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Manuale di immagine coordinata per Aipo, Agenzia Interregionale per il Fiume Po
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MANUALEDI IMMAGINECOORDINATA
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
2
INDICE IMMAGINE COORDINATA
IL LOGO
Elementi
Proporzioni ed allineamenti
Italiano ed inglese
Dimensionamento del logo italiano
Dimensionamento del logo inglese
Positivo e negativo, italiano ed inglese
Su fondi diversi dal nero
Gradienti, italiano ed inglese
Scala di grigi, italiano ed inglese
Scale cromatiche
Must not
TIPOGRAFIA
Font istituzionale
Font di isistema
GRAFICA ISTITUZIONALE
Modello n. 1 - Atti amministrativi
interni (carta intestata semplice)
Modello n. 2 - Atti amministrativi
esterni (carta intestata istituzionale)
Modello n. 3 - Provvedimenti
Modello n. 4 - Delibere
Modello n. 5 - Copertina progetti
Modello n. 6 - Power point
Buste
Biglietti da visita
Cartelline e block notes
FORMAT GRAFICI
Modelli base per cover, manifesti,
flyer, presentazioni e pubblicazioni,
relazioni
Esempi di cover per relazioni e
presentazioni
Esempi di locandine per eventi,
conferenze, e meeting
Cd e dvd
COMUNICAZIONE INTERNA
Segnaletica e cartellonistica
Badge per esterni e per lavoratori
interni ad AIPo
Targhe singole e doppie per uffici
Auto e furgoncini
MERCHANDISING
SITO WEB
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
3
“La locuzione immagine coordinata appar-
tiene al mondo della comunicazione visiva.
Ha come oggetto la comunicazione di azien-
de, società, enti, associazioni e qualsiasi altra
entità commerciale, sociale o concettuale
che abbia tra i suoi bisogni quello di essere
conosciuta da un determinato pubblico.
In quanto immagine, si riferisce alla perce-
zione che l’ambiente, inteso come gruppo
di potenziali destinatari del messaggio, ha
delle rappresentazioni visive dell’entità in
questione. L’immagine diventa coordinata
quando i differenti fenomeni comunicativi
risultano coerenti l’uno con l’altro. Que-
sta coerenza si riferisce tradizionalmente a
elementi di comunicazione visiva quali, ad
esempio, loghi, colori, caratteri tipografici,
impaginazione e presentazione grafica dei
documenti, impostazione della comunica-
zione commerciale e promozionale.
L’immagine coordinata è quindi il mezzo
attraverso il quale, a prescindere dal nume-
ro, dalla complessità e dalle dimensioni di
questi fenomeni comunicativi, l’immagine
risultante è percepita all’esterno come pro-
veniente dalla stessa entità. Questa coeren-
za semiotica rende più efficiente il processo
comunicativo perché fornisce ai destinatari
precisi punti di riferimento, ma soprattutto
induce un processo di progressivo ricono-
scimento dell’azienda o del marchio (brand
awareness) e della sua attività con conse-
guenze positive sul suo successo.”
IMMAGINECOORDINATA
L’immagine coordinata è quindi una parte
della comunicazione visiva fondamenta-
le per definire e consolidare l’identità di un
ente, sia esso pubblico o privato.
L’Agenzia Interregionale per il Fiume Po si è
dotata di un marchio-logotipo per identifica-
re i caratteri specifici dell’ente stesso.
Il fatto che AIPo sia composta da 4 diverse
regioni, e che quindi coinvolga un consisten-
te numero di figure professionali (tecniche,
amministrative, dirigenziali) sia all’interno
dell’ente (sede centrale e sedi satelliti) che
all’esterno (collaborazione con altri enti,
centri di ricerca etc.), rende indispensabile la
presenza di un manuale che regoli l’utilizzo
del logotipo.
Il presente manuale fornisce tutte le regole
di base per utilizzare il logo e gli altri elementi
dell’immagine coordinata all’interno dei do-
cumenti istituzionali (carte da lettere, buste,
biglietti da visita, cartelline, presentazioni in
powerpoint, copertine progettuali).
Con documenti istituzionale si intendono
i documenti atti a veicolare contenuti
istituzionali sia all’interno che all’esterno
della sede. Tutti i soggetti coinvolti da AIPo
(sia internamente che esternamente) devono
attenersi alle linee guida ed alle regole
contenute nel manuale. Queste regole
devono essere applicate e non interpretate,
per garantire una visione dell’ente coesa ed
organica.
Affianco alle regole per la comunicazione
istituzionale, viene fornito un format grafico
il cui utilizzo è più discrezionale.
Tale format grafico ha lo scopo di dare coe-
sione all’immagine di AIPo non strettamen-
te istituzionale (come quella che si utilizza in
manifesti, banner, flyer, editoriali, grafica di
grandi dimensioni come totem, striscioni,
stand etc.)
L’utilizzo più libero di tale format consente
una flessibilità maggiore nell’applicaizone
delle regole grafiche, lasciando più libertà
creativa agli operatori. Cio nonostante il for-
mat grafico va utilizzato in maniera coerente,
al fine di garantire la buona riuscita dell’iden-
tità visiva di AIPo e la sua riconoscibilità da
parte dell’ambiente esterno.
(wikipedia.org)
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOelementi
Il logo AIPo è composto da tre elementi.
Il logotipo, è una rappresentazione gra-
fica stilizzata delle quattro regioni ba-
gnate dal fiume, e ulteriormente divise
dai suoi affluenti. Ad ogni regione è as-
seganto un colore, in maniera del tutto
casuale e rappresentativa. Il logotipo,
per la sua forma e per la sua struttura,
evoca anche l’idea della rete, nel senso
di interazione tra diverse regioni e orga-
nisimi, connessione tra enti tutti interes-
sati alla tutela e allo studio del fiume Po.
Al logotipo sono affiancati la tipografia,
con incusa la parola “Po”.
Al di sotto della tipografia si trova in-
vece il Payoff, dicitura per esteso della
parola AIPo.
Tipografia
Payoff
Logotipo
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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Correzione ottica
33% 66%
IL LOGOproporzionied alllineamenti
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOitaliano ed inglese
Il logo AIPo è è pensato in una doppia
versione: italiano ed inglese.
Verrà utilizzato in inglese in tutte le oc-
casioni internazionali, mentre in italiano
tutte le volte in cui saranno coinvolti enti
ed organismi esclusivamente nazionali.
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOdimensionamentodel logo italiano
La dimensione del logo AIPo per il suo
utilizzo di base (carta intestata) è 100%.
L’ingrandimento del logo non comporta
alcun problema. La sua stampa o ripro-
duzione a dimensioni più piccole inve-
ce, può comportare problemi di lettura.
E’ per questo motivo che al di sotto del
100% è stato pensato un layout diverso,
dove il payoff occupa l’intera l’arghezza
del marchio e del logo tipografico.
Anche questa seconda versione ha una
dimensione minima di stampa che è
pari al suo 20%, dimensione in cui il pa-
yoff è di 4,5 pt e all di sotto della quale
la lettura risulterebbe troppo difficile.
Al di sotto del 20% viene utilizzato il lo-
gotipo sprovvisto di tipografia e payoff.
100%
120%
140%
80%
60%
40%
20%10%
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOdimensionamentodel logo inglese
La dimensione del logo AIPo in inglese
per il suo utilizzo di base (carta intestata)
è 100%.
L’ingrandimento del logo non comporta
alcun problema. La sua stampa o ripro-
duzione a dimensioni più piccole inve-
ce, può comportare problemi di lettura.
E’ per questo motivo che al di sotto del
100% è stato pensato un layout diverso,
dove il payoff occupa l’intera l’arghezza
del marchio e del logo tipografico.
Anche questa seconda versione ha una
dimensione minima di stampa che è
pari al suo 20%, dimensione in cui il pa-
yoff è di 3,5 pt e all di sotto della quale
la lettura risulterebbe troppo difficile.
Al di sotto del 20% viene utilizzato il lo-
gotipo sprovvisto di tipografia e payoff.
100%
120%
140%
80%
60%
40%
20%10%
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOitaliano ed inglese,positivo e negativo
Il logo AIPo è va usato preferibilmente
su fondo bianco.
E’ stata però pensata una versione in
negativo nel caso in cui vada stampato
su fondi diversi dal bianco.
In particolare è stata pensata una versio-
ne per fondi neri o di colori molto scuri,
calibrando i colori del logo in modo da
non rederlo meno leggibile.
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOsu fondi diversi dal nero
Per l’utilizzo del logo su fondi dai colori
problematici (troppo chiari, troppo scuri
oppure troppo simili ai colori del logo)
è stata pensata una versione dotata di
outline, in modo da non intaccare la leg-
gibilità del logo e del claim sottostante.
Per fondi molto chiari verrà utilizzata
la versione con scritta nera, per fondi
molto scuri verrà usata la versione con
scsritta bianca.
L’utilizzo della versione con outline è
discrezionale e non va utilizzato in ma-
niera troppo estesa. In via generale va
utilizzato sempre la versione senza out-
line a meno che i colori sottostanti non
rendano difficile la lettura del logo.
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOgradientiitaliano ed inglese
Il logo AIPo nella sua versione con gra-
dienti (non campiture di colore piatto
bensì sfumature), va usata esclusiva-
mente su monitor (sito web, video, pro-
iezioni, produzioni multimediali).
L’utilizzo di questa versione su carta è
limitato alla stampa di materiale come
locandine, flyer o pubblicazione di vario
genere.
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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IL LOGOscala di grigiitaliano ed inglese
Il logo AIPo nella sua versione in scala di
grigio, va utilizzato ogni volta che non è
richiesta la versione a colori (come stam-
pe econmiche, documenti da inviare via
fax, documenti che vanno fotocopiati
per uso interno etc.).
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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RGB: R_0 G_60 B_81QUADRICROMIA: C_94 M_68 Y_44 K_38
RGB: R_0 G_46 B_58QUADRICROMIA: C_94 M_69 Y_52 K_56
RGB: R_32 G_32 B_32QUADRICROMIA: C_75 M_69 Y_65 K_76
RGB: R_54 G_52 B_52QUADRICROMIA: C_61 M_64 Y_51 K_57
RGB: R_0 G_60 B_81QUADRICROMIA: C_94 M_68 Y_44 K_38
RGB: R_0 G_97 B_119QUADRICROMIA: C_88 M_51 Y_33 K_15
RGB: R_63 G_63 B_63QUADRICROMIA: C_70 M_62 Y_58 K_48
RGB: R_134 G_134 B_134QUADRICROMIA: C_53 M_43 Y_40 K_0
RGB: R_0 G_60 B_81QUADRICROMIA: C_94 M_68 Y_44 K_38
RGB: R_197 G_197 B_197QUADRICROMIA: C_27 M_20 Y_19 K_0
RGB: R_0 G_60 B_81QUADRICROMIA: C_94 M_68 Y_44 K_38
RGB: R_230 G_230 B_230QUADRICROMIA: C_12 M_9 Y_8 K_0
IL LOGOscale cromatiche
Per la stampa all’esterno di AIPo (tipo-
grafia, serigrafia, stampa su materiali
diversi dalla carta etc.), vanno utilizzati
i codici colori qui a fianco, in quadricro-
mia o in RGB a seconda delle esigenze
di stampa.
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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Agenzia interregionale per il fiume Po
IL LOGOmust not
Al logo AIPo non vanno applicate mo-
difiche alcune rispetto ai files allegati
al presente manuale. Con modifiche al
logo si intendono:
- modifiche all’impaginazione (posizio-
ne dei caratteri rispetto al logo)
- uso dei colori (il logo non può essere
usato con un unico pantone o gradiente
ma sempre con i pantoni originali
- modifiche alle proporzioni (distorsioni
del logo in verticale orizzontale o diago-
nale)
- uso dei caratteri (i caratteri forniti as-
sieme al logo sono convertiti in tracciati
e come tale vanno utlizzati)
- uso su fondi diversi dal bianco: in me-
rito ai fondi vanno considerate le regole
esposte in precedenza.
L’unitarietà dell’identità visiva di AIPo è
garantita esclusivamente nel caso in cui
si rispettino le regole sul suo utilizzo.
modifiche al colore del logotipo
modifiche al colore dei caratteri (la scritta AIPo è tutta nera)
distorsione delle proporzioni in verticale o orizzontale modifiche all’impaginazione dei caratteri
utilizzo su fondi diversi dal bianco
modifiche al carattere del payoff
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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Avenir 35 LightAvenir 35 Light Oblique
Avenir 45 BookAvenir 45 Book Oblique
Avenir 55 RomanAvenir 55 Oblique
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TIPOGRAFIAfont istituzionale
La font istituzionale di AIPo è Avenir,
una font disegnata da Adrian Frutiger
nel 1988 e registrata da Linotype GmbH.
Il nome “Avenir” deriva dal francese
“futuro”, ed è un chiaro riferimento alla
font Futura disegnata nel 1928 da Paul
Renner.
Al contrario di quest’ultimo però,
Avenir non è così geometrico.
E’ stato disegnato inserendo variazioni
ottiche che lo rendono più morbido
ed armonico (linee verticali di spessore
diverso dalle linee orizzontali, la lettera
“o” non è un cerchio perfetto, etc.), e lo
rendono adatto sia all’impiego per titoli
che per testi di lunghezza consistente.
E’ stato scelto inoltre perchè ha diverse
variazione di spessore (light, book,
roman, medium, heavy, black) che lo
rendono versatile e che possono dare
effetti anche molto diversi tra loro,
rendendo più dinamico l’impego della
tipografia).
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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Avenir 85 HeavyAvenir 85 Heavy Oblique
Avenir 95 BlackAvenir 95 Black Oblique
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Avenir 65 MediumAvenir 65 Medium Oblique
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TIPOGRAFIAfont istituzionale
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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TIPOGRAFIAfont di sistema
Essendo Avenir un font non di sistema
(non è compreso di default nei sistemi
Windows, Macintosh e LInux), è stato
affiancato al fonti istituzionale anche
un font di sistema, che non crei quindi
problemi di formattazione nel passaggio
da un computer ad un altro.
Arial è un font neo-grotesque sans-serif
presente in Microsoft Windows, Apple
Mac OS X e molte stampanti PostScript.
Il carattere è stato creato nel 1982 per
la Monotype Typography. E’ stato scel-
to perchè mantiene il carattere pulito e
lineare di Avenir e contribuisce ad au-
mentare la coordinazione visiva di AIPo.
L’utilizzo di Arial va limitato all’Arial
standard e non a variazioni quali Arial
Narrow, Arial Black, Arial Hebrew, Arial
Rounded.
Per una stesura ariosa e ben leggibile si
consiglia di usare la dimensione 11 con
interlinea 1.5, e colore nero pieno.
Arial
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MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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GRAFICA ISTITUZIONALEmodello n. 1atti amministrativi interni carta intestata semplice
File di riferimento:
modello 2 - carta intestata.doc
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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GRAFICA ISTITUZIONALEmodello n. 2atti amministrativi esternicarta intestataistituzionale
File di riferimento:
modello 2 - carta intestata istituzionale.doc
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
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GRAFICAISTITUZIONALEmodello n. 3provvedimenti
File di riferimento:
modello 3 - provvedimenti.doc
Nel modello è inserita il logo giustificato a
centro pagina e immediatamente sotto il
logo un banner grigio contenent:
- titolo del provvedimento
- oggetto del provvedimento
Il resto del contenuto testuale è inserito
sotto il banner, con allinemento giustifica-
to e a piè di pagina numerazione del do-
cumento.
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut
labore et Doloré magna aliqua.
Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et
Doloré magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat.
Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat nulla pariatur. Excepteur
sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Lorem
ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et Doloré
magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat.
Nome Cognome
Carica, Ufficio di appartenenza
2
TITOLO PROVVEDIMENTO:
Consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
OGGETTO:
Consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod
Data, Luogo
Consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et Doloré magna aliqua. Ut enim ad
minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute
dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint
occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et
Doloré magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et
Doloré magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat
nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id
est laborum. Consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et Doloré magna.
Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod Tempor incididunt ut labore et
Doloré magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis esercitazioni nostrud ullamco laboris nisi ut aliquip ex
ea commodo consequat. Duis aute dolor irure in reprehenderit in voluptate velit Esse cillum Doloré eu fugiat
1
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
21
GRAFICAISTITUZIONALEmodello n. 4delibere
File di riferimento:
modello 5 - delibere.doc
Nel modello è inserita un banner orizzon-
tale grigio chiaro contenente il logo che si
ripete in tutto le pagine.
Sotto il logo si trovano le diciture:
- comitato di indirizzo e numero di delbera
- data della seduta
- numero della deliberazione
Il resto del contenuto testuale è inserito
in una cornice sottile che prende l’intera
pagina con allineamento giustificato sal-
vo il nome degli assessori e della struttura
competente.
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
22
GRAFICA ISTITUZIONALEmodello n. 5copertine progetti
File di riferimento:
modello 5 - copertine progetti.doc
Nel modello è inserita immediatamente
sotto il logo una tabella di tre righe in cui
inserire rispettivamente:
-titolo del proetto
- fase del progetto
- titolo dell’elabroato.
La parte sottostante alla tabella è libera
e soggetta all’inserimento dei contenuti
specifici per ogni progetto.
NUOVO ARGINE IN DESTRA PO A VALLE
SVINCOLO AUTOSTRADALE DI MONCALIERI
PROGETTO DEFINITIVO
Quadro di spesa
MANUALE DI IMMAGINE COORDINATAAIPo/Agenzia Interregionale per il fiume Po
23
GRAFICAISTITUZIONALEmodello n. 6presentazioniin powerpoint
File di riferimento:
modello 6 - power point.ppt
Lorem ipsum dolor sit ametconsectetur adipisicing elit sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Lorem ipsum dolor sit ametconsectetur adipisicing elit sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
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