IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Station 10, Jeroen Doucet

Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen

Oprichter en Strateeg Station10

Station10

Sinds 2001

Netwerk van strategen, projectmanagers en consultants

Media, Telecom en Entertainment

Strategie, conceptontwikkeling, businessplanning,

project- en launchmanagement

Associates met min 5 jaar evaring bij min 2 media

Gevestigd in Amsterdam

Onderdeel van internationaal netwerk

Explosieve groei van mobiele devices voedt het simultaan

gebruik van media

Tablet groei Smartphone groei

Simultaan gebruik

+192%

in 2011 in Nederland

+78%

in 2011 in Nederland

70% van tablet en smartphone

eigenaren gebruikt hun

apparaat tijdens TV kijken

Bron: Telecompaper/GfK/Nielsen

0

1

2

4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00

Index

(dag-g

em

iddeld

e =

1)

desktop

mobiel TV

Bron: Nurago / GfK

En het is nu ook meetbaar

PC

Smartphone

Tablet

11%

Hart van Nederland (SBS)

11% met de pc online ... ... op search en social media

Bron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)

8%

13%

14%

27%

28%

Marktplaats.nl

Live.nl

Hyves.nl

Google.com

Facebook.com

De wereld draait door (VARA)

10% met de pc online ... ... op search en social media

Bron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)

3%

3%

4%

11%

15%

KPNvandaag.nl

Hyves.nl

Live.nl

Google.com

Facebook.com PC

Smartphone

Tablet

10%

Kansen die tablets en smartphones bieden

Interactief

Rijke interface

Persoonlijk

Social Media

access device

Effect commercials wordt aangetast door media multitasking

Verdunning van de aandacht

• Dalende GRP tarieven

• Afnemende zenderloyaliteit

Verzwakking van de strategische

positie

• Derden gaan kijkgedrag sturen via

second screen

• Ontwikkeling concurrerende

advertentieproposities op second

screen

Bron: Universal Media/KUN

Een

voorbeeld

in cijfers

4.200

2.730

1.911

600 504 479

50

Kijk

ers

Bezit

Sim

ultaan

gebru

ik

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

gebru

ik

Herh

aald

gebru

ik

aanta

llen x

1.0

00

65% heeft een smartphone,

tablet en/of laptop

70% gebruikt deze simultaan

30% converteert

84%

registreert 95%

probeert 10% speelt

regelmatig

mee

€ 27

€ 126

€ 34

€ 13

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

gebru

ik

Herh

aald

gebru

ik

Euro

x 1

.000

aanta

llen

600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk

479.000 x € 0,07 per gebruiker

50.000 x € 0,25

per gebruiker

504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk

Betaalde apps

Verkoop

profielen Advertenties en sponsoring

4.200

2.730

1.911

600 504 479

50

Kijk

ers

Bezit

Sim

ultaan

gebru

ik

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

gebru

ik

Herh

aald

gebru

ik

aanta

llen x

1.0

00

Duur 1 aflevering TVOH 150 min

20% commercials= 30 min a 30s 60 posities

3 Mio kijkers 13+ 30 GRP

Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP

Netto waarde 1 GRP 13+ € 350

Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000

Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000

Waarde +/-1% bereik € 107.100

€179

Thuiscoach app is loyaliteitsinstrument voor RTL

Thuiscoach app is NPS booster voor Vodafone

Wat kan

jij

hier concreet mee?

1: synchroniseer je televisie, online en mobiele inspanningen

2: zet 2nd screen in voor conversie (en reken CPx af)

3: investeer in het ontwikkelen van nieuwe media properties

4: overweeg distributeurs als partner