View
1.849
Download
7
Category
Preview:
Citation preview
Case study kampaně
pro Dámejídlo.cz v DBM
Definovali jsme cíle kampaně
Proč jsme se rozhodli pro RTB?
Vybírali jsme platformu
Rozpočet
Optimalizační algoritmy
Možnosti cílení
Podpora v ČR
Uživatelské rozhraní
Adserving
Stanovili jsme strategii
Zastihnout uživatele v době, kdy jsouhladoví a přemýšlejí, co si dají k jídlu
Edukovat uživatele, že existuje Dámejídlo.cza komunikovat jeho výhody
Sbírat publika pro nové akvizice
Retargetovat uživatele, kteří byli na webu
Tvorba bannerů
Run of network kampaň
Cílení na celou síť
vyřazování nekonverzních domén
omezení časů zobrazování
omezení na above the fold
Kontextuálně cílená kampaň
Spuštěno cílení podle klíčových slov
klíčová slova ze search kampaní
kampaň nebyla příliš výkonná
Retargetingová kampaň
Po nasbírání cookies byla spuštěnaretargetingová kampaň
cílení na uživatele, kteří byli na webu a nenakoupili
Průběh kampaně
Vývoj kampaně po týdnech: CPA klesala, konverze rostly
Požadovaná CPA
Urychlení čerpání rozpočtu: zásah rozšířen, výkon vzrostl
Rozdělení nákladů dle kampaní:
retargeting, kontext a run of network
Cíle byly splněny: dosáhli jsme požadované CPA
Po pilotní kampani s Googlem má H1.cz platformuplně pod svou správou
Pokračování: optimalizace kreativ
Testování kreativ:• retargeting - obrázek na banneru podle navštívené kategorie• run of network – obrázek a call to action na banneru podle denní doby (různý na snídaně, obědy, večeře)
Pokračování: práce s různými publiky
Vyloučení stálých zákazníků z cílení
Vyšší CPA pro úplně nové zákazníky
Nižší CPA pro „nestálé“ zákazníky
Zaměřit se hlavně na získávání nových zákazníků
Očekáváme: nárůst konverzí při udržení CPA
Požadovaná CPA
Děkuji za pozornostLinda Hlaváčová
Recommended