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HISTORIA DEL CARTEL PUBLICITARIO

TEMA 1ºa

INTRODUCCIÓN: CONCEPTOS, TIPOS

Y FUNCIONES

“Cartel es el escrito que se pone en tiempo de fiestas por los que han de ser mantenedores de justas o torneos,

o juegos de sortijas, al pie del cual firman los aventureros”.

(Diccionario de la lengua castellana, 1611).

ALGUNAS APROXIMACIONES

.“Cartel. El papel impreso o manifiesto,

que se fija en un paraje público para hacer saber alguna cosa”.

(Real Academia. Diccionario 1869)..

ALGUNAS APROXIMACIONES

1611.

“Lámina de papel u otra materia, en que hay inscripciones o figuras y que se

exhibe con fines noticieros, de publicidad”RAE, 2001 (22ª)

ALGUNAS APROXIMACIONES

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ALGUNAS APROXIMACIONES

“El cartel es una manifestación democrática y popular, que sirve de identificador de la cultura nacional y contribuye a educar el gusto y dirigir las aficiones del pueblo”. Blanco y Negro, 1902.

“El cartel es un mensaje escrito que se sirve de la imagen para impactar visualmente al observador”.

“El cartel es la página vibrante del diario de la humanidad”.

“El cartel es una idea convertida en arte”. J. LlorensArtigas.

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ALGUNAS APROXIMACIONES

“El cartel es el arte de dibujar palabras, conjugando poesía, pintura y música en un solo y eficaz mensaje”. Rafael Alberti.

“El cartel es una integración artística de texto e imagen con el objetivo de comunicar públicamente un mensaje”. Jordi Carulla.

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ALGUNAS APROXIMACIONES

“Alguien dijo que el cartel ‘es un grito pegado a la pared’. Y un grito estridente lo oye todo el mundo, quiera o no

quiera. Por lo cual el cartel artístico es la más popular de todas las artes y el más genuino arte de masas”.

(Renau, 1976, 79)

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ALGUNAS APROXIMACIONES

"El cartel es un ‘medio impreso escripto-icónico’, que se diferencia de su antecesor, el libro ilustrado, en por lo menos tres rasgos: en el protagonismo de la imagen y la complementariedad del texto escrito, en su emplazamiento estable en un soporte inmovilizado y en su fruición pública en espacios comunitarios".

(Roman Gubern)

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ALGUNAS APROXIMACIONES

"Una imagen generalmente coloreada, portadora, las más de las veces, de un único tema, y acompañada de un texto ‘leader’ que excede rara vez las veinte palabras, y esgrime un único argumento. Está hecho para ser pegado y expuesto a la vista del transeúnte".

(Abraham Moles)

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ALGUNAS APROXIMACIONES

“Es un mensaje bi-media (Imagen-texto), que es el fruto de un trabajo de diseño gráfico, es decir, de una síntesis mental, de abstracción creativa para transmitir una información concentrada, de modo instantáneo y con la misma eficacia, esto es: la mayor expresividad, impacto e inteligibilidad con el menor número de elementos y en el mínimo tiempo de contacto con el receptor En su esencia, el Cartel es exactamente lo contrario de ruido (en el sentido de la teoría matemática de la comunicación). Es información pura”.

(Joan Costa)

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ALGUNAS APROXIMACIONES

Términos afines: bandopanfletolibelo

posterafiche

folletocarteleravallapancartabanderolas/flamasgrafitipublicidad exteriormobiliario urbano

ALGUNAS APROXIMACIONES

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DEFINICIÓN SINCRÉTICA

Mensaje o anuncio impreso, de carácter público o privado, realizado para ser expuesto en un lugar público, mediante una serie de procedimientos técnicos que permiten su producción en serie y su difusión masiva.

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ALGUNAS APROXIMACIONES

Características específicas:

Genuino medio publicitarioEl más antiguoSoportes y mensajes diversosSíntesis conceptualLectura globalAntecedente de la valla y otros soportesConceptualiza el “paisaje urbano”Carácter efímeroManifestación artística compleja Potente creatividad

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ALGUNAS APROXIMACIONES

Propiedades más concluyentes:

Dimensión TamañoFormatoSoporteMensajeFunción prevalente Dimensión pública / privadaCodificaciónMediación técnicaSituación comunicativaMedio de comunicación de masas

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ALGUNAS APROXIMACIONES

Funciones elementales:

informativapersuasivaimpacto y eficacia económicacompensatoria y gratificanteambiental y urbanaeducativaestéticacreativainnovadora

(François Enel):

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ALGUNAS APROXIMACIONES

Tipología:

Procedimiento de realizaciónFormatosMaterialesObjetivos estratégicosGénerosEstilosPeriodizaciones

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INTRODUCCIÓN: CONCEPTOS, TIPOS

Y FUNCIONES