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Lab. de Produção Gráfica e Imagem
Aula 001O processo de percepção
A percepção
• Percepção visual (subjetivo)
• Percepção conceitual (objetivo)
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A percepção
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A percepção
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A percepção
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A percepção
• Na estética, entende-se por percepção visual um conhecimento teórico, descritivo, relacionado à forma e suas expressões sensoriais.
• É o produto final da visão consistindo na habilidade de detectar e interpretar as consequências do estímulo luminoso, do ponto de vista estético e lógico.
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A percepção
• O maior porém no estudo da percepção visual não é exatamente o que as pessoas vão ver, enxergar, e sim uma tradução da imagem ou composição a ser interpretada em questão.
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A percepção
• O que está envolvido quando o ser humano é estimulado?
Ao provocar uma reação psicológica que vai influenciar o ser humano, vai existir a formação do conceito no cérebro (para gerar um feedback).
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A percepção
• A análise de qualquer peça codificada por meio de ícones, símbolos e imagens passa pelo fenômeno conhecido como percepção.
Enfim, a percepção é uma operação complexa e ativa, que algumas vezes pode não refletir a realidade, pois o meio contribui decisivamente para a formação de conceitos.
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A percepção
• Ela não reflete normalmente a realidade e pode sofrer várias influências de concepção, tendo a atenção como fator predominante.
• É importante frisar que a percepção está ligada a experiências que o ser humano traz dentro de si (lembranças, desejos e consciência).
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A percepção
• A Atenção.
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A percepção
• A Lembrança.
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A percepção
• O desejo.
A percepção
• A Consciência.
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O processo de Percepção
• O processo de percepção se inicia quando o ser humano decide a forma da qual a mensagem vai ser absorvida pelo público-alvo.
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Aula 002Conceitos Preliminares da Produção Gráfica
Objetivo
• Propiciar um panorama sobre a produção gráfica e sua contextualização nas etapas de prática publicitária, contribuindo para o conhecimento de técnicas que auxiliam no desenvolvimento dos fundamentos da produção gráfica na rotina do publicitário, alinhando-se com outras áreas da comunicação.
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Práticas Publicitárias
• A publicidade ver a relação entre produtos e marcas com seus públicos de interesse.
• O publicitário é a ferramenta de novas linguagens, do novo, é responsável por capturar a atenção do receptor.
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Práticas Publicitárias
• O importante não são apenas as reações inconsciente proporcionadas pelos anúncios.
• O que importa é o entendimento do receptor, que o anúncio “fale” com ele, de forma simples, dando a entender que o produto anunciado é de prestígio.
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Produção Gráfica
• Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em qualquer número, materiais impressos a partir de uma matriz.
• Avaliação de fornecedores para preparação de qualquer processo de impressão.
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Produção Gráfica - Agência
• Viabilização, acompanhamento e fiscalização do processo de uma peça gráfica desde sua criação até a impressão.
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Produtor Gráfico
• Coordenar e executar peças gráficas (conhecimento técnico), para avaliar o sistema de impressão, cores, tipo de papel e fornecedor.• Relacionamento com fornecedores gráficos (gráficas, fotógrafos, “birôs”, ilustradores).• Contato direto com atendimento e Diretor de Arte.• Buscar rentabilidade dos serviços (qualidade x preço)
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Etapas da Produção Gráfica
• Criação / projetação gráfica (agência);• Pré-impressão (birô / gráfica rápida);• Impressão (gráfica);• Acabamento / Pós-impressão (a própria gráfica / terceirizado).
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Etapas da Produção GráficaCriação / Projetação gráfica
• Preparação do arquivo para saída (de acordo com o tipo de impressão);• Arte – final;• Especificações técnicas: cores, resolução, tipografia, formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de impressão.• Reproduzir fielmente o layout.
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Etapas da Produção GráficaPré-Impressão
• Concretização da criação, transformação do arquivo digital em arquivo físico.
• Protótipo a ser veiculado futuramente impressora industrial (gráfica).
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Etapas da Produção GráficaPré-Impressão
• Digitalização de Imagens;• Edição de imagens;• Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as matrizes de impressão;• Provas: Analógicas e Digitais.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
• Encurta o fluxo produtivo;• Aproximam o criador do produto final;
* Existem 4 processos (da pré-impressão a impressão).
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (a): Computer- to-Film
• Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme fotossensível, o fotolito. Este é revelado e utilizado na gravação de matrizes de impressão.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (a): Computer- to-Film
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
• Elimina o fotolito;• Gravação feita direta na chapa;• Controle antes da gravação;• Alto custo.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (c): Computer- to-Press
• Gravação direta na chapa com laser;• Sem revelação;• Alto custo;• Pequenas tiragens.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (c): Computer- to-Press
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• Sem fotolito nem chapa;• Sem matriz;• Qualidade baixa;• Pequenas tiragens – custo proporcional à quantidade.
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
• Provas de revisão (texto);• Provas de imposição (tamanho maior / boneca);• Provas de cor / provas de contrato (cor).
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Etapas da Produção GráficaImpressão
Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)
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Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
01. Tipografia
• Baseada na prensa de Gutenberg;• Tipos imprimem textos;• Matriz em alto relevo, impressão direta;• Impressão e secagem lentas;• Baixa qualidade.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
01. Tipografia
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Cartões de visita, convites, cartões comemorativos, notas fiscais ...
Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
02. Rotogravura
• Cilindros com sulcos de tinta;• Impressão direta;• O valor depende do trabalho, é necessário a análise criteriosa para ser utilizada;• Grandes tiragens.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
02. Rotogravura
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Embalagens, revistas de alta tiragem, papel de decoração ...
Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
03. Flexografia
• Baseada do exemplo 01 (tipografia);• Matriz em alto relevo;• Chapas de fotopolímeros (borracha);• Impressão direta em suportes flexíveis.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
03. Flexografia
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Embalagens, rótulos, sacolas plásticas ...
Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
04. Offset
• Baseado na repulsão água / tinta, isto é, áreas a imprimir recebem tinta, outras a água (repelir a tinta);• Impressão indireta (fotolito ou chapa);• Média e altas tiragens;• Impressão em papel, PVC e poliestireno.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
04. Offset
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Materiais promocionais, revistas, embalagens ...
Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
05. Serigrafia / Silk Screen
• Impressão direta através de telas vazadas nas áreas de impressão (tela de nylon, seda, poliéster);• Pressão de rodo (o puxador faz a tinta passar);• Variação de suportes;• Pequena e médias tiragens.
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Etapas da Produção GráficaImpressão – Sistemas de Impressão
05. Serigrafia / Silk Screen
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Embalagens, bonés, calçados, brinquedos, brindes, camisetas ...
Produção Gráfica
Cores
• 2 escalas padrão: CMYK | Pantone• CMYK – separação das cores, isto é, todas as cores são formadas a partir de 4 cores básicas (porcentagem de cada uma)• Pantone – cores com nomes. Existe uma tabela com fórmulas para criar a cor (um filme para cada uma).
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Produção Gráfica
Papel
• A sua escolha é fundamental para o bom resultado de um trabalho.
• Um detalhe importantíssimo é que nem todos podem ser usados em alguns sistemas de impressão
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Produção Gráfica
Características de Papel
• Gramatura – peso de uma folha de 1m²;• Cor – pode ou não influencia na criação;• Textura – liso ou não;• Brilho ou Fosco;• Tamanho – importante no aproveitamento.
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Produção Gráfica
Tamanhos de Papel
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Produção Gráfica
Tipos de Papel
• Couché: liso e resistente, ótma qualidade de impressão.
Ex.: Cartões de visita, folders, flyers, panfletos, tags, encartes, cartazes, etc.
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Produção Gráfica
Tipos de Papel
• Offset: fosco e encorpado, resistente à umidade, qualidade ideal para escrever.
Ex.: Receituários, papel timbrado, livros.
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Produção Gráfica
Tipos de Papel
• Duplex: famoso papelão, duas camadas de papel, uma branca e lisa, outra bege ou cinza, rígido.
Ex.: Calendários de parede, sacolas de papel, caixas, embalagens.
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Produção Gráfica
Tipos de Papel
• Supremo: resistente, mais liso, alta qualidade, frente e verso branco.
Ex.: Calendários de mesa.
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Aula 003Produção e Leitura da Imagem
Definição
Quando se olha para uma obra de arte, assiste um filme, lê-se um livro, observa-se uma pintura ou escultura, cria-se na mente uma série de pensamentos que podem ser diferentes a cada vez que se repete a mesma atividade de ver e observar um determinado material. Ao ato de observar e produzir pensamentos novos pode ser chamado de Leitura de Imagem.
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Definição
Percebe-se também que cada pessoa, de acordo com seu repertório e seu modo de vida consegue ver o mesmo filme por exemplo, e interpretá-lo de forma totalmente diferente de uma outra pessoa. Além disso, essa mesma pessoa assistindo o mesmo filme no dia seguinte ou em outro momento, produz uma descrição com idéias bem diferentes das que produziu quando o viu pela primeira vez.
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Definição
Existe a preocupação na organização e disposição dos elementos, utiliza-se dos mesmos princípios estudados pela Gestalt, desde os estudos sobre a perspectiva e a hierarquização visual dos componentes, podendo os valorizar, dar-lhes destaque ou delegando-os a segundo plano, tendo como resultado na obra final um papel destacado, logo percebido pelo espectador, ou secundário no complemento da cena.
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Hierarquização visual
Como criar hierarquia na página?• Distribuição do espaço gráfico e dos elementos dentro deste espaço gráfico;• Adição de elementos gráficos (imagem, box, linha fina);• Área destinada à imagem;• Peso da fonte utilizada no título;• Bloco de texto.
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Hierarquização visual
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Definição
Qual o poder das imagens? Como elas influenciam nosso comportamento? Como ocorre seu processo de leitura? Quais as forças e elementos visuais e como operam?
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Definição
Enxergamos o mundo e toda sua riqueza imagética obedecendo as limitações do nosso campo de visão, ou seja, dentro de uma moldura orgânica delimitada naturalmente. Ao observarmos imagens específicas como livros, fotografias ou pinturas nos deparamos com outro tipo de moldura, uma “moldura mecânica”, formada por limites de linhas ou cores.
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Definição
Dentro dessas molduras nosso olhar percorre um caminho de leitura semelhante àquela empregada nos textos. Assim, podemos dividir a estrutura de uma imagem em partes como: introdução, desenvolvimento, clímax e fim.
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Definição
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Definição
• Sistema de leitura ocidental (centro óptico, centro geométrico, zona principal e zonas mortas da página).
• A força visual dos blocos de leitura do layout.
• A hierarquia visual e o entendimento da mensagem.
• Os elementos na página e a integração entre texto e imagem.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
1. principal ou primária;
2. secundária;
3 e 4. morta;
5. centro ótico;
6. centro geométrico.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
1. Principal ou primária: deve conter um elemento forte – como uma imagem, um grande título, um grafismo – para atrair o interesse do leitor.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
2. Secundária: deve conter elementos para finalizar a página que ajudem a compreender a mensagem da página como um todo.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
3 e 4. Morta: o projeto gráfico deve atentar-se para as zonas mortas da página e preenchê-las com elementos de grande atração visual para conduzir a leitura de forma confortável e rápida.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
5. Centro ótico: está situado um pouco acima do centro geométrico* e deve apresentar aspectos atrativos para que a leitura se torne ordenada e racional.
* Ou é o primeiro visual apreendido por quem manipula uma peça impressa e possibilita o “deslocamento do olho” dentro de um layout.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
5. Centro ótico:
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
6. Centro geométrico: é o ponto de cruzamento das diagonais. A partir desse ponto passamos a dispor os elementos que irão compor o layout, de forma que os pesos da composição estejam balanceados e seu equilíbrio possa ser mostrado ao traçar uma linha imaginária exatamente sobre este centro dividindo-a em duas partes exatamente iguais.
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Leitura Ocidental
Zonas de visualização na mídia impressa:
6. Centro geométrico:
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Aula 004Direção de Arte na Propaganda
Direção de Arte - Definição
• Cria concepção artística visual de uma peça publicitária, criando um padrão estético específico, passando assim a mensagem da melhor forma possível ao público.• Em outras palavras, exercer o design (forma + função).• O diretor de arte deve ter conhecimentos e ferramentas necessárias para desenvolver seu trabalho em sua plenitude.
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Direção de Arte - Conhecimentos
Como conhecimentos alguns são mais importantes e se tornam essenciais no exercício da função. Dentre eles estão:• Estudo e aplicabilidade de cores;• Conhecimento em Tipografia; • Manipulação de imagens digitais;• Funcionalidade e aplicabilidade de mídias; • Relação de elementos gráficos (hierarquia de elementos, estrutura e equilíbrio).
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Estudo e aplicabilidade de cores.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Estudo e aplicabilidade de cores.
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Cores análogas
Cores complementares
Direção de Arte - Conhecimentos
• Estudo e aplicabilidade de cores.
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Cores quentes e análogas
Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia
• Um dos elementos de maior importância para o entendimento da mensagem.
• Dependendo da utilização tem peso maior ou menor na peça, no entanto, é de grande valia para se passar um conceito, sensação e também dando maior unidade nas campanhas.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia
• Há seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia:
• Tamanho; • Forma;• Peso; • Direção;• Estrutura; • Cor.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia
• Além das divisões tradicionais (manuscritas, serifadas, sem serifa, fantasia) geralmente se utiliza na prática 2 tipos de divisões:
- Fontes funcionais (textos longos | uso eclético)
- Fontes características (uso mais limitado | tem personalidade)
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia – funcionais
Tradicionais
Diferenciadas
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Conhecimento em Tipografia – características
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Manipulação de imagens digitais
• Ter uma idéia do resultado final;• Planejamento de tempo;• Fonte de imagens, texturas, referências, filtros e brushes;• Boa noção de iluminação*;• Treino e tutoriais.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Manipulação de imagens digitais
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Funcionalidade e aplicabilidade de mídias
Cada meio tem suas particularidades, tempo de leitura, quantidade de informações e formatos. Conhecer cada um deles é de extrema necessidade para que se consiga atingir o objetivo de conseguir comunicar com o público sem ruídos.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Funcionalidade e aplicabilidade de mídias
Tempo de leitura: Outdoor/front < Cartaz < Anúncio Jornal/Revista < Folder
Quantidade de Informação:Outdoor/front < Cartaz < Anúncio Jornal/Revista < Folder
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• Relação de elementos gráficos
Chegamos ao ponto mais crítico e talvez um dos mais importantes quando falamos em direção de arte. Ter todos os elementos gráficos, conseguir harmonizá-los de forma a guiar o olhar do público alvo.
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Direção de Arte - Conhecimentos
• Relação de elementos gráficos
Balancear e equilibrar os elementos. Saber qual o meio e conseguir utilizar os recursos de cor, tipologia, imagem trazendo unidade e o mais importante, comunicando de forma unificada. Existe no entanto uma série de fatores que facilitam na hora de diagramar/criar a peça em questão.
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• Relação de elementos gráficos
• Organização de elementos; • Adaptação de formatos; • Unidade de campanha (peças); • Harmonia e equilíbrio; • Quantidade do texto; • Leitura do texto.
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• Relação de elementos gráficos
Um layout com seus elementos organizados e alinhados traz respiro, leveza e se torna agradável. Variando a estrutura do layout, sempre começando da esquerda para a direita. Geralmente os elementos que compõem o layout são: a imagem, o texto (título e informação complementar) e a assinatura. Vamos ver:
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Aula 005 e 006Psicodinâmica das Cores na Comunicação
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
As cores podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Sabemos que o principal papel da publicidade é vender. Somos alvos de bombardeios constantes dos meios de comunicação para nos chamar a atenção. É quase um vale tudo entre eles.
E nesse vale tudo, a cor é um fator predominante nessa batalha, exatamente pela influência psicológica que exerce sobre nós.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Os consumidores (independentes do seu perfil) compram pela razão e pela emoção. A compra pela emoção é aquela em que o consumidor é surpreendido. Já a compra pela razão é aquela compra mais planejada.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Por isso, que o estudo das cores na comunicação e no marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
• apresentação de produtos; • embalagens;
• logotipos; • cartazes;
• comerciais; • anúncios; etc.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do público a que se destina. A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade:
• impressionar (estímulo visual);• expressar (provoca uma emoção);• construir (tem um significado próprio).
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Vale ressaltar que a cor é uma linguagem individual. O receptor reage a ela subordinado as suas condições físicas (sensação) e às suas influência culturais (percepção). Ela possui uma sintaxe que pode ser transmitida, isto é, ensinada.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Significado das coresDerivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.
OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Significado das coresCOR OBJETO SIGNIFICADO
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Desconhecido
Cinza Fumaça Tristeza
Vermelho Sangue Excitação
Rosa Vestido feminino Graça, Ternura
Azul Enxoval bebê (M) Pureza, fé, honra
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Significado das coresEsses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Significado das coresPara analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, é preciso ter em conta que elas provocam sensações polarizadas (positivas ou negativas).
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Comunicação / PublicidadeA determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor. Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
É a Psicologia da Cor, isto é, as sensações percebidas por nós quando a vemos isolada ou combinada.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
• Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde);
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
• Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes;
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
• Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Resumindo, as cores podem ter significados e provocar sensações diferentes.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corMatiz: refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corSaturação: descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corValor: É a quantidade de luminosidade presente na cor. Adiciona-se a escala acromática (escala dos cinzas).
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corLuminosidade Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações
Mais Sombra + Sensações menos positivas
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corTemperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corTemperatura: Quentes:Possuem uma vibração muito intensa;Tendem a avançar (saltar) e vibrar;Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corTemperatura: Frias:Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem;Tendem a retrair (encolher);Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corTemperatura: Neutras:Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corTemperatura:
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corContraste
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Parâmetros básicos da corContraste
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Significado das coresDIMENSÃO
(porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes).
PESO (porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados).
ILUMINAÇÃO (porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra).
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Psicodinâmica das Cores na Comunicação
Significado das coresTEMPERATURA (porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”).
SIMBOLISMO (porque se relaciona com as tradições).
EMOÇÃO (porque se associa diretamente ao nosso psiquismo).
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estudiomultifoco.com.br/ftc
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