0 Телекомуникационни услуги Brand Owner Producer Public *

HANDY TEL HANDY 0 0Верига магазини за мобилни телефони и аксесоари

Brand Owner Chain Public *

Мотив: Вземи смартфон SAMSUNG GALAXY S7 и S7 Еdge с Мтел Безкрай

Be Admosphere 26

ОписаниеКо-рекламодатели на един продукт

Фирма Марка Марка видПродуктов

детайлПродуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

СОФИЯ МЮЗИК ЕНТЕРПАЙСИС

СОФИЯ МЮЗИК ЕНТЕРПАЙСИС SLAYER AND ANTRAX концерт Музика Advertiser Producer Public *

LIVE NATION LIVE NATION SLAYER AND ANTRAX концерт Музика Co-advertiser Producer Public *

АКАДЕМИКА 2011 ЗИМЕН ДВОРЕЦ НА СПОРТА 0 0Спортни центрове, зали

Brand Owner Producer Public *

Мотив: Концерт на Slayer и Antrax на 31 май

Be Admosphere 27

ОписаниеКо-рекламодатели на 2+ продукта

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

АЛДАГОТ ЕЛЕНКО КРЕНВИРШКО Кренвирши, детски Кренвирши Advertiser Producer Public *

ОЛИНЕЗА ОЛИНЕЗА ОЛИНЕЗКО Лютеница, детскаЗеленчуковиконсерви

Co-advertiser Producer Public *

Мотив: Колбаси Еленко – добрият избор

Be Admosphere 28

ОписаниеРеклама на 5+ продукта,без някой да е предпочетен

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

ДМ БЪЛГАРИЯ DM X верига магазини за козметикаверига магазини за козметика

Advertiser Chain Public *

Мотив: Тук съм човек, тук пазарувам

Be Admosphere 29

ОписаниеМножество продукти, различаващи се на ниво детайл

Фирма Марка Марка вид Продуктов детайл Продуктова категория Роля Тип Таргет Фокус

MEXON MEDIX GLASS Препарат за стъкла, люлякПочистващи препарати за прозорци/стъкло

Advertiser Producer Public *

MEXON MEDIX GLASS Препарат за стъкла, оригиналПочистващи препарати за прозорци/стъкло

Brand Owner Producer Public *

MEXON MEDIX GLASS Препарат за стъкла, гарденияПочистващи препарати за прозорци/стъкло

Brand Owner Producer Public *

MEXON MEDIX GLASS Препарат за стъкла, фрезия и ябълкаПочистващи препарати за прозорци/стъкло

Brand Owner Producer Public *

Мотив: №1 по продажби в България

Be Admosphere

3Q&A

30

Be Admosphere

Be Admosphere

Благодарим за вниманието!

31Be Admosphere│ address + contacts

Be AdmosphereСофия, бул. „Джеймс Баучер“ 2302/9694162, 02/9694160

office@bemedia-con.bgm.nikolova@bemedia-con.bg Мила Николова, управителm.donkova@bemedia-con.bg Маргарита Донкова, рисърч директорn.kalkanova@bemedia-con.bg Нуша Калканова, клайънтс сървисm.mikova@bemedia-con.bg Милена Микова, директор производство