eFinancials 2011 - Marco Kloots - Clickdistrict

E-financials 2011Challengers

Marco Kloots, CEO ClickDistrict

Profiel

• Bedrijfskunde Erasmus Universiteit

• Reddion, Universal Media, Zenith Optimedia, KLM, Belcompany, Martinair

• Oprichter ClickDistrict– Vestigingen in 3 landen

– Zelf ontwikkelde ad serving techniek

Online Marketing & innovatie

Online Marketing: De geschiedenis

• 1994: De eerste banner (VS)

• 2001: De eerste Bubble, niemand begreep het echt.

• 2006: Herstel, iedereen dacht het door te hebben: De banner is dood, lang leve Google

• 2011: Grotere complexiteit dan ooit te voren. De banner is weer terug!

Display Advertising 2006

Display Advertising 2011

Ecosystem 2010

Wat gebeurt er op dit moment?

• Sterk toenemende complexiteit

• Opkomst nieuwe technologieen: – Real Time Bidding -> Wat doet het precies?

• Nieuwe producten:– Data -> Wat doet het voor mij?

• Nieuwe business modellen:– DSP’s

– SSP’s

• Nieuwe Metrics:– Conversion attribution -> Why?

Wetenadverteerders nog

wat te doen?

De financiele sector

• Inside job/ In what we trust

• Banken

• New technologieën– pinnen

– Online banking

• New products– 1968: 6 financiële producten

– 2011: 168.000 producten

• Nieuwe business modellen– Credit cards

Weten consumtennog wat te doen?

Conclusie:

• Jullie zijn de de consumenten van de online wereld

• Er worden nog aardig wat woekerpolissen verkocht in de online marketing wereld

• In de innoverende wereld:– zijn er geen standaarden

– Wordt complexiteit misbruikt

Strategie

• Zorg voor een duidelijke set kernwaarden:– Is het belangrijk waar mijn banner draait?

– Is het belangrijk dat mijn data veilig is?

– Wat is de definitie van een conversie?

• Zorg voor onafhankelijk advies -> if you’re not paying for ityou’re the product

• Scheid altijd doel en middel (RTB, Data)

• Kijk in een bredere zin naar resultaat (conversie attributie)

Strategie

VragenMarco Kloots

marco@clickdistrict.com

Mythbusters

• De klik ratio zegt wat over de relevantie/succes

• Een lage CPO betekent een succesvolle sales campagne

• (Third party) Targeting data zorgt voor een hogere clickratio

• (Third party) Targeting data zorgt altijd voor hoger rendement