Digital Strategy - New Media

Digital StrategyMario Musiano, Greylab

Oggi farò una lezione introduttiva

SVEGLIA!

IL WEB

È

pervasivo

giovane

duraturo

trainante

BASTA!

CON ...

CONVERTÌTI DELL’ULTIMA ORA

ESTERNI IMPROVVISATI

QUALUNQUISTI SUPERFICIALI

INGENUI ENTUSIASTI

IL WEB

SI DEVE FAREE SI DEVE FARE

SUL SERIO

WEB, CULTURA DIGITALE O

SEMPLICEMENTE

EVOLUZIONE?

Caso studionota agenzia internazionale di pubblicità

“improvvisata dell’ultima ora sul web”

vsnoto studio internazionale di design

bisognoso di una forte presenza online

= flop

2. Programma

Chi sono ecosa faccio

8 incontri sulla

comunicazione strategica

8 incontrifocalizzatisul mondo

digitale

Dove trovare le slide:http://www.slideshare.net/paplop/

3. Roba geek

Parlerò di tecnologia

... perché ...

ci sono (ancora) molti pregiudizi

Critica morale(Blade Runner, Ridley Scott, 1982)

Complicata e misteriosa

(Guida Galattica per Autostoppisti, Garth Jennings, 2005)

Timore e conservazione

(Terminator 2, James Cameron, 1991)

Overload(Minority Report, Steven Spielberg, 2002)

4. New Media

“La paura è la via per il Lato Oscuro.La paura conduce all’ira, l’ira all’odio;

l’odio conduce alla sofferenza.Ah ... io sento in te molta paura”

(Yoda, Maestro Jedi)

In principio vi era il mainstream

Carosello (1963)

Con l’avvento del web presero forma i

New Media

i New Media sono tutti quei canali di comunicazione di

massa che si formano di volta in volta con il progredire

della tecnologia

I NEW MEDIA

NONSONO UN’OPINIONE

Innovative

Convergent (old + new media)

Everyday (next to us)

Appropriative (mix)

Networked (many-to-many)

Global

Generational

Unequal (no skills no party)

6 Novembre 2006, Henry Jenkins (http://henryjenkins.org/2006/11/eight_traits_of_the_new_media.html)

COS’È?!

YouTube4.2 milioni view in 5 settimane,

(superate Adidas, Nike e Coca Cola)

Facebookpagina leader mondiale perlike tra i produttori di birra

6 birre su 10 vendute durante i mondiali

erano Bud

“La campagna Budweiser per i mondiali di calcio”, 29 Aprile 2011, www.ninjamarketing.it

old media

VS?new media

old media

VS?new media

old media

+new media

=crossmedia

5. Strategia (?)

... perché la creatività é nulla senza controllo

Art director?

Copywriter?

Strategic planner?

Giustificare le idee

AKA

l’ignoranza éuna debolezza