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(AGENDA(DIA(UNO(
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El#nuevo#marke-ng#2.0#
• Moises#Cielak#– @mcielak#– #redesmoi#– Skype#MCIELAK1#
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El#nuevo#marke-ng#2.0#
• Moises#Cielak#– @mcielak#– #redesmoi#– Skype#MCIELAK1#
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Temario(
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(AGENDA(DIA(UNO(
Acerca#de#Moisés#Cielak#• Preparación#Académica##Moisés#es#Alumno#actual#y#Doctorando#en#American#Andragogy#University,#posee#Maestría#en#Administración#de#Negocios,#Cer-ficación#en#Crisis#Management#por#Univ.#of#Miami,#Cer-ficación#en#Social#Media#Management#por#Carlos#Arvizu#University,##y#una#Licenciatura#en#Sistemas#de#Computación#por#parte#del#ITESM.##Domina#el#Inglés,#Portugués,#y#manejo#comercial#de#Francés,#Alemán#e#Italiano,##además#del#Español.##
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Acerca#de#Moisés#Cielak#• Preparación#Académica##Moisés#es#Alumno#actual#y#Doctorando#en#American#Andragogy#University,#posee#Maestría#en#Administración#de#Negocios,#Cer-ficación#en#Crisis#Management#por#Univ.#of#Miami,#Cer-ficación#en#Social#Media#Management#por#Carlos#Arvizu#University,##y#una#Licenciatura#en#Sistemas#de#Computación#por#parte#del#ITESM.##Domina#el#Inglés,#Portugués,#y#manejo#comercial#de#Francés,#Alemán#e#Italiano,##además#del#Español.##
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• Experiencia#profesional##Moisés#Cielak#posee#más#de#30#años#de#experiencia#en#Comunicación#y#Marke-ng#Aplicado#así#como#en##Relaciones#Públicas,#con#focalización#en#las#áreas#de#Social#Networking,#EYMarke-ng#y#Comunicación#Colateral,#para#empresas#de#Tecnologías#de#Información,#y##actualmente#es#Socio#Director#de#The#Academy#of#Digital#Influence#donde#maneja#los#programas#de#RP#y#Crisis#para#clientes#del#sector.###
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• Experiencia#profesional##Moisés#Cielak#posee#más#de#30#años#de#experiencia#en#Comunicación#y#Marke-ng#Aplicado#así#como#en##Relaciones#Públicas,#con#focalización#en#las#áreas#de#Social#Networking,#EYMarke-ng#y#Comunicación#Colateral,#para#empresas#de#Tecnologías#de#Información,#y##actualmente#es#Socio#Director#de#The#Academy#of#Digital#Influence#donde#maneja#los#programas#de#RP#y#Crisis#para#clientes#del#sector.###
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• A#lo#largo#de#su#trayectoria#profesional#ha#estado#involucrado#en#la#enseñanza#universitaria#en#las#áreas#de#Mercadotecnia#y#Comunicación#siendo#profesor#del#ITESM#por#más#de#27#años,#y#de#la#Universidad#Iberoamericana#y#la#Univ.#Anáhuac,##asi#como#profesor#y#orador#huésped#de#otras#escuelas#y#asociaciones#Para#Thunderbird#University,#ha#sido#facilitador#instructor#de#Marke-ng#y#Teoría#de#Comunicación##para#el#programa#de#Global#MBA#en#el#ITESM.##
• #Anteriormente,#ha#sido#Director#de#Comunicación#y#Mercadotecnia#para#Hewle`#Packard#por#mas#de#nueve#años,#donde#dirigió#diversas#áreas#de#la#comunicación#coordinando#inicia-vas#de#relacionamiento#con#medios#y#los#analistas#de#la#industria,#planeación#de#eventos,#estrategias#de#visibilidad#ejecu-va#y#lanzamiento#de#productos#para#20#países#en#la#región#La-noamericana.##Su#experiencia#en#el#ramo#lo#ha#ayudado#a#ser#consultor#para#empresas#como#Cisco,#Dell,#Oracle,#Dynaware,#Microsob,#entre#otras.##
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• A#lo#largo#de#su#trayectoria#profesional#ha#estado#involucrado#en#la#enseñanza#universitaria#en#las#áreas#de#Mercadotecnia#y#Comunicación#siendo#profesor#del#ITESM#por#más#de#27#años,#y#de#la#Universidad#Iberoamericana#y#la#Univ.#Anáhuac,##asi#como#profesor#y#orador#huésped#de#otras#escuelas#y#asociaciones#Para#Thunderbird#University,#ha#sido#facilitador#instructor#de#Marke-ng#y#Teoría#de#Comunicación##para#el#programa#de#Global#MBA#en#el#ITESM.##
• #Anteriormente,#ha#sido#Director#de#Comunicación#y#Mercadotecnia#para#Hewle`#Packard#por#mas#de#nueve#años,#donde#dirigió#diversas#áreas#de#la#comunicación#coordinando#inicia-vas#de#relacionamiento#con#medios#y#los#analistas#de#la#industria,#planeación#de#eventos,#estrategias#de#visibilidad#ejecu-va#y#lanzamiento#de#productos#para#20#países#en#la#región#La-noamericana.##Su#experiencia#en#el#ramo#lo#ha#ayudado#a#ser#consultor#para#empresas#como#Cisco,#Dell,#Oracle,#Dynaware,#Microsob,#entre#otras.##
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• Moises#fue#Gerente#General#de#Hill#and#Knowlton#México#así#como#el#Director#de#la#Prác-ca#de#Tecnología*de*Información#para#la#Región#La-noamericana##
• #Por#más#de#tres#años,#Moisés#fue#Editor#en#Jefe#de#PC#Magazine#en#español,#así#como#Director#Editorial#para#Editorial#Televisa#incluyendo#publicaciones#como#PC#Compu-ng.#Ha#sido#el#Publisher#y#promotor#de#más#de#100#Libros#de#Negocios,#Ciencias#y#Referencia#Profesional#para#diversos#grupos#editoriales.#
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• Moises#fue#Gerente#General#de#Hill#and#Knowlton#México#así#como#el#Director#de#la#Prác-ca#de#Tecnología*de*Información#para#la#Región#La-noamericana##
• #Por#más#de#tres#años,#Moisés#fue#Editor#en#Jefe#de#PC#Magazine#en#español,#así#como#Director#Editorial#para#Editorial#Televisa#incluyendo#publicaciones#como#PC#Compu-ng.#Ha#sido#el#Publisher#y#promotor#de#más#de#100#Libros#de#Negocios,#Ciencias#y#Referencia#Profesional#para#diversos#grupos#editoriales.#
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Hoy#en#día,#Moisés#Cielak#
• Dirige#campañas#digitales#para#empresas#en#toda#La-no#América#
• Conduce#un#programa#de#radio#por#internet#en#Perú#bajo#el#auspicio#de#la#ESADE#y#el#Gobierno#de#Lima#
• Dirige#diversos#programas#académicos#de#Educación#Ejecu-va#para#el#ITESM,#UVM#y#La#Universidad#de#Lima#
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Hoy#en#día,#Moisés#Cielak#
• Dirige#campañas#digitales#para#empresas#en#toda#La-no#América#
• Conduce#un#programa#de#radio#por#internet#en#Perú#bajo#el#auspicio#de#la#ESADE#y#el#Gobierno#de#Lima#
• Dirige#diversos#programas#académicos#de#Educación#Ejecu-va#para#el#ITESM,#UVM#y#La#Universidad#de#Lima#
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Día(Dos(
Día(Dos(
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
THE CONNECTED CONSUMER
17
h"p://www.slideshare.net/iabmexico/online7consumer7marzo72014
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
THE CONNECTED CONSUMER
17
h"p://www.slideshare.net/iabmexico/online7consumer7marzo72014
Marketing Digital y Social Media
Estudio de
2014
Marketing Digital y Social Media
Estudio de
2014
La Asociación Mexicana de Internet presenta su Tercer Estudio de Marketing Digital y Redes Sociales en México.
La Asociación Mexicana de Internet presenta su Tercer Estudio de Marketing Digital y Redes Sociales en México.
El#presente#estudio#se#realizó#en#los#32#estados#de#la#República#Mexicana,#de#manera#específica#en#62#ciudades#y#poblaciones,#enfocándose#en#hombres#y#mujeres#de#todas#las#edades.###El#levantamiento#de#información#se#realizó#entre#los#meses#de#agosto#y#septiembre#del#2014,#mediante#un#panel#online.###El#NSE#utilizado#en#este#estudio,#está#basado#en#la#Regla#AMAI#8x7###Descripción#de#la#muestra#n=5,103.#Error#Muestral#±3,#para#un#N.#C.#del#95%
Metodología para el estudio de usuarios 2014
Metodología para el estudio de Empresas en Redes sociales 2014La#muestra#para#este#estudio#se#compone#de#las#primeras#100#empresas#listadas#en#el#“Ranking#de#las#500#Empresas#de#Expansión”.###La#recolección#de#información#se#realizó#entre#los#meses#de#agosto#y#septiembre#de#2014.###Se#consideraron#únicamente#empresas#“activas”#en#Redes#Sociales,#que#hayan#publicado#en#los#últimos#60#días.###Toda#la#información#utilizada#en#este#estudio#es#pública,#relacionada#a#la#actividad#de#las#empresas#analizadas.###El#levantamiento#de#información,#así#como#el#procesamiento#de#los#datos,#fue#realizado#por#Mente#Digital.
El#presente#estudio#se#realizó#en#los#32#estados#de#la#República#Mexicana,#de#manera#específica#en#62#ciudades#y#poblaciones,#enfocándose#en#hombres#y#mujeres#de#todas#las#edades.###El#levantamiento#de#información#se#realizó#entre#los#meses#de#agosto#y#septiembre#del#2014,#mediante#un#panel#online.###El#NSE#utilizado#en#este#estudio,#está#basado#en#la#Regla#AMAI#8x7###Descripción#de#la#muestra#n=5,103.#Error#Muestral#±3,#para#un#N.#C.#del#95%
Metodología para el estudio de usuarios 2014
Metodología para el estudio de Empresas en Redes sociales 2014La#muestra#para#este#estudio#se#compone#de#las#primeras#100#empresas#listadas#en#el#“Ranking#de#las#500#Empresas#de#Expansión”.###La#recolección#de#información#se#realizó#entre#los#meses#de#agosto#y#septiembre#de#2014.###Se#consideraron#únicamente#empresas#“activas”#en#Redes#Sociales,#que#hayan#publicado#en#los#últimos#60#días.###Toda#la#información#utilizada#en#este#estudio#es#pública,#relacionada#a#la#actividad#de#las#empresas#analizadas.###El#levantamiento#de#información,#así#como#el#procesamiento#de#los#datos,#fue#realizado#por#Mente#Digital.
Análisis de las 100 Empresas más grandes de México Ranking de la revista Expansión 2014
Análisis de las 100 Empresas más grandes de México Ranking de la revista Expansión 2014
De las 100 empresas que conforman el estudio, 79 están presentes en Facebook.
De las 100 empresas que conforman el estudio, 79 están presentes en Facebook.
De las 100 empresas que conforman el estudio, 80 están presentes en Twitter.
De las 100 empresas que conforman el estudio, 80 están presentes en Twitter.
Las 100 empresas promedian 1,795,317 fans en Facebook. !En Twitter promedian 59,120 followers.
Las 100 empresas promedian 1,795,317 fans en Facebook. !En Twitter promedian 59,120 followers.
El promedio de publicaciones en Facebook es de 7 posts por semana. !Mientras que en Twitter llega a los 21 Tweets por semana.
El promedio de publicaciones en Facebook es de 7 posts por semana. !Mientras que en Twitter llega a los 21 Tweets por semana.
Del promedio de publicación de las 100 empresas, la variedad de contenido por semana es de: 4 imágenes, 2 links unidos a imágenes, y 1 video, texto o link.
Del promedio de publicación de las 100 empresas, la variedad de contenido por semana es de: 4 imágenes, 2 links unidos a imágenes, y 1 video, texto o link.
Del promedio de tweets de las 100 empresas, la variedad de contenido por semana es de: 8 textos, 5 imágenes, 4 links, 4 links unidos a una imagen y 1 video
Del promedio de tweets de las 100 empresas, la variedad de contenido por semana es de: 8 textos, 5 imágenes, 4 links, 4 links unidos a una imagen y 1 video
Se realizó un promedio de la interacción de las últimas 30 publicaciones, en Facebook y Twitter, de las 100 empresas. Facebook reporta un promedio de 323 acciones, tomando en cuenta shares, likes y comentarios. En Twitter se reportan 5 acciones, tomando en cuenta Retweets y favoritos.
Se realizó un promedio de la interacción de las últimas 30 publicaciones, en Facebook y Twitter, de las 100 empresas. Facebook reporta un promedio de 323 acciones, tomando en cuenta shares, likes y comentarios. En Twitter se reportan 5 acciones, tomando en cuenta Retweets y favoritos.
Los likes representan el 90% de la interacción de las 100 empresas, el share, en segundo lugar, con un 7%, el 3% restante son los comentarios.
Los likes representan el 90% de la interacción de las 100 empresas, el share, en segundo lugar, con un 7%, el 3% restante son los comentarios.
La interacción en Twitter se equilibra entre los Retweets y los Favoritos.
La interacción en Twitter se equilibra entre los Retweets y los Favoritos.
Análisis por sectores
Análisis por sectores
Audiencia
Audiencia
El líder en audiencia, a partir del promedio por sectores, lo tiene el de las Bebidas y cervezas, gracias al desempeño de empresas como Coca-Cola FEMSA, PepsiCo de México y Grupo Modelo.
El líder en audiencia, a partir del promedio por sectores, lo tiene el de las Bebidas y cervezas, gracias al desempeño de empresas como Coca-Cola FEMSA, PepsiCo de México y Grupo Modelo.
Las empresas de Servicios aeroportuarios y Aerolíneas, destacan como los sectores con más followers en Twitter, de acuerdo con el promedio por sectores.
Las empresas de Servicios aeroportuarios y Aerolíneas, destacan como los sectores con más followers en Twitter, de acuerdo con el promedio por sectores.
De acuerdo con los promedios de publicación semanal, el sector que más actividad tiene en este rubro es el de las Telecomunicaciones, con 15 posts.
De acuerdo con los promedios de publicación semanal, el sector que más actividad tiene en este rubro es el de las Telecomunicaciones, con 15 posts.
Los sectores que, en promedio, publican más en Twitter son Medios y Logística y Transporte
Los sectores que, en promedio, publican más en Twitter son Medios y Logística y Transporte
Del top ten de sectores que más publican en Facebook, los 10 en el ranking también se encuentran por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e p u b l i c a c i o n e s d e l a s 1 0 0 empresas.
Del top ten de sectores que más publican en Facebook, los 10 en el ranking también se encuentran por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e p u b l i c a c i o n e s d e l a s 1 0 0 empresas.
Del top ten de sectores que más publican en Facebook, los 10 en el ranking también se encuentran por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e p u b l i c a c i o n e s d e l a s 1 0 0 empresas.
Del top ten de sectores que más publican en Facebook, los 10 en el ranking también se encuentran por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e p u b l i c a c i o n e s d e l a s 1 0 0 empresas.
7 son los sectores que están por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e publicaciones en Twitter de las 100 empresas.
7 son los sectores que están por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e publicaciones en Twitter de las 100 empresas.
7 son los sectores que están por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e publicaciones en Twitter de las 100 empresas.
7 son los sectores que están por e n c i m a d e l p r o m e d i o d e publicaciones en Twitter de las 100 empresas.
Interacción
Interacción
B e b i d a s y C e r v e z a s , Comercio departamental y Armadora, son los sectores que rebasan el promedio de interacción de las 100 empresas.
B e b i d a s y C e r v e z a s , Comercio departamental y Armadora, son los sectores que rebasan el promedio de interacción de las 100 empresas.
Estos diez sectores se encuentran por encima del promedio en actividad de interacción de las 100 empresas.
Estos diez sectores se encuentran por encima del promedio en actividad de interacción de las 100 empresas.
Los 10 sectores del top ten de interacción en Twitter, se encuentran por encima del p r o m e d i o d e l a s 1 0 0 empresas.
Los 10 sectores del top ten de interacción en Twitter, se encuentran por encima del p r o m e d i o d e l a s 1 0 0 empresas.
Análisis#de#usuarios
Análisis#de#usuarios
¿Cuáles son tus actividades principales en Internet?
1. Redes Sociales 2. Correo Electrónico 3. Navegación de sitios corporativos 4. Consulta de noticias 5. Mensajería instantánea 6. Uso de APPS en un Smartphone 7. Escuchar música en línea
¿Cuáles son tus actividades principales en Internet?
1. Redes Sociales 2. Correo Electrónico 3. Navegación de sitios corporativos 4. Consulta de noticias 5. Mensajería instantánea 6. Uso de APPS en un Smartphone 7. Escuchar música en línea
¿Con qué dispositivo te conectas con mayor frecuencia a Internet?
¿Con qué dispositivo te conectas con mayor frecuencia a Internet?
¿Dónde ves publicidad con mayor frecuencia?
1. Redes Sociales 2. Sitios Web 3. Correo electrónico 4. Aplicaciones móviles 5. Blogs
¿Dónde ves publicidad con mayor frecuencia?
1. Redes Sociales 2. Sitios Web 3. Correo electrónico 4. Aplicaciones móviles 5. Blogs
5#de#cada#10#usuarios,#están#de#acuerdo#en#ver#publicidad#en#Internet
5#de#cada#10#usuarios,#están#de#acuerdo#en#ver#publicidad#en#Internet
De#las#9#horas#que#pasan#los#usuarios#en#Internet,#6#de#ellas#están#en#Redes##Sociales
De#las#9#horas#que#pasan#los#usuarios#en#Internet,#6#de#ellas#están#en#Redes##Sociales
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
h"p://www.slideshare.net/TCAnalysis/isdi9tca9compra9online9en9mxico?ref=h"p://tcanalysis.com/blog/posts/un9649de9los9internautas9intensivos9mexicanos9han9comprado9al9menos9un9producto9o9servicio9en9linea
ESTUDIOS DE ECOMMERCE EN MÉXICO
25
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
h"p://www.slideshare.net/TCAnalysis/isdi9tca9compra9online9en9mxico?ref=h"p://tcanalysis.com/blog/posts/un9649de9los9internautas9intensivos9mexicanos9han9comprado9al9menos9un9producto9o9servicio9en9linea
ESTUDIOS DE ECOMMERCE EN MÉXICO
25
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
h"ps://www.comscore.com/esl/Insights/PresentaBons_and_Whitepapers/2013/State_of_Display_AdverBsing_in_Mexico_2013
ESTUDIOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET EN MÉXICO
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
h"ps://www.comscore.com/esl/Insights/PresentaBons_and_Whitepapers/2013/State_of_Display_AdverBsing_in_Mexico_2013
ESTUDIOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET EN MÉXICO
27
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTUDIO HÁBITOS INTERNET EN MÉXICO
29
h"p://www.amipci.org.mx/?P=editomulBmediafile&MulBmedia=492&Type=1
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ESTUDIO HÁBITOS INTERNET EN MÉXICO
29
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
EDICIONES Y MANUALES / THE POWER OF LIKE
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EDICIONES Y MANUALES / THE POWER OF LIKE
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
EDICIONES Y MANUALESSEGMENTOS DE AFINIDAD
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EDICIONES Y MANUALESSEGMENTOS DE AFINIDAD
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SLIDESHARE
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SLIDESHARE
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
MY METRIX - COMSCORE
h"p://www.comscore.com/
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
MY METRIX - COMSCORE
h"p://www.comscore.com/
39
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
MY METRIX - COMSCOREMedia Total Unique
Visitors (000) % Reach % Composition Unique Visitors
Composition Index UV
Composition Index PV
Average Daily Visitors (000) Total Minutes (MM) Total Pages
Viewed (MM) Total Visits (000) Average Minutes per Visit
Average Visits per Visitor
Total Internet : Custom Target 6,131 100.0 21.0 100 100 3,179 5,873 7,292 248,950 23.6 40.6 Automotive - Manufacturer 379 6.2 26.3 126 130 22 6 10 791 7.8 2.1
1 [P](U) Nissan 127 2.1 26.7 127 135 5 1 1 188 4.6 1.5 2 [P] General Motors 102 1.7 26.6 127 82 5 1 1 162 6.3 1.6 3 [P] Volkswagen Group 88 1.4 29.9 143 136 4 1 1 171 4.6 1.9 4 [P] Ford Motor Company 63 1.0 27.7 132 79 3 0 1 91 3.8 1.5 5 [P] Honda 38 0.6 29.4 140 226 2 2 2 150 12.2 4.0 6 [M] Chrysler LLC 37 0.6 27.5 131 123 2 0 1 52 4.8 1.4 7 [P] Toyota Group 28 0.5 29.4 140 125 1 0 0 41 3.9 1.5 8 [P] Mazda Motor Corporation 18 0.3 31.2 149 174 1 0 0 34 4.8 1.8 9 [M] YAMAHA-MOTOR.COM.MX 16 0.3 35.0 167 167 1 0 0 24 5.3 1.5
10 [P] Suzuki Motor Corporation 14 0.2 32.8 156 135 1 0 0 19 5.0 1.4 11 [P] Renault Group 13 0.2 22.7 108 132 1 0 0 18 4.4 1.3 12 [P] BMW AG 9 0.1 22.1 105 174 0 0 0 15 4.2 1.7 13 [M] Fiat Auto 8 0.1 21.8 104 78 0 0 0 11 0.6 1.3 14 [C] Michelin 8 0.1 25.0 119 149 0 0 0 9 4.5 1.2 15 [P] Mercedes-Benz 7 0.1 25.6 122 142 0 0 0 12 5.1 1.7 16 [M] MITSUBISHIMOTORS.COM.MX 6 0.1 29.9 142 119 0 0 0 8 2.9 1.2 17 [P] PSA Peugeot Citroën 5 0.1 28.6 137 122 0 0 0 7 5.4 1.4 18 [P] VWL.COM.MX 4 0.1 34.4 164 122 0 0 0 6 2.0 1.5 19 [P] LINCOLN.MX 4 0.1 26.4 126 125 0 0 0 4 2.9 1.1 20 [P] ACURA.MX 4 0.1 28.9 138 129 0 0 0 5 2.4 1.3 21 [P] VOLVO 2 0.0 21.9 104 104 0 0 0 5 3.0 1.9 22 [M] Ferrari 2 0.0 22.7 108 99 0 0 0 3 2.1 1.4
h"p://www.comscore.com/
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
MY METRIX - COMSCOREMedia Total Unique
Visitors (000) % Reach % Composition Unique Visitors
Composition Index UV
Composition Index PV
Average Daily Visitors (000) Total Minutes (MM) Total Pages
Viewed (MM) Total Visits (000) Average Minutes per Visit
Average Visits per Visitor
Total Internet : Custom Target 6,131 100.0 21.0 100 100 3,179 5,873 7,292 248,950 23.6 40.6 Automotive - Manufacturer 379 6.2 26.3 126 130 22 6 10 791 7.8 2.1
1 [P](U) Nissan 127 2.1 26.7 127 135 5 1 1 188 4.6 1.5 2 [P] General Motors 102 1.7 26.6 127 82 5 1 1 162 6.3 1.6 3 [P] Volkswagen Group 88 1.4 29.9 143 136 4 1 1 171 4.6 1.9 4 [P] Ford Motor Company 63 1.0 27.7 132 79 3 0 1 91 3.8 1.5 5 [P] Honda 38 0.6 29.4 140 226 2 2 2 150 12.2 4.0 6 [M] Chrysler LLC 37 0.6 27.5 131 123 2 0 1 52 4.8 1.4 7 [P] Toyota Group 28 0.5 29.4 140 125 1 0 0 41 3.9 1.5 8 [P] Mazda Motor Corporation 18 0.3 31.2 149 174 1 0 0 34 4.8 1.8 9 [M] YAMAHA-MOTOR.COM.MX 16 0.3 35.0 167 167 1 0 0 24 5.3 1.5
10 [P] Suzuki Motor Corporation 14 0.2 32.8 156 135 1 0 0 19 5.0 1.4 11 [P] Renault Group 13 0.2 22.7 108 132 1 0 0 18 4.4 1.3 12 [P] BMW AG 9 0.1 22.1 105 174 0 0 0 15 4.2 1.7 13 [M] Fiat Auto 8 0.1 21.8 104 78 0 0 0 11 0.6 1.3 14 [C] Michelin 8 0.1 25.0 119 149 0 0 0 9 4.5 1.2 15 [P] Mercedes-Benz 7 0.1 25.6 122 142 0 0 0 12 5.1 1.7 16 [M] MITSUBISHIMOTORS.COM.MX 6 0.1 29.9 142 119 0 0 0 8 2.9 1.2 17 [P] PSA Peugeot Citroën 5 0.1 28.6 137 122 0 0 0 7 5.4 1.4 18 [P] VWL.COM.MX 4 0.1 34.4 164 122 0 0 0 6 2.0 1.5 19 [P] LINCOLN.MX 4 0.1 26.4 126 125 0 0 0 4 2.9 1.1 20 [P] ACURA.MX 4 0.1 28.9 138 129 0 0 0 5 2.4 1.3 21 [P] VOLVO 2 0.0 21.9 104 104 0 0 0 5 3.0 1.9 22 [M] Ferrari 2 0.0 22.7 108 99 0 0 0 3 2.1 1.4
h"p://www.comscore.com/
40
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
AD METRIX - COMSCORE
h"p://www.comscore.com/
41
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
AD METRIX - COMSCORE
h"p://www.comscore.com/
41
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
MOBILE METRIX - COMSCORE
h"p://www.comscore.com/
42
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
MOBILE METRIX - COMSCORE
h"p://www.comscore.com/
42
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
EMARKETER
h"p://www.emarketer.com
43
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
EMARKETER
h"p://www.emarketer.com
43
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
45
GOOGLE ANALYTICS
h"p://www.google.com/analyBcs/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
45
GOOGLE ANALYTICS
h"p://www.google.com/analyBcs/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
46
ALEXA
h"p://www.alexa.com
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
46
ALEXA
h"p://www.alexa.com
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
47
SIMILARWEB
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
47
SIMILARWEB
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
48
ADOBE ANALYTICS
OMNITURE / SITECATALYST´Sh"p://www.adobe.com/mx/soluBons/digital9analyBcs.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
48
ADOBE ANALYTICS
OMNITURE / SITECATALYST´Sh"p://www.adobe.com/mx/soluBons/digital9analyBcs.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
49
BITLY
h"ps://bitly.com/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
49
BITLY
h"ps://bitly.com/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
50
h"ps://www.facebook.com/ads/create/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
50
h"ps://www.facebook.com/ads/create/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
51
GOOGLE TRENDS
h"p://www.google.com.mx/trends
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
51
GOOGLE TRENDS
h"p://www.google.com.mx/trends
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
52
GOOGLE TRENDS
h"p://www.google.com.mx/trends
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
52
GOOGLE TRENDS
h"p://www.google.com.mx/trends
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
53
MICROSOFT ADVERTISING
h"p://adverBsing.microso_.com/es/invesBgaciones
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
53
MICROSOFT ADVERTISING
h"p://adverBsing.microso_.com/es/invesBgaciones
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
54
SOCIALBACKERS
h"p://analyBcs.socialbakers.com
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
54
SOCIALBACKERS
h"p://analyBcs.socialbakers.com
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
55
FULL VALUE OF MOBILE
h"p://www.fvm.withgoogle.com/fvm/spla/d/#
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
55
FULL VALUE OF MOBILE
h"p://www.fvm.withgoogle.com/fvm/spla/d/#
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
56
THING WITH GOOGLE
h"p://www.thinkwithgoogle.com
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
56
THING WITH GOOGLE
h"p://www.thinkwithgoogle.com
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
57
BUIL A BRAND IMPRESSION
h"p://www.thinkwithgoogle.com/tools/brand9impressions.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
57
BUIL A BRAND IMPRESSION
h"p://www.thinkwithgoogle.com/tools/brand9impressions.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
58
YOUTUBE TRENDS DASHBOARD
h"ps://www.youtube.com/trendsdashboard
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
58
YOUTUBE TRENDS DASHBOARD
h"ps://www.youtube.com/trendsdashboard
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
59
CUSTOMER JOURNEY TO ONLINE PURCHASE
h"p://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer9journey9to9online9purchase.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
59
CUSTOMER JOURNEY TO ONLINE PURCHASE
h"p://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer9journey9to9online9purchase.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
60
DISPLAY BENCHMARKS
h"p://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
60
DISPLAY BENCHMARKS
h"p://www.richmediagallery.com/resources/benchmarks/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
61
MOBILE PURCHASE JOURNEY
h"p://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile9purchase9journey.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
61
MOBILE PURCHASE JOURNEY
h"p://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile9purchase9journey.html
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
OUR MOBILE PLANET / GLOBAL- GOOGLE
h"p://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/es/
62
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
OUR MOBILE PLANET / GLOBAL- GOOGLE
h"p://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/es/
62
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
63
MOBILE PURCHASE JOURNEY
h"p://www.consumerbarometer2013.com/#?app=home&viewMode=0
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
63
MOBILE PURCHASE JOURNEY
h"p://www.consumerbarometer2013.com/#?app=home&viewMode=0
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
64
MOBILE PURCHASE JOURNEY
h"p://think.withgoogle.com/databoard/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
64
MOBILE PURCHASE JOURNEY
h"p://think.withgoogle.com/databoard/
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTUDIOS DE COMPORTAMIENTO DE CATEGORÍA EN SEM
65
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTUDIOS DE COMPORTAMIENTO DE CATEGORÍA EN SEM
65
Subtema 1
66
BRAKE 17min.
Subtema 1
66
BRAKE 17min.
Subtema 1
67
¿Cómo se investiga de manera digital?
1.4 Estrategias para conocer tu posicionamientoy competencia (SEM & SEO)
Subtema 1
67
¿Cómo se investiga de manera digital?
1.4 Estrategias para conocer tu posicionamientoy competencia (SEM & SEO)
SEMSEARCH ENGINE MARKETING
68
SEMSEARCH ENGINE MARKETING
68
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
69
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
Primer momento de la verdad
Segundo momento de la verdad
Estímulo
En la góndolaEn el negocio
Experiencia
Antes de Internet, el modelo tradicional de Marketing consistía en tres etapas
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
69
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING
Primer momento de la verdad
Segundo momento de la verdad
Estímulo
En la góndolaEn el negocio
Experiencia
Antes de Internet, el modelo tradicional de Marketing consistía en tres etapas
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
70
SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGAhora, con Internet es necesario repensar las estrategias de Marketing al Momento Cero
Primer momento de la verdad
Segundo momento de la
verdad
Estímulo
En la góndolaEn el negocio
ExperienciaPre-shopping |
In-store | In-home
Que se convierte en el ZMOT del próximo consumidor
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
70
SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGAhora, con Internet es necesario repensar las estrategias de Marketing al Momento Cero
Primer momento de la verdad
Segundo momento de la
verdad
Estímulo
En la góndolaEn el negocio
ExperienciaPre-shopping |
In-store | In-home
Que se convierte en el ZMOT del próximo consumidor
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
71
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING¿Cómo funciona Search?
Enlaces patrocinados
Alcanza a los consumidores en el
momento justo en que demuestran interés
Resultados naturales /SEO
Resultados generados
algorítmicamente – resultados gratuitos
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
71
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING¿Cómo funciona Search?
Enlaces patrocinados
Alcanza a los consumidores en el
momento justo en que demuestran interés
Resultados naturales /SEO
Resultados generados
algorítmicamente – resultados gratuitos
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
72
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING¿Cómo funciona Search?
Los consumidores utilizan Google para encontrar más información sobre lo que quieren
Marca define Campañas para sus Categorías…
… definiendo Keywords…
…. configurando los Anuncios a mostrar a los usuarios
“pañales”, “toallitas”, “tampones”, “pañuelos”
Ante cada búsqueda, Google realiza una subasta para definir qué anuncios presentar
72
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
72
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING¿Cómo funciona Search?
Los consumidores utilizan Google para encontrar más información sobre lo que quieren
Marca define Campañas para sus Categorías…
… definiendo Keywords…
…. configurando los Anuncios a mostrar a los usuarios
“pañales”, “toallitas”, “tampones”, “pañuelos”
Ante cada búsqueda, Google realiza una subasta para definir qué anuncios presentar
72
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
73
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING¿Cómo funciona Search?
más búsquedas por persona que el promedio global
mayor buscador de Méxicode búsquedas al mes
Al Mexicano le gusta buscar
#1
47%
3.9 milmillones
35%de las búsquedas en México
ocurren desde un Móvil
73
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
73
SEM - SEARCH ENGINE MARKETING¿Cómo funciona Search?
más búsquedas por persona que el promedio global
mayor buscador de Méxicode búsquedas al mes
Al Mexicano le gusta buscar
#1
47%
3.9 milmillones
35%de las búsquedas en México
ocurren desde un Móvil
73
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
Antes,'posicionarse'en'punto'de'ventaera'la'clave'del'éxito
74
Hoy, posicionarse en el anaquel digital es fundamental
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
Antes,'posicionarse'en'punto'de'ventaera'la'clave'del'éxito
74
Hoy, posicionarse en el anaquel digital es fundamental
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGPara lograr presencia en los momentos clave es vital conquistar el Anaquel Digital
Estar en el anaquel cuando sus clientes lo buscan
Tener el máximo espacio posible
Estar en el mejor lugar de la estantería
Tener la mejor oferta
1
2
3
4
75
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGPara lograr presencia en los momentos clave es vital conquistar el Anaquel Digital
Estar en el anaquel cuando sus clientes lo buscan
Tener el máximo espacio posible
Estar en el mejor lugar de la estantería
Tener la mejor oferta
1
2
3
4
75
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGEstar en el Anaquel cuando sus clientes lo buscan
anti concepciónginecología
menstruación
CrecerEstar presentes en búsquedas de afinidad
tamponesnocturnas
toallitas
ParticiparEstar presente en las búsquedas sobre productos y servicios de la Categoría
Categoría e industria
DefenderEstar presente en todas las búsquedas que incluyen la marcaMARCA
X
76
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGEstar en el Anaquel cuando sus clientes lo buscan
anti concepciónginecología
menstruación
CrecerEstar presentes en búsquedas de afinidad
tamponesnocturnas
toallitas
ParticiparEstar presente en las búsquedas sobre productos y servicios de la Categoría
Categoría e industria
DefenderEstar presente en todas las búsquedas que incluyen la marcaMARCA
X
76
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
BRANDING
AFFINITY/
ATTRACTION
CATEGORY
20% AFFINITY STRATEGY
PERCENTAGE WILL CHANGE AS CAMPAIGN EVOLVES
50% BRAND STRATEGY
ALWAYS ON
% SOI
30% CATEGORY
TU MARCA
ESTRATEGIA SEM
77
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BRANDING
AFFINITY/
ATTRACTION
CATEGORY
20% AFFINITY STRATEGY
PERCENTAGE WILL CHANGE AS CAMPAIGN EVOLVES
50% BRAND STRATEGY
ALWAYS ON
% SOI
30% CATEGORY
TU MARCA
ESTRATEGIA SEM
77
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEM
78
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEM
78
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEM
79
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEM
79
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEMNo todos los clientes tienen el mismo valor
80
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEMNo todos los clientes tienen el mismo valor
80
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEMGANAR POSICIONAMIENTO
81
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
ESTRATEGIA SEMGANAR POSICIONAMIENTO
81
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
Las 8 recomendaciones para mejorar tus anuncios no tienen ningún costo
El mejor anuncio de search
82
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
Las 8 recomendaciones para mejorar tus anuncios no tienen ningún costo
El mejor anuncio de search
82
SEOSEARCH ENGINE OPTIMIZATION
83
SEOSEARCH ENGINE OPTIMIZATION
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
¿Por qué requiero optimizar mi sitio web conuna estrategia y las mejóres prácticas en SEO?
๏ MEJORES PRÁCTICAS SEO
Su objetivo es contextualizar la calidad de la experiencia que un usuario puede llegar a vivir dentro de un sitio web así como los esfuerzos realizados para el posicionamiento orgánico del sitio
๏ METODOLOGÍA SEO
Consiste en realizar un ejercicio comparativo que nos permita detectar oportunidades en un sitio web el cual considera diferentes criterios de evaluación bajo usabilidad
84
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
¿Por qué requiero optimizar mi sitio web conuna estrategia y las mejóres prácticas en SEO?
๏ MEJORES PRÁCTICAS SEO
Su objetivo es contextualizar la calidad de la experiencia que un usuario puede llegar a vivir dentro de un sitio web así como los esfuerzos realizados para el posicionamiento orgánico del sitio
๏ METODOLOGÍA SEO
Consiste en realizar un ejercicio comparativo que nos permita detectar oportunidades en un sitio web el cual considera diferentes criterios de evaluación bajo usabilidad
84
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEO - Mejores Prácticas & Metodología
๏ Tiempo de descarga: Es el tiempo que tarda la página de inicio del sitio en ser descargada
๏ Tecnología de desarrollo: Considera el hecho de que la tecnología de desarrollo sea accesible para todos los usuarios
๏ Meta tag title: Inclusión de palabras clave
๏ Meta tag description: Inclusión de palabras clave
๏ Meta tag keywords: Inclusión de palabras clave
๏ URL´S amigables: Se identifica la inclusión de palabras clave así como la sintaxis empleada
๏ Optimización de imágenes: Uso e inclusión de palabras clave en los tags ALT y TITLE para las imágenes
๏ Densidad de palabras clave: Se identifica que no haya falta o exceso de palabras clave dentro de los contenidos
๏ Jerarquización de contenidos: Uso e inclusión de palabras clave dentro de los encabezados H1, H2 y H3 (títulos y subtítulos de acuerdo a la jerarquía, nivel 1, 2 ó 3)
๏ Uso de palabras claves en los “leads”: Uso e inclusión de palabras clave dentro del primer renglón de los párrafos de contenidos
Identifica qué esfuerzos se están haciendo en posicionamiento orgánico así como la calidad de éstos, únicamente del lado del sitio web, considera:
85
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEO - Mejores Prácticas & Metodología
๏ Tiempo de descarga: Es el tiempo que tarda la página de inicio del sitio en ser descargada
๏ Tecnología de desarrollo: Considera el hecho de que la tecnología de desarrollo sea accesible para todos los usuarios
๏ Meta tag title: Inclusión de palabras clave
๏ Meta tag description: Inclusión de palabras clave
๏ Meta tag keywords: Inclusión de palabras clave
๏ URL´S amigables: Se identifica la inclusión de palabras clave así como la sintaxis empleada
๏ Optimización de imágenes: Uso e inclusión de palabras clave en los tags ALT y TITLE para las imágenes
๏ Densidad de palabras clave: Se identifica que no haya falta o exceso de palabras clave dentro de los contenidos
๏ Jerarquización de contenidos: Uso e inclusión de palabras clave dentro de los encabezados H1, H2 y H3 (títulos y subtítulos de acuerdo a la jerarquía, nivel 1, 2 ó 3)
๏ Uso de palabras claves en los “leads”: Uso e inclusión de palabras clave dentro del primer renglón de los párrafos de contenidos
Identifica qué esfuerzos se están haciendo en posicionamiento orgánico así como la calidad de éstos, únicamente del lado del sitio web, considera:
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEO$%$Resultados$de$evaluación
Evaluación SEO
Parámetros de evaluación:
1 = Si cumple con la mejor práctica
0 = No cumple con la mejor práctica
86
FACTORES http://www.futontanoshii.com
SEO
Tecnología de desarrollo 1 Meta tag Title 0 Meta tag Description 0 Meta tag Keywords 0 Url´s amigables 1 Optimización de imágenes 0 Densidad de palabras clave 0 Jerarquización de contenidos 0 Uso de palabras clave en “Leads” 0 Manejo del error 404 0
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
SEO$%$Resultados$de$evaluación
Evaluación SEO
Parámetros de evaluación:
1 = Si cumple con la mejor práctica
0 = No cumple con la mejor práctica
86
FACTORES http://www.futontanoshii.com
SEO
Tecnología de desarrollo 1 Meta tag Title 0 Meta tag Description 0 Meta tag Keywords 0 Url´s amigables 1 Optimización de imágenes 0 Densidad de palabras clave 0 Jerarquización de contenidos 0 Uso de palabras clave en “Leads” 0 Manejo del error 404 0
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
Metodología$de$trabajo$%$SEO$&$USABILIDAD
๏!Diagnós7co:'Documento!que!presenta!la!situación!actual!del!si3o!web!en!cuanto!a!Usabilidad!y!SEO
๏!Planeación: Desarrollo de la estrategia a seguir para lograr un sitio que cumpla las mejores prácticas en cuanto a Usabilidad y SEO
๏ Implementación: ejecución de la estrategia
๏ Monitoreo: Seguimiento a los resultados obtenidos por la implementación de la estrategia
๏ Op7mización: Acciones correctivas sobre la estrategia para obtener los más de la misma, en su caso rediseño de la ésta.
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
Metodología$de$trabajo$%$SEO$&$USABILIDAD
๏!Diagnós7co:'Documento!que!presenta!la!situación!actual!del!si3o!web!en!cuanto!a!Usabilidad!y!SEO
๏!Planeación: Desarrollo de la estrategia a seguir para lograr un sitio que cumpla las mejores prácticas en cuanto a Usabilidad y SEO
๏ Implementación: ejecución de la estrategia
๏ Monitoreo: Seguimiento a los resultados obtenidos por la implementación de la estrategia
๏ Op7mización: Acciones correctivas sobre la estrategia para obtener los más de la misma, en su caso rediseño de la ésta.
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
EJEMPLOS$SEO
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
EJEMPLOS$SEO
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Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
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EJEMPLOS$SEO
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
89
EJEMPLOS$SEO
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM
SEM
SEO
SEO
SEO & SEM WEBEX
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM
SEM
SEO
SEO
SEO & SEM WEBEX
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM“CATEGORY”
/webex
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM“CATEGORY”
/webex
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM
“BRAND”
SEO
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM
“BRAND”
SEO
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM$/$COMPETENCIA“AFINIDAD”
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EJEMPLOS$SEO$&$SEM$/$COMPETENCIA“AFINIDAD”
Subtema 1
94
BRAKE 27min.
Subtema 1
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BRAKE 27min.
TEMA 2
95
Dinámicas para establecer el conocimientode cada una de las herramientas
TEMA 2
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Dinámicas para establecer el conocimientode cada una de las herramientas
Dinámica 1
96
FORMA 3 EQUIPOS Y RESUELVE LO QUE SE TE PIDE A CONTINUCACIÓN
Dinámica 1
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FORMA 3 EQUIPOS Y RESUELVE LO QUE SE TE PIDE A CONTINUCACIÓN
SEGUROS
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Source:'GOOGLE'/'“Car Insurance Mexico'Quarterly'Update'Last'Quarter:'Q4'2013'/'March'2014
%INTERNET'FIJO
%INTERNET'MÓVIL
%INCREMENTOBÚSQUEDAS
%CTR'PROMEDIO
%INCREMENTO
MÓVIL
MBÚSQUEDASMENSUALES
%NO'TIENE'
ANUNCIANTES
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DETERMINA LOS SIGUIENTES DATOS DE LA CATEGORÍA QUE SE TE ASIGNE
$CPC
SEGUROS
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Source:'GOOGLE'/'“Car Insurance Mexico'Quarterly'Update'Last'Quarter:'Q4'2013'/'March'2014
%INTERNET'FIJO
%INTERNET'MÓVIL
%INCREMENTOBÚSQUEDAS
%CTR'PROMEDIO
%INCREMENTO
MÓVIL
MBÚSQUEDASMENSUALES
%NO'TIENE'
ANUNCIANTES
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DETERMINA LOS SIGUIENTES DATOS DE LA CATEGORÍA QUE SE TE ASIGNE
$CPC
HOTELES
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%INTERNET'FIJO
%INTERNET'MÓVIL
%INCREMENTOBÚSQUEDAS
%CTR'PROMEDIO
%INCREMENTO
MÓVIL
MBÚSQUEDASMENSUALES
%NO'TIENE'
ANUNCIANTES
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DETERMINA LOS SIGUIENTES DATOS DE LA CATEGORÍA QUE SE TE ASIGNE
$CPC
HOTELES
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%INTERNET'FIJO
%INTERNET'MÓVIL
%INCREMENTOBÚSQUEDAS
%CTR'PROMEDIO
%INCREMENTO
MÓVIL
MBÚSQUEDASMENSUALES
%NO'TIENE'
ANUNCIANTES
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DETERMINA LOS SIGUIENTES DATOS DE LA CATEGORÍA QUE SE TE ASIGNE
$CPC
GOLF
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%INCREMENTOBÚSQUEDAS
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MÓVIL
MBÚSQUEDASMENSUALES
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ANUNCIANTES
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$CPC
GOLF
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%INTERNET'FIJO
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$CPC
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100
IDENTIFICA Y DESCRIBE LAS MEJORAS QUE PUEDES HACER A ESTE ANUNCIO DE
AD WORDS
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101
IDENTIFICA CUAL TIENE LA MEJOR PRÁCTICA DE SEM Y EXPLICA POR QUE
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101
IDENTIFICA CUAL TIENE LA MEJOR PRÁCTICA DE SEM Y EXPLICA POR QUE
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102
MÉTRICAS PALACIO DE HIERRO LIVERPOOL SAKS FIFTH AVENUE SEARS
CATEGORÍA SHOPING SHOPING SHOPING SHOPING
VISITAS ESTIMADAS 500K 3M 5.2M 970K
TIEMPO EN SITIO 03:54 08:01 05:07 06:14
PAGE VIEWS 5.54 8,93 6.44 8.10
BOUNCE RATE 44.55% 17.76% 36.68% 23.57%
SUBDOMINIOS 5 5 5 5
TRÁFICO DIRECTO 27.62% 23.28% 27.13% 25.42%
ELIGE UN MARCA CON 4 COMPETIDORESY COMPLETA LA INFORMACIÓN
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CATEGORÍA SHOPING SHOPING SHOPING SHOPING
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SUBDOMINIOS 5 5 5 5
TRÁFICO DIRECTO 27.62% 23.28% 27.13% 25.42%
ELIGE UN MARCA CON 4 COMPETIDORESY COMPLETA LA INFORMACIÓN
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MÉTRICAS PALACIO DE HIERRO LIVERPOOL SAKS FIFTH AVENUE SEARS
TRÁFICO REFERENCIADO 20.12% 29.80% 28.61 11.28%
TRÁFICO DE SEARCH42.91%
ORGANIC= 51.99%PAID=48.01%
41.25%ORGANIC=95.98%
PAID= 4.02%
36.89%ORGANIC=69.17%
PAID= 30.83%
50.4%ORGANIC=99.99%
PAID= 0.01%
TRÁFICO DE SOCIAL MEDIA 4.87% 2.37% 1.66% 11.79%
TRÁFICO DE E MAIL 0.43% 1.24% 3.77% 0.09%
TRÁFICO DISPLAY 4.05% 2.06% 1.93% 1.03%
INTERESES DE AUDIENCIAS
COMPRAS, ARTE Y ENTRETENIMIENTO
(PELÍCULAS), EDUCACIÓN, GENTE Y SOCIEDAD
COMPRAS, INDUSTRIA Y NEGOCIOS, NOTICIAS Y
MEDIOS, DEPORTES
NOTICIAS Y MEDIOS,COMPRAS,NEGOCIOS E INDUSTRIA, FINANZAS,
COMPRA DE ROPA
COMPRAS, ADULTOS MAYORES DE 18 AÑOS,
NEGOCIOS E INDUSTRIA, DEPORTES
ELIGE UN MARCA CON 4 COMPETIDORESY COMPLETA LA INFORMACIÓN
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TRÁFICO REFERENCIADO 20.12% 29.80% 28.61 11.28%
TRÁFICO DE SEARCH42.91%
ORGANIC= 51.99%PAID=48.01%
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PAID= 4.02%
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PAID= 30.83%
50.4%ORGANIC=99.99%
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TRÁFICO DE SOCIAL MEDIA 4.87% 2.37% 1.66% 11.79%
TRÁFICO DE E MAIL 0.43% 1.24% 3.77% 0.09%
TRÁFICO DISPLAY 4.05% 2.06% 1.93% 1.03%
INTERESES DE AUDIENCIAS
COMPRAS, ARTE Y ENTRETENIMIENTO
(PELÍCULAS), EDUCACIÓN, GENTE Y SOCIEDAD
COMPRAS, INDUSTRIA Y NEGOCIOS, NOTICIAS Y
MEDIOS, DEPORTES
NOTICIAS Y MEDIOS,COMPRAS,NEGOCIOS E INDUSTRIA, FINANZAS,
COMPRA DE ROPA
COMPRAS, ADULTOS MAYORES DE 18 AÑOS,
NEGOCIOS E INDUSTRIA, DEPORTES
ELIGE UN MARCA CON 4 COMPETIDORESY COMPLETA LA INFORMACIÓN
Paso más de 200
minutos cada día viendo
mi serie favorita de TV
por cable mientras utilizo
Yo escucho mi música
Yo acceso a Internet
más de 6 horas al
día en mi lap, tablet
Yo voy a los bares o
a bailar cada fin de
Yo voy al cine más de dos veces
Yo conduzco al gimnasio,
a mi trabajo, con mi novio /
amigos y paso más de dos
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
104
Soy MillenNial, ABC+ hombre / mujer entre 16 y 25 años, déjame contarte acerca de mi vida
Paso más de 200
minutos cada día viendo
mi serie favorita de TV
por cable mientras utilizo
Yo escucho mi música
Yo acceso a Internet
más de 6 horas al
día en mi lap, tablet
Yo voy a los bares o
a bailar cada fin de
Yo voy al cine más de dos veces
Yo conduzco al gimnasio,
a mi trabajo, con mi novio /
amigos y paso más de dos
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
104
Soy MillenNial, ABC+ hombre / mujer entre 16 y 25 años, déjame contarte acerca de mi vida
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
105
Resuelve sobre el target asignado:MillenNial, ABC+ hombre / mujer entre 16 y 25 añosObjetivo: Lanzar una campaña sólo a las mujeres Millennial en México en Internet
1.¿Cuantos usuarios en México son mujeres Millennial?
2. ¿Qué actividades realizan en Internet?
3. ¿Qué dispositivos y en qué % son los que utilizan más para acceder a Internet?
4. ¿Cuánto es su ticket promedio estimado de compra en Internet?
5. ¿Cuánto tiempo pasan en redes sociales?
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
105
Resuelve sobre el target asignado:MillenNial, ABC+ hombre / mujer entre 16 y 25 añosObjetivo: Lanzar una campaña sólo a las mujeres Millennial en México en Internet
1.¿Cuantos usuarios en México son mujeres Millennial?
2. ¿Qué actividades realizan en Internet?
3. ¿Qué dispositivos y en qué % son los que utilizan más para acceder a Internet?
4. ¿Cuánto es su ticket promedio estimado de compra en Internet?
5. ¿Cuánto tiempo pasan en redes sociales?
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106
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
106
TEMA 3
107
¿Cómo aplicamos esto a nuestras profesiones en el día a día?
TEMA 3
107
¿Cómo aplicamos esto a nuestras profesiones en el día a día?
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
108
¡ POR FIN !
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
108
¡ POR FIN !
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
¡LO QUE NO DEBES OLVIDAR!
1. Definir los objetivos2. Establecer la audiencia / segmentación3. Seleccionar los soportes / plataformas4. Determinar el volumen de inversión6. Proyectar los resultados7. Optimización de resultados 109
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¡LO QUE NO DEBES OLVIDAR!
1. Definir los objetivos2. Establecer la audiencia / segmentación3. Seleccionar los soportes / plataformas4. Determinar el volumen de inversión6. Proyectar los resultados7. Optimización de resultados 109
Modulo 3 Introducción a la web 2.0, la base del marketing 2.0 El Nuevo Marketing 2.0
110
¡ POR FIN !
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¡ POR FIN !
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