View
224
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
Hensikten med denne rapporten er å vise resultatene Innovasjon Norge har oppnådd i 2009 gjennom pressearbeidet i våre utvalgte markeder; Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Storbritannia, Frankrike, Italia, Spania, Russland, Polen, USA og Asia.
Citation preview
www.visitnorway.com
NORWAY2009 INTERNASJONALT PRESSEARBEID
Bjø
rn J
ørg
ense
n/I
nnov
atio
n N
orw
ay
Hensikten med denne rapportener å vise resultatene InnovasjonNorge har oppnådd i 2009gjennom pressearbeidet i våreutvalgte markeder; Tyskland,Nederland, Sverige, Danmark,Storbritannia, Frankrike, Italia,Spania, Russland, Polen, USA ogAsia.
2009 aktiviteterNesten 1000 journalister blesendt på pressereise til Norge i2009, noe som førte til godt over6.400 artikler om destinasjoner ilandet. Den totale presseverdienfor 2009 var på over 366millioner kroner. Dette beløpetinkluderer ikke pressedekning vifikk gjennom online medier, TVog radio. Tallene for 2009 er noened i forhold til 2008, detteskyldes flere faktorer.
Først og fremst harnedgangskonjunkturen betydd aten stor andel av trykte mediahar redusert spalteplass tilreiselivsartikkler og vi har settstor økning i bruken av frilansjournalister. En annen viktigfaktor er at online media blirstadig mer fremtredene, noe sombetyr økt konkurranse for tryktemedia. Dette fører til at artiklersom (et) resultat av vårepressereiser i økende grad blirpublisert på internettportaler ogderfor ikke blir inkludert i dentotale presseverdien. Vi harderfor valgt å vise et TV elleronline eksempler i vårecasestudies i år, i tillegg tiltradisjonell trykt presse.
Hvordan oppnår vipresseomtale av Norge?Innovasjon Norge tilbyr høykompetanse for tilrettelegging oggjennomføring avpressetjenester. Våre PR-ansvarlige utfører pressearbeideti de enkelte markedene, og hargod erfaring med den lokalepressen. De setter opppressereiser, sender utpressemeldinger og nyhetsbrev,samt arrangerer tilstelninger forå knytte ytterligere kontakter ogbygge opp vår pressedatabase.Markedsundersøkelser viser atkunnskapen om Norge fremdeleser lav rundt om i verden, og at vihar en utfordring med å formidlehva Norge har å tilby somferiedestinasjon.
Vi jobber derfor med å økeinteressen for Norge ved åkommunisere nyheter sominneholder ulike sider som matog kultur, helse og velvære, hvoralt er rammet inn i Norges vakrenatur. Vi søker også etter åsamarbeide med andre Norgesambassadører som EFF(Eksportutvalget For Fiske) og deNorske ambassadene.
MålHovedmålet med pressearbeideter å øke kunnskapen om Norgeog å posisjonere det som enattraktiv reisedestinasjon. Dettekan oppnås ved å skaperedaksjonelle artikler, radio ogTV-programmer i media somhenvender seg til Norgesdefinerte målgruppe; kjøpesterkeforbrukere som søkernaturbaserte ferieopplevelser.Dette vil igjen øketuriststrømmen til Norge og tilvåre næringspartnere. Bådemedia og det redaksjonelle skalstøtte opp om Merkevaren Norge.
Innovasjon Norges pressearbeid er et viktigelement i alle kampanjer som blir gjennomførti våre satsningmarkeder. Gode artikler ogpositive TV-program gir oss fantastiskeksponering til en brøkdel av kostnadene vedannonsering i tilsvarende medier.
ww
w.visitn
orw
ay.com
“Til tross for den vanskeligeverdensøkonomien har vioppnådd gode presseresultater i2009.”
Terj
e Rak
ke/N
ord
ic life/
Innov
atio
n N
orw
ay
INTRODUKSJON2009 INTERNASJONALT PRESSEARBEID
"Et pressebesøk er en unik mulighet for endestinasjon til å vise fram det de har å værestolte av!"
ww
w.visitn
orw
ay.com
MediaDet finnes et enormt spekter av medier i InnovasjonNorges prioriterte reiselivsmarkeder, og med stadigvekst i nye media blir markedet ytterligerefragmentert. I alle typer media er det et økendekrav til nyhetsverdien av det som skal presenteres.Dette gir større utfordringer til både InnovasjonNorge og våre partnere i Norge - vi må væreinnovative, proaktive og ha øye for de unikehistoriene og produktene som vekker mediasinteresse. Det er også svært viktig at journalistenesom kommer til Norge, blir tatt hånd om på en godmåte, og får tilgang til informasjon og bistand til åskrive gode artikler.
Hvordan måler vi verdien av presseomtalen ide ulike markedene?Verdien av presseomtale i markedene blir målt vedå vurdere annonseverdien (dvs. den tilsvarendekostnaden ved annonseplass i mediet) av hverenkelt artikkel som trykkes. Dette gir oss enmulighet til å sammenligne resultater fra år til år. Irealiteten er presseverdien mye høyere fordi enartikkel ofte er sett på som mer troverdig oginteressant enn en annonse.
KostnadsfordelingInnovasjon Norge prioriterer presseturer som giromtale for våre kampanjepartnere. Som regeldekker Innovasjon Norge journalistens transportkostnader frem og tilbake fra destinasjonen, mensdet er de norske partnernes ansvar å dekkekostnader under journalistens opphold.
I enkelte tilfeller er publikasjonen villig til å dekkenoen kostnader selv, avhengig av marked. Dettegjelder ikke for turer der Innovasjon Norge aktivthar invitert på vegne av partnere i Norge - i sliketilfeller skal alle kostnader dekkes av partnerne ogInnovasjon Norge.
Terj
e Rak
ke/N
ord
ic L
ife
INTRODUKSJON2009 INTERNASJONALT PRESSEARBEID
BENELUXRAPPORT
DANMARKRAPPORT
FRANKRIKERAPPORT
ITALIARAPPORT
POLENRAPPORT
RUSSLANDRAPPORT
SPANIARAPPORT
STORBRITANNIARAPPORT
SVERIGERAPPORT
TYSKLANDRAPPORT
USA OG CANADARAPPORT
ASIARAPPORT
KONTAKTPERSONER
Klikk på knappen forrelevant rapport
Total presseverdi 2009:
366.734.354
ww
w.visitn
orw
ay.com
Nytt for 2010 Vi fortsetter å styrke vårtpressearbeid og vi vil spesieltfokusere på øke antall journalisteri vår database som skriver forfriluftsmagasiner og som dekkeraktive opplevelser i naturen, og desom henvender seg til meetings-og konferansesegmentet.
Per i dag bruker vi forskjelligeclippingsbyråer i markedene og deter variasjon i kvaliteten avmålinger og rapportering. Vi er igang med å evaluere mulighetenav å ansette et byrå som vil jobbepå tvers av markedene. Dette vilføre til at målinger og rapporteringtil våre partnere vil være merkonsistent, vi vil forhåpentligvisoppnå økonomiske fordeler og ikkeminst kunne måle effekten avonline presse da dette vil uten tvilfortsette å vokse.
Vi ønsker dere alle et GodtNytt År!
Terj
e Rak
ke/N
ord
ic L
ife
Disse tallene inkluderer ikke Asia
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
KOMBINERTEAKTIVITETERINTRODUKSJON
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
999 Totalt a
ntall journalister
på pressetur
130 Produserte
pressemeldinger
2.121 Resultater av pressemeldinger
6.474 Antall artik
ler trykket
282 Antall tv
programmer
120 Antall
radioprogram
22.414 Pressekontakter i d
atabase
366.734.354
100 Produserte
nyhetsbrev
ww
w.visitn
orw
ay.com
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
51 Totalt antall jo
urnalister
på pressetur
3 Produserte
pressemeldinger
3 Resultater av
pressemeldinger
3 Produserte
nyhetsbrev
47 Antall artikler tr
ykket
155 Pressekontakter i d
atabase
10.254.077
Ander
s G
jenged
al/I
nnov
atio
n N
orw
ay
BENELUXINTRODUKSJON
6 Antall tv
programmer
3.350.000 Antall seere
I Benelux jobber vi kontinuerlig medå bearbeide pressen for å skapeoppmerksomhet rundt Norge som enferie destinasjon.
Nederland er det tredje størstesommermarked for Norge i antallovernattinger og vårt pressearbeid eret viktig middel for å påvirke turistensvalg av ferie destinasjon. Vi vet fraerfaring at i Nederland oppnår vi bestresultater gjennom individuellepressereiser, da de nederlandskejournalistene foretrekker etskreddersydd og personlig program.
Det nederlandske marked består av10 nasjonale og 34 regionale aviser.Det er nærmere 300 livsstil magasineri salg, 15 av disse reiselivs magasiner,men mange andre har sider dedikerttil reiseliv. Nederland har 10landsdekkende TV stasjoner og avdisse er 7 kommersielle. Internette erdessuten et meget viktig media iNederland.
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
HOLLAND HERALD
Holland Herald er inflightmagasinet til KLM. Det blirskrevet på engelsk og blirutgitt månedlig med etopplag på 160 000 kopier.Det beregnes at bladetleses av 1,25 millionerpassasjerer, de fleste erfra Nederland, men sidenKLM fusjonerte med AirFrance, leses magasinetogså av et stort antallFranske passasjerer.Holland Heraldfokuserer på reiselivog feriedestinasjonerog blir regnet som det viktigsteinflight magasinet i Nederland. Vi har iNederland bygget et veldig godt forhold tilreiselivsredaktøren i Holland Herald og håper at vi vil fåen liknende artikkel til neste år.
EKSEMPLERBenelux
NATIONALGEOGRAPHICTRAVELER
National GeographicTraveller er et høytrespektert reisemagasin iNederland og blant de topptre bestselgendereisebladene. NationalGeographic blir utgitt fireganger i året med etopplag på 47 000.
Bladet appellerer til enmålgruppe som erinteressert inaturferier, samtkulturelle, sosiale ogvitenskapelige aspekter av et feriemål.
RAIL AWAY
Rail Away er et ukentlig TV program som viser demest fantastiske tog-turene i verden.
Det blir vist på en nasjonal TV stasjon og har rundt950 000 seere. I fjor hadde vi et meget godtsamarbeid med Rail Away og de viste hele 5 episoder,på 30 minutter, om tog-turer i Norge.
Målgruppen er stort sett eldre, men appellerer tilenhver som liker å reise med tog. Samarbeidet vilfortsette i 2010, med 2 nye programmer omNorge.
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON HOLLAND HERALDDATO April 2009
OPPLAG 160.000
JOURNALIST Matt Farquharson
FOTOGRAF Eivind Senneset
ANNONSEVERDI 1.083.750
PUBLIKASJON NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELERDATO April 2009
OPPLAG 47.000
JOURNALIST Thijs Jooten
FOTOGRAF Maarten Schets
ANNONSEVERDI 374.000
PUBLIKASJON RAIL AWAYSEERTALL 9.500.000 x 5
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
87 Totalt antall jo
urnalister
på pressetur
6 Produserte
pressemeldinger
52 Resultater av pressemeldinger
2 Produserte
nyhetsbrev
327 Antall artik
ler trykket
57 Antall tv
programmer
506.200 Antall seere
380 Pressekontakter i d
atabase
9.500.000
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
ww
w.visitn
orw
ay.com
Erik
Jørg
ense
n/I
nnov
atio
n N
orw
ay
DANMARKPressearbeidet skal formidlebudskapet, som går som en rødtråd gjennom alle våreprofileringsaktiviteter, nemlig�Tett på!� og �Sammen omopplevelsene i storslått natur!�
Gjennom målrettet arbeid medpressen i Danmark settes det fokuspå de norske reiselivsprodukter ogområder. Pressearbeidet er enintegrert del i det totaleprofileringsarbeidet av Norge somreisemål, og sammen med øvrigemarkedstiltak skal pressearbeidetbidra til å posisjonere Norge som etattraktivt reisemål.
Danmark er et lite land ogmedielandskapet er oversiktelig.Vi arbeider med alle landsdekkendeog regionale aviser, blader ogmagasiner innenfor den relevantekulørte presse, i tilegg til websites,som fokuserer på reise.
JYLLANDS-POSTENDe norske fjelde set fra Bergen
Artikkelen er et resultat av en pressetur arrangert isamarbeide med Fjord Norge. Turen gikk i juni 2009 ogartikkelen ble publisert allerede to uker etter, slik atleserene forhåpentligvis villebli inspirert til en reise tilfjordene i løpet avsommeren.
Journalisten deltok på engruppetur sammen medåtte andre danske medier.
EKSEMPLERDanmark
JUNIORNorge i solskin
Artikkelen er et godteksempel på hvordan viarbeider målrettet medmedier og deresmålgrupper.
I samarbeide med Hafjellsom setter fokus påbarnefamilier, ski in/skiout, gode barneområderog skiskole, inviterte vien journalist-familie fraForeldremagasinetJUNIOR til å testeområdet. Artikkelenble publisert i november - det perfekte tidspunkt når danskene bestiller sin skiferie.
www.tgt.dkCanada i Hemsedal
Journalisten fra Jyllands-Posten ble invitert til Hemsedalfor å skrive om en av vinterens store nyheter, AlpinLodge, og generelt om skiferie i Hemsedal.
Artikkelen ble publisert både på trykk i Jyllands-Postensreisetillegg Explorer og på nettet. Dette er et godteksempel på hvordan artikler som tidligere kun blepublisert i avisen nå kommer bredere ut på nettet, samtat artikkelens �levetid� forlenges vesentlig på nettet.
Link til artikkel
http://jp.dk/rejser/sne/article1926999.ece
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON Jyllands-Postens og Politikens reisesite tgt.dk
DATO 23. desember 2009
JOURNALIST Axel Phil-Andersen
PUBLIKASJON JUNIOR - magasinDATO November 2009
OPPLAG 35.000
JOURNALIST Charlotte Skousen
FOTOGRAF Peter Hansen
ANNONSEVERDI 109.725
PUBLIKASJON Jyllands-Postens reisetillegg ExplorerDATO 4. juli 2009
OPPLAG 150.661
JOURNALIST Beile Grünbaum
FOTOGRAF Beile Grünbaum
ANNONSEVERDI 159.697
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Erik
Jørg
ense
n/I
nnov
atio
n N
orw
ay
FRANKRIKEI det franske markedet fortsetter viå styrke vårt pressearbeid og vi ser atdette gir avkastning da dereportasjene som trykkes gjengirkonsekvent det bildet av Norge somvi ønsker å formidle, et sted hvor fredog ro samt plass til utfoldelse er envirkelighet, der man finner vennligeog gjestfrie mennesker og eneksepsjonelt vakker og godt bevartnatur som er tilgjengelig for alle.
Vi noterer oss en stadig stigendeinteresse for grønn turisme,økoturisme, utendørs aktiviteter ognorsk design, særlig i tilknytning tilOslo, samt arkitektur i forbindelsemed de Nasjonale Turistveier.
Det franske marked består av17 nasjonale og 69 regionaledagsaviser, ca. 400 ukeblader ogmånedsmagasiner, 8 nasjonale TVkanaler og rundt 180 lokale ogregionale stasjoner. Frankrike har10 offentlige nasjonale radiostasjonerog over 20 kommersielleradiostasjoner.
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
48 Totalt antall jo
urnalister på
pressetur
2 Produserte
pressemeldinger
3 Produserte
nyhetsbrev
33 Antall artikler tr
ykket
26 Antall tv programmer
825 Pressekontakter i d
atabase
19.418.250
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
LE FIGAROMAGAZINE
Le Figaro Magazine(weekend-bilag tilFrankrikes størstenasjonale dagsavis LeFigaro). Utgis hver lørdag.Samfunn, livsstil, reiseog kulturelle temaer.Målgrupper: 47,7 %menn, 52,3 % kvinner,50 % over 50 år,26,5 % mellom 35 - 49år med gode inntekterog som erkulturinteresserte.
Interessant reportasje omfyrtårn på kysten av Norge: �Les feux de lamer� med flotte illustrasjoner. Artikkelen ble utgittsammen med et innlegg om � drømmesteder forsommeren�.
EKSEMPLERFrankrike
ROADBOOK MEDIA
RoadBook Media er et reiselivsblad med hovedvekt påreise, natur/miljø - og kulturinteresserte mennesker.En DVD på ca. 46 min utgis og kjøpes sammen medbladet.
Reportasjen på 35 siderfokuserer om Norge somturist destinasjon medforskjellige vinklinger ogtemaer blant annet:Miljø, Natur, naturbaserteaktiviteter (Moskussafari /Reinsdyrene i Finnmark /Havbunnen i fjordene /Livstil i Lofoten) ogmoderne arkitektur.
UNICAP TELEVISION WEBPORTAL
Escapades Gourmandes (2 reportasjer) og CourtsSéjours (3 micro-program) har som mål å markedsførereiser og å vise kulturelle og reiselivsmessige sider avNorge.
Disse TVprogrammene presenterer samisk kultur oghistorie, samt norsk gastronomi og sjømat-ogfiskindustri i Finnmark og Lofoten om vinteren.
Linker til reportasjer :
http://www.tv5.org/TV5Site/publication/galerie-107-33-Norvege_Archipel_des_Lofoten.htm
http://www.tv5.org/TV5Site/publication/galerie-107-32-Norvege_Finmark_Laponie.htm
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON Le Figaro MagazineDATO Mars 2009
OPPLAG 450.000
JOURNALIST Brigitte Baudriller
FOTOGRAF Patrick Wallet
ANNONSEVERDI 1.782.000
PUBLIKASJON Unicap TelevisionDATO Fra april 2009
JOURNALIST Catherine Haxhe
FOTOGRAF Benoît Bertuzzo
PUBLIKASJON Roadbook mediaDATO April/Mai 2009
OPPLAG 35.000
JOURNALIST Christophe Migeon
FOTOGRAF Christophe Migeon
ANNONSEVERDI 2.052.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Frithjo
f Fu
re,
from
Nord
land
ITALIAItalienske medier benytter seg i storgrad av freelance journalister.Freelance journalister skriver ofte forflere publikasjoner samtidig. Dettegjør dem meget nyttige for norskreiselivsnæring.
Bladfloraen i Italia teller hele 2.700trykte medier (dagsaviser, tidsskrifterav periodiske, tekniske, og kategoriskart). Det utgis mer enn 150dagsaviser i Italia. 61 er registrertunder ADS (medietilsyn somkontrollerer opplag), hvorav 14 regnessom de viktigste på riksbasis. Det finnes ca. 500 TV-kanaler,hvorav 11 riksdekkende, 137 satellittkanaler samt 18 riksdekkende radiokanaler, og mer enn 1.000 lokaleradio kanaler.
Nytt for 2010 er at vi vil i økendegrad jobbe med tematiskepressereiser, for å vise mangfoldet avaktiviteter Norge har å tilby. Vi vilogså legge større vekt på å bearbeideinnflytelsesrike reiselivsbloggere
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
149 Totalt a
ntall journalister
på pressetur
53 Produserte
pressemeldinger
3 Produserte
nyhetsbrev
436 Antall artik
ler trykket
15.736 Pressekontakter i d
atabase
65.590.533
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
BARCHE
Barche er et månedsmagasin som tar for seg alt ombåter. Det henvender seg til et pengesterkt publikum.Magasinet har egen turist redaksjon, og hver utgaveinneholder en artikkel om reiserute med båt.
EKSEMPLERItalia
DOVE VACANZED�ESTATE
DOVE er et livstilsmagasin,og utkommer månedlig.Dove omhandler alt somhar med fritid, reise,kultur og livsstil. Bladeter et av de mest leste iItalia og etreferansepunkt for allesom ønsker å reise.Dove er også opptattav å undersøke trenderog å identifisere deviktigste kulturellearrangementer.Artiklene med informasjonsboxtil slutt, tar for seg priser, og gir rådom billige destinasjoner, hoteller, spa,restauranter, gårdshus, herberger osv.
TV PROGRAM
TV kolossen, SKY tok kontakt med oss i juni 2009,hvor ønsket deres var å reise med Hurtigruten langsden norske kyst.
Resultatet etter turen ble 8 programmer på kanalen,Yacht&Sail. 3 programmer i desember 2009, og 5programmer i januar 2010.
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON CRUISE ADVENTUREDATO 12.12.09, 19.12.09, 26.12.09, 02.01.10, 06.01.10,
13.01.10, 20.01.10, 27.01.10
JOURNALIST Franco Zenghì
FOTOGRAF Stefania Batazzi
KAMERAMENN Michelangelo Zanghì og Giuseppe Gardenghi
PUBLIKASJON DOVE VACANZE D’ESTATEDATO April 2009
OPPLAG 159.989
JOURNALIST Ornella D’Alessio
FOTOGRAF Colin Dutton
ANNONSEVERDI 2.520.000
PUBLIKASJON BARCHEDATO Juni 2009
OPPLAG 35.000
JOURNALIST Ornelia D'alessio
FOTOGRAF Marco Santini
ANNONSEVERDI 126.300
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Jens
Hen
rik
Nyb
o/I
nnov
atio
n N
orw
ay
POLENPolen er et relativt nytt marked forInnovasjon Norge og vi har jobbetmed presseaktiviteter siden 2008. Iløpet av denne perioden har viopparbeidet et meget godt forhold tildet polske reiselivsmedia og også demer generelle media.
Det Polske medielandskapet er-relativt fragmentert, derforbearbeider vi spesielt medier som harhøy troverdighet, og som når ut til vårdefinerte målgruppe. De viktigstepublikasjonene er de to ledendenasjonale avisene; Gazeta Wyborczaog Rzeczpospolita, sammen medreiselivsmagasinene; NationalGeographic, Voyage, Podroze ogPoznaj Swiat.
I økende grad vil vi også bearbeidekontakter i radio, TV og de viktigeinternett portalene. I vårtpresseregister finnes per i dag 100relevante kontakter som vi løpendeholder oppdatert gjennom utsendelseav månedlige nyhetsbrev ogpressemeldinger.
1 Produserte
pressemeldinger
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
25 Totalt antall jo
urnalister
på pressetur
3 Resultater av
pressemeldinger
106 Antall artik
ler trykket
10 Antall tv
programmer
9 Antall
radioprogram
100 Pressekontakter i d
atabase
9.301.060
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
7 Produserte
nyhetsbrev
POZNAJ SWIAT�Bli kjent med verden�
Poznaj Swiat er etreiselivsmagasin med lengsttradisjon på det polskepressemarkedet. InnovasjonNorge har et tett samarbeidmed redaksjonen ogpresseturer har resultert iflere artikler om Norge.
I juni utgaven var Norgepå forsiden og somhovedtema var turen tilNordkapp; Norge - påvei til Europas ende.Artikkelen var på 14sider og inneholdtrikelig med omtale ogillustrasjoner fra opplevelsene på veinordover.
EKSEMPLERPolen
VOYAGE
Voyage er et populært,eksklusivt magasin omreiseliv med 12 utgaver iåret.
Som resultat av enpressetur til Innherredble det trykket en 5siders artikkel i desemberutgaven av bladet.
Langs den GyldneOmvei handler om åvise en annen side avNorge og illustrererhva denne landsdelenhar å tilby.
TVN
TVN er den nest største TV kanalen i Polen medrekordhøye seertall. Som resultat av en presseturgjennomført av et polsk tv-team ble 4 innslag om Norgesendt på et frokost program; God dag TVN.
Programmet ble sendt i helgen og hver reportasje varpå 4 minutter og tok for seg følgende temaer;Oslo og Alexander Rybak, Likestilling i Norge,Trondheim og Gårdsliv i Trøndelag.
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON POZNAJ SWIATDATO Juni 2009
OPPLAG 30.000
JOURNALIST Dariusz Raczko
ANNONSEVERDI 250.000
PUBLIKASJON VOYAGEDATO Desember 2009
OPPLAG 40.000
JOURNALIST Joanna Pawelczak; Monika Motor
ANNONSEVERDI 225.000
PUBLIKASJON TVNDATO Oktober - Desember 2009
SEERTALL 1 millioner
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Ander
s G
jenged
al/I
nnov
atio
n N
orw
ay
RUSSLANDRussland er et av Norges prioritertemarkeder innen reiselivssatsingen. Samarbeidet med pressen er ensvært viktig del av vårprofileringsstrategi. Redaksjonellomtale i mediene gir Norges-profilering og formidling avproduktinformasjon til forbrukerne.Russland har et stort mediamarkedsom inkluderer 30 nasjonale aviser,150 magasiner, 5 nasjonale TV-selskaper, 10 nasjonale radioselskaperog mer enn 100 online publikasjoner.
Den dominerende infomasjonskilde pådet russiske markedet er fremdelesaviser selv om magasinmarkedetutvikler seg veldig raskt. I Moskvafinnes det 10 bransjeaviser ogmagasiner for turisme, med opplag fra6.000 til 25.000. I tillegg er ca. 50reiselivsportaler på Internettet.
Innovasjon Norge i Russland harbegynt å bruke sosiale media som etverktøy i vårt PR arbeid og har per idag vår egen blog(http://blogs.mail.ru/mail/visitnorway)samt at vi bruker både Facebook ogTwitter flittig. Dere kan ta kontaktmed IN Tourism i Russland(olphi@innovasjonnorge.no) for å fåen egen presserapport med alt somble produsert i 2009.
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
140 Totalt a
ntall journalister på
pressetur
20 Produserte
pressemeldinger
50 Resultater av pressemeldinger
16 Produserte
nyhetsbrev
687 Pressekontakter i d
atabase
16.278.770
119 Antall artik
ler trykket
18 Antall tv programmer
12 Antall
radioprogram
Antall seere
3.000.000 Antall ly
ttere
200.000.000
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
PUBLIKASJON VOKRUG SVETA (Around the World)DATO August 2009
OPPLAG 225.000
JOURNALIST Anastasia Butsko
FOTOGRAF Alex Milovsky
ANNONSEVERDI 1.668.544
PUBLIKASJON UNDERHOLDINGSPORTALEN F5DATO Desember 2009
PUBLIKASJON SKIPASSDATO Oktober 2009
OPPLAG 30.000
JOURNALIST Olga Potyagaeva; Elena Guseva
FOTOGRAF Andrey Kamenev
ANNONSEVERDI 750 000
VOKRUG SVETA(Around the World)
Artikkelen gir en flott,detaljert beskrivelse avBergens historie og kulturarv og bruker store vakrebilder av byen, med et kartsom viser alle de storeseverdighetene. Fløyen,Ulriken, Håkonshallen,fiskemarkedet og denverdensberømte bryggener alle nevnt. Artikkelenspanner fra vikingetidenfrem til i dag ogdekker Hanseater tidenså vel som kjentepersonligheter som Ole Bull.Artikkelen gir et meget positivt inntrykk avBergen som en turist destinasjon.
EKSEMPLERRussland
SKIPASS
Artikkelen dekker to pressereiser som ble gjennomført.En gikk til Trysil, Geilo og Hemsedal, mens den andrevar til Kvitfjell, Skeikampen og Tryvann. Beggejournalistene gir en flott beskrivelse av destinasjonenesski tilbud f.eks. skiløyper, heissystem, leiemuligheter,skiskoler, apres-ski osv osv. Trysil blir blant annetsammenliknet med andrevelrenommerteskidestinasjoner I Europa sliksom Lech and Kitzbuhel iØsterrike, Crans Montana ISveits, and Vale d�Iser IFrankrike. Artikkelen viserogså serverdigheter fraOslo og Lillehammer.Artikkelen er megetpositiv og Norge blirbeskrevet som et vennligland, med fantastiskeskiforhold, overnattingav høyeste kvalitet ogmed en moderneinfrastruktur.
UNDERHOLDINGSPORTALEN F5
Hvert år arrangerer vi et juletrefest i St. Petersburg og Moskvader vi inviterer journalister og turoperatører med sine barn. Påjuletrefesten får barna møte en �ekte� julenisse fra Norge.
Dette har gitt oss stor presse dekning, blant annet fikk vi etmeget godt oppslag på F5 som er den viktigsteunderholdningsportalen i russland med over 30 000 besøkper dag.
Linker til reportasjer:
http://galyavud.f5.ru/post/119281
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Per
Eid
e/IN
SPANIAPR er vårt viktigste verktøy for å merkevarebygge og markedsføreNorge som en feriedestinasjon i detspanske markedet. Vårt PR-arbeid erbasert på følgende hovedaktivitetene:Pressestøtte, presseturer, nyhetsbrev,pressemeldinger oginformasjonstjeneste for pressen.
De viktigste media er de tre største ogledende nasjonale aviser; El Pais, ElMundo og ABC, fulgt av de katalanskeavisene Vanguardia og El Periodico.Søndagsbilagene er uten tvil detviktigste instrumentet formarkedsføring av destinasjoner da dehar lang levetid, høy kvalitet og høyeopplag. I Spania finnes det 224 aviserog 220 vedlegg til disse. Når detgjelder magasiner finnes det 3384, avdisse fokuserer 175 på ferie og fritid.TV og Radio er de medieformene medhøyest dekning. I Spania finnes det 6nasjonale tv kanaler, 3 internasjonale,36 regionale, 252 lokale tv stasjonerog 118 tema kanaler. Når det gjelderradio finnes det 1421 forskjelligekanaler, hvor de fem største er RadioNacional, Cadena Ser, Onda Cero,Cadena Cope og Punto Radio.
Online mediene blir dessuten mer ogmer viktige og er et området vi vilfokusere ytterligere på i året somkommer.
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
92 Totalt antall jo
urnalister på
pressetur
9 Produserte
nyhetsbrev
140 Antall artik
ler trykket
50 Antall tv
programmer
60 Antall
radioprogram
631 Pressekontakter i d
atabase
22.800.000
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
11 Produserte
pressemeldinger
11 Resultater av
pressemeldinger
PUBLIKASJON VIAJES NATIONAL GEOGRAPHICDATO Januar 2009
OPPLAG 89.000
JOURNALIST Espido Freire
FOTOGRAF Billed Bank
ANNONSEVERDI 1.304.100
PUBLIKASJON DOMINICALDATO Desember 2009
OPPLAG 1.200.000 (Søndags avisen)
JOURNALIST Luis Miguel Marco
FOTOGRAF Danny Caminal
ANNONSEVERDI 2.123.820
PUBLIKASJON TELEFONICAMEDLEMMER 1 millioner
VIAJES NATIONALGEOGRAPHIC
�Viajes National Geographic�er den ledendereiselivspublikasjonen iSpania som utgis månedlig.Det er gjennomgående høykvalitet på innhold ogproduksjon og de drarogså fordelen av ryktet tilNational Geographic.
Målgruppen erhovedsakeligmiddelklasse til øvremiddelklasse somreiser.
I tillegg til en 15 siders reportasje haddemagasinet vedlagt en DVD om Norske Fjorder. Dvd-enble produsert under en pressetur sommeren 2008. Denble produsert av et TV team som lagde et 45 minutterlangt reiselivsprogram for National Geographic tv-kanal.
EKSEMPLERSpania
DOMINICAL
Dominical er et søndagsbilag som følger med flereforskjellige aviser i Spania. En av dem er El Periodico,den største avisen i Cataluña. Målgruppen er spanjolerfra hele landet i middel, middel-overklasse.
Artikkelen ble publisert i desember i forbindelse medutdelingen av Nobels Fredspris til Barack Obama.Oppslaget er resultatet av en gruppe journalister somvar på pressetur til Oslo arrangert i samarbeid med denNorske Ambassaden og VisitOslo.Målet med turen var å presentereOslo som en hovedstad for fred.Den seks siders lange artikkelenhadde et innholds som var enperfekt kombinasjon av kultur,turisme og Nobels Fredspris.
Artikkelen er et godteksempel på hvordan enpressetur kan bidra til åformidle et ønsket budskappå et ideelt tidspunkt.
TELEFONICA
Telefonica er det største teleselskapet i Spania og dehar lansert en egen webportal for sine kunder, hvorde dekker blant annet reiseliv.
Portalen er blitt meget populær og de senderregelmessig nyhetsbrev til sine medlemmer medtilbud, informasjon og lignende.
De har mer enn én million medlemmer. InnovasjonNorge inviterte Mariana Jara til en pressetur til denorske fjordene i juni og hun produserte en rekkeartikler om fjord Norge som ble publisert gjennomdenne portalen.
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Pål Bugge/
Innov
atio
n N
orw
ay
STORBRITANNIAHovedmålet for pressearbeidet iStorbritannia er å profilere Norge somet helårig naturbasert reisemål og endestinasjon for drømmereisen.
Vi ønsker å motivere eventyrlystneog naturinteresserte utforskere somsøker tilgjengelige og sterkeopplevelser i storslått natur. I 2009har dette blitt forsterket ved atStorbritannia er et pilotland for NorgesOmdømmeprosjekt sammen med DenNorske Ambassaden i London.
Det britiske medielandskapet bestårav 12 nasjonale dagsaviser, beståendeav kvalitetspublikasjoner som TheTimes og The Daily Telegraph, ogtabloider som The Sun, samt 11nasjonale søndagsaviser og flerehundre regionale aviser. Det er 5 storelandsdekkende TV kanaler, der BBC erden største, samt en rekke regionaleog digitale stasjoner. I tillegg er detflere hundre kommersielle oglisensbetalte nasjonale og lokale radiostasjoner. Storbritannia har rundt3000 forbruker tidsskrift, hvorav130 er relaterte til reiseliv. Det finnesogså en rekke spesial- ogbransjemagasiner, som er viktigeopinionsdannere og som blir lest avvår målgruppe.
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
114 Totalt a
ntall journalister
på pressetur
12 Produserte
nyhetsbrev
300 Pressekontakter i d
atabase
36.892.328
1008 Antall artik
ler trykket
2 Antall tv
programmer
Antall
radioprogram
2
Antall seere
10.000.000
Antall lyttere
787.000
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
THE TIMES
The Times er en av Storbritannias fremste aviser som henvender seg til ABC1 lesere (pengesterke, høyere utdanning og inntekt enngjennomsnittet). Norman Miller er frilans journalist som har besøktNorge flere ganger.
I mai reiste han til Ålesund og resultatet bleen 2 siders artikkel omreisemålet og detsarkitektur.
EKSEMPLERStorbritannia
BBC COAST
BBC Coast er en av Storbritannias mest populære dokumentar-serier og vises på BBC 2 i beste sende tid. BBC teamet besøkteNorges kystlinje, i samarbeid med Innovasjon Norge og filmeten times langt program fra Kristiansand til Bodø.
Episoden hadde 3.9 millioner seere og ble også vist i reprise såtotalt sett vil programmet trolig ha bli sett av samme antallseere som fulgte Joanna Lumleys jakt på nordlyset i Norge i2008 (5.9 millioner). Antall besøk til Visitnorway.co.uk gikk oppmed 26 % i uken programmet ble vist i forhold til uken før.
THE DAILYTELEGRAPH
The Daily Telegraph er denstørste kvalitets dagsavisen iStorbritannia og deresreisebillag er megetanerkjent. Mark Jones reistetil Tromsø for å finnenordlyset og å feirenyttårsaften. Han så ikkeAurora, men skrev en flott2 siders guide omaktiviteter,overnattingssteder ogrestauranter i Tromsø.
�What is the mostmagical way you can think of tocelebrate New Year�s Eve? This one, I bet, is prettynear, the top of the list�.
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON THE DAILY TELEGRAPHDATO 13 desember
OPPLAG 744.151
JOURNALIST Mark Jones
FOTOGRAF Piatta Livio/Sime; Mark Hannaford
ANNONSEVERDI 160.650
PUBLIKASJON THE TIMESDATO 23 mai 2009
OPPLAG 591.137
JOURNALIST Norman Miller
FOTOGRAF Norman Miller
ANNONSEVERDI 201.250
PUBLIKASJON BBC COASTDATO 25 august
SEERANTALL 3.9 millioner
PROGRAMLEDERE Neil Oliver, Alice Roberts, Mark Horton, Nick Crane
FOTOGRAF Open University
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
SVERIGEPå slutten av 2009 startetInnovasjon Norge i Sverige, et nyttpresserom på medianettstedetNewsdesk.se.
Med dette verktøyet kan vi nåkommunisere mye mer effektivt tilalle relevante aviser og redaksjoner iSverige samt et stort antallfrilansjournalister som abonnerer pånyheter fra Newsdesk. Vi kan ogsåformidle informasjon, bilder, videoer,tekster og blogger til ulike sosialemedier. Vi arbeider kontinuerlig medå finne nye måter å nå ut til densvenske pressen og vi har ogsåmerket en økt interesse for Norgefra både aviser og freelance-journalister.
Stadig flere journalister tar kontaktmed oss og ønsker å reise til Norge.
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
51 Totalt antall jo
urnalister på
pressetur
10 Produserte
pressemeldinger
22 Resultater av pressemeldinger
12 Produserte
nyhetsbrev
1100 Pressekontakter i d
atabase
5.734.800
196 Antall artik
ler trykket
1 Antall tv
programmer
Antall seere
1.500.000
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
LANTLIVDet goda livet i norska fjällen
Lantliv er et eksklusivt magasin for lesere somdrømmer om livet på landet. Lantliv har ogsåreiserepotasjer og henvender seg til kvinner+ 30år.
EKSEMPLERSverige
NÅR & FJÅRRANSvalbard det märkligasagolandet
När & Fjärran er et eksklusivtreisemagasin forstorbymennesker som reiseruten barn. Bladet henvenderseg til både kvinner og menni alderen 25-55 år.
BONDE SÖKER FRU
Bonde Søker Fru er et av Sveriges mest populære�feelgood� programmer som i 2009 gjennomførte denfjerde sesongen. Gjennom 14 episoder sendt i primetimepå TV4 i løpet av høsten fikk fire svenske bønder velgeen partner å dele livet sammen med. I løpet av det sisteepisoden fikk bonden og hans utvalgte partner reise borttil et eksotisk reisemål. Ett av kjærlighetsparene fikkdenne gangen reise til Tromsø i Nord-Norge.Programmet ble sett av 1,5 millioner seere og etter atprogrammet var vist ble TV4 nedringt av veldig mangeseere som lurte på hvor i Norge episoden var filmet oghvordan man kunne komme seg dit. Vi påStockholmskontoret er veldig fornøyd med hvordanTromsø ble fremstilt i programmet.
Länk till Programmet:
http://www.tv4play.se/noje_och_humor/bonde_soker_fru?videoId=1.1400924
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON BONDE SOKER FRUSEERTALL 1.5 millioner
PUBLIKASJON NÅR & FJÅRRANDATO Februar 2009
OPPLAG 126.000
JOURNALIST Daniel Ohlsson
ANNONSEVERDI 100.000
PUBLIKASJON LANTLIVDATO 10 september 2010
OPPLAG 148.000
JOURNALIST Cenneth Sparby
FOTOGRAF Lena Granefelt
ANNONSEVERDI 150.000
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Cas
per
Tyb
jerg
/Innov
atio
n N
orw
ay
TYSKLANDTyskland har et svært variertmedielandskap - hundrede avdagsaviser og tusenvis av magasiner.Men flere og flere avprintredaksjonene blir slått sammen,og de mediene som finnes oppleveret sterkt kostnadstrykk.
Tyskere er ennå litt tilbakeholdendemed å hente nyheter fra Internett,selv om nesten alle hushold hartilgang til internett. Men printmedieneer fremdeles viktigst for i Tyskland.
Derfor satser vi med pressearbeidetmest på dagsaviser og magasiner.Online-medier blir selvfølgelig stadigviktigere også i Tyskland og det tar vihensyn til, for eksempel ved å invitereonline-journalister på pressetur. Våregruppepresseturene har i de sisteårene vært svært velykkede. Derforforsetter vi med dette også i 2010.
Også i 2009 kunne Innovation NorwayTyskland oppnå ny rekord påannonseverdi.
155 Totalt a
ntall journalister
på pressetur
21 Produserte
pressemeldinger
1950 Resultater av pressemeldinger
27 Produserte
nyhetsbrev
1200 Presse kontakter i d
atabase
105.964.536
3770 Antall artik
ler trykket
12 Antall tv
programmer
30 Antall
radioprogram
Antall seere
2.000.000 Antall ly
ttere
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
6.000.000
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
MERCEDES MAGAZIN
Denne artikkelen i MercedesMagazin på ni sider medmange store bilder er etresultat av en individuellpressetur. Siden artikkelenvar for Mercedes Magazinvar det opplagt at temaet�Nasjonale turistveier�ville passe.
Resultatet er enveldig bra artikkelsom framhever detfantastiske og uvanligelandskapet og fortellerom det som erspesielt for nordmenn ogdet norske samfunnet.
EKSEMPLERTyskland
SCHLESWIG-HOLSTEINISCHELANDESZEITUNG
Denne artikkelen er et av ca. 130 resultater av énindividuell pressetur som Innovasjon Norge organiserte i2008. Journalisten Arnd Petry jobber for Tysklandsstørste nyhetbyrå, DPA (Deutsche Presseagentur).
Artiklene deres blir sendt til de fleste dagsaviser ogmange andre medier i Tyskland. Vi foreslo at DPAbesøkte Norge med fokus på Nasjonale turistveier, noesom de syntes var veldig interessant. Petry besøkte flereturistveier, Statens veivesen i Lillehammer samt Oslo ogBergen. I 2009 strømte resultatene inn. DPA sendteartikkelen ut i mars 2009. Artikkelen har blitt trykettflere ganger og den samlete annonseverdien på alledissse artiklene ligger på ca. 3 millioner kroner, samletopplag på ca. 2.180.000.
Et bra eksempel hva som kan skje når man tilbyr etinteressant tema til riktig media!
ARCOR.DE
Denne pressemeldingen på arcor.de er et fint eksempel pågodt samspill mellom Innovasjon Norge Tyskland ognyhetsbyrået DPA som også brukes hyppig av online-redaksjoner. DPA-meldinger oppfattes av alle redaksjonersom veldig seriøse og tas gjerne opp av både avis- ogonlineredaksjoner.
I dette eksempelet kan vi se hvor mye verdi en litenmelding kan oppnå via en stor online-portal. Og ikke baredet, linkene til Visitnorway.de etc. gjør den enda merverdifull. Innovasjon Norge i Tyskland jobber derfor stadigsterkere mot onlinemedier siden vi ser en stor effekt påresultatsiden.
Link:
http://www.arcor.de/content/reise/Traumziele/59385130,1,artikel,Norwegen+putzt+seine+TouristenstraC39Fen+heraus.html
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON ARCOR.DEDATO 12. november 2009
ANTALL BRUKERE 1.414.469
JOURNALIST Innovasjon Norge
FOTOGRAF Innovasjon Norge
PUBLIKASJON SCHLESWIG-HOLSTEINISCHE LANDESZEITUNGDATO 16. mai 2009
OPPLAG 187.400
JOURNALIST Arnd Petry
FOTOGRAF Arnd Petry
ANNONSEVERDI 695.087
PUBLIKASJON MERCEDES MAGAZINDATO engelsk utgave: 03/09; tysk utgave: 08/09
OPPLAG 644.300
JOURNALIST Gero Günther
FOTOGRAF Valeska Achenbach-Pacini
ANNONSEVERDI 1.759.500
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Terj
e Rak
ke/I
nnov
atio
n N
orw
ay
USA og CANADA�Pressearbeidet i USA og Canadahar de siste årene i stadig størreutstrekning dreiet seg mot pressensom henvender seg til de utvalgtesegmentene i vår strategi - Ro ogOppladning i Naturen, Adventureog Kultur.
Samtidig er det også vår målsettingå fokusere mer mot at Norge har ethelårlig produkt som er bookbartog tilgjengelig.
USA og Canada er at av de størstemediasamfunnene i verden. Tilsammen finst det mer enn14,000 magasiner som henvenderseg mot livsstil, reise, aktiviteter,nyheter osv.
Samtidig finnes det mer enn 4,800dagsaviser, 2,300 TV-stasjoner,1,200 kabel-TVstasjoner og 12,000radiostasjoner. I tillegg er antalletweb-magasiner stadig voksende,og bloggere og de nye elektroniskemediene spiller en stadig viktigererolle i informasjonsflyten.
Verdi av pressedekning,
ekskludert TV, online og radio
87 Totalt antall jo
urnalister
på pressetur
1300 Presse kontakter i d
atabase
65.000.000
292 Antall artik
ler trykket
100 Antall tv
programmer
7 Antall
radioprogram
6 Produserte
nyhetsbrev
3 Produserte
pressemeldinger
30 Resultater av
pressemeldinger
Alle annonseverdier er oppgitt i NOK
NATIONALGEOGRAPHICADVENTUREMAGAZINE
Som en del av vår strategi omå nå ut til et mer aktivtsegment i det amerikanskemarkedet, har vi de sisteårene jobbet i nærsamarbeid med NationalGeographic Society, bådepå markedsføringssiden ogPR/Presse. Flere av våre størstesamarbeidspartnere, som Fjord Norge og Hurtigruten harhatt stor interesse av dette. Det har igjen ført til blantannet rekke kåringer av norske destinasjoner ogopplevelser i både National Geographic Traveler ogNational Geographic Adventure Magazine (De norskefjordene, Lofoten, kongekrabbesafari i Kirkenes etc).
I tillegg har vi også de to siste årene arrangert topresseturer i samarbeid med NG Adventure Magazine.En tur i 2008 med fokus på cruise & ski, hvor journalistog fotograf begynte med skiopplevelser i fjordene, reistemed Hurtigruten og avsluttet med skiopplevelser i
EKSEMPLERUSA og Canada
Troms. Dette resulterte i en stor artikkel på 9 sider ifebruar utgaven i 2009. Tittelen på artikklen var �Fjords& Freestyle - Norway: The birthplace of downhill bringsyou the sport�s next big thing�. Reise nummer to skjeddei mai 2009 hvor journalist/fotograf og modeller deltok påen rekke aktiviteter i Møre & Romsdal, samt i Troms.Resultatet kom i november 2009, hvor forsiden avmagasinet var fra Godøya utenfor Ålesund med tittel�Extreme Norway - Europe�s NextAdrenaline Capital�, og inneholdt flott8 siders artikkel om sykling, kajakk,fjellvandring, surfing, kultur ogmatopplevelser.
National Geographic AdventureMagazine har dessverre sidenjanuar 2010 opphørt og eksistere itrykket format, men var fram til2010 ett av de to fremsteadventure magasiner i USA (vedsiden av Outside Magazine), ognådde fram til vår målgruppemed høy utdannelse, høyinntekt og interesse foropplevelser og kultur i spennendenatur.
ABOUT.COM
About.com er en av de 15 største webpublikasjoner iUSA, eid av New York Times. Publikasjonen har over30 000 millioner unike besøkende i USA oginternasjonalt. About.com inneholder informasjon oggir råd om alt fra helse, familierådgivning, mat,teknologi, og ikke minst reise- og reisemål. Artiklerer skrevet av et nettverk av journalister og eksperter- såkalte nøytrale og ekte mennesker som lesernekan stole på.
Journalisten Linda Garrison var i Norge med IN NewYork for mer enn 5 år siden og gjorde blant annetNorway In A Nutshell, som denne artikkelenomhandler.
About.com er bare en av mange store webpublikasjoner som nå tar for seg reise og destinasjoner,og disse blir mer og mer viktige i arbeidet med å få utvårt budskap.
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON NATIONAL GEOGRAPHIC ADVENTURE MAGAZINEDATO Februar 2009
OPPLAG 625,000
JOURNALIST Chris Solomon
FOTOGRAF Håkan Stenlund
ANNONSEVERDI 5.418.000
PUBLIKASJON NATIONAL GEOGRAPHIC ADVENTURE MAGAZINEDATO November 2009
OPPLAG 625,000
JOURNALIST Steve Casimiro
FOTOGRAF Steve Casimiro
ANNONSEVERDI 4.662.482
PUBLIKASJON ABOUT.COMDATO 25 oktober
OPPLAG 32.944.747 besøkende hver måned
JOURNALIST Linda Garrison
ANNONSEVERDI 2.818.140
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
ww
w.visitn
orw
ay.com
Bjø
rn E
irik
Øst
bak
ken/I
nnov
atio
n N
orw
ay
ASIAHovedvekten av turister fra denne verdensdelen kommer fra Japan, menKina har sterkest vekst, tettetterfulgt av Sør-Korea. Gruppeturerer den vanligste ferieformen, menantallet individuelle gjester tilSkandinavia og Norge er økende. Innovasjon Norge har et kontor iShanghai som har ansvaret for våreaktiviter i regionen Kina, Japan, Sør-Korea, Hong Kong, Taiwan og India.Innovasjon Norge, i samarbeid medScandinavian Tourist Board,bearbeider pressen i her. I tillegg til åinvitere og tilrettelegge presseturer iNorge, sender vi ut pressemeldingerog holder pressekonferanser.
Hovedfokus er på online media,livsstilsmedia, nasjonale og regionaldagsaviser, radio, fjernsyn ogfagpresse. Turistene i denne regionener først og fremst interessert irundturer i Skandinavia, de norskefjordene, Oslo, Nordnorge ogHurtigruten, og det er derfor dissetemaene som danner basen for vårtpressearbeide her. Vi profilererNorge, Danmark og Sverige somindividuelle destinasjoner, men turerog presseomtaler gjelder ofte hele Skandinavia - en refleksjon avhovedandelen av turistenesreisemønster. Verdiene som eroppgitt på denne siden gjelder foromtale for hele Skandinavia, ikkebare Norge.
SEVEN HILLS
Seven Hills er et nyttlivsstilsmagasin somhenvender seg til den mestpengesterke målgruppen iJapan. Bladet retter segmot både kvinner ogmenn og fokuserer påhvordan disse individenekan best bruke sinvelstand, det være seginvesteringstips, detgode liv og ikke minsthvordan man kanoppleve nyeinteressante kulturergjennom å reise.Magasinet har ogsåen egen webportal.
To artikler ble trykket. En beskrivervinteropplevelser i Nord Norge, med fokus på nordlyset,som er meget populært blant japanere. Den andrebeskriver Fjord Norge om våren.
EKSEMPLERAsia
TRINITY
Trinity er et japansk magasin som henvender seg til aktive karriere kvinner i30-års alderen.
Konseptet bak magasinetligger i navnet, det handlerom å harmonisere kropp,sinn og skjønnhet for åfinne lykke.
Artikkelen er fra FjorNorge og viser hvordanman kan lade oppbatteriene ved å ta enferie i det vakrefjordlandskapet.
SANKEI SHIMBUN
Sankei Shimbun er en avde store dagsavisene iJapan. Avisen er megethøy kvalitet og pryder segav å publiserer gode,relevante nyheter, væreledene innen teknologiog levere interessanteartikler som inkludererreisemål.
Artikelen er fra NordNorge om vinteren ogfokuserer på hvorurørt lanskapet erog de unikeopplevelsene mankan ha i dette�winter wonder land�.
Alle
annonse
verd
ier
er o
ppgitt
i N
OK ww
w.v
isitnorw
ay.c
om
PUBLIKASJON SANKEIDATO 26. april 2009
OPPLAG 2.130.288
JOURNALIST Tomoko Iizuka
FOTOGRAF Fumie Oyama
ANNONSEVERDI 157.000
PUBLIKASJON TRINITYDATO 1. july 2009
OPPLAG 72.000
JOURNALIST Yukari Ono
FOTOGRAF Daisuke Akita
PUBLIKASJON SEVEN HILLSDATO 25. august 2009
OPPLAG 30.000
JOURNALIST Takamasa Wada
FOTOGRAF Takashi Shimomura
TILBAKE til INTRODUKSJONEN
www.visitnorway.com
KLIKK HER FOR Å LUKKE DOKUMENTET
Ander
s G
jenged
al/I
nnov
atio
n N
orw
ay
Innovasjon NorgePostboks 448 Sentrum, NO-0104 Oslo Tlf: +47 22 00 25 00 Faks: +47 22 00 25 01
E-post: post@innovasjonnorge.no Internett: www.visitnorway.com - www.innovasjonnorge.no
AsiaInnovasjon Norge Royal Norwegian Consulate General, Shanghai12 Zhongshan Dong Yi Lu Shanghai 200002, PRCTlf: +86 21 63239988, Faks: +86 21 63390200E-post: per.holte@innovationnorway.no
BeneluxInnovasjon Norge Lange Vijverberg 11, NL-2513 AC Den Haag Tlf: +31 70 346 73 48, Faks: +31 70 360 74 28 E-post: tessa.aan.de.stegge@innovationnorway.no
DanmarkInnovasjon NorgeAmaliegade 39, DK-1256 København KTlf: +45 33 19 36 00, Faks: +45 33 14 08 24E-post: mona.konuralp@innovationnorway.no
FrankrikeInnovasjon Norge BP 497, 22 rue de Marignan, F-75366 Paris Cedex 08Tlf: +33 1 53 23 00 51, Faks: +33 1 53 23 00 59E-post: delphine.vallon@innovationnorway.no
ItaliaInnovasjon Norge Via Puccini, 5, 20121 MilanoTlf: +39 02 85 45 14 60, Faks: +39 02 85 45 14 40E-post: elisabeth.ones@innovationnorway.no
PolenInnovasjon Norge Warta Tower ul. Chmielna 85/87, PL-00-805 WarszawaTlf: +48 22 581 0581, Faks: +48 22 581 0981 E-post: konrad.konieczny@innovationnorway.no
RusslandInnovasjon Norge St.PetersburgKaluzhsky pereulok, 3Tlf: +7 812 326 90 37, Faks: +7 812 326 90 38 E-post: olga.philippenko@innovationnorway.no
SpaniaInnovasjon Norge Paseo de la Castellana 31 planta baja, E-28046 MadridTlf: +34 91 344 09 87, Faks: +34 91 344 09 47E-post: eugenia.fierros@innovationnorway.no
StorbritanniaInnovasjon Norge 5th Floor, Charles House, 5-11 Regent Street (Lower), GB-London SW1Y 4LRTlf: +44 20 7389 8800, Faks: +44 20 7973 0189E-post: hanne.knudsen@innovationnorway.no
SverigeInnovasjon Norge Sveavägen 64, 5tr, Box 3363, SE-10367 StockholmTlf: +46 8 791 83 00, Faks: +46 8 24 98 00E-post: caroline.lundkvist@innovationnorway.no
TysklandInnovasjon Norge ABC-Strasse 19, D-20354 Hamburg Tlf: +49 40 22 94 15 18, Faks: +49 40 22 94 15 88 E-post: hilke.von.hoerschelmann@innovationnorway.no
USA og CanadaInnovasjon Norge 655 Third Avenue, Suite 1810, New York, NY 10017Tlf: +1 212 885 9700, Faks: +1 212 885 9710E-post: harald.hansen@innovationnorway.no
Recommended