Effekt på sociale medier - Rasmus Ellegaard Haukrogh

Social medie-

kampagner

Rasmus Haukrogh,

specialist i soc. med.

#bystedok

Effekter og data (Facebook)

Involvering og spredning (Twitter)

Kampagneuniverser (Case)

Effektmåling kan være mange ting

• ROI

Adfærdsændring

ClicksLikes

Leads

Store konverteringer

Små konverteringer

Store konverteringer

Shares

Dækning

TRP

Kontaktpriser

“Gamle” medier = dækning

TRP indkøb på TV

Dækning på print og outdoor

Surveys og tests eneste målingsværktøjer

Mobile devices skaber usikkerhed

Nye medier = data!

Interaktion efterlader spor

Formel for “interaktion”?

Aktive handlinger --> social spredning

Track sporene

målgruppeindsigt

Demografisk rapportering

IPM = interaktion pr. 1000

track den sociale deling

favre nye verden

CPC

CPL

CTR

CPE

Cost, cost, cost...

konvertering

The path to conversion

Like

Comment

Share

Adfærdsændring

små konverteringer

Like

Comment

Share

Adfærdsændring

store konverteringer

Like

Comment

Share

Adfærdsændring

Mange bække små

Effektmåling!

Sæt mål for jeres konveteringer:

Hvad er konverteringsraten fra view -->

comment --> like --> share?

A/B tests

Nulpunktsanalyser

Viral spredning

Twittercensus

twittercensus

Spredning af sjove budskaber er lettere

Tone og stil skal matche målgruppen

Satire og metakommunikation på Twitter

Kampagneunivers

Multiple touchpoints

Multiple indgange

Multiple målgrupper

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2E

pS0jw

dumb ways to die

48 mio. YouTube views

8 mio. views i første uge - FØR

mediebudget startede

Top-6 iTunes

Fald i “Near misses” med 30%

Tags i musikken

print & outdoor

karaoke-version

EffektStor konvertering: Én undgået ulykke ved

skinner

Lille konvertering: deling, like, kommentar,

spredning, download, stream, app-spil,

deltagelse i univers, omtale

Cathchy

Nedtonet budskab

Budskab kan ses, spilles, lyttes, læres,

kommenteres, deles.

Man deler ikke reklamer - man deler

historier!

Content-skabelse ikke påtvunget

... men følger helt naturligt!

http://www.youtube.com/watch?v=OKczjG

2Gj5U

opsummering

Sæt mål for konverteringer - både små og

store

Kan stil og tone tilpasses flere målgrupper?

Er der flere indgange til dit budskab?