View
226
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
i
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN MEDIA PLANNER DALAM PLACEMENT ADS PADA MEDIA
SOSIAL TERHADAP SEBUAH BRAND DI PT IDEA IMAJI PERSADA
BANDUNG
DisusunOleh :
RINI RIA NITA
D1314083
DiajukanUntukMemenuhi Salah SatuSyaratGunaMemperoleh
GelarAhliMadya (A.Md) DalamBidangKomunikasiTerapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
v
MOTTO
Life's too short to hang out with people who aren't resourceful
(Jeff Bezos)
Kesulitan yang kamu alami saat ini bukan yang terbesar dan terberat, masih ada
banyak orang diluar sana lebih berat menjalani hidup ini dibandingkan kamu,
selalu bersyukur adalah jalan terbaik menikmati hidup.
(Rini Ria Nita)
Bekerjalah dengan giat dan keras, nikmati itu lalu buatlah sejarah yang
mengesankan.
(Rini Ria Nita)
vi
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada:
1. Allah SWT atas segala rahmat-Nya hingga dapat menyelesaikan tugas
akhir ini dengan baik.
2. Ibuku yang selalu memberikan dukungannya, meskipun sangat jarang
untuk bertemu, namun doanya selalu menyertaiku.
3. Ayahku yang sudah berada di surga, semoga engkau bangga dengan apa
yang telah aku capai dan perjuangkan.
4. Adikku yang selalu memberikan dukungan untuk segera menyelesaikan
tugas akhir ini, karena banyak impian yang ingin diwujudkan.
5. Sahabat – sahabatku yang selalu mendukung, menghibur serta
memberikan semangatnya untukku menyelesaikan tugas akhir ini.
6. Teman – teman D3 Advertising Fisip UNS 2014 atas dukungan, kerjasama
dan pertemanannya.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas Rahmat serta hidayah-Nya.
Sehingga kami dapat menyelesaikan tugas akhir ini sesuai dengan waktu yang
telah ditentukan. Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat untuk
memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) bidang Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta . Isi tugas akhir ini berisi
tentang kegiatan kuliah kerja media yang telah penulis laksanakan di PT Idea
Imaji Persada.
Penulis menulis Tugas Akhir ini dengan judul “PERAN MEDIA
PLANNER DALAM PLACEMENT ADS PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP
SEBUAH BRAND DI PT IDEA IMAJI PERSADA BANDUNG”. Dalam
penyusunan Tugas Akhir ini penulis juga memiliki kendala dan kesulitan. Namun
karena adanya dukungan dari pihak – pihak yang selalu mendukung penulis,
menjadikan penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar dan baik.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada rekan - rekan yang turut
membantu dalam penyusunan Tugas Akhir ini, mulai dari mencari bahan sampai
selesainya Tugas Akhir ini. Untuk penulis mengucapkan terima kasih yang
sebesar – besarnya kepada:
1. Allah SWT, atas Rahmat serta hidayah-Nya. Sehingga kami dapat
menyelesaikan tugas akhir ini.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
viii
3. Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
4. Tri Budi Kus Handaryati, SE.,MM, selaku Pembimbing Akademik yang
telah memberikan arahan dan bimbingannya selama proses perkuliahan.
5. Ina Primasari S.I.Kom selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah
memberikan waktu serta tenaga untuk membimbing dan memberikan
pengarahan untuk penulisan Tugas Akhir ini.
6. Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku dosen penguji
Tugas Akhir yang telah meluangkan waktunya.
7. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan.
8. Noudie De Jong selaku CEO dari PT Idea Imaji Persada yang telah
memberikan kesempatan untuk dapat melakukan kuliah kerja media serta
memberikan pengarahan dan bimbingannya.
9. Rizqa Amelia Zunaidi selaku Digital Media Planner di PT Idea Imaji
Persada sebagai pembimbing penulis ketika melaksanakan kuliah kerja
media.
10. Seluruh staf karyawan di PT Idea Imaji Persada.
11. Teman – teman Advertising 2014 yang telah memberikan seluruh
dukungannya.
ix
12. Serta pihak – pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terima kasih
telah memberikan dukungannya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir
Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat untuk kita semua dan turut
membantu peningkatan mutu pendidikan khususnya di Fisip UNS.
Surakarta, 2017
Rini Ria Nita
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………………………………….…………………………. i
HALAMAN PERSETUJUAN………………………….……………………….. ii
HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………………... iii
HALAMAN PERNYATAAN…………………………………………….…..… iv
MOTTO………………………………………………………………………….. v
PERSEMBAHAN……………………………………………………….………. vi
KATA PENGANTAR………………………………………………………..… vii
DAFTAR ISI…….…………………………….……………………………........ x
RINGKASAN…………………………………………………………………. xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang…………………………………………………………… 1
B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media (KKM)……………………...... 5
C. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………... 8
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Kerangka Teori………………………………………………………….. 9
1. Definisi Komunikasi………….………………………………….. 9
2. Periklanan……………………………………………………….. 10
xi
3. Definisi Advertising Agency……………………………………. 14
4. Merek……………………………………………………...…..... 17
5. Media Periklanan……………………………………………….. 17
6. Pengertian Social Media…………………………………….….. 19
7. Karakteristik Media Online…………………………………….. 22
8. Definisi Media Planning………………………………………... 26
9. Peran Media Planner………………………………………….… 28
10. Definisi Media Buying………………………………………….. 31
11. Peran Media Buyer…………………………………………….... 31
B. Focus Of Interest………………………………………………….…..… 34
BAB III PROFIL PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan………………………...…………………………...… 35
B. Sejarah Perusahaan……………………………………………………… 35
C. Visi dan Misi Perusahaan……………………………………………….. 36
D. Logo PT Idea Imaji Persada…………………………………………….. 37
E. Struktur Organisasi…………………………………………………….... 37
F. Jenis Produk / Jasa PT Idea Imaji Persada………………………….…... 43
G. Lingkup Kerja dan Kualifikasi Pegawai PT Idea Imaji Persada….…….. 44
H. Klien…………………………………………………………………….. 44
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan………………………………………... 47
B. Laporan Periodik………………………………………………………... 48
xii
C. Permasalahan Yang Dihadapi…………………………………………... 64
D. Solusi dan Upaya Yang Dilakukan………………………….………….. 64
E. Kemajuan Yang Diperoleh……………………………………………… 65
F. Sistem Kerja Media Planner…………………………………………….. 66
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan………………………………………………………….….. 67
B. Kritik dan Saran…………...……………………………………….…… 68
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………….…………….. 71
LAMPIRAN…………………………………………………….………………. 74
xiii
RINGKASAN
Rini Ria Nita, D1314083 Komunikasi Terapan Minat Utama
Periklanan Mengambil Judul Tugas Akhir : PERAN MEDIA PLANNER
DALAM PLACEMENT ADS PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP
SEBUAH BRAND DI PT IDEA IMAJI PERSADA BANDUNG.
Kuliah Kerja Media (KKM) merupakan program yang diadakan oleh
Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli
Madya (A.Md). Telah dilaksanakan pada 15 Februari – 15 Mei 2017 di PT. Idea
Imaji Persada Bandung.
Penulis melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai media
planner di PT. Idea Imaji Persada Bandung. PT. Idea Imaji Persada Bandung
adalah perusahaan iklan digital, sehingga yang dikerjakan media sosial. Penulis
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) pada divisi media planner. Media
planner harus mampu menentukan placement ads yang tepat, sesuai budget dan
target audiens.
Selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM), penulis memperoleh tugas
untuk membuat media buying, media plan, content brand dan mock up. Selain itu
penulis memperoleh kendala dan kemajuan selama pengerjaannya, namun dapat
diatasi sehingga pengerjaannya dapat berjalan dengan lancar.
Kata kunci:, iklan digital, media sosial, budget, budgeting, media planner,
media buying
Recommended