IAB @ Online Video Summit 2010

Online Video AdvertisingIn The NetherlandsMarco Derksen, December 2010

IAB Nederland

IAB Nederland

Bron: www.iab.nl

IAB Nederland

• De IAB is het toonaangevende kennisplatform • van de interactieve marketingbranche • en richt zich op de groei van de branche als geheel

Bron: www.iab.nl

IAB Nederland

Bron: www.iab.nl

IAB Nederland

Bron: www.iab.nl

Media shift

Internetgebruik in Nederland

Bron: STIR, 2010

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090.0

25.0

50.0

75.0

100.0

1.2 2.87.5

10.0

20.0

30.0

42.0

49.0

57.0

66.070.0

76.0

81.383.4 85.3

Inte

rnetg

ebru

ik (

%)

Internetgebruik in Nederland

Bron: STIR, 2010

Internetgebruik in Nederland

Bron: Interbrand, Tijdschrift voor Marketing April 2010

Online advertising

Bron: IAB Europa, 2010

Denmark

Norway

Sweden

Russia

Spain

Netherlands

Italy

France

Germany

UK

€ 0 € 500 € 1,000 € 1,500 € 2,000 € 2,500 € 3,000 € 3,500 € 4,000 € 4,500

€ 374

€ 390

€ 455

€ 635

€ 800

€ 798

€ 1,731

€ 2,939

€ 3,834

€ 384

€ 401

€ 467

€ 514

€ 683

€ 815

€ 849

€ 1,760

€ 3,092

€ 4,011

Online ad spend by country 2008 vs. 2009 (€m)

20092008

815 miljoen euro/jr

Online advertising

Bron: Nielsen, 2010

Online advertising

Bron: IAB Europa, 2010

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

Online Market Share

Year-

on

-year

gro

wth

20

09

AustriaPoland

Italy

SlovakiaRomania

Croatia

Norway

Netherlands

Denmark

Slovenia

SpainHungary

France

Finland

Belgium

Sweden

Greece

Turkey

Online advertising

Bron: IAB Europa, 2010

Online advertising

Bron: IAB Europa, 2010

Display Classifieds Search Total

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

0.3%

-1.4%

10.8%

4.5%

Growth of formats in 2009 (like-for-like)

Advertentiebestedingen per gebruiker

Bron: Morgan Stanley, 2010

60 euro

Consumptie vs bestedingen

Bron: Morgan Stanley, 2010

Trends in online advertising

Bron: eMarketer, 2010

Trends in online advertising

Bron: Advertising Age, 2010

Online Video in Nederland

Kijkgedrag verandert!

Bron: Zoom.in, 2010

300 miljoen video impressies per maand!

Online video markt

Bron: Zoom.in, 2010

Bereik (1)

• Videostrip 70 miljoen views• Zoom.in 36 miljoen• YouTube 35 miljoen (non user generated)• RTL 20 miljoen• STER 15 miljoen• etc.

Bron: Videostrip, 2010

Bereik (2)

• RTL 31,0 % netto bereik 13+• Zoom.in 28,3 % • STER 25,1 %

Bron: Zoom.in, 2010

Bereik (3)

Bron: Remco Bron, 2010

Bereik (4)

Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)

Mediaconsumptie online video

Bron: SPOT, 2010

Mediaconsumptie online video

• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder:– 79% kijkt weleens online video– 19% doet dit dagelijks

• De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Mediaconsumptie online video

Bron: SPOT, 2010

Mediaconsumptie online video

• Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.

• Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken on demand, in tegenstelling tot reguliere televisie.

• Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Videocontent en zijn werking

• Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.• Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge

kwaliteit.• Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de

kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Advertentieformats online video

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Effectiviteit online video advertising

• Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot de beste resultaten voor de adverteerder

• Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect (dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen)

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Effectiviteit online video advertising

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Bestedingen

Bron: Zoom.in / Zed digital, 2010

Bestedingen

• Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2009 (+70%)

• Verwachting voor 2010 is 10+ miljoen euro

• Cijfers zijn gebaseerd op 10 grootste online videopartijen (exploitanten en uitgevers) die ca 95% van totale Nederlandse online videomarkt vertegenwoordigen

• Hoogeveen & Partners• IAB Taskforce Online Video

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Marktspelers

Bron: Mark Wilmont, 2010

.

.

Bestuur Taskforce Online Video

• Voorzitter– Mark Wilmont – Sanoma Digital

• Vice-voorzitter– Bas de Kok - STER

Aandachtsgebieden

• Onderzoekspublicatie (showcases)• Richtlijnen Online Video• Ad spend Online Video• Handboek Online Video Advertising• Gecertificeerde metingen

Aandachtsgebieden

• Onderzoekspublicatie (showcases)• Richtlijnen Online Video• Ad spend Online Video• Handboek Online Video Advertising• Gecertificeerde metingen

Handboek online video advertising

Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010

Bedankt en tot 15 december!