Databaseret Content Marketing - itforum.dk · 18.12.2017 · @ Digital Markedsføring, Holsterbro...

Databaseret Content Marketing@ Digital Markedsføring, Holsterbro

Dec 2017

1

Introduktion

2

Nikolaj MogensenHead of Quisma Danmark

Leder 8 SEO specialister og 10

copywriters

+8 års SEO erfaring

+5 bureau erfaring

+100 SEO analyser leveret

Agenda

HVILKET DATAAgenda

3

1 2

HVILKET DATA?

Hvad for noget data er

tilgængeligt

3

SØGEORDSANALY

SE

Sådan finder du ud af

hvad din målgrupper

søger på

4

TOP CONTENT

ANALYSE

Sådan finder du ud af hvad

din målgruppe linker til og

deler på social medier

HVORFOR DATA?

Den fejl content

marketeers ofte begår

1

Sådan her håber vi vores Content Marketing strategi kommer til at gøre

Content Marketing

Men det kommer nok nærmere til at se sådan her ud

Content Marketing

Størstedelen af indhold aldrig bliver delt eller brugt

Fordi:

Kilde: http://buzzsumo.com/blog/50-of-content-gets-8-shares-or-less-why-content-fails-and-how-to-fix-it/Kilde: https://moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

Og hvorfor så det?De fleste laver Content Marketing

strategi ud fra vores kreativitet

7

Imellem formål og efterspørgselDet handler om balance

Det du er interesseret i

at sige

Det dine konkurrenter

siger

Det dine kunder

interesserer sig for

9

Rationel

Emotionel

KøbAwareness AdWords

SoMe posts

Email

Produkt beskrivelser

Infografik

Konkurrence

Beregner

Presse-medelelser

EventsAnmeldelser

Produkt-specifikationer

Testimonials

Checklister

Pris-ammenlign

inger

Webinar

Case

Produkt-gennemgang

Tips

Video

Trends

Nyheder

Guides

Kampagner

Ebøger

Kategori-beskrivelser

10

Rationel

Emotionel

KøbAwareness AdWords

SoMe posts

Email

Produkt beskrivelser

Infografik

Konkurrence

Beregner

Presse-medelelser

EventsAnmeldelser

Produkt-specifikationer

Testimonials

Checklister

Pris-ammenlign

inger

Webinar

Case

Produkt-gennemgang

Tips

Video

Trends

Nyheder

Guides

Kampagner

Ebøger

Kategori-beskrivelser

DATADREVETCONTENT

KREATIVT DREVET

HVILKET DATAAgenda

11

1 2

HVILKET DATA?

Hvad for noget data er

tilgængeligt

3

SØGEORDSANALY

SE

Sådan finder du ud af

hvad din målgrupper

søger på

4

TOP CONTENT

ANALYSE

Sådan finder du ud af hvad

din målgruppe linker til og

deler på social medier

HVORFOR DATA?

Den fejl content

marketeers ofte begår

12

Rationel

Emotionel

KøbAwareness AdWords

SoMe posts

Email

Produkt beskrivelser

Infografik

Konkurrence

Beregner

Presse-medelelser

EventsAnmeldelser

Produkt-specifikationer

Testimonials

Checklister

Pris-ammenlign

inger

Webinar

Case

Produkt-gennemgang

Tips

Video

Trends

Nyheder

Guides

Kampagner

Ebøger

Kategori-beskrivelser

Søgeor

d

Social Links

SØGEORDSDATA

Det kan du finde ud af om:

13

AdWordsSøgeordets konkurrence

Søgeordets pris

Søgeordets quality score

KonkurrenceHvor hård konkurrencen er på søgeordet

TrendSøgeordets udvikling over tid samt

søgeordets sæson

DemografiAlder på et søgeord

Køn på søgeordet

PlaceringerDine egen placering

Den rangerende url

Dine konkurrenters placeringer

SøgningerAntal månedlige søgninger

Fordeling imellem organisk og betalt

Søgeord

Links & Social

Det kan du få at vide om:

14

Manuelle attributerDin egen kategorisering af indholdet

HistorikFår indholdet delinger og links over tid

eller har det været aktualitet

Sociale delingerHvor mange delinger har et stykke indhold

på Facebook, LinkedIn og Twitter

DomænestyrkeHvor stærkt er et givent domæne.

Akumulationen af alle dets links

DestinationHvor kommer linksene til et givent stykke

indhold fra

SidestyrkeHvor mange links har et givent stykke

indhold

Links & Social

Hvilken del burger du til at finde påcontent?

MULTIPURPOSE SLIDES

15

Plum topping icing. Cake jelly beans cheesecake. Jelly beans pastry macaroon donut cupcake lollipop carrot

cake apple pie. Topping pudding croissant donut gummi bears jujubes cake oat cake candy. Candy chocolate

sesame snaps gummies. Bonbon candy wafer dragée pastry cotton candy topping tootsie roll. Cotton candy

pie dessert tootsie roll donut. Sugar plum soufflé sweet roll marshmallow cotton candy toffee pie.

Hvor får du dataet fra?

Tool galore

Growthverse.com er et godt eksempel på et website, der har forsøgt at samle så mange værktøjer som muligt. Der

findes +1000 værktøjer vi kan bruge til marketing, så overvej hvilke der matcher dit behov og budget

16

Lad os holdedet simpelt:SEO, INFLUENCER& SOCIALTOOLS

Google Keyword Planner giver masser af data om søgeord, hvis du kører Google AdWordsGratis

Answer The Public er et autosuggest værktøj, der giver dig forslag til søgeordGratis

Få oversigt over udviklingen og forholdene imellem søgeordGratis

Ahrefs er et værktøj, der primært giver dig data om links og sekundært om søgeord500,- mdl

SearchMetrics ResearchCloud er et værktøj, der giver dig dyb indsigt i de søgeord konkurrenter rangerer på 1000,- mdl

Storybase giver dig forslag til søgeord og data om dem søgeord herunder som ekstra lag demografiske oplysninger300,- mdl

SøgeordsanalyseAgenda

19

1 2

HVILKET DATA?

Hvad for noget data er

tilgængeligt

3

SØGEORDSANALY

SE

Sådan finder du ud af

hvad din målgrupper

søger på

4

TOP CONTENT

ANALYSE

Sådan finder du ud af hvad

din målgruppe linker til og

deler på social medier

HVORFOR DATA?

Den fejl content

marketeers ofte begår

GOOGLE TRENDS

20

GOOGLE TRENDS

21

Google Keyword Planner giver data omkring søgninger, konkurrencen i AdWords og CPC

22

Google Keyword Planner giver dig nu +600 forslag inden for lån, som du kan downloade

23

Få masser af forslag med answerthepublic.com

24

Få masser af forslag med answerthepublic.com

25

Få Google Keyword Planner til give dig mere data

26

Ahrefs viser en lang række interessant søgeordsmetrikker

27

Og foreslår dig mange lignende søgeord

28

Samt fortæller dig hvad konkurrenter søger efter

29

Find ud af hvad dine konkurrenter trækker trafik på med SearchMetrics

30

Find ud af hvad dine konkurrenter trækker trafik på med SearchMetrics

31

Udvid din søgeordsanalyse med storybase

32

Storybase giver dig demografien bag dine søgeord

33

Storybase har separat afsnit kun til spørgsmål, som kunder stiller Google

34

HVILKET DATAAgenda

35

1 2

HVILKET DATA?

Hvad for noget data er

tilgængeligt

3

SØGEORDSANALY

SE

Sådan finder du ud af

hvad din målgrupper

søger på

4

TOP CONTENT

ANALYSE

Sådan finder du ud af hvad

din målgruppe linker til og

deler på social medier

HVORFOR DATA?

Den fejl content

marketeers ofte begår

Ahrefs giver dig artikler med søgeord i dem

36

Så du eksempelvis kan se hvilke der har haft flest sociale delinger

37

Eller undersøge hvilke stykker indhold, der har fået links

38

Eller kigge til udlandet for inspiration omkring hvad der virker

39

Strategien

0

Agenda

CONTENT

STRATEGI

Sådan bygger du din

Content Plan

41

Rationel

Emotionel

KøbAwareness

Realkredit

Studie-budget

template

Hvilket lån skal

jeg vælge

Studiegæld temperatur

en

F1 rente

Låne-beregner

Hvor meget kan jeg

låne

Ordbog

SU Tips

Historie

Historie

SU lån

Webinar om

studiøkonomi

42

Rationel

Emotionel

KøbAwareness

Realkredit

Studie-budget

template

Hvilket lån skal

jeg vælge

Studiegæld temperatur

en

F1 rente

Låne-beregner

Hvor meget kan jeg

låne

Ordbog

SU Tips

Historie

Historie

SU lån

Webinar om

studiøkonomi

Guides til produktet

Ordbog til økonomi

VærktøjerTil økonomi og produkt

Data om samfundet

Tips og trick til

økonomi

Danske virksomheders udfordringer med Content Marketing

Så når det her er

Kilde:https://www.brandmovers.dk/downloads/cmdk16/content-marketing-i-danmark-2016.pdf

Så er svaret

Data

Strategi

God Fornøjelse@ Digital Markedsføring, Holsterbro

Dec 2017

45