Carlos fernández

Oportunidades en el medio rural: de la tradición a la innovación

SODEPAL. CIDE. DE LA TRADICIÓN A LA INNOVACIÓN

Santa Cruz Palma.

Carlos Fernández HernándezAsociación de Turismo Rural Isla Bonita

Universidad de La Laguna

FUENTE: TURESPAÑA (2011): Estudio de la demanda española.

Primer destino alternativo¿Tien

e este 

destino 

muchos 

sustitutivo

s?

Comparación de La PalmaCon el Mejor destino Alternativo

Motivaciones de otras personas para viajar a otros destinos

Primeras ideas asociadas con La Palma

0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0

NaturalezaOtros

SenderismoVolcanes

RelaxPaisaje

ClimaSol

MontañasNS/NC

BellezaMar

CaminosPlaya

32,69,4

8,88,4

8,17,1

5,95,9

4,13,9

2,21,8

1,20,6

Imagen de La Palma (1‐7)

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0

Imagen bastante positiva

Imagen muy positiva

Imagen algo positiva

Imagen ni positiva ni negativa

NS/NC

Imagen algo negativa

Imagen bastante negativa

Imagen muy negativa

39,7

37,1

12,4

5,1

2,9

1,6

1,0

0,2

Elementos de la imagen (1‐7)

Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias

Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias

Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias

Dos islas más adecuadas para este tipo de vacaciones en Canarias

Ranking de las islas más adecuadas según el tipo de vacaciones en Canarias

1º DESC. Y TRANQUILIDAD LA PALMA 53,61º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 24,81º DEPORTES ACUÁTICOS TENERIFE 22,21º DISFRUTAR CON LA FAMILIA TENERIFE 21,21º ESPACIO RURAL LA PALMA 49,31º OCIO ACTIVO TENERIFE 29,31º OCIO NOCTURNO TENERIFE 38,71º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 22,02º CULTURA Y TRADICIONES LA PALMA 13,22º DEPORTES ACUÁTICOS FUERTEVENTURA 9,22º DESC Y TRANQUILIDAD LA GOMERA 17,12º DISFRUTAR CON LA FAMILIA GRAN CANARIA 7,32º ESPACIO RURAL LA PALMA 122º OCIO ACTIVO LA PALMA 14,52º OCIO NOCTURNO GRAN CANARIA 21,22º SALUD Y BIENESTAR LA PALMA 9,8

Principal término asociado con cada isla

Tomando el control local basado de 6 pistas– Crear un concepto sobre las fortalezas

– Definir un sistema de articulación inclusivo y compartido

– Alinearse con alguna tendencia distintiva y robusta del mercado

– Hibridación creativa

– Elaborar propuestas de experiencias singulares

– Expresarse con un propio relato lanzado en positivo (storytelling)

• ¿Entonces, en qué portafolio de productos nos podemos mover?

ECOTURISMO

• Destino emergente como turismo de montaña

• La Palma uno de los 5 destinos más competitivos del estado

FOTOTURISMO• T.I.E. para un segmento de aficionados

• Mix naturaleza y fotografía

• Ejemplo: FOTONATURA

TURISMO DE SALUD

• Turismo de bienestar

• Relax y recuperación

• Terapias alternativas

• Segmento senior

TURISMO ORNITOLÓGICO

• Plan de producto turismo ornitológico Turespaña

• 2 millones de practicantes en UK

TURISMO ACTIVO‐DEPORTIVO

• Destino multipotencial

• Parapente, mountain‐bike, espeleología, etc. 

T. DE EXPERIENCIA MARINA

• Submarinismo

• Snokeling

T. DE EXPERIENCIA MARINA

• Paseos en barco

• Pesca deportiva

T. DE EXPERIENCIA MARINA

• Paseos en barco

• Observación de cetáceos

TURISMO CIENTÍFICO

• Congresos, expediciones y eventos

• Intereses por la botánica, vulcanología, geología,…

• Estilo de vida

• Desestresar

• Lo tranquilo

• Para no aplazar la felicidad

SLOW TURISMO

TURISMO RURAL

• Experiencia de ambientes rurales

• Cultura, gastronomía, fiestas y tradición local

• Convivencia

CICLOTURISMO

• Itinerarios, diversidad y desnivel

• EJEMPLO: Ultrabike

TURISMO ECUESTRE

• Convivencia con la naturaleza y el animal

• Actividad complementaria

• Los Raid

• Equinoterapia

TURISMO GASTRONÓMICO

• Itinerarios y rutas temáticas

• Gastronomía local

TURISMO CULTURAL

• Patrimonio histórico

• Arqueológico

• Fiestas y tradiciones

• Eventos, música, teatro,..

TURISMO ROMÁNTICO• Lugares y ambientes• Gusto por los detalles• Privacidad• Propuesta de experiencia• Alojamientos con estilo y personalidad• Personalización  de  la atención,…

TURISMO EXPERIENCIAS (EDUT.)• Maridajes con vinos• Catas  de  quesos, mieles, puros• Masajes de sal marina• Ejemplos:  Eventos  a especialistas, aficionados,…

TURISMO DE VIVENCIAS

• Elaboración disfrute del vino, la sal, el plátano

• Ejemplo: Exposición de la cultura local

ASTROTURISMO• Contemplación de estrellas

• Descubrir y conocer

• Observación directa del cielo

Un ejemplo desde el turismo de estrellas

Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar un precio (media)

Interés de realizar actividades de estrellas si hubiese que pagar un precio (media)

Cantidad máxima de dinero a pagar por las actividdes de estrellas (turistas destino)

MUCHAS GRACIAS

carlosfernandez@islabonita.es