View
253
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) Hogeschool Rotterdam, 17 december 2012
AANGENAAM…
DEFINITIE
• Search Engine Optimization • SEO = Google? • = inbound marketing?
Het geheel aan activiteiten die erop gericht zijn het (specifiek) organisch
verkeer via zoekmachines naar websites te verhogen.
WAT IS EEN ZOEKMACHINE?
MAAR OOK…
ZOEKWOORD çè CONTENT
Vormen, o.a: • Tekst • Beeld • Locatie • Video
DUS ZO…
On-site optimalisatie Off-site optimalisatie
Hogere rankings
CTR optimalisatie
Meer traffic
FUNDAMENTEN
GESCHIEDENIS WERELDWIJD
• 1995: Yahoo lanceert webdirectory • 1998: Google & DMOZ (ODP) • 2000: Exit Altavista, Yahoo met Google Algoritme • 2001: PageRank wordt inzichtelijk • 2005: Nofollow tag • 2009: Caffeine algoritme update • 2009: Bing en Yahoo bundelen krachten • 2011: Panda algoritme update • 2012: Penguin algoritme update
GESCHIEDENIS IN NL
• Ontstaan specialisme • Black hat technieken • Actuele stand van zaken
GESCHIEDENIS
GOOGLE: HOE HET BEGON…
• Stanford Digital Library Project • Larry Page & Sergey Brin • PageRank algoritme • ‘Don’t be evil’ • Het data-imperium
BELANGRIJKE ONDERWERPEN
!
PAGERANK
SNELHEID
• Laadtijd pagina’s • Omvang bestanden • Tools: http://www.webpagetest.org/,
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
BLACK HAT & WHITE HAT SEO
BLACK HAT
• Keyword density & keyword stuffing • Verborgen tekst • Cloaking • Doorway pages • Duplicate content • Interlinking • 2006: BMW en Ricoh
WHITE HAT
• Mens vs. Robot • Lange termijn • Relevante content • Autoriteit opbouwen
SEO BASICS
On-site: • Structuur • Content
Off-site • Linkbuilding
STRUCTUUR
• Opbouw broncode: • <title>"• <h1>, <h2>, <h3>"• <strong>"• <img src=“keyword.jpg” alt=“keyword”>"• <a href=“http://www.mysite.com/keyword/” title=“keyword”
rel=“nofollow”>Keyword in anchor tekst</a>"• Toegankelijkheid voor zoekmachines
• Robots.txt, sitemap.xml"• Verhuizen: .htaccess/301 redirects"• Google Webmaster Tools
• Interne pagina/linkstructuur • Flash • Javascript links
CONTENT
• <title> • Meta-description • Meta-keywords • Headings • Gebruik zoekwoord
LINKBUILDING
• PageRank • Onderschat • Tactieken
AAN DE SLAG
1. Zoekwoordanalyse 2. Hiërarchische sitemap 3. Technische optimalisatie 4. Contentoptimalisatie 5. Linkbuilding 6. Meten en bijsturen
ONTWIKKELINGEN EN TRENDS
• Lokaal • Mobiel • Social media • PR è andere kwaliteitsfactoren • Zoeken zonder klikken • Spraakherkenning
Recommended