View
215
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
PENCEGAHAN PENYAKIT JANTUNG KORONER DI
USIA MUDA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Albertus Susanto Putra
NIM : 13120210441
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2017
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Albertus Susanto Putra
NIM : 13120210441
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENCEGAHAN PENYAKIT
JANTUNG KORONER DI USIA MUDA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
v
KATA PENGANTAR
Penyakit jantung koroner merupakan penyebab kematian tertinggi di
Indonesia. Pada umumnya penyakit jantung koroner diketahui masyarakat sebagai
penyakit jantung yang menyerang orang yang lanjut usia karena kondisi fisiknya.
Akan tetapi, tingkat penderita dan kematian akibat penyakit jantung koroner di
usia 16-30 tahun mulai meningkat dalam beberapa tahun terakhir ini.
Meskipun banyak masyarakat umum yang mengetahui penyakit ini,
kebanyakan dari masyarakat umum tidak mengetahui apa yang menjadi penyebab,
pemicu, dan faktor resiko penyakit jantung koroner. Tugas akhir perancangan
kampanye ini agar pembaca dapat mengetahui tentang penyakit jantung koroner,
pencegahannya, dan tindakan yang dapat diambil orang awam dalam melawan
penyakit jantung koroner.
Penulis mendapatkan banyak masukan baik dari Yayasan Jantung
Indonesia, dosen pembimbing, dan teman-teman yang membantu memberi
masukan dalam pengerjaan tugas akhir ini.
Dengan ini penulis mengucapkan terima kasih sebesarnya-besarnya
kepada pihak yang memberi dukungan yaitu :
1. Yusup S. Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech., sebagai Ketua Program
Studi Desain Komunikasi Visual.
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
vii
ABSTRAKSI
Sebanyak 2.6 juta remaja berusia diatas 15 tahun terkena penyakit jantung koroner dan angka kematiannya akan terus meningkat sampai tahun 2030. Pola hidup yang dilakukan oleh remaja menjadi salah satu pemicu meningkatnya penderita penyakit jantung koroner di usia muda. Pola hidup atau gaya hidup yang dimaksud penulis disini adalah kegiatan seperti merokok, memakan makanan cepat saji dan kurangnya berolahraga secara rutin dan teratur membuat remaja menjadi lebih rentan terkena penyakit jantung koroner. Penulis merancang kampanye dengan ilustrasi atau gambaran bahwa seorang remaja akan sedih jika kehilangan teman sebayanya dengan akibat penyakit jantung koroner dan mengharapkan dengan adanya informasi mengenai penyakit jantung koroner dengan desain yang menarik, penulis dapat merubah perilaku khalayak sasaran sehingga menurunkan jumlah penderita penyakit jantung koroner. Penggunaan media seperti website, media sosial, dan juga poster merupakan strategi kampanye dalam merubah perilaku khalayak.
Kata kunci : jantung, desain, ilustrasi, kampanye, muda
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
viii
ABSTRACT
A total of 2.6 million adolescents over 15 years of coronary heart disease and death rates will continue to increase until the year 2030. Patterns of life conducted by adolescents to be one of the triggers of increased coronary heart disease patients at a young age. The lifestyle or lifestyle referred to by writers here are activities such as smoking, fast food eating and lack of exercise regularly and regularly make teens more vulnerable to coronary heart disease. The author designs a campaign with illustrations or illustrations that a teenager will be saddened if he loses his peers with coronary heart disease and expects with information about coronary heart disease with an attractive design, the author can change the behavior of target audiences to reduce the number of patients with coronary heart disease. The use of media such as websites, social media, and also posters is a campaign strategy in changing the behavior of audiences.
Keywords: heart, campaign, young, illustration, design
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ..............................................IV
KATA PENGANTAR ....................................................................................... V
ABSTRAKSI .................................................................................................. VII
ABSTRACT.................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ....................................................................................................IX
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XV
DAFTAR TABEL .......................................................................................... XX
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 3
1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir .............................................................................. 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................................ 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 7
2.1. Jantung ................................................................................................. 7
2.1.1. Definisi Jantung ........................................................................ 7
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
x
2.1.2. Anatomi Jantung ....................................................................... 7
2.1.3. Penyakit Jantung Koroner ......................................................... 9
2.2. Dewasa Muda ..................................................................................... 11
2.2.1. Kesehatan Dewasa Muda ........................................................ 12
2.3. Kampanye .......................................................................................... 13
2.3.1. Definisi Kampanye ................................................................. 13
2.3.2. Tujuan Kampanye ................................................................... 13
2.3.3. Jenis Kampanye ...................................................................... 15
2.3.4. Teori Persuasi dalam Kampanye ............................................. 16
2.3.5. Strategi Persuasi dalam Kampanye .......................................... 19
2.3.6. Strategi Komunikasi Dalam Kampanye ................................... 21
2.3.7. Teori AIDA ............................................................................ 22
2.3.8. Aspek-Aspek Perancangan Kampanye .................................... 23
2.4. Poster ................................................................................................. 28
2.4.1. Sifat Poster ............................................................................. 29
2.4.2. Poster Seri............................................................................... 30
2.5. Website ............................................................................................... 31
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xi
2.5.1. Perancangan Website............................................................... 31
2.5.2. Anatomi Website ..................................................................... 32
2.5.3. Website Design ....................................................................... 34
2.5.4. Site Planning .......................................................................... 35
2.5.5. 960 Grid System ...................................................................... 35
2.6. Ilustrasi .............................................................................................. 36
2.7. Warna ................................................................................................. 37
2.7.1. Teori Warna ............................................................................ 38
2.7.2. Psikologi Warna...................................................................... 44
2.8. Tipografi ............................................................................................ 46
2.9. Emphasis ............................................................................................ 51
2.10. Grid .................................................................................................... 53
BAB III METODOLOGI ............................................................................... 57
3.1. Metodologi Pengambilan Data ............................................................ 57
3.1.1. Metode Pengumpuan Dengan Sumber Data Primer ................. 57
3.1.2. Metode Pengumpuan Dengan Sumber Data Sekunder ............. 58
3.1.3. Analisa SWOT ........................................................................ 58
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xii
3.2. Metode Wawancara ............................................................................ 59
3.2.1. Wawancara Dengan Yayasan Jantung Indonesia ..................... 59
3.2.2. Wawancara Dengan Dokter Spesialis Jantung ......................... 65
3.2.3. Wawancara Dengan dr. Melisa Aziz ....................................... 67
3.3. Metode Kuesioner .............................................................................. 70
3.4. Metodologi Perancangan .................................................................... 73
3.5. Studi Existing ..................................................................................... 75
3.5.1. Go Red For Women ................................................................ 75
3.5.2. Beat Diabetes .......................................................................... 77
3.5.3. Keren Tanpa Rokok ................................................................ 78
3.5.4. WHO – Let’s Talk Depression ................................................ 81
BAB IV PERANCANGAN DAN ANALISIS .................................................. 83
4.1. Konsep Perancangan .......................................................................... 83
4.1.1. Mindmapping .......................................................................... 84
4.1.2. Brainstorming ......................................................................... 85
4.1.3. Jenis Kampanye ...................................................................... 86
4.1.4. Teknik Kampanye ................................................................... 86
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xiii
4.1.5. Tujuan Perancangan Kampanye .............................................. 88
4.1.6. Strategi Perancangan Kampanye ............................................. 89
4.1.7. Perancangan Logo ................................................................... 90
4.1.8. Perancangan Media Utama ...................................................... 93
4.1.9. Perancangan Media Sekunder ................................................. 98
4.1.10. Merchendise ......................................................................... 109
4.1.11. Budgeting.............................................................................. 111
4.1.12. Media Planning .................................................................... 111
4.2. Analisis ............................................................................................ 113
4.2.1. Analisis Kampanye ............................................................... 114
4.2.2. Analisis Visual ...................................................................... 115
4.2.3. Analisis Media Kampanye .................................................... 117
BAB V PENUTUP ......................................................................................... 120
5.1. Kesimpulan ...................................................................................... 120
5.2. Saran ................................................................................................ 121
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... XIV
LAMPIRAN A: ABSENSI BIMBINGAN .................................................... XIV
LAMPIRAN B: FOTO PENGAMBILAN DATA ....................................... XIV
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xiv
LAMPIRAN C: SKETSA ............................................................................. XIV
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Jantung Bagian Anterior (A), dan Jantung Bagian Posterior (B) ....... 7
Gambar 2.2. Poster............................................................................................. 28
Gambar 2.3. Poster seri ...................................................................................... 30
Gambar 2.4. Subtractive Color (Kanan) dan Additive Color (Kiri) ..................... 37
Gambar 2.5. Color Wheel ................................................................................... 39
Gambar 2.6. 12-Step Color Wheel ...................................................................... 40
Gambar 2.7. Complementary .............................................................................. 41
Gambar 2.8. Split Complementary ...................................................................... 41
Gambar 2.9. Double Complementary ................................................................. 42
Gambar 2.10. Analogus ...................................................................................... 42
Gambar 2.11. Triadic ......................................................................................... 43
Gambar 2.12. Monochromatic ............................................................................ 44
Gambar 2.13. Old Style ...................................................................................... 47
Gambar 2.14. Transitional ................................................................................. 47
Gambar 2.15. Modern ........................................................................................ 48
Gambar 2.16. Slab Serif ..................................................................................... 48
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xvi
Gambar 2.17. Sans Serif ..................................................................................... 49
Gambar 2.18. Gothic .......................................................................................... 49
Gambar 2.19. Script ........................................................................................... 50
Gambar 2.20. Display ........................................................................................ 50
Gambar 2.21. Bump – Contoh Website dengan prinsip Emphasis ....................... 51
Gambar 2.22. Singular Grid ............................................................................... 53
Gambar 2.23. Two-Column Grid ........................................................................ 54
Gambar 2.24. Multi Column Grid....................................................................... 55
Gambar 2.25. Modular Grid............................................................................... 55
Gambar 2.26. Hierarchical Grid ........................................................................ 55
Gambar 3.1. Logo Yayasan Jantung Indonesia ................................................... 59
Gambar 3.2. Foto Penulis dengan Bapak Rahmat H Pulungan dari YJI .............. 60
Gambar 3.3. Wawancara Penulis dengan Dr. Rosmarini Hapsari, SpJP .............. 65
Gambar 3.4. Wawancara Penulis dengan dr. Melisa Aziz ................................... 68
Gambar 3.5. Penghitungan sample dengan metode Slovin .................................. 71
Gambar 3.6. Kampanye Go Red for Women ....................................................... 75
Gambar 3.7. Kampanye Beat Diabetes ............................................................... 77
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xvii
Gambar 3.8. Kampanye Keren Tanpa Rokok dari Klub Jantung Remaja ............ 78
Gambar 3.9. Media Sosial kampanye Keren Tanpa Rokok dari Klub Jantung
Remaja ....................................................................................................... 79
Gambar 3.10. Media Sosial kampanye Keren Tanpa Rokok dari Klub Jantung
Remaja ....................................................................................................... 79
Gambar 3.11. Kampanye Depression: Let’s Talk dari WHO .............................. 81
Gambar 4.1. Mindmapping ................................................................................. 84
Gambar 4.2. Brainstorming ................................................................................ 85
Gambar 4.3. Sketsa alternatif logo ..................................................................... 91
Gambar 4.4. Sketsa Logo ................................................................................... 91
Gambar 4.5. Logo digital ................................................................................... 92
Gambar 4.6. Logo utama kampanye digital ........................................................ 92
Gambar 4.7. Poster utama dari media utama....................................................... 93
Gambar 4.8. Sketsa konsep poster ...................................................................... 94
Gambar 4.9. Sketsa poster utama dari media utama ............................................ 95
Gambar 4.10. Poster utama dari media utama varian 1 ....................................... 96
Gambar 4.11. Sketsa poster utama dari media utama .......................................... 97
Gambar 4.12. Poster utama dari media utama varian 2 ....................................... 98
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xviii
Gambar 4.13. Informasi media pemicu ............................................................... 99
Gambar 4.14. Informasi media website .............................................................. 99
Gambar 4.15. Informasi media partisipasi .......................................................... 99
Gambar 4.16. Informasi media gejala ............................................................... 100
Gambar 4.17. Gif untuk sosial media ............................................................... 100
Gambar 4.18. Poster Media Sekunder Sosial Media Solusi ............................... 100
Gambar 4.19. Sitemap ...................................................................................... 102
Gambar 4.20. Home page ................................................................................. 103
Gambar 4.21. Definisi page ............................................................................. 104
Gambar 4.22. About page ................................................................................. 104
Gambar 4.23. Action page ................................................................................ 105
Gambar 4.24. Data page .................................................................................. 106
Gambar 4.25. Informasi Tambahan ................................................................. 106
Gambar 4.26. Gejala page ................................................................................ 107
Gambar 4.27. Penyebab page ........................................................................... 108
Gambar 4.28. Solusi page ................................................................................ 109
Gambar 4.29. Beberapa jenis merchendise ....................................................... 110
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xix
Gambar 4.30. Refrensi visual kampanye yang menggunakan gaya ilustrasi ...... 116
Gambar 4.31. Ilustrasi yang dibuat penulis ....................................................... 117
Gambar 4.32. Media utama dari kampanye yang sudah ada .............................. 118
Gambar 4.33. Ilustrasi yang dibuat penulis ....................................................... 119
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
xx
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Perbandingan umur dengan pengetahuan responden tentang penyakit
jantung koroner .......................................................................................... 71
Tabel 3.2 Tabel pengetahuan khalayak tetntang gejala penyakit jantung koroner 72
Tabel 3.3 Media yang dipilih oleh responden sebagai sarana pencarian informasi
tentang kesehatan. ...................................................................................... 72
Tabel 4.1. Budgeting kampanye ....................................................................... 111
Tabel 4.2. Timeline Kampanye ......................................................................... 113
Perancangan Kampanye Sosial..., Albertus Susanto Putra, FSD UMN, 2017
Recommended