Нужн ли ее спеиалист поконтекстной...

Нужны ли еще специалисты по контекстной рекламе?Динамические объявления и Умные кампании

Константин НайчуковeLama.ru

facebook.com/naychukovk.naychukov@elama.ru

План доклада

▪ Динамические поисковые объявления

▪ Умные кампании в КМС

▪ Кейсы от eLama.ru

▪ Выводы

Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления

▪ Автоматически собирают ключевые слова по содержимому сайта или фиду

Динамические поисковые объявления

▪ Автоматически собирают ключевые слова по содержимому сайта или фиду

▪ Можно указать конкретные страницы, разделы

Динамические поисковые объявления

▪ Автоматически собирают ключевые слова по содержимому сайта или фиду

▪ Можно указать конкретные страницы, разделы

▪ Заголовки объявлений формируются автоматически (микс из поискового запроса и тайтла посадочной страницы), текст пишем сами

Что может пойти не так?

Динамические поисковые объявления

▪ Нельзя указать цену на товар

Динамические поисковые объявления

▪ Нельзя указать цену на товар

▪ Если реализовать через модификаторы, то придется создавать ДО на каждый товар

Динамические поисковые объявления

▪ Нельзя посмотреть ключевые фразы перед запуском

Динамические поисковые объявления

▪ Нельзя посмотреть ключевые фразы перед запуском

▪ Можно предварительно проверить, что может собрать робот через Планировщик ключевых слов

Динамические поисковые объявления

▪ Нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз

Динамические поисковые объявления

▪ Нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз

▪ Остается только полагаться на встроенный оптимизатор конверсий

Динамические поисковые объявления

▪ Низкий уровень контроля подбора семантики

Динамические поисковые объявления

▪ Низкий уровень контроля подбора семантики

▪ Практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот

Динамические поисковые объявления

▪ Низкий уровень контроля подбора семантики

▪ Практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот

▪ Для карточки товара может подобрать названия категорий, для раздела каталога — названия товаров в нем

Динамические поисковые объявления

▪ Нет данных о периодичности актуализации объявлений

Динамические поисковые объявления

▪ Нет данных о периодичности актуализации объявлений

▪ Риск того, что будут крутиться неактуальные предложения

Роботам плевать на человеческие законы

Тест Динамических объявлений

Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR

Поиск 17 124 1 213 7,08% 0,49$ 125 4,75$ 10,31%

Поиск (ДО) 14 048 1 961 13,96% 0,17$ 96 3,39$ 4,90%

Нет ли тут какого-то подвоха?

Без брендовых запросов

Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR

Поиск 17 124 1 213 7,08% 0,49$ 125 4,75$ 10,31%

Поиск (ДО) 8 534 537 6,29% 0,40$ 12 17,97$ 2,23%

Тест Динамических объявлений

▪ ДО на конкретные посадочные страницы с вебинарамипросто не получают показов и кликов

Тест Динамических объявлений

▪ ДО на конкретные посадочные страницы с вебинарамипросто не получают показов и кликов

▪ Потому что наши собственные поисковые кампании уже неплохо проработаны и «свободной» семантики нет

ДО — просто еще один инструмент

Динамические поисковые объявления

▪ При правильной настройке могут неплохо дополнять ваши основные поисковые кампании

Динамические поисковые объявления

▪ При правильной настройке могут неплохо дополнять ваши основные поисковые кампании

▪ Или быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу

Динамические поисковые объявления

▪ При правильной настройке могут неплохо дополнять ваши основные поисковые кампании

▪ Или быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу

▪ Имеет смысл настраивать, если у вас большой сайт с сотнями и тысячами посадочных страниц

Умные кампании в КМС (SDC)

Умные кампании в КМС

▪ Сами подбирают таргетинг

Умные кампании в КМС

▪ Сами подбирают таргетинг

▪ Сами собирают объявления

Умные кампании в КМС

▪ Сами подбирают таргетинг

▪ Сами собирают объявления

▪ Сами управляют ставками

Что это за магия такая?!

Умные кампании в КМС

▪ Вы можете создать умную кампанию в КМС, если за последние 30 дней получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийнойсети или не менее 100 конверсий в поисковой

Умные кампании в КМС

▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)

Умные кампании в КМС

▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)

▪ Нельзя исключать сегменты аудиторий

Умные кампании в КМС

▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)

▪ Нельзя исключать сегменты аудиторий

▪ Нельзя отключить показы на мобильных

Умные кампании в КМС

▪ Нельзя исключать места размещения (только на уровне аккаунта)

▪ Нельзя исключать сегменты аудиторий

▪ Нельзя отключить показы на мобильных

▪ Нельзя задать расписание показов по времени суток

Тест Умных кампаний в КМС

Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR

Ремаркетинг 207 190 648 0,31% 0,09$ 39 1,52$ 6,02%

Умные кампании

3 483 675 7 776 0,22% 0,03$ 286 0,77$ 3,68%

Нет ли тут какого-то подвоха?

Влияние SDC на ремаркетинг

Кампания Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR

Ремаркетинг (до SDC)

988 061 4 814 0,49% 0,08$ 474 0,80$ 9,85%

Ремаркетинг (после SDC)

207 190 648 0,31% 0,09$ 39 1,52$ 6,02%

SDC — просто еще один инструмент

Умные кампании в КМС

▪ По сути являются более продвинутой версиейремаркетинга (и look-alike)

Умные кампании в КМС

▪ По сути являются более продвинутой версиейремаркетинга (и look-alike)

▪ Обязательно стоит запускать

Умные кампании в КМС

▪ По сути являются более продвинутой версиейремаркетинга (и look-alike)

▪ Обязательно стоит запускать

▪ Но учитывать, что они «перетянут» на себя часть конверсий из текущих ремаркетинговыхкампаний

Нужны ли ещё специалисты по контексту?

Нужны ли ещё специалисты по контексту?

▪ Роботы наверняка когда-нибудь заменят нас

Нужны ли ещё специалисты по контексту?

▪ Роботы наверняка когда-нибудь заменят нас

▪ Новые инструменты становятся всё умнее

Нужны ли ещё специалисты по контексту?

▪ Роботы наверняка когда-нибудь заменят нас

▪ Новые инструменты становятся всё умнее

▪ Но пока все ещё требуют тонкой настройки, тестирования и оптимизации при помощи головы живого специалиста

Чек-лист по вариантам тестов в КМС

▪ Классическая КМС

▪ Ремаркетинг, Look-alike

▪ Gmail Sponsored Promotion

▪ Баннерная реклама на YouTube

study.eLama.ru/spic2017fh

Вебинары по контекстной рекламе

▪ Основы эффективности контекстной рекламы

▪ Настройка Директа и AdWords

▪ Сети / Веб-аналитика / Ретаргетинг

▪ Бесплатно

eLama.ru/webinar

Много полезного по контекстной рекламе

vk.com/elama_ru

facebook.com/allcontext

twitter.com/eLama__ru

blog.elama.ru

Спасибо за внимание

Константин НайчуковeLama.ru

facebook.com/naychukovk.naychukov@elama.ru