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Evaluación publicitaria y piezas gráficas
Chiclets Adams
Publicidad I / Prof. Carolina Vélez / 2020 – 1°cuatrimestre
TP.N°5
Rocío López (Publicidad) 0111489
Carlos Montes (Fotografía) 0073980
Ezequiel Niño (Producción Musical) 106996
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Índice
Consigna…………………………………………………………………………………………………………..pág.3
Piezas graficas dirigidas al periódico…………………………………………………………………………..pág.4
Pieza grafica dirigida a las redes……………………………………………………………………………….pág.5
Pieza grafica dirigida a la técnica de comunicación………………………………………………………....pág.6
Evaluación del plan………………………………………………………………………………………………pág.7
Evaluación de piezas……………………………………………………………………………………………..pág.8
Evaluación de estrategia de medios……………………………………………………………………………pág.9
Reflexiones finales……………………………………………………………………………………………..pág.11
Bibliografía……………………………………………………………………………………………………….pág.12
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Consigna:
Elaboración de la evaluación publicitaria / piezas gráficas.
1) Realizar 3 gráficas del medio elegido como eje central de la campaña.
2) Realizar 1 pieza gráfica para redes sociales que sirva como soporte y mantenga la unidad de
campaña.
3) Realizar 1 pieza gráfica por cada técnica de comunicación de elegida.
4) Elaborar documento de evaluación publicitaria.
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1) Realizar 3 gráficas del medio elegido como eje central de la campaña.
Las gráficas elegidas serán publicadas en la edición dominical del diario Clarín en la sección
espectáculos o deportes en ¼ de página arrancando con la imagen de agua con el contorno de la
chica haciendo el globo y la frase “Sentite Fresh” Generando intriga. Al siguiente domingo se
lanzará la segunda imagen con la frase sentite fresh y la foto en una gama de grises. Por último el
tercer domingo se lanzará la imagen a todo color con el logo de chiclets acompañado por un pie de
página que diga: “Vuelve Chiclets con la onda y frescura de siempre”
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2) Realizar 1 pieza gráfica para redes sociales que sirva como soporte y mantenga la unidad de
campaña.
6 3) Realizar 1 pieza gráfica por cada técnica de comunicación de elegida.
El cupón promocional para recortar del diario irá en formato pie de página y está hecho con la intención de
que sea recortado para luego ser canjeado en los puntos de venta adheridos.
7 4) Documento de evaluación publicitaria.
1. Evaluación del plan:
a) Estructura: el eje principal del plan es el medio tradicional, el diario. En donde sonde durante tres
semanas se subirá una de las tres publicaciones, dando a entender a los clientes el avance de Chiclets a
lo largo de su historia, también habrá un voucher con el cual se puede acceder a un 2x1 en productos de
Chiclets Adams. Por otro lado también se posteará una imagen en Instagram y Twitter
b) Etapas: La campaña comenzará en enero del 2021 en este mes, junto con febrero se mostrará gran
intensidad en los medios visuales TV y diario, no tanto en redes sociales, para que luego en marzo este
medio sea el que ocupe la mayor intensidad. Los meses siguientes; abril y mayo, no tendrán intensidad a
100% de ningún medio, sino que se mostrará al principio (abril) algo de TV y redes y luego en mayo algo
de aparición en el diario. Para finalizar, en junio habrá 100% de intensidad tanto en TV como en el diario al
igual que al comenzar.
c) Unidad: Las piezas gráficas están unificadas principalmente porque todas poseen el mismo mensaje
comunicacional, los elementos gráficos varian dependiendo el medio en el que las piezas serán
presentadas pero todas están realizadas en tonalidades azules además de llevar consigo la característica
planta de menta, para así representar la frescura innovadora de Chiclets.
d) Coherencia: en este caso se mantiene la uniformidad conceptual ya que, además del característico
color azul que representa esta campaña y la unifica de forma visual, conceptualmente se presenta el
mismo objetivo en todas las piezas; que Chiclets Adams vuelve y más fresco y delicioso que nunca.
e) Diferencia o continuación: esta campaña es diferente a las anteriores en varios aspectos; esta es
mucho más gráfica y sintética a comparación de otras, esta se presenta en tonos azules cuando las demás
lo hicieron en amarillos y rojos y esta busca persuadir a un público de adultos cuando las anteriores iban
dirigidas a niños.
f) Flexibilidad: esta campaña puede recibir correcciones superficiales y no muy relevantes como podría
ser alguna cuestión de imagen o diferente organización en cuanto al orden en que se presentará la
intensidad de medios, pero no cabios en lo que son los ideales de la campaña ya que, sus objetivos, target
y demás están fuertemente planteados desde la primera instancia.
e) Futuro: las puertas para nuevas campañas están totalmente abiertas ya que, en ningún momento se
especifica o da a entender que esta es la última campaña que se lanzará, al contrario, la idea es que
Adams vuelve y como lo hace ahora siempre lo hará.
8 2. Evaluación de las piezas:
a) Cumplimiento de objetivos: todas las piezas realizadas para la campaña “Estamos de vuelta” están
orientadas con los objetivos publicitarios, en algunas, como a las del diario, por ejemplo, se hace más
hincapié en que el producto ahora es para adultos, en otras se presentan más los tonos azules y las
mentas lo que evoca a la frescura del aliento.
b) Expresión de la PUC: “Chiclets refresca el aliento y quita el estrés gracias a su crujiente cobertura de
azúcar” es nuestra propuesta única de comunicación, con lo que las piezas gráficas cumplen totalmente ya
que con las mentas y el color azul se connota frescura y la persona adulta haciendo un globo de chicle
demuestra que quien consuma este producto será alguien con una personalidad relajada.
c) Adecuación de la motivación: Como se explica en el anterior ítem, la persona adulta que se encuentra
en las piezas gráficas dirigidas a los diarios, anima a otros adultos con características pertenecientes a las
de nuestro target a consumir el producto, ya que se entiende que al hacerlo serás una persona más “cool”
y relajada.
d) Elección de la apelación: la apelación o en sí que realiza la pieza es la PUC, la cual muestra el
concepto de frescura y una vida sin estrés, esto se ve en el slogan: “sentite fresh”.
e) Necesidad de la originalidad: la campaña de nuestra competencia directa hace referencia,
principalmente, a la seducción, a la noche, como en el caso de Beldent: “viví noches infinitas”, o en el caso
de Topline: “#chamuysidio – chamuyar demás te puede liquidar ¿te pasó?”. Pero esto no es lo que sucede
en la nuestra, ya que nuestro target es de la clase más establecida socialmente, por así decirlo, personas
trabajadoras, padres y madres de familia, que usarían el producto para tomarse un pequeño breack en el
trabajo o simplemente como un snack refrescante y sentirse más “cancheros”, no para seducir a alguien
en un boliche nocturno.
f) Originalidad positiva: está a disposición de la campaña y sus objetivos, recordando a nuestro público
objetivo que sin importar su edad pueden sentirse frescos y renovados gracias a Chiclets.
g) Confirmación de un todo creíble: Las piezas publicitarias muestran el mensaje de que Chiclets es
refrescante y quita el estrés, lo cual el público objetivo ya sabrá, debido a que, ya han consumido el
producto en su adolescencia, y a quien no recuerde su refrescante sabor a menta y su crujiente capa de
azúcar lo podrá comprobar al consumirlo.
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h) Evitar defraudaciones: las piezas publicitarias no están haciendo afirmaciones falsas ya que, los
Chiclets, son fabricados con extractos de menta y luego recubiertos con una capa de azúcar que genera
una sensación crujiente al mascarla.
i) Uso del lenguaje correcto: se utiliza un lenguaje desestructurado e informal, pero no adolescente, algo
apropiado para adultos cancheros.
j) Establecimiento de comunicación: estas piezas gráficas establecen una relación del público con el
producto, ya que, justamente, este era el producto que consumían de adolescentes o niños, y ahora este,
reforma toda su imagen para poder volver a dirigirse a ellos, su target original, en versión de chicle para
adultos.
k) Aprovechamiento del sistema de comunicación: Los sistemas y medios seleccionados para
transmitir la comunicación de la campaña son muy precisos ya que nuestro target también lo es, este se
divide en dos secciones; la primera va de los 30 a 45 años de edad, quienes utilizan mayormente las redes
sociales como Instagram y Twitter. Por otro lado está la sección que va de los 45 a 50 años de edad, en
donde miraran mayormente el diario. Y ambas secciones comparten por el sistema de la TV con el medio
del noticiario matutino, por lo que este es el que posee mayor intensidad a lo largo de la campaña.
3. Evaluación de la estrategia de medios
a) Monto de inversión: La inversión por ¼ de página en la sección deportiva de diario Clarín el día
domingo es de $8750 publicada 3 domingos son $26 250. El cupón para obtener la promoción de 2
x 1 saldrá en espectáculos el viernes el costo es de $6091 y saldrá dos viernes. Para la
comunicación digital habrá un presupuesto similar al de la comunicación tradicional. En total
$76864
b) Lapsos de duración: La campaña por prensa gráfica se llevará a cabo desde el 5 de julio hasta al
27 de julio. Saliendo con la gráfica en la sección deportiva de los domingos 5, 12 y 19 de julio. el 20
y 27 de julio saldrá en el suplemento deportivo el cupón promocional 2x1 para recortar. El
cronograma de redes sociales se llevará a cabo de manera mensual, desde el 1 de julio hasta el 31
de agosto.
c) Objetivos de medios: Posicionar el producto con las propuesta de comunicación planteada. Tener
una exposición intensiva a través de los medios elegidos. Interactuar con el público objetivo,
generar engagement.
d) Selección de los sistemas de comunicación: Elegimos como sistemas Diarios y TV por que son
espacios donde encontramos a nuestro público objetivo en horarios estratégicos. Por estos medios
pretendemos conectar con nuestro público que ya tiene posicionada a la marca en la mente por lo
que buscamos despertar sus recuerdos y relacionarlos con nuestro nuevo producto.
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e) Elección de medios: Los medios elegidos son Diario Clarín y canal 13 ya que diario clarín es el
diario de mayor tirada de la Argentina lo que nos dará la mejor exposición por gráfica. Canal 13 si
bien no lidera el rating, está bien posicionado en el horario en el que encontramos a nuestro público
objetivo.
f) Selección de vehículos: En el sistema gráfico que elegimos encontramos a nuestro público en la
sección deportes y la sección espectáculos. Buscamos que nuestro producto se asocie con el des-
estrés, con actitudes frescas, informales, por esto encontramos adecuados estos vehículos. El
programa “Arriba Argentinos” se transmite en el horario donde nuestro segmento se prepara para
salir a trabajar. Es un buen horario para captar su atención con nuestro reclame.
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Reflexiones finales
Las piezas gráficas elegidas nos permiten comunicar el mensaje propuesto por medio de varios
canales. Esto nos permite reforzar nuestra PUC y darle la dirección esperada a la campaña
publicitaria que estamos llevando a cabo cumpliendo los objetivos de comunicación valiéndonos de
los insights encontrados en nuestro público objetivo.
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Bibliografía
Billorou, O. (1998). Introducción a la publicidad (3ra. ed.). Buenos Aires: El Ateneo. (659.1 BIL).
Bonta, P.; Farber, M. (1994). 199 preguntas sobre marketing y publicidad. España: Norma. (658.8).
InfoNegocios. (2019). Beldent y una nueva campaña publicitaria. Argentina.
About Argentina. (2018). Topline - Todos somos alta facha. Argentina.
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