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COMBATTERE GLI STEREOTIPI DI GENERE SUL WEB:
IL CASO FREEDA
Media digitali e genere 2017/2018
Sofia Tabanelli 0000833544
Genere e differenze di genere
Diversi approcci:
1) Determinismo biologico → concetto di «sesso»
2) Approccio costruttivista → concetto di «genere»
- Simon De Beauvoir: l’essere «donna» o «uomo» è il risultato di un essere che
è in continua costruzione in base al sistema culturale e alle aspettative
sociali legate allo status di appartenenza
=>“genere” mette LUCE SU quanto vi sia di socialmente costruito nella
differenziazione e nell’identificazione di un individuo come uomo o come donna
e di come maschile e femminile si costruiscano reciprocamente
=> Attualmente le differenze di “genere” persistono
Stereotipi di genere e media= sono delle generalizzazioni e delle caratterizzazioni mentali relative ai
comportamenti, alla personalità e ai ruoli che contraddistinguono il genere
maschile e femminile
=> I mezzi di comunicazione di massa:
- Da un lato: contribuiscono al mutamento sociale, scardinando gli stereotipi e
le condizioni associate al genere maschile e a quello femminile
- Dall’altro: contribuiscono alla creazione e allo sviluppo di stereotipi sulla
figura femminile perché i ruoli e i temi che le donne sono chiamate a ricoprire
tendono a svilire e ad abusare della loro immagine
SOLUZIONE?
FREEDA
- Il nome deriva da FREEDOM AL FEMMINILE + RIFERIMENTO A Frida Kahlo
- Si propone come punto di riferimento per le femministe contemporanee
- si tratta di una realtà “100% social” :
1) FACEBOOK 2) INSTAGRAM
- obiettivo: diventare la voce più forte e indipendente delle donne tra i 18 e i 34
anni unendo la potenza dei social media alla condizione della donna
contemporanea
- racconta tre valori fondamentali delle donne millennial:
1. la realizzazione femminile
2. lo stile personale
3. la “sisterhood”
METODOLOGIA DELLA RICERCA:
Analisi e descrizione dei contenuti su Facebook e Instagram nella settimana 23-28 aprile 2018
RISULTATI DELLA RICERCA:
Team + dati social
1) FACEBOOK: CONTENUTI MULTIMEDIALI
+ EDITORIALI - INSTANT ARTICLES
FORMAT: «WOMAN CRUSH»
TEMI: profili biografici, ricerche
scientifiche, approfondimenti culturali
e attuali
2) INSTAGRAM: CONTENUTI
MULTIMEDIALI
FORMAT: «FREEDA MIX»
TEMI: life, history, contest e news
DATA Social Contenuto Format e tema oggetto note
23/04/18 facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
- Natalie Portman rifiuta il Genesis Prize
- Avicii è morto
- Allison Mack è stata accusata di traffico sessuale
- la Regina Elisabetta ha compiuto 92 anni
- esibizione di Beyoncé al Coachella
Riassunto eventi weekend 20-22 aprile 2018
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - Life Body positivity
facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
Squirting femminile
facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Cecilia Zandalasini Campionessa basket serie A e Woman NBA
instagram Multimediale, video Freeda Mix - History Ipazia Matematica dell’antichità
instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto di ragazza sorridente con frase
“Ci vogliono 72 muscoli per fare il broncio ma solo 12 per
sorridere”
instagram Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life Differenza ironica tra come si è in inverno e come in
primavera
- in inverno coperte e oscure
- in primavera svestiste e solari
instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life “La femminilità è dentro ognuna di noi”
24/04/18 facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
Seconda stagione di Westworld e confini tra uomini e
androidi
Sponsor Netflix
facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Johanna Nordbland Campionesse di apnea in acque ghiacciate
facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Profili
biografici
Tina Anselmi Partigiana
facebook Multimediale, video Freeda Mix - Contest “Qual è stato il giorno più bello della tua vita?”
Instagram Multimediale, video Freeda Mix - Contest “”La cosa più stupida per cui hai pianto durante le
mestruazioni?”
Instagram Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life Come risolvere un problema ironicamente - Ho la gonna ma anche i peli
- Esco comunque
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life “God is a woman”
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto che ritrae donne diverse fisicamente ed
esteticamente ma tutte sorridenti
25/04/18 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
“Gesti di fiducia che cambiano la vita”
Facebook Multimediale, video Freeda Mix – Life Bridget Jones “Siamo tutte un po' Jones”
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Margherita Meghi Partigiana di 95 anni
Facebook Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life Differenza ironica tra come si è in inverno e come in
primavera
- in inverno coperte e oscure
- in primavera svestiste e solari
Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Profili
biografici
Lady D
Instagram Multimediale, video Freeda Mix - History Margherita Meghi Partigiana di 95 anni
Instagram Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life “Quando finalmente decidi di studiare” e il gatto ti
ostacola
Sponsor Catisfactions Italia
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Lampadario a forma di utero “Uterine a chi?”
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto di donne che si abbracciano “Il potere delle donne è la forza di un
abbraccio”
26/04/18 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
La vita che riprende Little Miss Sunshine
Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
Fluidità di genere
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Samantha Cristoforetti Astronauta
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Immagine di bambina che dal letto afferma di non voler
diventare grande
“But, Mother, I don’t want to grow up”
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Foto di ragazza seduta sulle scale con un mazzo di fiori “Quando siamo noi che lo aspettiamo con un
mazzo di fiori e lui sa apprezzare”
Instagram Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life Immagine riflessa di donna allo specchio
“Mi trucco per me stessa”
Sponsor Mac Cosmetics Italia
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Ragazza che sorride a 32 denti
27/04/2018 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush -Profili biografici Olympe de Gouges Eroina del Settecento
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Federica di Nardo spiega le relazioni social
Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Ricerche
scientifiche
Lia: i nuovi test di gravidanza
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - History Sue Kreitzman Artista e amante del colore
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Immagine di ragazza con costume giallo e girasoli tra le
gambe
“Quando la primavera si fa sentire”
Instagram Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life Due ragazze differenti che si abbracciano
“Due pianeti, una sola amicizia”
Sponsor abbigliamento Asos
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Donna curvy con chiavi di violino
“Non esiste corpo senza una sua armonia”
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Contest Pubblico con le regine Disney cattive
“Tagga le amiche che tirano fuori il tuo dark side”
28/04/2018 Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Approfondimenti
culturali e attuali
“Una vita da ritardataria”
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - News Protesi per seni in maglia Associazione benefica
Facebook Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life Come risolvere un problema ironicamente - Ho la gonna ma anche i peli
- Esco comunque
Facebook Editoriale, articolo Woman Crush - Profili
biografici
Jacinda Ardern Primo Ministro della Nuova Zelanda
Facebook Multimediale, video Freeda Mix - Contest Intervista a due donne estranee per vedere se l’una
indovina la personalità dell’altra
Instagram Multimediale, video Freeda Mix - History Giada Yena Montomoli, designer “Qual è per voi un simbolo di libertà
sessuale?”
Instagram Multimediale,
illustrazione
Freeda Mix - Life “Restare attaccati al passato è il problema. Abbracciare
il cambiamento è la risposta”
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Immagine di cicatrice
“Le nostre cicatrici sono parte di noi”
Instagram Multimediale, foto Freeda Mix - Life Frida Kalho “Frida sempre”
6 giorni = 49 contenuti: 25 su Facebook e 24 su Instagram
- Facebook: - 12 Instant Articles + video (11) + illustrazioni (2)
- Format «Freeda Mix» 13 e TEMI: History (6), Life (4), Contest (2) e News (1)
- Format «Woman Crush”» 12 e TEMI: approfondimenti culturali e attuali (7), profili biografici (4)
e ricerche scientifiche (1)
- INSTAGRAM: - FOTO 14 + video 4 + illustrazioni 6
- FORMAT SOLO «Freeda Mix» E TEMI: Life (19), History (3), CONTEST (2), News (0)
- hashtag più ricorrenti sono: #freeda, #inspogirl, #girlyinspo, #inspiring, #inspire, #girlpower
=> 4 sponsorizzazioni di brand aziendali (1 su FACEBOOK CON INSTANT ARTICLE + 3 su Instagram con
illustrazione)
«Dietro ogni grande donna ci sono altre
grandi donne.
Sono loro che leggono i messaggi prima
dell'invio»
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