Conceptos Publicidad

Publicidad

Es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo.

Es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.

…Publicidad

Es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico.

Desde este punto de vista la Publicidad es una herramienta de comercialización.

La Publicidad es un hecho técnico profesional, es un hecho económico, es un hecho social, cultural y comunicacional.

Evolución de la comunicación

3000 años A.C. en Babilonia se hacían ventas cara a cara y pregoneros difundían en la calle productos a comercializar.

La aparición de la imprenta permitió la impresión de posters y anuncios fuera de los establecimientos.

1625 comenzó a editarse en Inglaterra “The Weekly News” que contenía publicidad.

Siglo XX la llegada de la radio y televisión.

Internet y redes sociales.En el futuro el control será de la audiencia (Ya lo estamos viendo con redes sociales)

En México, los medios de comunicación. TV1934 llega el primer equipo de TV contratado por el Ing. Enrique González Camarena. 1949 Otorgan primera concesión a Romulo O´Farril (Canal 4)1951 opera el canal 2.1968 se transmite por primera vez a colores los Juegos Olímpicos.1992 se privatizó la televisión, Imevisión se transforma en TVAzteca Radio1921 se transmite y comercializa un programa en Monterrey1926 opera 9 estaciones de radio en el país1945 la radio llega a los automóviles1953 primera estación en FM1988 se transmiten vía satélite programas a todo el país Prensa1541 aparece la primera hoja volante1805 primer periódico “El Diario de México”1994 aparece “Reforma” que cambia la forma de comercializar

Publicidad con base en los medios

ATL (Above the line)Medios convencionalesTérmino usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales y a los anuncios publicitarios en ellos.

BTL (Below the line)Medios alternativosDescribe las actividades de marketing y publicidad que no involucran a los medios tradicionales

TTL (Trough the line)Donde los medios de conjugan y se desarrollan sinérgicamente para una campaña.

Tipos de publicidad con respecto al contenido Institucional: Relacionada con el enfoque de la corporación, no en sus productos o servicios. De producto o marca: Trata de crear un valor integral positivo en la imagen, reconocimiento y desenvolvimiento de una marca. Competitiva: Se adopta un esfuerzo agresivo para ganar mercado a través de alta frecuencia y ofrecimiento de beneficios que nadie o pocos pueden satisfacer. Recordatoria: Se cuenta con una posición de mercado en la que sólo se busca mantener una recordación adecuada. Comparativa: Se ataca de lleno a los competidores para demostrar que determinado producto o servicio es mejor. Pionera: Cuando sé es primero en una categoría o línea de productos.  Acción directa: Busca resultados instantáneos a través de incentivos tentadores para el mercado potencial.