Kontextova reklama

Vítám Vás

Slyšíme se?

Technické problémy s připojením do

online nástroje

Pište na skype kontakt

Michal Kubic

kubic.ataxo

Kontextová reklama – cílení na obsah

Získáte přehled o:

✓Výhody a možnosti obsahové sítě

✓Co všechno je reklamou v obsahové síti

✓Největší výhody kontextové reklamy

✓Různé druhy reklamních formátů

Všechno je obsah

Kontextová reklama

Proč vlastně využívat PPC reklamu v obsahové síti?

Kontextová reklama

Nákupní cyklus

Kontextová reklama

reklamy v obsahu

reklamy ve vyhledávání

Kontextová reklama

Životní cyklus produktu

Kontextová reklama

Různé formy reklamních formátů

Kontextová reklama

Možnosti cílení na konkrétní webové stránky

Kontextová reklama

Využití různých cenových modelů

platba za klik platba za zobrazení

Kontextová reklama

Využití remarketingu

Shrnutí•✓ Obsahové weby tvoří 95% shlédnutých stránek

✓Obsahová síť postihuje celý nákupní cyklus

✓Obsahová síť postihuje životní cyklus produktu

✓V obsahové síti můžete využít všechny druhy reklamních formátů

✓V obsahové síti můžete cílit na konkrétní webové stránky

✓Obsahová síť poskytuje různé cenové modely

✓Obsahová síť Google poskytuje možnosti remarketingu

V jaké síti stráví uživatelé větší část svého času?

Kontextová reklama

Reklamní plochy

➡ Vyhledávání ➡ Obsah

Přirozené vyhledávání + PPC na Google

Přirozené vyhledávání + PPC na Seznamu

Reklama cílená na obsah

Reklama cílená na obsah

Reklama cílená na obsah

Reklama cílená na obsah v Skliku

Reklama cílená na obsah v Skliku

Intextová reklama

BillBoard Intext IntelliTXT –

Kontextový iLayer

+ další 2 typy bublin – Shop a VIP

Kontextová reklama

Možnosti cílení reklam v obsahu

relevance reklamy a obsahu stránky na základě tématu popsaném klíčovými slovy

reklamy se zobrazí jen na inzerentemvybraných stránkách nebo jiných umístění

zacílení reklam pomocí klíčových slov ivybraných umístění

Cílení na obsahCílení na obsah

Cílení na umístěníCílení na umístění

Kombinované cíleníKombinované cílení

Jak jsou reklamy v obsahu cíleny

Kontextová reklama je cílena na konkrétní slova a sousloví zjištěná v textovém obsahu stránek

PizzaBydleníReceptyNejlepší restauraceProjekty domůItalská restauraceStavba domu

Jak jsou reklamy v obsahu cíleny

Kontextová reklama je cílena na konkrétní webové stránky

Shrnutí•✓ Existují reklamní plochy pro vyhledávaní a pro obsah

✓Obsahová reklama je cílena na konkrétní klíčová slova zjištěná v obsahu webových stránek

✓K relevanci mezi klíčovým slovem a obsahem webové stránky dochází při hloubkové analýze

✓V obsahové síti se dá cílit na základě klíčových slov a na základě výběru konkrétních webových stránek

Je možné vybrat si konkrétní webovou

stránku pro moji reklamu?

Reklamní síť a partnerské weby

Reklamní síťReklamní síť Google AdWords je soubor

webů, které uzavřely partnerství se společností Google/Sklik/Etarget

sociální sítěspecializované stránky

blogyemailové programy

e-commerce stránky...

Oslovuje přes 70 % unikátních uživatelů internetu z více než 100 zemí.

Reklama cílená na obsah

Cílení na obsah nabízejí v ČR tyto PPC systémy

Intext

Vyhledávání Obsah

Vyhledávání Obsah

Vyhledávání Obsah

Reklamní síť Google ve světě

Shrnutí•✓ Reklamní síť partnerských webů – je soubor webových

stránek, které jsou smluvním partnerem společností Google, Sklik, Etarget.... a na kterých můžou společnosti zobrazovat své reklamy

✓ Každá ze společností má jinou síť partnerských webů

Když chci, aby se moje reklama

zobrazovala v obsahové síti na stránkách

jaký PPC systém zvolím?

Reklamní formáty v obsahové síti

Reklamní formáty pro obsah

textové reklamy

grafické (display) reklamy

videoreklamy

Reklamní formáty pro obsah

Formát reklamy volte vždy podle strategie a cíle vaší kampaně!

Textová reklama

Grafická – display reklama

Pravidla pro grafické reklamy

Formáty: animovaný GIF, statický JPEG,animovaný Flash8 velikostí podle IAB standardu:1. Leaderboard 728x902. Banner 468x603. Inline/Med Rectangle 300x2504. Skyscraper 120x6005. Wide Skyscraper 160x6006. Large Rectangle 336x2807. Small Square 200x2008. Square 250x250

Display Ad Builder

Chcete si jednoduše a zdarma vyrobit profesionální grafické reklamy během pár minut?

Možnosti cílení reklam na YouTube

Možnosti cílení reklam na YouTube

YouTube nabízí několik typů reklamy s využitím reklamníhosystému Google AdWords.

Textová/Grafická reklama

Videoreklama InStream

Reklamy InVideo

Sponzorovaná videa

Shrnutí•✓ Obsahová síť poskytuje široké možnosti reklamních

formátů

✓Výběr reklamního formátu záleží na strategii kampaně a definování konečného cíle

✓ Společnost Google poskytuje možnost vytvoření vlastní obrázkové reklamy pomocí nástroje Display Ad Builder

Když chci, aby se moje reklama

zobrazovala v obsahové síti na

jaký PPC systém zvolím?

Anatomie PPC reklamy v obsahové síti

Anatomie kontextové reklamy

Využití různých cenových modelů

platba za klik platba za zobrazení

CPC vs. CPM

CPC CPM

Co? Platíte, když se uživatel proklikne na Vaši stránku

Platíte při každém zobrazení reklamy

Kdy?Kampaně, u kterých kladete důraz na měření prodejních leadů (prodeje, registrace …)

Kampaně, u kterých kladete důraz na měření visibility

Proč? Lépe řídíte kampaně se zaměření na sledování ROI

Lépe řídíte kampaně na zaměření na visibilitu

Klíčová slovadají se čekat v obsahu stránek, na které chcete cílit

spojujte příbuzná klíčová slova do jedné sestavy

na sestavu 5 – 15 klíčových slov

klíčová slova ve volné shodě + negativní klíčová slova

stejná klíčová slova se mohou opakovat ve více sestavách

Reklamní texty

vytvářejte silné titulky

nepoužívejte dynamicke doplňování klíčových slov do titulku

tvořte atraktivní a zajímavé texty, testujte větší množství jejich variant současně

vždy myslete na svůj cíla na to, na kterou fázi nákupního cyklu se zaměřujete!

Pokročilé možnosti obsahové sítě

Využití remarketingu

Co je remarketing?

Oslovte uživatele podle jejich skutečného zájmu.

Remarketing je funkce zájmově orientované inzerce, která umožňuje zasáhnout uživatele, kteří už navštívili

vaše stránky a zasáhnout je správným reklamním sdělením. Zobrazí se právě na stránkách z reklamní sítě

Googlu.

1. přiveďte na své stránky návštěvníky (např. pomocí reklam ve vyhledávací síti)

2. zobrazujte jim reklamy připravené přímo pro ně

Google AdSense

Program pro majitele nebo správce webových stránek, blogůa fór, který jim umožňuje zobrazovat na nich reklamy z AdWords

a získat tak podíl na částce inkasované za klik na ně.

inzerent - uživatel – publisher

relevantní reklama + vhodná obsahová stránka = spokojený uživatel = spokojený inzerent = profitující publisher

Shrnutí•✓ Obsahová síť poskytuje možnosti platebních modelů: CPC

a CPM

✓Pro obsahovou síť platí jiný výběr klíčových slov

✓Texty pro obsahovou síť vždy kopírují zájmy nákupního cyklu a našeho cíle

✓Remarketing – pokročilé sledování naší zájmové skupiny na internetu

✓Google AdSense – program společnosti Google pro majitele webových stránek

Jaký cenový model zvolím, když mám

grafickou reklamu a mým cílem je

vytvoření povědomí o značce?

Děkuji za pozornost

webinare@ataxo.com

http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc