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El Mensaje o Aviso Publicitario
• Es un tipo de texto que pretende que alguien haga algo. • Para lograr su fin usa palabras, sonidos, imágenes,
etc… que mezcla al objeto de llegar fácilmente al receptor.
• Las carácteristicas de un anuncio publicitario son:
– Elanuncio debe ser sencillo.– Elanuncio debe ser claro.– El anuncio debe ser homogéneo– Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.
Otras Características
• La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.
• El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fáciles de memorizar.
• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (tú, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
Clases o tipos de Publicidad
• La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios.
• La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.
• La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.
Estructura
• El texto del mensaje publicitario está formado por tres partes:
• Encabezamiento o titular
• Cuerpo o desarrollo
• Cierre.
Divulgación
PrensaTelevisión (spot, publirreportaje…)Radio (“cuñas”)Exterior (vallas, carteles, pancartas…)Directa (folletos, carteles…)
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