Kvinnan bakom Treehotel

• • • •

| Vecka 1 | Årgång 151 | Nummer 3 | Pris: 20 kronor | 0920/26 29 00

Stora sjöfallet | Reklammakarna kan ha flugit för lågt

Zlatans team brottsmisstänkt | 6

I DAG… hoppas jag få fler vårvinter-vibbar. I går när jag gick till jobbet hörde jag nämligen talgoxens klassiska ”tsitsitu-tsitsitu”. Trots att det var beckmörkt ute så var det en bestämd sång, som ljöd över flera kvarter. Jag blev både förvånad och glad. För även om vi har två vintermånader framför oss, så var det defini-tivt ett budskap om att vi går mot ljusare tider.

Vill du också höra en talg-oxe? På sr.se finns massor av fågelläten, sök på P2-fågeln.

God morgon!Lotta Sandhammar

INNEHÅLLLedare ����������� 2

Debatt ����������� 3Lokalt ������������� 4

In/utrikes ���� 17Familj ����� 18–19

Folk �������������� 20Fria ord �������� 21

Mitten ��� 22–23Kultur ���������� 25

Nöje ������� 26–27Börs ������������� 29

Sport ������ 30–36Väder ����������� 39

Serier ����������� 40TV ���������� 41–43

TIPSA oSS – SmS & mmS0730 - 120 800

sport | 403 dagar sedan senaste starten

Jesper Modin tillbaka i skidspåret |33

Åsa Foster skriver om Sydafrika

Kultur|25

Norrbottens

Första dagen i stadshusetPå torsdagen steg Niklas Nordström in i stadshuset för att tillträda som kom-munalråd�

– Jag har längtat länge efter att jobba konkret med politik, säger han�

Luleå|4–5

Dubbelt drabbadFör 20 år sedan skadades Ove Sjöström svårt i sitt jobb i gruvan� Nu tvingar samma gruva honom att flytta� Läs andra delen i Kurirens serie om Malm-berget�

Malmberget|14–16

Rekord i hotellrumEn bit in på 2014 kommer Luleå att ha 1�000 hotell-rum� Senast ut med ex-pansionsplaner är Amber�

Luleå|8

Prat men inget beslutBBK och IFK Luleå har träf-fats och diskuterat Emil Jo-hanssons framtid men än är inget beslut taget�

Sport|30–31

FREDAG 3 JANUARI 2014

Extra: Gympa hjärnan

med krysset|28

n Fredagsintervjun | Britta Jonsson Lindvall placerade Harads på världskartan 22–24

När USA:s största

tidningar hade oss på

förstasidan blev det en dominoeffekt.

Foto

: Pet

ra

Isa

kss

on

NÖ

JE f

red

ag

Vnuk och Stenlund om året som gick|26–27

• • • •

22 | Norrbottens-Kuriren

Det har redan börjat skymma när jag sakta tar mig fram längs den ensliga vägen i den frostbitna skogen. Ett kallt blåvitt ljus tränger in genom

bilfönstret. Högt upp i tallarna utanför Harads ligger detta mycket egendomli-ga hotell gömt, med rum surrealistiskt upphängda runt trädstammarna.

Ägaren Britta Jonsson Lindvall släpper in mig.

n Internationella medier som CNN, BBC, New York Times, Financial Times, Reuters, Time, Vanity Fair och Vogue beskriver Treehotel som helt världsunikt. Tror du att vi svenskar förstår hur stort det är?

– Nej, vi som jobbar här fattar det knappt heller. Vi har hållit på i 3,5 år och det är först under sista halvåret som vi har förstått hur känt hotellet är i världen. Vi diskuterar fortfarande hur det kunde bli så stort men jag tror att det beror på att vi nådde ut till arkitekt- och designvärlden. Varje dag får vi pressförfrågningar och många mode-tidningar hör av sig, till exempel Vogue runt om i världen. Det är helt fantas-tiskt.

n Ni har även varit med i Playboy?– Folk från Playboy TV var här i tre

dagar och gjorde snöskulpturer, åkte häst och släde och grillade abborre. De gjorde ett resereportage som hette Sex Escape, som handlade om att älska på 13 platser i världen innan man dör.

n Vilket hotellrum valde de då?– The Mirrorcube.

n Nyligen besökte brittiska supermodellen Kate Moss med sin familj er. Även amerikanske

artisten Kanye West och tv-stjär-nan Oprah Winfrey har hyllat ert hotell.

– Ja, och det var först när pressen skrev om Oprah som vi förstod hur stort det var. Hon är otroligt känd i USA och vi märker att vi fått många fler bokningar från USA efteråt.

– Vi har också under hösten haft många från Boden och Luleå som kommit för att se hotellet.

– Många hade inte varit här och jag tror att de tänkte att de verk ligen var tvungna nu när Oprah skrev om oss.

n Du har tidigare sagt att ni knappt har lagt en krona på att marknads-föra hotellet. Stämmer det?

– Både ja och nej. Vi har lagt ner mycket pengar på vår hemsida, men vi bestämde oss från början att vi inte skulle lägga pengar på reklam utom-lands. Det blev så mycket skriverier så vi tänkte att journalisterna skulle få marknadsföra oss.

– Och när USA:s största tidningar hade hotellet på förstasidan blev det en dominoeffekt. Du kunde inte vara på en stor mode tidning i Italien och inte komma hit. Så marknadsföringen har skett av sig själv.

n Nu kommer folk från hela värl-den. Hur når de hit?

– Cirka 45 procent av alla bokningar görs direkt hos oss, resten är via rese-agenter över hela världen. Många reser till Sverige bara för att bo på Treehotel. Flest kommer från England, USA, Australien och Singapore.

– Vi har besökare från Singapore nästan varje vecka.

n Hur kommer det sig att ni är stör-re i världen än i Sverige?

– Jag tror att hotellet är mer exotiskt för utländska gäster, vi svenskar är ofta

vana vid skogen. Det har också att göra med att vi finns nära Polcirkeln, att det är lugnt och tryggt här och att vi har samer. Sen spreds också nyheten om hotellet först utomlands.

n Vilka gäster är det som kommer?– Vi har alltifrån vanliga svenska

barnfamiljer till de som är jätterika. Vi får hit familjer som har rest överallt, som har bott på många lyxhotell och som inte vill se mer av det. De är less på det och tycker inte att hotellen levererar det som vi har. Vi har ju bara sex rum så vi kan verkligen se till att de blir omhändertagna.

– I dag har vi ungefär 60 procents beläggning med runt 4.000 gäster per år.

n Vad säger de om hotellet?– Wow, säger de. Många upplever det

som att hotellet är en utställning i skogen. Alla har ju sen barnsben någon upplevelse av att bygga en koja och att bo uppe i ett träd fascinerar många. Det märkte vi när allt började, då vi hyrde ut en trädkoja som hade byggts för en film.

– Det blev succé direkt. Folk ringde och bokade innan vi ens hade börjat bygga våra egna trädrum.

n Hur är rummen uppbyggda runt träden?

– Rummen sitter fast i vajrar och klämmor, som vi öppnar upp allt eftersom träden växer varje år.

– Vi har inte förstört något i naturen, bara tagit bort några tallar som skymde utsikten för ett rum.

– Vi skulle kunna plocka ner våra ho-tellrum och ingen skulle märka att de ens har varit där.

n Hur mycket svajar det då när man ligger och sover?

– Det är aldrig helt stilla. Vi hade ett par från Singapore som bodde i ett rum när det började blåsa rejält och som blev jätterädda. De ringde oss mitt i nat-ten och trodde att det var jordbävning.

n Har det någon gång blåst så mycket att ni fått evakuera gäster från träden?

– Nej, vi har klarat oss från det. Vi valde området för att det är skyddat

från stormar men blåser det mer än 24 meter per sekund så tar vi inte upp gäster. Men det har aldrig hänt än så länge.

n Men hotellet är inget för höjd-rädda?

– Vi har ett rum som ligger nära marken men annars får man nog tänka på att det är ett trädhotell. Vi har f aktiskt haft ett par som inte vågade ta sig upp till sitt rum när de kom. De fick i stället bo på vårt pensionat och var nöjda ändå. En annan besökare var så höjdrädd att han kröp på knäna hela vägen uppför gången till rummet.

n Finns det något annat som lockar förutom själva hotellet?

– Gästerna vill gärna se norrskenet när de kommer hit och renar. Vi har re-nar från en sameby i närheten som går och betar utanför hotellrummen. Det är otroligt exotiskt att öppna hotell-dörren på morgonen och så har du en ren som står där. Jag hade en gäst från Asien som kom ner till frukosten och var alldeles lyrisk. ”Oh, oh, I saw big, big sheep”, berättade han. Han hade aldrig sett något liknande djur förut.

n Älg och björn då?– Vi har en älgsafari som är väldigt

populär och i 90 procent av fallen får gästerna se älg. Det finns också björnar i området men de är svårare att se. Vi har många besökare långt ifrån, från exempelvis Hongkong och Australien, som är rädda för vilda djur när de ska gå i skogen upp till hotellet.

– Ibland får vi följa med gästerna upp för att de inte vågar gå själva. En gäst var förskräckt över stora spår i snön

Världsstjärnor som Kate Moss, Kanye West och Oprah Winfrey – alla är skogstokiga i Treehotel. Nu ska Britta Jonsson Lindvalls livsverk växa utomlands.

med maken. Britta och Kent Lindvall driver höjdaren Treehotel i Harads.

Ewa Björling (M), handelsminister, som övernattat på Treehotel.– Britta är en fantastisk entre-prenör. Att starta pensionat och komma på idén med trädhotellet och anlita Sveriges bästa arkitekter och lyckas mark-nadsföra sig i världen är beund-ransvärt. Att sova över där var jät-tehärligt. Jag vak-nade på morgonen och gjorde mig en kopp te, tittade ut över stillheten och det var helt fantas-tiskt.

n fredagsintervjun

missa inte bonus- läsning på:

www.kuriren.nu!

Det hade aldrig blivit verklighet om

vi inte jobbat dygnet runt de första åren

• • • •

Fredag 3 januari 2014 | 23

och trodde att de kom från en björn. Jag fick förklara att björnar sover under vintern.

n Vad vill ni att gästerna ska få med sig härifrån?

– En upplevelse. Många gäster kommer från miljonstäder så för dem är det en upplevelse i sig att komma från Luleå flygplats en sen vinterkväll och knappt möta några bilar på vägen upp till oss. En gäst trodde att Tree hotel skulle ligga i en jättestor stad men de flesta vet att de ska ut i skogen och kommer rätt klädda.

– Någon enstaka gång händer det att gäster kommer i högklackat men då har vi kläder och skor att låna ut.

n I dag har hotellet sex rum i trä-den. Hur många fler kan det bli?

– Vi ska ta det lugnt under det när-maste året och ta hand om de rum vi re-dan har. Förut pratade vi om att ha ett 20-tal rum men vi har ändrat oss. Gäs-terna säger själva att de kommer hit för att hotellet är litet och familjärt, annars förlorar det sin attraktion. Men några rum till ska vi ha, det blir nog ett tiotal totalt. Men man kan ju etablera sig på andra ställen i världen också.

n Kan man tänka sig att det blir ett Treehotel i Amazonas om tio år?

– Ja, det skulle jag kunna tänka mig. På några platser i världen vill vi bygga trädhotell. Sen ett år tillbaka har vi pla-nerat att bygga i Skottland, och det kan även bli i Afrika och USA. Vi har också besökt företag i Thailand och Dubai som ville ha vårt trädhotell men de tackade vi nej till. Det som är viktigt är att hotellen passar vårt miljövänliga va-rumärke.

n Hur är det då att vara entreprenör i liten by som Harads?

– Det handlar bara om hårt arbete. Hotellet hade aldrig blivit verklighet om vi inte hade jobbat dygnet runt un-der de första åren. Vi jobbar fortfarande väldigt mycket.

Kent Lindvall, make och delägare i Tree-hotel. – Vi har stöttat varandra i att våga göra det här. Jag står för kreativiteten och

hon ser till att genomföra idéerna. Britta förstår människor och har en otrolig social kompetens. Hon är väldigt ansvarstagande och tar på sig väldigt mycket, kanske lite för mycket ibland.

Jalle Svanberg, ordförande i orga-nisationen Swedish Lapland Tourism. – Brittas personlig-het och värdskap är något helt unikt.

Hon ser människan i alla gäster. Treehotel är tillsammans med Icehotel i Jukkasjärvi det absolut viktigaste dragplåstren för att folk ska uppmärksamma Lappland och Sve-rige. Att övernatta på hotellet är en väldigt speciell upplevelse.

Intervjun fortsätter på nästa sida

Jag kommer oftast hem från hotellet vid 19-tiden. Då ringer jag

mina barn och hör hur deras vecka varit. Jag väntar sen in Skavlan på tv samtidigt som jag äter middag. Vi äter oftast annan mat än den vi serverar på pensionatet, helst blir det mexikanska enchiladas. Innan läggdags blir det en god bok.

n Namn: Britta Margareta Jonsson Lindvall.n Född: 1952 i Boden.n Bor: Harads.n Familj: Maken Kent, 59, tre barn och tre barnbarn.n Utbildning: Sjuksköterskeexamen från Röda korsets sjuksköterskeskola i Boden.n Karriär: Startade Brittas pensionat 2004 och Treehotel 2010. Hon blev Årets uppstickare i Sverige 2010, vann Stora turismpriset 2011 och korades till Årets mest företagsamma i Norrbotten 2012.

n Vad säger folk i byn?– Jag upplever att de är glada och

stolta över oss och det säger många också. Förut fanns det kanske några som var lite avundsjuka. Men i dag känner jag inte av det eller så bryr jag mig inte om det.

n Hotellet hade väl inte stått här om ni inte hade fått hjälp av mark ägare i byn?

– Det stämmer. Jag och min man hade först en liten markplätt som vi ville bygga på men som vi inte fick köpa. Vi ringde då till en man som ägde marken intill och han blev jätteintres-serad av vår idé. Problemet var bara att han precis hade sålt marken till ett skogsbolag som skulle slutavverka skogen. Han hann i sista sekund dra tillbaka försäljningen så vi hade en vansinnig tur. Han gick sen in med marken i vårt företag och blev delägare.

n Nu sägs det att er skog är den mest värdefulla i Sverige?

– Ja, nog är det så. Vi har en hektar skog och det kostar 4.600 kronor per natt att bo i rummet The Mirrorcube som är fäst runt en enda tall så det blir mycket pengar som omsätts per hektar. Hade det blivit ett kalhygge så hade de pengarna varit förbrukade för länge sen.

n Hur mycket tid har hotellet tagit från dig och familjen?

– Hotellet har tagit all vår tid. När vi numera träffar våra barn försöker vi att ses på en annan plats än Harads för det är nästan omöjligt att vara här utan att jobba.

– Det är lite ledsamt, men barnen säger ändå att de är stolta över oss.

n Hur har du och din man Kent klarat det här tillsammans?

– Det har gått bra men det har inte

varit enkelt, speciellt inte när det blev så uppmärksammat. Samtidigt är det skönt att jobba tillsammans för vi kan vara väldigt raka mot varandra. Men vi har bara haft företaget i drygt fyra år och har många idéer kvar. Det här är bara början.

Fredrik Samuelsonfredrik.samuelson@kuriren.com

0921/530 93

spegel, spegel. Britta Jonsson Lindvall tittar upp mot det spegelklädda rummet The Mirrorcube. Foto: Petra Isaksson

l Spegelklädda rummet The Mirrorcube försvinner in i naturen.

din fredagskväll

– hur ser den ut?

Fredagsmys = enchiladas!

”Det har gått bra men det har inte varit enkelt”

24 | Norrbottens-Kuriren