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Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4
CROWDFUNDING
LA ECLOSIÓN DE LA FINANCIACIÓN COLECTIVA.
UN CAMBIO TECNOLÓGICO, SOCIAL Y ECONÓMICO.
[versión ebook – pdf – isbn: 978-84-686-0888-4]
Eric Rivera Butzbach
www.microtemas.com
Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4
Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4
Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4
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Crowdfunding: La eclosión de la
financiación colectiva (un cambio
tecnológico, social y económico)
Eric Rivera Butzbach
Ebook en pdf - CROWDFUNDING: la eclosión de la financiación colectiva - ISBN 978-84-686-0888-4
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Agradecimientos a:
Marisa Monsergas, por la revisión estructural.
Empar Paredes, por la corrección de estilo y ortotipográfica.
Michele Buzbach, por la opinión entusiasta.
Todo el equipo de microtemas.com, por su apoyo y colaboración.
© Eric Rivera Butzbach 2012
Registro de la Propiedad Intelectual
Oficina de Barcelona - Solicitud B-2302-12
Fecha 6/6/2012 - hora: 12:39
Colección microtemas.com
1ª edición
depósito legal: AB-62-2012
ISBN 978-84-686-0888-4
Producido en España / produced in Spain
pdf producido por microtemas.com
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Dedico este libro a Severine y Laura en nombre de la
emprendeduría y a Marisa, Nico y Xavi con todo el cariño del mundo.
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Contenido
PRÓLOGO ............................................................................................ 11
PARTE I - DESCRIPTIVA ........................................................................ 17
CAPÍTULO 1: DESCRIPCIÓN DEL FENÓMENO .............................................. 19
CAPÍTULO 2: EVOLUCIÓN ...................................................................... 29
CAPÍTULO 3: TERMINOLOGÍA… ¿DE QUÉ HABLAMOS? ................................ 37
CAPÍTULO 4: FORMAS DE CROWDFUNDING ............................................... 41
CAPÍTULO 5: ¿CROWDFUNDING? ¿DÓNDE? ............................................. 45
CAPÍTULO 6: ¿ALTERNATIVA ECONÓMICA Y SOCIAL AL CRÉDITO BANCARIO? ... 51
CAPÍTULO 7: GLOBALIZAR LO LOCAL ........................................................ 63
CAPÍTULO 8: PELIGROS ......................................................................... 67
CAPÍTULO 9: ASPECTOS LEGALES, FIGURA JUDÍDICA, ¿DESGRAVACIÓN FISCAL DE
LAS APORTACIONES? ............................................................................ 69
CAPÍTULO 10: CLASIFICACIÓN POR SECTORES DE ACTIVIDAD ......................... 75
PARTE II – CROWDFUNDING PRÁCTICO - CONCEPTOS PARA
PRESENTAR UN PROYECTO ................................................................. 79
CAPÍTULO 11: 1ER PASO… ¿ES VIABLE? .................................................. 81
CAPÍTULO 12: ELECCIÓN DEL PORTAL DE PROMOCIÓN ................................ 87
CAPÍTULO 13: CÓMO PRESENTAR EL PROYECTO ........................................ 95
CAPÍTULO 14: MARKETING Y REDES SOCIALES .......................................... 99
CAPÍTULO 15: MÁS DATOS ..................................................................103
CAPÍTULO 16: POPULARIZAR, IMPULSAR, FORMAR… ................................105
CAPÍTULO 17: CÓMO SABER MÁS… ......................................................109
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PARTE III: ANEXOS ............................................................................ 113
CAPÍTULO 18: SECTOR EDITORIAL ........................................................ 115
CAPÍTULO 19: SECTOR EMPRESARIAL, INDUSTRIAL, I+D ........................... 125
CAPÍTULO 20: SECTOR AUDIOVISUAL, MÚSICA, CINE, VÍDEO ...................... 133
CAPÍTULO 21: SECTOR SERVICIOS, GASTRONOMÍA Y ENTRETENIMIENTO ....... 141
CAPÍTULO 22: SECTOR DE LA CULTURA, EDUCACIÓN, ECOLOGÍA Y SOCIEDAD 147
CAPÍTULO 23: SECTOR DISEÑO, MODA, TEXTIL, JOYERÍA, DISEÑO INDUSTRIAL,
INTERIORISMO, ARTE, ARTESANÍA ......................................................... 163
CAPÍTULO 24: SECTOR DE LAS ARTES ESCÉNICAS ..................................... 169
CAPÍTULO 25: PORTALES DE CROWDFUNDING ........................................ 175
CAPÍTULO 26: ENLACES EN INTERNET ................................................... 205
CAPÍTULO 26: BIBLIOGRAFÍA ............................................................... 211
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Prólogo
Esta publicación está pensada para todo aquel que quiera
saber qué es el crowdfunding y cuál es la situación en 2012 de
esta forma de financiación colectiva de proyectos, sea porque
quiera buscar financiación para un proyecto personal o de
grupo, sea porque tiene interés en financiar o ser partícipe de
algún proyecto que le parezca interesante o, finalmente,
porque colabore en algún centro público o privado de
promoción económica y/o de apoyo a la emprendeduría.
Esta forma de financiar proyectos ha tenido una expansión
absolutamente espectacular en los últimos años,
concretamente, de 2009 a 2012, hay un aumento exponencial
de proyectos finalizados con éxito. Esta afirmación no es
gratuita y se contrasta en este mismo libro con investigación
personal e informaciones de diversas fuentes bibliográficas y
estudios realizados en 2012.
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Están apareciendo centros de promoción en un número
creciente de ciudades del mundo y referente a una cantidad
también creciente de sectores de actividad (y no solo las
actividades artísticas como cabría esperar). Lo más interesante
es que están apareciendo desde multitud de orígenes
diferentes, como pueden ser centros de cultura regionales,
centros de promoción económica, iniciativas privadas y todo
tipo de asociaciones y fundaciones.
La financiación colectiva está haciendo posible cada vez más
proyectos que difícilmente habrían tenido financiación
tradicional, pero de la misma forma, también a proyectos que
normalmente se podrían haber financiado por vías
tradicionales, pero han escogido esta forma por razones
sociales o de interés personal o por restricciones coyunturales
de crédito.
En todo caso, el éxito de este tipo de financiación no es debido
a una sola clave, hay varias que han coincidido (internet,
automatización, globalización y crisis social y económica) que
se revisarán en este libro. Posiblemente, lo más relevante es
que las razones del éxito de un proyecto no son
exclusivamente financieras, es decir, que la clave de la
obtención de la financiación no está únicamente basada en la
solvencia financiera del promotor, la clave está sobre todo en
el interés que genera el producto o servicio que se ofrece y el
proyecto que se promueve.
El tiempo dirá cuáles de estos portales se consolidan, pero lo
que está claro es que el crowdfunding, como forma de
financiación de proyectos, sí se está aposentado y prueba de
ello son las normas para la legalización y regulación que se
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están estableciendo (véase ejemplo en España y Estados
Unidos de América en el capítulo sobre aspectos legales).
Finalmente, la prueba más fehaciente de la magnitud del
fenómeno es la enorme extensión y variedad de portales de
lanzamiento de proyectos y la increíble cantidad de proyectos
financiados con éxito. En este estudio se ha intentado reflejar
esta magnitud global, tanto a nivel geográfico como a nivel
sectorial.
Para realizar este estudio, no se han tenido en cuenta
cuestiones de idioma o país, pero si se ha tenido una especial
predilección por el español, portugués, italiano, francés e
inglés, por una simple cuestión idiomática. En cualquier caso se
han analizado proyectos similares en el resto del mundo para
lo que se dedica el capítulo «¿Crowdfunding? ¿Dónde?».
Este estudio es el resultado de un proceso de investigación
tradicional, bibliográfico, pero también, en gran medida debido
a la inexistente bibliografía en lengua castellana, mediante un
proceso de monitorización de internet, búsquedas,
seguimiento de Twitter y Facebook y lectura de blogs, revistas
electrónicas y guías sobre financiación y mecenazgo, que se
han recopilado y adjuntan en anexo para su consulta.
Al margen de consideraciones personales, se ha intentado dar
una muestra objetiva de la situación y, para ello, se ha
realizado una pequeña selección de ejemplos concretos de
cada sector de actividad, dando como resultado un gráfico de
sectores de actividad implicados que se muestra en los
capítulos incluidos en la parte III – «Análisis sectorial», donde
es interesante ver que se contradice totalmente la intuición
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inicial que centra el mecenazgo y la financiación colectiva en el
sector artístico.
Es muy probable que se acabe adoptando una expresión para
traducir el fenómeno crowdfunding que no tiene por qué ser la
que he escogido, pero he escogido esta traducción porque era
necesario optar por alguna expresión y, personalmente, creo
que el nombre en español que mejor representa el
crowdfunding es financiación colectiva.
En este estudio, se utilizarán indistintamente las dos palabras,
una, aunque sea anglicismo, por ser la más conocida y la que
representa mejor la idea que tenemos en mente y de la que se
habla en todos los países del mundo y, la otra, para centrar los
conceptos a los que se refiere en nuestra lengua.
No cabe duda de que esta forma de financiación puede
generar más de una pasión, por parte de actores de promoción
económica y puede ofrecer más de una solución a todo tipo de
emprendedores y productores de obra en general, para la
financiación y promoción de sus proyectos.
Esta guía es el resultado de un entusiasmo creciente por mi
parte, pero también por la sinergia que ha generado en mí,
explicar este concepto a otros y recibir a cambio, en ocasiones
información y experiencias sobre micro-mecenazgo,
financiación en cuota, financiación colectiva, financiación
previa u otras formas de financiación y, en ocasiones, simple
agradecimiento por la información recibida.
En casi todos los casos he sentido cierta incredulidad ante la
magnitud del fenómeno y eso me ha empujado a iniciar esta
obra.
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Pero lo que me ha acabado de contagiar entusiasmo ha sido el
sentir una demanda clara de saber más a todo aquel que le
explicaba mi investigación en curso y eso me ha animado a
sistematizarlo y a publicarlo.
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Parte I - Descriptiva
« Ils sont fous, ces Romains ! »
Me encanta esta expresión… es la representación de la
incredulidad, incomprensión y contiene un leve tinte de ironía
de los irreductibles galos ante la inexplicable forma de ser de
los romanos (y otros). Gracias, Goscinny.
Se traslada con facilidad a cualquier choque entre culturas y en
el tema que nos concierne, el crowdfunding…. en muchos
casos, cuando se oye hablar de un tema desconocido, que
aparentemente solo puede funcionar en otro sitio, porque los
«otros» son diferentes… Muchos dirán: aquí… esto no puede
funcionar…
Creo que las próximas páginas, pueden traer más de una
sorpresa a los incrédulos… leamos y hablemos luego.
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Capítulo 1: Descripción del fenómeno
A veces, uno se encuentra ante un fenómeno
de tal envergadura y con un crecimiento tan
espectacular que se pregunta… ¿que está
pasando? ¿por qué?
La respuesta suele ser: por muchas cosas…
coincidencias, intersección de fenómenos
evolutivos y de situaciones coyunturales que
hacen saltar una chispa.
Mi ilusión es haber sabido con este libro dar
una explicación del éxito y magnitud del
fenómeno, incluyendo una muestra
representativa de entidades que se dedican a
promoverlo alrededor del mundo y, sobre
todo, una muestra de los diferentes tipos de
proyecto que ya se han financiado con éxito,
junto con un breve comentario sobre los
aspectos legales a tener en cuenta.
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Concepto general
La financiación colectiva consiste en la puesta en marcha de
proyectos mediante aportaciones económicas («funding» =
financiación) de un conjunto de personas («crowd» = masas,
colectivo). La financiación o el colectivo puede ser todo lo
grande que requiera el proyecto y que permitan las leyes del
país en el que se realiza (en España se está debatiendo en
mayo de 2012 la nueva Ley de la participación social y el
mecenazgo con la que se supone que se regulará esta actividad
y en Estados Unidos, el 5 de abril de 2012, se aprobó por ley —
la Job Act— un techo de 3.000.000 de dólares para la
financiación por crowdfunding).
Por regla general, se trata de micro-financiación, es decir, cada
uno de los participantes financia una pequeña parte del
proyecto, servicio o producto con importes que varían desde
los 5 a los 1000 euros. Pero no en todos los casos se trata de
micro-financiación, y hay multitud de ejemplos con
financiación a mayor escala, como la financiación de una
película de cine, la creación de una nueva versión de
videojuego, el diseño y creación industrial de un reloj o,
también, la financiación de participaciones en una empresa,
casos en los que se ha llegado a abonar participaciones de
30.000 $ y en los que se ha movido financiación total por valor
de más de 10 millones de dólares.
Hay varios tipos de crowdfunding, ya que, en realidad, el
concepto no es específico de financiación por contrapartidas
materiales. También se puede financiar con devolución e
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intereses, financiar a cambio de participaciones o ejercer el
mecenazgo, es decir, subvencionar, donar.
El caso de la financiación por contrapartidas, como si fuese una
pre-compra, es el que más aceptación social está teniendo y
vemos, por ejemplo, que si un grupo de música quiere
financiar un disco, puede ofrecer a sus «mecenas» un disco a
cambio de 5 €, un disco firmado a cambio de 8 €, un disco
firmado y dedicado a cambio de 10 €, una entrada a un
concierto a cambio de 25 €. Finalmente, el artista o grupo de
artistas, podría ofrecer un pequeño concierto privado a cambio
de 200 €.
Se trata de un simple ejemplo inventado, pero en una gran
mayoría de casos se puede ver la idea de intercambio de
productos o servicios y no de intereses financieros.
En la tercera parte del libro - Análisis sectorial - se comentan
proyectos financiados con éxito y propuestas de contrapartidas
que han funcionado.
Análisis por sectores de actividad
La intuición podría indicar que se trata de algo residual, para
cuatro artistas que no consiguen financiación tradicional, pero
no, no se trata de eso.
Se trata de un movimiento social que parte de la idea de
apoyo, de promoción de proyectos, muchos de ellos solidarios,
pero también de muchos otros tipos, como videojuegos,
películas, libros, discos, conciertos, seminarios, congresos,
revistas científicas o de cualquier otra temática, revistas
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electrónicas, revistas de papel, webs, software, proyectos de
ingeniería, proyectos de investigación…. La lista es larga, lo que
ha incitado a dedicar una parte del libro a realizar un análisis
sectorial.
Al ir catalogando los proyectos y viendo la cantidad de ideas
que hay en marcha, pero también el enorme número de
iniciativas ya financiadas de esta forma, se optó por acotar y
empezar por filtrar y poner solo proyectos financiados con
éxito.
La decisión de realizar este filtro se tomó por dos razones:
La primera, simplemente por magnitud. De esta forma se han
analizado más de 1000 proyectos del millón que se «calcula»
que se han realizado en 2011, financiados con éxito y la
verdad es que ya era demasiado y era necesario acotar de
alguna forma los proyectos de los que hablar.
La segunda razón es que al hablar de financiación colectiva, en
muchos casos, me he encontrado con una cierta incredulidad,
como si estuviese contando un cuento que luego no
funcionará... y, aunque el objetivo de esta publicación no es la
de convencer a nadie, llegué a la conclusión de que era
importante hablar de los proyectos financiados con éxito para
confirmar el hecho de que esto funciona, de que no es una
idea, es un hecho.
También he querido resaltar con las muestras de proyectos
que, como se podrá ver, son de países diversos, que no hay
que hacer caso a los enemigos del cambio, a los inevitables
«caciques del saber y la innovación» que no aceptan un
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cambio, por miedo a lo que pasará o por perder una parcela de
poder.
Esto también puede funcionar «aquí» y cuando digo «aquí»
estoy hablando de España, Argentina, Brasil, Japón, Estados
Unidos, Sudáfrica, Bélgica, China, Australia… Verán en esta
publicación ejemplos de multitud de países y portales de
financiación colectiva.
Basta ver la lista de proyectos financiados con éxito
recopilados en esta guía, teniendo en cuenta que es una
pequeña muestra, para ver que efectivamente se trata de
emprendedores del mundo entero y de un amplio abanico de
sectores de actividad.
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Esquema de sectores analizados
Un fenómeno global
Uno de los aspectos chocantes al empezar a investigar sobre
crowdfunding es que se trata de un fenómeno global…
mundial.
¿Por qué? Probablemente porque al ser un fenómeno que
tiene en parte un sustento tecnológico, que utiliza internet
como base del funcionamiento y de su éxito, es muy probable
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que la propia web globalizada sea la razón de la generalización
de estas iniciativas.
Evolución
La evolución de la financiación colectiva, de la mano del
concepto inglés crowdfunding, está teniendo un auge
exponencial este último año, debido sobre todo a una
coincidencia de factores, que se detallan en el capítulo
«Evolución», en todo caso una muestra innegable del aumento
del interés por este concepto es el resultado de la búsqueda en
google trends del concepto de crowdfunding.
Si se mira en la web http://www.google.com/trends
Y se escribe la palabra crowdfunding, se podrá ver el siguiente
gráfico:
El gráfico anterior es una muestra realizada a principios de
2012.
Como se puede ver, es un concepto que no empieza a interesar
realmente al gran público hasta finales del 2010, momento en
que tiene su eclosión. A partir de finales de 2010, el índice de
búsquedas se multiplica por 5 en un año y por más de 15 en
poco más de un año y medio.
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El aumento es enorme en el mundo entero, pero en España,
como muestra la misma estadística, es espectacular.
Aquí, como se puede ver, el crowdfunding ha tardado un poco
más en llegar, pero el crecimiento da un índice de búsquedas
del orden de 60 veces entre el último trimestre de 2011 y el
primero de 2012.
En España, dado que todos los centros de promoción que se
han encontrado han iniciado su actividad en 2011, es difícil
encontrar estadísticas publicadas, pero sí unos resultados
bastante elevados, teniendo en cuenta que son iniciativas
incipientes.
Ejemplo Verkami:
Si miramos el resultado en el portal de financiación colectiva
Verkami, en abril 2012 había financiado ya con éxito 280
proyectos en el primer año de actividad con un volumen total
de financiación captada superior al 1.000.000 de euros.
Este auge cada vez más pronunciado, está dando lugar a que
multitud de experiencias inéditas salgan a la luz mediante un
número creciente de centros de promoción de proyectos.
En todos los principales medios de comunicación tradicionales,
véase diarios, televisión y revistas de casi todos los países del
mundo, se habla de crowdfunding y, por supuesto, en la web,
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blogs, vídeos en You Tube, Twitter, Facebook y otras redes
sociales.
Si el lector quiere hacer la prueba, puede buscar en la web de
cualquier diario o televisión y buscar referencias al
crowdfunding y verá que efectivamente se ha hablado de ello y
si abre un navegador de internet y escribe en un buscador
como google la palabra crowdfunding, verá aproximadamente
7.190.000 resultados (prueba hecha en mayo de 2012).
En anexos, se adjuntan algunos enlaces y bibliografía.
Coincidencia de factores
Para representar la coincidencia de factores que están
haciendo viable el crowdfunding, se ha realizado la siguiente
imagen representativa:
Imagen con licencia creative commons – libre uso indicando referencia
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En este gráfico se pueden ver los siguientes factores:
• Internet va evolucionando hacia la interactividad, la
participación, las redes sociales y la economía en red.
• Hay un aumento de la economía social (sobre todo el
modelo cooperativo).
• Hay un aumento de redes de intercambio, bancos de
tiempo, de favores, monedas locales, asociaciones.
• Se ha llegado a una masa crítica en el uso de internet de
forma que un porcentaje mayoritario tiene acceso a
internet o bien directamente o bien a través de un familiar,
trabajo, bibliotecas, escuelas o centros de acceso.
• Crisis financiera internacional.
• Popularización de las herramientas de automatización que
permiten a un ámplio sector de técnicos crear portales
dinámicos como los portales de financiación colectiva.
La financiación colectiva es una forma de financiación que se
está popularizando y consolidando como forma estable de
financiar proyectos, con múltiples ramificaciones en el tejido
social, lo que implicará en breve una cierta voluntad de control
por parte de iniciativas de homogeneización, cualificación y
certificación, como por ejemplo por parte de los Estados,
especialmente sus departamentos de hacienda pública. Habrá
que vigilar la evolución de los aspectos legales y la forma de
seguir fomentando este tipo de iniciativas
Como el tratamiento fiscal de este tipo de financiación es un
tema ciertamente delicado y no hay duda de que irá
evolucionado a medida que se arraigue su uso y los estados
sean conscientes del volumen de negocio que mueve, se
dedica un capítulo del libro a los aspectos legales.
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