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1Bogot HumanaAlcalda Mayor de Bogot
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIN
2Alcalde Mayor de Bogot, D.C.
Secretario General
Director Distrital Jurdico (E)
Asesor Comunicaciones Alcalda Mayor de Bogot
Asesor Comunicaciones Secretara General
Diseo Editorial, Diagramacin y Montaje
Impresin
Gustavo Francisco Petro Urrego
Eduardo Noriega de La Hoz
Hctor Daz Moreno
Daniel Winograd Adler
Alejandra Maldonado Rivera
Oficina de Comunicaciones Secretara General - Melissa Mora Trivio
Subdireccin Imprenta Distrital D.D.D.I.
Impreso en Bogot, D.C., Colombia - 2012
ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.
3Pgina 5Pgina 7
Pgina 19
Pgina 49
Pgina 69
Pgina 93
IntroduccinIDENTIFICADOR VISUAL
NUESTRO ESCUDOPIEZAS DE DIVULGACINALGUNAS APLICACIONES
CUANDO APOYAMOS
Contenido
4
5Este manual de imagen de Bogot Humana se ha construido con el fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades distritales.
El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administracin de Bogot Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar a todos los profesionales en las reas de diseo y comunicacin con el ciudadano en la elaboracin de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos bsicos de uso que garanticen la correcta aplicacin del escudo de Bogot junto con la marca Bogot Humana.
Cualquier otra aplicacin no contemplada en este manual, deber ser presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la Secretara General para su estudio.
Introduccin
6
7Identificador visual
8
9NUESTRO LOGO
10
NUESTROLOGO
NUESTRO SMBOLO(EL CORAZN).
NUESTRO LOGOTIPO(BOGOT HU_ANA).
LAS FUENTES ALTERNATE GOTHIC2 BTAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Bauhaus Md BT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmN-nOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
11
NUESTROS COLORES
AZUL VERDE
MAGENTA
NEGRO
VIOLETA
NARANJA
ROJO
process // C50 M100 Y0 K0pantalla // R146 G39 B143hexadecimal // #92278f
process // C10 M60 Y100 K0pantalla // R224 G126 B39hexadecimal // #e07e27
process // C0 M100 Y100 K0pantalla // R237 G28 B36hexadecimal // #ed1c24
process // C100 M50 Y0 K0pantalla // R0 G105 B180hexadecimal // #0069b4
process // C75 M0 Y100 K25pantalla // R40 G144 B59hexadecimal // #28903b
process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c
process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c
12
EN GRISESY EN UN COLOREN GRISES(En caso que la produccin no se pueda realizar en policroma).
UN COLOR(En caso que la produccin no se pueda realizar en policroma o escala de grises).
Negro--> 60%Negro--> 80%
Negro--> 100%
--> Se puede utilizar en en cualquier color plano, dependiendo del fondo y requerimientos de produccin.
13
PARA TENER EN CUENTAREA SEGURA(Ningn elemento puede acercarse ms all del lmite del rea segura). --> se toma como medida la tilde en la letra .
CONSTRUCCIN(En caso de no contar con los archivos abiertos).
xx
10x
12x
8x
14
PARA TENER EN CUENTATAMAOS(El tamao mnimo es 15 mm. No hay tamao mximo).
COLOR SOBRE NEGRO
15 mm
15
SE PUEDE
MARCA DE AGUA(Uso del smbolo como marca de agua en piezas en caso que no se presente el logo de Bogot Humana).
SLO SMBOLO(Uso del smbolo como nico identificador) --> slo en y sobre rojo.
16
NO SE PUEDE
DEFORMAR
MODIFICAR COLORES
MODIFICAR ELEMENTOS
CAMBIAR TIPOGRAFA
TRANSPARENCIAS, TRAMAS O EFECTOS
17
NO SE PUEDE
AGREGAR
SOBRE FONDOS DE COLOR
ENMARCAR
SOMBRA
18
19
NUESTRO ESCUDO
20
21
La identidad visual de la Alcalda Mayor de Bogot D.C. se conforma de los siguientes elementos, los cuales no podrn modificarse:
1. Escudo2. Logotipo3. Colores
1
2
3
Logotipo
ColoresAmarilloAzulRojoNegro
Escudo
COMPOSICIN
22
El escudo de Bogot tiene 5 posibles diseos con diferentes aplicaciones, segn el sector y la entidad. El escudo de Bogot en todas sus versiones ser utilizado exclusivamente por la Alcalda Mayor de Bogot y todas sus entidades.
Esta versin ser utilizada en piezas de comunicacin que identifiquen a la ciudad de Bogot. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo BOGOT D.C. (2).
Esta versin se utilizar en piezas de comunicacin que representen a la Alcalda Mayor de Bogot o a cualquier entidad o sector adscrito. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. (2).
1
1
1
2
2
Escudo
Escudo
Escudo
Logotipo
Logotipo
Escudo de Bogot
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.
Escudo y Logotipo - BOGOT D.C.
TIPOS DE USO
23
TIPOS DE USO
1
1
2
2
4
4
5
3
3
Escudo
Escudo
Logotipo
Logotipo
Cabeza de Sector
Lnea
Entidad
Cabeza de Sector
Lnea
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y SECTOR
Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C., SECTOR y ENTIDAD
Escudo de Bogot (1), con la leyenda Alcalda Mayor de Bogot (2), una lnea negra (3), y el nombre de secretara cabeza de sector (4). Podrn utilizar este diseo nicamente las 12 secretaras que son cabeza de sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular.
Escudo de Bogot (1), con leyenda de Alcalda Mayor de Bogot D.C. (2), el nombre del sector en mayscula sostenida (3), una lnea negra (4) y nombre de la entidad en maysculas y minsculas (5). Podrn utilizar este diseo las dems entidades del sector central diferentes de las secretaras cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso.
24
Por medio del plano tcnico o retcula es posible la construccin y el mantenimiento de las proporciones del escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios.
La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construccin de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El nmero corresponde al nmero de veces que la distancia X se encuentra en el escudo.
El escudo cuenta con tamao de ancho de 6X y una altura de 7x.
El logotipo, que corresponde en este caso al texto ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y que se encuentra dividido en dos lneas de texto, cuenta con una altura de 2 x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.
1x 6x
7x
2x
1/2x
10x
1x
Escudo
Logotipo
CONSTRUCCIN
25
TIPOS DE USOEl escudo de Bogot tiene unas proporciones y distancias especficas, no modificables. Adems, cada una de las 5 posibles aplicaciones tiene diferencias segn el texto que acompaa al escudo, en las cuales tambin se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificacin.
x
5x
7x
1/2x
1/2x1/2x*1/2x
1/2x
1/2x1/2x
1/4x*
1/2x 2x2x1/2x
1/2x
1/2xx
x
* La lnea divisoria tendr el largo del texto ms largo y su alto sera igual a 1/20X
26
COLORESEl estandarte otorgado a la ciudad de Bogot en 1540 fue descrito as:
Un guila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos ramos de oro en campo azul.
De ah los actuales colores del escudo y la importancia de stos, los cuales se han mantenido a travs de la historia. Estos colores sern planos y sin textura.
Una tinta Policroma
Process
Process
Process
Process
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
Pantalla
Pantalla
Pantalla
Pantalla
Hexadecimal
Hexadecimal
Hexadecimal
Hexadecimal
C:0 M:100 Y:100 K:0
C:100 M:70 Y:0 K:10
C:0 M:15 Y:100 K:0
C:0 M:0Y:0 K:100
Pantone 485c
Pantone 287c
Pantone 116c
Pantone Black c
# ed1c24
# 00529c
# ffd400
# 000000
R:215 G:40 B:30
R:0 G:65 B:130
R:255 G:213 B:0
R:0 G:0 B:0
Rojo
Azul
Amarillo
Negro
27
COLORES
Policroma
Una tinta
Sobre fondo negro Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro
El escudo de Bogot, cuando se aplica en policroma y sobre fondos claros, va con el texto de Alcalda Mayor de Bogot en negro. Cuando el escudo se aplica en policroma y sobre fondos oscuros, se genera un contorno delgado de color blanco, asi mismo el texto de Alcalda Mayor de Bogot se aplica en color blanco.
El escudo de Bogot, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.
El escudo de Bogot, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color negro; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.
28
La tipografa bsica utilizada para logosmbolos, piezas de divulgacin y papelera ser la Arial
ALCALDA MAYOR DE BOGOT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!#$%&/()=?
SECRETARA GENERAL
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!#$%&/()=?
Departamento Administrativo del Servicio Civil
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!#$%&/()=?
Se escribir siempre en mayscula fija, en negrilla, sin subrayado ni versin itlica.
Se escribir siempre en mayscula fija, sin negrilla, sin subrayado ni versin itlica.
Se escribir siempre en maysculas y minsculas, sin negrilla, sin subrayado ni versin itlica.
ALCALDA MAYOR DE BOGOT
CABEZA DE SECTOR O NOMBRE DE SECTOR
ENTIDAD
* S se deben marcar tildes en maysculas.
* El puntaje de las letras se establece segn las proporciones con el escudo.
TIPOGRAFA
29
El tamao mnimo para el escudo de Bogot siempre ser el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 5 posibles versiones. Sin embargo, el tamao mnimo con texto cambia segn la versin.
El rea segura o rea de reserva es un espacio que rodea el escudo y que proteger la imagen de distracciones visuales. Este espacio es un lmite para que ningn elemento ajeno lo invada, tales como textos, imgenes u otros logos. El rea queda definida bajo el uso que se muestra a continuacin, tomando como referencia las granadas del escudo de Bogot.
Tamao mnimo11 mm.
Tamao mnimo13 mm.
Tamao mnimo15 mm.
Tamao mnimo18 mm.
Tamao mnimo20 mm.
rea segura
11 mm 13 mm 15 mm 18 mm 20 mm
TAMAOS MNIMOS
30
SECTORES
Gestin Pblica
Gobierno, Seguridad y Convivencia
Sector Central
Sector de las Localidades
Sector Descentralizado (adscritas)
Secretara General Servicio Civil
Secretara Gobierno
Defensora del Espacio Pblico
Cuerpo Of. de Bomberos Accin Comunal
Fondo de Atencin y Prevencin de
Emergencias
Fondo de Vigilancia y Seguridad
Secretara Integracin Social
Instituto Proteccin de la Niez y la
Juventud
Secretara Movilidad
Instituto de Desarrollo Urbano
Fondo de Educacin y
Seguridad ValRehabilitacin y
Mantenimiento Val
Secretara Cultura, Receacin
y Deporte
Inst. Dist. de Recreacin y el
Deporte
Orquesta Filarmnica de
Bogot
Inst. Dist. de Patrimonio
Cultural
Secretara Planeacin
Usaqun
Kennedy
Antonio Nario
Chapinero
Fontibn
Puente Aranda
Santa Fe
Engativ
La Candelaria
San Cristbal
Suba
Rafael Uribe Uribe
Usme
Barrios Unidos
Ciudad Bolvar
Tunjuelito
Teusaquillo
Sumapaz
Catastro DistritalSecretara Hacienda FONCEP
Secretara Salud
Fondo Financiero Dist. de Salud
Secretara Educacin IDEP
Secretara Hbitat
Caja de Vivienda Popular
Un. Administrativa Especial de Serv.
Pblicos
Secretara Desarrollo Econmico
Instituto para la Economa Social
Instituto Distrital de Turismo
Secretara Ambiente Jardn Botnico
IntegracinSocial
Movilidad
Cultura, Recreaciny Deporte
Planeacin
Hacienda
Salud
Educacin
Hbitat
DesarrolloEconmico
Ambiente
SECTORES Y ENTIDADES
31
Sector de las Localidades
Sector Descentralizado (adscritas)
Fondo de Vigilancia y Seguridad
Rehabilitacin y Mantenimiento Val
Inst. Dist. de Patrimonio
Cultural
Fundacin Gilberto Alzate
AvendaoInstituto Distrital
de las Artes
Bosa
Los Mrtires
Hospitales
Sector Descentralizado (vinculadas)
TransMilenio Terminal de Transportes
Canal Capital
Lotera de Bogot
Universidad Distrital
Empresa de Renovacin
UrbanaMetrovivienda EAAB ETB EEB
Bogot Regin
32
Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que nica y exclusivamente pueden utilizar las 12 secretaras cabezas de sector. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot (en mayscula fija, tildes sobre maysculas y negrilla), una lnea negra y el nombre de la secretara (en mayscula fija, con tildes y sin negrilla). No utilizar el nombre del sector para evitar redundancia en la informacin.Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.
CABEZA DE SECTOR
33
Sector Gestin Pblica
Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia
Estos son los escudos de Bogot con las aplicaciones que utilizarn las entidades del sector central diferentes a las secretaras cabeza de sector, entidades adscritas y empresas vinculadas que admitan su uso. En estas versiones del escudo va el nombre Alcalda Mayor de Bogot (en mayscula fija, tilde sobre maysculas y negrilla), el nombre del sector (en mayscula fija, con tildes y sin negrilla), una lnea negra y el nombre de la entidad (en maysculas y minsculas, sin negrilla). Estas aplicaciones se utilizarn para papelera y documentos; no aplican para piezas de divulgacin.
34
Sector Hacienda
Sector Desarrollo Econmico
Sector Educacin
35
,
Sector Salud
Hospital El TunalSALUD
Hospital San BlasSALUD
Hospital Simn BolivarSALUD
Hospital Santa ClaraSALUD
Hospital de MeissenSALUD
Hospital de BosaSALUD
36
Hospital Centro OrienteSALUD
Hospital de TunjuelitoSALUD
Hospital de FontibnSALUD
Hospital de SubaSALUD
Hospital de UsaqunSALUD
Hospital Vista HermosaSALUD
Hospital NazarethSALUD
Hospital UsmeSALUD
Hospital de EngativSALUD
37
Sector Integracin Social
Hospital San CristbalSALUD
Hospital Pablo VI - BosaSALUD
Hospital de ChapineroSALUD
Hospital Rafael Uribe UribeSALUD
Hospital del SurSALUD
Instituto para la proteccin de laNiez y la Juventud
INTEGRACIN SOCIAL
38
Sector Ambiente
Sector Cultura, Recreacin y Deporte
Jardn Botnico Jos Celestino MutisAMBIENTE
Instituto Distrital de Recreacin y DeporteCULTURA, RECREACIN Y DEPORTCULTURA, RECREACIN Y DEPORT EE
Instituto Distrital del Patrimonio CulturalCULTURA, RECREACIN Y DEPORTE
Orquesta Filarmnica de BogotCULTURA, RECREACIN Y DEPORTE
Fundacin Gilberto Alzate AvendaoCULTURA, RECREACIN Y DEPORTE
Instituto Distrital de las Artes
39
Sector Movilidad
Sector Hbitat
Sector de las Localidades
Instituto de Desarrollo UrbanoMOVILIDAD
Fondo de Educacin y Seguridad VialMOVILIDAD
Unidad Administrativa Especial deRehabilitacin y Mantenimiento Vial
MOVILIDAD
Caja de Vivienda PopularHBITAT
Unidad Administrativa Especial de Servicios Pblicos
HBITAT
Alcalda Local de UsaqunGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de ChapineroGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Santa FeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
40
Alcalda Local de San CristbalGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de UsmeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Ciudad BolvarGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de TunjuelitoGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de BosaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de KennedyGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de FontibnGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de EngativGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de SubaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
41
Alcalda Local de La CandelariaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Barrios UnidosGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de TeusaquilloGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Los MrtiresGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Antonio NarioGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Puente ArandaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Rafael Uribe UribeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de SumapazGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
42
El escudo de Bogot es un sm-bolo por s solo, y NO debe ser utilizado sobre otro smbolo u otros smbolos.
NO se debe escribir el nombre de la Alcalda Mayor de Bogot en una tipografa distinta a la indicada en este manual.
NO se debe utilizar el escudo en una versin anterior al ao 1998.
El interior del escudo NO se debe des-articular, ni reemplazar su interior por algn tipo de imagen o elemento.
ALCALDA MAYORDE BOGOT D.C.
NO SE PUEDE
43
NO se deben alterar los colores del escudo ni cambiarlos por otros.
El escudo de Bogot NO se debe editar, ni rotar, ni sangrar, ni se debe cambiar de posicin su tipografa.
El escudo de Bogot NO se debe deformar ni a lo largo ni a lo ancho.
En el escudo de Bogot NOse deben utilizar tramas, ni fondos, ni transparencias.
NO SE PUEDE
44
PAPELERA PROTOCOLARIA
Gonzalo Jimnez de QuesadaMayor of Bogot
Address: Cra 8 No 10-65Phone: (571) 382 1201/02
Fax: (571) 3348990Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co
Gonzalo Jimnez de QuesadaAlcalde Mayor de Bogot
Direccin: Cra 8 No 10-65Telfonos: (571) 382 1201/02
Fax: (571) 3348990Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co
Tarjeta Alcalde [Ingls]
Tarjeta Alcalde [Espaol]
English111 vivace BT 16pts.
English111 vivace BT 16pts.
English111 vivace BT 12pts.
English111 vivace BT 12pts.
English111 vivace BT 10pts.
English111 vivace BT 10pts.
English111 vivace BT 9pts.
English111 vivace BT 9pts.
Escudo Repujado13 mm 5 mm
5 mm
28 mm
33 mm
10 mm
5 mm
5 mm
Escudo Repujado
Formatos DocumentosCeremonial y Protocolo
5 mm
5 mm
27 mm
33 mm
10 mm5 mm
13 mm
5 mm
45
Hoja carta despacho
Sobre carta despacho
Escudo Repujado
Escudo Repujado
English111 vivace BT 16pts.
English111 vivace BT 12pts. 15 mm
5 mm
15 mm
13 mm
13 mm
5 mm
46
Esquela personalizada
Gonzalo Jimnez de QuesadaAlcalde Mayor de Bogot
Sobre esquela
Escudo Repujado
Escudo Repujado
English111 vivace BT 16pts.
15mm
5mm
15mm
English111 vivace BT 12pts.
13 mm
13 mm
47
Gonzalo Jimnez de QuesadaSecretario General
Alcalda Mayor de Bogot
Direccin: Cra 8 No 10-65Telfonos: (571) 382 1201/02
Fax: (571) 3348990Email: alcalde@alcaldiabogota.gov.co
Tarjeta secretarios cabeza de sector
Esquela secretarios cabeza de sector
Escudo Repujado
English111 vivace BT 16pts.
English111 vivace BT 12pts.English111 vivace BT 9pts.
English111 vivace BT 10pts.
English111 vivace BT 9pts.
Escudo Repujado
English111 vivace BT 16pts.
15mm
English111 vivace BT 12pts.English111 vivace BT 9pts.
Gonzalo Jimnez de QuesadaSecretario General
Alcalda Mayor de Bogot
13 mm 5 mm
5 mm
28 mm
33 mm
10 mm5 mm
5 mm
37 mm
13 mm
48
Alcalde Mayor de Bogot
Carrera 8 entre calles 10 y 11R.S.V.P.
4831552 - 4837450
Gonzalo Jimnez de Quesada
Nombre ApellidoCargo que ocupaEntidad a la que pertenece
Nombre Apellido
Cargo que ocupa
Entidad a la que pertenece
Tarjeta de lugar
Invitacin protocolaria
Escudo Repujado
Escudo Repujado
English111 vivace BT 21pts.English111 vivace BT 12pts.
English111 vivace BT 16pts.
English111 vivace BT 14pts.
10mm
10mm
40mm
45mm
55mm
10mm10mm
10mm
10mm
5mm
5mm
15mm
21mm
28mm
10 mm
se complace en invitarle a una cenapara celebrar el cumpleaos de Bogot
el da martes 6 de agosto a las 2:00 de la tarde
en la Plaza de Bolivar
49
Tarjeta presentacin
Sobre carta
13 mm
10 mm
8 mm
Frutiger Regular 8pts.
Formatos Documentos
Gonzalo Jimnez de QuesadaDirector Distrital
Carrera 8 No 10 - 65 Oficina 112 Telfono 381 3000 ext. 122 Bogot, D.C.
7,5 mm
5 mm
6 mm
33 mm
36 mmFrutiger Regular 9pts.Frutiger Regular 7pts.
Frutiger Regular 6pts.
50
51
PIEZAS DE DIVULGACIN
52
53
EN PIEZAS DE COMUNICACINPESTAA(Pestaa al extremo derecho, escudo de la Alcalda Mayor de Bogot al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
54
PESTAA CONSTRUCCINPESTAA(Pestaa al extremo derecho)
ESCUDO Y FRANJA(Escudo de la Alcalda Mayor de Bogot al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)
Borde de la pieza
Tamao mnimo:3,92 cm
Borde de la pieza
y
yy
x
3x
3x
3x SECRETARA GENERAL
*Degradado: tipo lineal. ngulo -56. Composicin de negros: K20 - K0 - K30
55
PESTAA CONSTRUCCINEl tamao que presenta la pestaa en relacin a la pieza corresponde al 14% de su lado ms largo. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana.Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 14% corresponde a 3,92 cm, que corresponde al alto de la pestaa.El tamao que presenta el escudo en relacin a la pieza corresponde al 7% de su lado ms largo. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura del escudo de la Alcalda.Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del Escudo.El escudo deber estar ubicado en el extremo izquierdo, respetando las distancias X que se relacionan en la imagen: 3x con respecto al borde izquierdo, 3x con respecto a la franja inferior y 3x que corresponden al alto de la franja donde se relaciona el sector. La franja que identifica el sector deber aplicarse sin color. El texto deber estar en ARIAL y la franja debe ir hasta donde comienza la pestaa en el extremo derecho.
SECRETARA DE GOBIERNO
1
2
3
x
3x
3x
7% 14%
3x
56
VERTICALES(El tamao de la pestaa ser dado por el alto de la pieza)* Para piezas verticales que el alto exceda seis veces el ancho se deber aplicar la versin con franja (ver excepciones 1).
PESTAA - APLICACIONES
SECRETARA DE MOVILIDAD
57
HORIZONTALES(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza)
PESTAA - APLICACIONES
SECRETARA DE HBITAT
SECRETARA DE HBITAT
x
3x
3x
7%
3x
14%
58
HORIZONTALESCasos en los que el ancho exceda seis veces el alto(El tamao de la pestaa ser dado por el ancho de la pieza. En este caso se debe aplicar el 12% para el alto de la pestaa. En el escudo se deber aplicar al 7%)
PESTAA - APLICACIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
x
3x
3x
7%
3x
12%
59
EXCEPCIONES
(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa se podr aplicar una franja inferior blanca. Deber contener el escudo de la Alcalda, el logo de Bogot Humana y una franja con el nombre del sector). *El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
FRANJA1
60
EXCEPCIONESFRANJA CONSTRUCCIN(Franja extremo derecho de la pieza)
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
7%
1x1x
1x1/2x
1/2x
x3x
3x
61
EXCEPCIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
El tamao de la franja ser dado por el tamao del logo y el escudo, los cuales deben tener un alto de 7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del logo y el escudo.El escudo y el logo de Bogot Humana debern estar ubicados en el extremo derecho separados por una lnea, segn indica la imagen, respetando las distancias X. Debern estar a 1x con respecto al borde derecho, 1/2x con respecto a la franja del sector y 1/2x con respecto a la franja blanca que enmarca el logo y el escudo.
Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo y el logo de Bogot Humana.
1
2
3
7%7%
1x1x
1x1/2x
1/2x 1/2x 1/2x
62
FRANJA - VERTICALES(El tamao de la franja ser dado por el alto de los logos los cuales corresponden al 7% del lado ms largo de la pieza). Puede aplicarse a piezas como afiches para Eucol, afiches y volantes verticales.
EXCEPCIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
63
FRANJA - VERTICALESCasos en los que el alto exceda seis veces el ancho(El tamao de logos ser dado por el alto de la pieza. En este caso se debe aplicar el 5% para el alto del escudo y el logo, y debern estar ubicados en la parte inferior centrados a 1/2x de la franja del sector, la cual deber medir 1x de alto y el texto estar centrado. De igual manera, se aplicar una reserva blanca)
EXCEPCIONES
1/2x
1/2x1x
5%
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
1x
64
FRANJA - HORIZONTALES(El tamao de la franja ser dado por el ancho de la pieza. El tamao del escudo y del logo de Bogot Humana ser del 5% para piezas horizontales)
EXCEPCIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
5%1/2x
1/2x1x
1x1x
65
EXCEPCIONES
(En caso que no sea posible utilizar la aplicacin de la pestaa o la franja se podr aplicar un recuadro que enmarque el logo de Bogot Humana. El escudo deber ubicarse en la esquina inferior derecha junto con la franja que identifica el sector. Los logos de apoyo se podrn ubicar en la esquina inferior izquierda).*El logo de Bogot Humana siempre debe aplicarse sobre blanco.** Cuando la pieza es muy pequea, el tamao de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.
RECUADRO2
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
66
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
7%
1/3x1x
1x1x
1x
1x
3x
1/2x
10%
1/2x
EXCEPCIONESRECUADRO CONSTRUCCIN(Recuadro con logo de Bogot Humana en la esquina superior izquierda. Escudo y franja del sector en la esquina inferior derecha).
Esquina superior
izquierda
Esquina inferior
derecha
67
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
EXCEPCIONESEl tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo, el cual debe tener un alto de 10% del lado ms largo de la pieza. El escudo deber tener un tamao de alto del 7% del lado ms largo de la pieza. El respetar la proporcin asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogot Humana y el Escudo de la Alcalda. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado ms largo, el 10% corresponde a 2,8 cm, que corresponde al ancho del logo.El logo de Bogot Humana debern estar ubicado en la esquina superior izquierda. El escudo deber estar ubicado en la esquina inferior derecha. Debern estar ubicados segn indica la imagen, respetando las distancias X. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Debern estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Debern tener el mismo alto del escudo de la Alcalda.
1
23
7% 7%
1/2x 1/2x1x
1/3x1x
1x1x
1x
1x
3x
1/2x 1/2x
10%
68
RECUADRO - VERTICALES(El tamao del recuadro se da por el tamao del logo de Bogot Humana que corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza)
EXCEPCIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
69
RECUADRO - HORIZONTALES(El tamao del recuadro ser dado por el tamao del logo de Bogot Humana el cual corresponde al 10% del lado ms largo de la pieza. El tamao del escudo ser del 7% para piezas horizontales)
EXCEPCIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
7%
10%
1/3x1x
1x
1x
1x
1/2x 1/2x1x
3x
70
71
ALGUNAS APLICACIONES
72
73
HOJA MEMBRETE(Cartas, oficios, memorandos, circulares, etc.)
APLICACIONES
Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Lnea 195 2 cm2 cm
Arial. 9 pt.
Logos de certificaciones
Escudo con el sector o sector y
entidad
1 cm
3 cm 3 cm
1 cm
2 cm
74
HOJA MEMBRETE - PrensaAPLICACIONES
Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Lnea 195 2 cm2 cm
Arial. 9 pt.
0,5 cm 0,5 cm
3 cm 3 cm
1 cm
2 cm 1 cmArial 12
PRENSA
75
CARPETAS INSTITUCIONALES (El logo de Bogot Humana tendr un tamao del 10% del lado ms largo de la carpeta institucional y se ubicar en la esquina superior izquierda. El escudo tendr un tamao del 7% del lado ms largo de la carpeta y se aplicar a una tinta. Se aplicar distancias X en todos los elementos)
APLICACIONES
1xArial. Centrado.
Smbolo sangrado
Carpeta abierta
6x
6x7%
MOVILIDAD - Instituto de Desarrollo Urbano3x
6x
6x
10%
76
POSTAL
IMAGEN DE CAMPAA
IMAGEN DE CAMPAA
IMAGEN DE CAMPAA
APLICACIONES
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
El tiro de la postal debe contar con la imagen de la campaa, el escudo y el logo de Bogot Humana.
El retiro es de libre diseo, puede aplicarse en monocroma o policroma.
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
77
PERIDICOAPLICACIONES
CABEZOTE1x
7%
1x
1x
Caja tipogrfica
*La aplicacin en peridico ser unicamente la que se presenta a continuacin.
78
LIBROS, REVISTAS Y CARTILLASAPLICACIONES
TTULO DE LA PUBLICACIN
6x
3x
7%
1x
14%
Portada
*Tener en cuenta que el tamao mnimo de la pestaa es de 3,92 cm de alto.
APLICACIN CON PESTAA
79
LIBROS, REVISTAS Y CARTILLASAPLICACIONES
TTULO DE LA PUBLICACIN
2x
1x 1x
7%
Portada
APLICACIN CON FRANJA
80
LIBROS, REVISTAS Y CARTILLASAPLICACIONES
Portada
APLICACIN CON RECUADRO
TTULO DE LA PUBLICACIN
7%
2x
1x
1/3x
1x
1x
3X
10%
1/2x 1/2x
81
7%
Logos que apoyan la publicacin
LIBROS, REVISTAS Y CARTILLASAPLICACIONES
Contraportada
Bandera interna
Si la publicacin no tiene bandera, en
la contraportada se aclarar sector(es)
y entidad(es) responsables de la
publicacin.
Si la publicacin tiene bandera al interior, en sta se aclarar
sector(es) y entidad(es) responsables de la publicacin.
PARA TODAS LAS APLICACIONES
1x1x
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Arial. Centrado
ALCALDA MAYOR DE BOGOTGESTIN PBLICA
Departamento Administrativo del Servicio Civil
Alcalde Mayor de BogotGonzalo Jimnez de Quesada
SecretarioGonzalo Jimnez de Quesada
SubsecretarioGonzalo Jimnez de Quesada
DirectorGonzalo Jimnez de Quesada
TextosGonzalo Jimnez de Quesada
DiagramacinGonzalo Jimnez de Quesada
82
PLEGABLES - 3 CUERPOSPestaa
APLICACIONES
Cuerpo 1 - PortadaCuerpo 2 - ContraportadaCuerpo 3 - Contenido
Tiro
*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).
1x1x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIAArial. Centrado
Logos que apoyan
83
PLEGABLES - 3 CUERPOSFranja
APLICACIONES
Cuerpo 1 - PortadaCuerpo 2 - ContraportadaCuerpo 3 - Contenido
Tiro
*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).
1x1x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIAArial. Centrado
Logos que apoyan
84
PLEGABLES - 3 CUERPOSRecuadro
APLICACIONES
Cuerpo 1 - PortadaCuerpo 2 - ContraportadaCuerpo 3 - Contenido
Tiro
*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).
1x1x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIAArial. Centrado
Logos que apoyan
85
LABELSAPLICACIONES*La aplicacin en labels ser unicamente la que se presenta a continuacin:
12 cm
1,5 cm
1/2x
1/2x
1x
Centrados
86
INVITACINAPLICACIONES*La aplicacin para invitaciones ser unicamente la que se presenta a continuacin:
1/3x 1x
7%
7%
Escudo centrado
Texto de quien(es) invita(n)
Logos de entidades que invitan o apoyan la invitacin
1x
1/3x
LA ALCALDA LOCAL DE ENGATIV SE PERMITE INVITARLO A :
87
1/3x 1x
7%
7%
Texto de quien(es) certifica(n) o acredita(n)
Logos de entidades que certifican o acreditan el diploma o certificado
Escudo centrado
1x
1/3x
DIPLOMAS, CERTIFICADOSAPLICACIONES*La aplicacin en diplomas y certificados ser unicamente la que se presenta a continuacin:
LA SECRETARA DE EDUCACIN CERTIFICA A:
88
CARNS INSTITUCIONALESAPLICACIONES
LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAOC.C.80173038 RH +
CONTRATISTA
Vence: DD/MM/AAAAEste carn lo identifica como contratista de la Secretara
General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de
retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.
SECRETARA GENERAL
LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAOC.C.80173038 RH +
PROFESIONAL ESPECIALIZADO
Este carn lo identifica como funcionario de la Secretara General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de
retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.
SECRETARA DE HBITAT
9 cm
9 cm
1,5 cm de alto
Texto modificable segn sea el caso
Arial Bold. 9pt
Arial Bold. 9pt
Arial Bold. 9pt
Arial. 10pt
Arial Bold. 9pt
Arial. 9pt
Arial. 8pt
Arial. 8pt
Arial. 9pt
Texto modificable segn sea el caso
1,5 cm de alto
Franja Bandera de Bogot
5,5 cm
5,5 cm
Modelo 1 - Contratista
Modelo 2 - Funcionario
89
CARN DE PRENSAAPLICACIONES
LUIS ANDRS GONZLEZ BOLAOC.C.80173038 RH +
CONTRATISTA
Vence: DD/MM/AAAAEste carn lo identifica como contratista de la Secretara
General de Alcalda Mayor de Bogot D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de
retiro debe ser devuelto a la Subdireccin de Talento Humano.
ALCALDA LOCAL USAQUN
9 cm
Arial Bold. 9ptArial Bold. 9pt
Arial. 10pt
Arial. 8pt
Arial. 9pt
Arial Bold. 11pt
Texto modificable segn sea el caso
1,5 cm de alto
5,5 cmPR
ENSA
90
ESCARAPELASAPLICACIONES*La aplicacin en escarapelas ser unicamente la que se presenta a continuacin:
IMGEN DEL EVENTO O CAMPAA
Tamao mnimo
1x1x 1x
1x1/2x
1x 1x 1x
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA - Alcalda Local de Bosa
91
CHAQUETAS INSTITUCIONALESAPLICACIONES*Las chaquetas debern ser blancas, excepto en casos de indumentaria de seguridad y que el sector o entidad requiera un color especfico. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.
Modelo 1
Modelo 2
8 cm
8 cm
8 cm
8 cm
20 cm
20 cm
92
UNIFORMES DE SEGURIDADAPLICACIONES*Las chaquetas y uniformes de seguridad debern aplicar una franja blanca en el pecho, tanto en el frente como en el respaldo. Se mantendrn las mismas proporciones que la aplicacin de chaquetas institucionales. El escudo de la Alcalda al frente deber indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la pgina 30 de este manual.
93
CHAQUETAS PROMOCIONALES(Eventos, convenios, etc.)
APLICACIONES
8 cm 8 cm
Imgen de evento o convenio
Imgen de evento o convenio20 cm
Imgen de evento o convenio20 cm
8 cm 8 cm
Imgen de evento o convenio
Modelo 1 - sobre blanco
Modelo 2 - sobre color
94
UNIFORMES INSTITUCIONALESAPLICACIONES
8 cm 8 cmAlcalda Local de Rafael Uribe Uribe
GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
Alcalda Local de Rafael Uribe UribeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA
20 cm
95
SOBRE CAMISETAS - EVENTOS Y CAMAPAAS
APLICACIONES
8 cm
8 cm
8 cm
Manga 1
Manga 1
Manga 2
Imgen campaa o evento
Imgen campaa o evento
Modelo 1
Modelo 2
96
VALLAS DE CONSTRUCCINAPLICACIONES*La aplicacin de los logos para vallas de construccin ser unicamente la que se presenta a continuacin:
NOMBRE DE LA OBRA
DETALLES/MAPAS
FOTOFOTOFOTO
7%
2x
2x
1x
1/3x
1x
Logos de entidades que apoyan
1x
3X
10%
1/2x 1/2x
1x
1x
97
VEHCULOSAmbulancia
APLICACIONES
Vista posterior Vistas laterales
Vista frontal
98
VEHCULOSCamioneta
APLICACIONES
Vista posterior Vistas laterales
Vista frontal
SECRETARA DE MOVILIDAD
MOVILIDAD
Se deber indicar el sector o sector y entidad
Espacio para logo de operadorIdentificacin de convenio
CONVENIO 2030 DE 2012
99
VEHCULOSVan
APLICACIONES
Vista posterior Vistas laterales
Vista frontal
HABITATUnidad Administrativa Especial
de Servicios Pblicos
Se deber indicar el sector o sector y entidad
Espacio para logo de operadorIdentificacin de convenio
CONVENIO 2030 DE 2012
100
VEHCULOSAutomovil
APLICACIONES
Vista posterior Vistas laterales
Vista frontal
101
DIGITALPresentaciones
APLICACIONES
SALUD - Hospital Meissen
x
3x
3x7%
3x
14%
102
DIGITALVideo (Mosca y barra de crditos)
APLICACIONES
Mosca
Barra de crditos
Guas de video
Guas de video
Logo compuesto con recuadro blanco de fondo
Logo compuesto con rec-uadro blanco de fondo al lado derecho.Franja de crditos de libre diseo
Logo de otra entidad
103
Barra de crditos
*A continuacin se presentan posibles aplicaciones del logo y escudo para mugs, as como la aplicacin del smbolo.
MATERIAL PROMOCIONALMUGS
APLICACIONES
Modelo 1
Modelo 4
Modelo 2 Modelo 3
104
MATERIAL PROMOCIONALGORRAS
APLICACIONES
Modelo 1 - Aplicacin sobre blanco
Modelo 1 - Aplicacin sobre color
Vista lateral
Vista lateral
Vista posterior
Vista posterior
Vista frontal
Vista frontal
105
MATERIAL PROMOCIONALSOMBRILLAS
APLICACIONES
Modelo 1
Modelo 2
Vista lateral
Vista lateral
Vista cenital
Vista cenital
Imgen de campaa/ evento
Img
en de
ca
mpa
a/ ev
ento
Imgen de
camp
aa/ evento
Imgen de campaa/ evento
106
MATERIAL PROMOCIONALBOTONES Y PIEZAS CIRCULARES
APLICACIONES
5,5 cm3,5 cm
7,5 cm
1,5 cmTamao mnimo
1/2 X1X
1/2 X
Cuando no se permite aplicar el logo y el escudo a un tamao mnimo se debe escribir ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. - BOGOT HUMANA al borde de la pieza.
Modelo 2Modelo 1
Modelo 3
1,5 cmTamao mnimo
1/2 X
1/2 X
1X
107
MATERIAL PROMOCIONALCARPAS
APLICACIONES
Modelo 1
Modelo 2
Vista lateral
Vista lateral
Vista cenital
Vista cenital
Imagen decampaa/
evento
Imagen de
campaa/
evento
108
MATERIAL PROMOCIONALMANILLAS
APLICACIONES
30 cm
30 cm
1,7 cm
1,7 cm
Uso del tamao mnimo de 1, 5 cm de alto
Uso del smbolo de Bogot Humana
Modelo 1
Modelo 2
109
MATERIAL PROMOCIONALBACKING
APLICACIONES
Modelo 1
Modelo 2
Otros logos
Otros logos
110
FACHADASAPLICACIONES
Logos que apoyan
Escudo de acuerdo a sector.
Modelo 1
111
PATAS DE CUASAPLICACIONES
Modelo 1
Modelo 1
Caja de Vivienda PopularSecretara de HbitatAlcalda MayorBogot Humana
Secretara de EducacinAlcalda MayorBogot Humana
Entidad
Sector
Sector
Alcalda Mayor
Alcalda Mayor
Lema de Administracin
Lema de Administracin
112
113
CUANDO APOYAMOS
114
115
Cuando cualquiera de las entidades del sector central adscritas o de las localidades apoyen cualquier evento, campaa o actividad implementada por una empresa u organizacin externa al Distrito Capital, en las piezas de divulgacin la prioridad debe ser ubicar la imagen institucional del Distrito completa (escudo de Bogot junto con el logo de Bogot Humana), sealando sector y entidad que apoyan, como lo seala el siguiente esquema:
APOYOS DEL DISTRITO A EVENTOS O ACTIVIDADES, O DIFERENTES ORGANIZACIONES
CUANDO APOYAMOS
1x
1x
1/2x
1/2x
116
POSIBLES APLICACIONESCUANDO APOYAMOS
1x
1x
1/2x
1/2x
Modelo 1 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo un sector y una entidad)
Modelo 2 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo dos sectores y una entidad)
117
El presente manual no podr ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicacin o pieza en especial no contenida deber ser consultada con el asesor de comunicaciones o con quien el delegue para tal efecto
118
Bogot HumanaAlcalda Mayor de Bogot2012
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