Libro de Marca Fonatel

Manual de marca

Fondo Nacional de Telecomunicaciones

Contenido

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PrólogoFonatelMarca GráficaLogotipoReticulaTipografía Zona protectoraColores Corporativos Reproducción sobre fondosUso incorrecto de la marcaEscala de grises Tamaño máximo con descriptorTamaño mínimo

PapeleriaTarjeta de presentaciónHoja carta Sobre comercialSobre de ManilaFirma digital Carpeta corporativa Señaletica Fondos de pantalla Conclusión

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Prologo

El Manual de marca refleja la identidad visual de Fonatel (Fondo Nacional de Telecomunicaciones), tanto los elementos de uso externo, visuales y gráficos que permiten distinguirse de diferentes entidades estatales que componen la sociedad. En el manual se expone una guía obligatoria para el uso correcto de los elementos básicos de nuestra identidad corporativa en todas sus diferentes aplicaciones, dentro del manual se expondrán el uso correcto de logotipo, tipografía y colores asi como sus aplicaciones en papelería. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.

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Fonatel

El Fondo Nacional de Telecomunicaciones (FONATEL) es el instrumento de administración de los recursos destinados a financiar el régimen de garantías fundamentales de acceso universal, servicio universal y solidaridad establecidos en la Ley General de Telecomunicaciones.

Propósito:Garantizar y proteger el derecho de los habitantes a obtener servicios de telecomunicaciones. Para ello aplica y fortalece los principios de universalidad y solidaridad, asegura la eficiencia, la igualdad,la continuidad, la calidad, la información y una mayor y mejor cobertura,promueve mejores alternativas en la prestación de servicios, y vela por la privacidad y confidencialidad en las comunicaciones. Para alcanzar sus objetivos se sirve de la promoción de la competencia efectiva en el mercado de las telecomunicaciones.

Misión Institucional:Garantizar el derecho de los habitantes al acceso a los servicios de telecomunicaciones, promoviendo la competencia efectiva como mecanismo para aumentar la disponibilidad de los servicios, aplicando los principios de transparencia, universalidad y solidaridad asegurando la eficiencia, igualdad, continuidad; calidad; cobertura e información a precios asequibles.

Visión Institucional:Ser un ente regulador de las telecomunicaciones altamente calificado y especializado en la regulación de mercados en competencia, con alta credibilidad en la sociedad Costarricense y con un equipo de trabajo competente, motivado y comprometido con la sociedad.

La Marca

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Logotipo

Este logotipo se ve vinculado con el concepto de solidaridad, la comunicación donde se introducen las telecomunicaciones y un movimiento esperanzador. Se crea un logotipo fuerte y que cree impacto para tener un grado alto de recordación. El logotipo viene perfectamente encajado con su debida retícula haciendo así que haya una establidad perfecta, por lo mismo se hace el propósito de poner la letra primera y la ultima más largas para darle aparte la estabilidad que se habla anteriormente también formalidad y elegancia.

La construcción del logotipo se basara en la reticula planteada a continuación:

X

18x

6x

X

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Eslogan: Comunicación para todos. Un eslogan que representa en una sola frase todos los objetivos del Fondo Nacional de Telecomunicaciones,: solidaridad, acceso libre y universal.

Comunicación para todos

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Se ha elegido la tipografía Futura para el logotipo ya que representa tranquilidad y seguridad, asimismo nos da un concepto orgánico y no crea miedo, sino al contrario confianza hacia la compañía. El paquete tipográfico contiene todas las letras mayúsculas y minustulas, números, símbolos y tildes. Se permiten las variaciones Itálica pero no se permite la condensada.

Futura RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Futura ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Tipografia

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La zona de protección son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación.Esta zona de protección está calculada con respecto a X, la cual tiene un valor de 0,5cm equivalente a 0,19in y 5mm

Zona protectora

X

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Psicología del color: Color Turquesa: Es un color, que nos anima a empezar de nuevo con fuerzas renovadas e ideas nuevas. El turquesa es bueno, para momentos en los que uno se siente solo, nos ayuda a ser más comunicativos, sensibles y creativos. Representa: conocimiento, lo mental, integridad, poder, seriedad, generosidad, salud, curación, frescor, limpieza.

Color Gris: Representa estabilidad, generosidad, grandes dotes organizativas, dotes humanitarias.

Uso de los Colores en impresos:

Se utilizarán los Pantones indicados en la imagen de al lado para impresos de largo y corto tiraje. Asimismo se pueden hacer uso de las diferentes degradaciones para un mayor dinamismo.

Colores

Pantone P 124-6 C75%50%30%15%

Pantone P 179-9 C75%50%30%15%

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Colores para Web Los colores web se utilizarán para publicaciones de correo directo, firma digital, asimismo para los colores utilizados para la página web y diferente material digital. Los colores adjuntos a la derecha son únicamente los que se podrán utilizar, así como sus distintas variaciones de matices.

R 99 G 180 B 183 R 123 G 125 B 129

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Uso Correcto de los Fondos: El logotipo debe de ser utilizado únicamente con los colores y fondos que se especificará.

1. Se utilizara el uso de fondo blanco con el logo completo a color para las aplicaciones en material impreso y digital.

2. Se utilizara el uso del fondo turquesa y gris con tinta blanca para aplicaciones del logotipo en material impreso y digital.

3. Se utilizara el uso del fondo blanco con el logo a una sola tinta (gris/Turquesa) unicamente para uso de publicaciones digitales.

Algunas consideraciones: El marco gris se utiliza para representar únicamente el fondo, ignore la utilización de este para cualquier publicación.

Uso de Fondos

1

2

3

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Uso Incorrecto sobre fondos Se deben de respetar los siguientes parámentros para que el logo sea agradable a la vista. Son de acatamiento obligatorio.

1. Logo en tinta gris con fondo Turquesa. 2. Fondo blanco con logotipo el borde negro (o cualquier otro color) 3. Fondo negro con logotipo en turquesa (o cualquier otro color) 4. Fondo gris con logotipo en turquesa. 5. Fondo blanco con logotipo en negro o alguna degradación. 6. Fondo turquesa con logotipo en negro o alguna degradación.

Algunas consideraciones: El marco gris se utiliza para representar únicamente el fondo, ignore la utilización de este para cualquier publicación.

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Uso correcto:

El logotipo es invariable, y no se aceptará cualquier modificación.Se utilizaran los con los colores indicados anteriormente y no se podrán separar las letras ni cambiarse de color. Mas adelante se explicara el uso del logo de acuerdo a sus tamaños

Usos incorrectos:

1. Cambiarle el color a las letras fuera de la paleta de color establecida. 2 y 3. Modificar el tamaño y desproporcionarlo. 4. Separar las letras.

Usos de Logotipo

1

2

3

4

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Uso del Logotipo en escala de grises

El Logo se utilizara con los porcentajes de gris* que se indicaran a continuación. No se permite pasar automaticamente el logotipo a escala de grises desde cualquier programa, se tienen que utilizar obligatoriamente los porcentajes siguientes:

Fona: 45% de Negro Tel: 77% de Negro

*No se aceptan degradaciones de grises.

45% K 77% K

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Tamaño mínimo con descriptor:

El Tamaño mínimo del logotipo con el descriptor para su fácil lectura con 10cm equivalente a 100mm y 3,9in. El descriptor lleva letra tamaño 13pts.

Si el logotipo lleva un tamaño menor a 10cm no se permite el uso del descriptor.

Tamaño mínimo con eslogan:

El Tamaño mínimo del logotipo con el eslogan para su fácil lectura con 10cm equivalente a 100mm y 3,9in. El eslogan lleva letra tamaño .

Tamanos

Fondo Nacional de Telecomunicaciones

Comunicación para Todos

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Tamaño mínimo del logotipo:

El Tamaño mínimo del logotipo sin descriptor ni eslogan es de 1,5cm equivalente a 0,5in y 15mm, unicamente para piezas promocionales (lapiceros, lapices) El tamaño mínimo para uso corporativo normal es de 3,5cm. (Papeles, tarjetas, material gráfico impreso)El Logotipo en su tamaño mínimo se puede utilizar en los diferentes fondos aprobados anteriormente.

1,5cm

3,5cm

Aplicaciones

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Dimensiones: 9x5 cm

Algunas consideraciones:

Nombre de la Persona: 12pts / Color BlancoCargo de la Persona: 8pts / Color BlancoInformación de contacto: 8pts / Pantone 179-9 CTodo alineado al a izquierda.

Tarjeta

9cm/ 3,5 in / 90mm5c

m/ 1

,9 in

/ 50

mm

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Fondo Nacional de TelecomunicaciónesMóvil: 4000-0095humberto.pineda@sutel.go.crwww.fonatel.go.cr

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Dimensiones: 8,5in x 11 in

Algunas consideraciones:

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 CTodo alineado al a izquierda.

PApel carta

8,5in/ 21,59cm / 215,9mm

11 in

/ 27

,94cm

/ 27

9,4m

m

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Dimensiones: 24cm x 10cm

Algunas consideraciones:

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 CTodo alineado al a izquierda. Logotipo en tamaño mínimo.

Sobre comercial

24cm / 9,4 in / 240mm

10cm

/ 3,9

in /

100m

m

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Dimensiones: 23cm x 30cm

Algunas consideraciones:

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 CTodo alineado al a izquierda. Logotipo en tamaño mínimo.

Sobre de Manila

23cm / 9 in / 230mm

30cm

/ 11

,8in

/ 300

mm

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Dimensiones: 14cm x 2cm

Algunas consideraciones:

Información de contacto: 8ps / Pantone 179-9 CTodo alineado al a izquierda. Logotipo en tamaño mínimo.

Hay tres opciones de firma digital, con variantes en el uso del color en el logotipo, esto porque la firma a una sola tinta carga más rápido que a dos tintas. Se tiene la opción de utilizar cualquiera de las tres según sea el propósito.

Firma digital

14cm / 5,5in / 2cm

/ 0,3

mm

/ 20

mm

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FONATEL Manual de Marca | 34

Dimensiones: Abierta: 44cm x 31cm Cerrada 22cm x 21cm

Barras con los Pantones establecidos anteriormente.

Algunas consideraciones:

Información de contacto: 8pts / Pantone 179-9 CTodo alineado al a izquierda. Logo con descriptor en tamaño mínimo.

Carpeta ext.

44cm / 17,3 in / 440mm

31cm

/ 11

,9in

/ 310

mm

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Dimensiones: Abierta: 44cm x 31cm Cerrada 22cm x 21cm

Barras con los Pantones establecidos anteriormente.

Carpeta int.

44cm / 17,3 in / 440mm

31cm

/ 11

,9in

/ 310

mm

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Señalética de ubicaciónLos colores contienen los pantones anteriormente establecidos. No se permiten variaciones de la señalética.

Algunas consideraciones:

Letra: 8pts / Color Blanco. Todo alineado al a izquierda. Flecha color blanco

SENALETICA

Fotocopiadora

Baños

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Administración

Recursos Humanos

Gerencia

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Las aplicaciones del logo para fondos de pantalla se permiten en los diferentes fondos presentados a continuación:

Fondo Blanco - Logo color completoFondo Turquesa - Logo color blancoFondo Gris - Logo color blanco

Fondos de pantalla

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Las normas y restricciones vistas anteriormente con respecto a la marca

gráfica, logotipo, identidad y sus respectivas aplicaciones se deben respectar

obligatoriamente para el buen uso de la imagen de Fonatel. Para cualquier

duda contactar con la empresa.

info@fonatel.com

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